1、導入CII戰略促促進學院院發展B0668貴港職業業學院成成立于知知識產權權意識強強烈、科科技高速速發展的的21世紀紀20003年12月30日。作為為新世紀紀的產物物，她應應當具有有新世紀紀這一時時代的時時代特征征，才能能立于不不敗之地地，否則則她將落落后于這這個時代代。學院院領導也也意識到到這一點點的重要要性，學學院成立立一年來來，開展展了一系系列的活活動，要要求全體體教職工工進行“解放思思想、轉轉變觀念念”的大討討論，探探討學院院今后發發展的謀謀略。筆筆者認為為，導入入CI戰略略不僅能能促進學學院各方方面發展展，而且且能幫助助學院朝朝著健康康、正確確的方向向循序漸漸進、穩穩步發展展，逐漸漸建

2、成一一所有品品位、有有規模、有影響響力的高高等職業業院校。一、什么么是C？、的概念念是英英文Coorpooratte IIdenntitty的縮縮寫，漢漢語的意意思是“企業的的統一性性”，現在在已經成成為“企業形形象識別別系統”代號。她是企企業（或或一個機機構）為為塑造自自身的形形象建立立起來的的整體傳傳達溝通通系統，通過這這個系統統設計將將企業經經營理念念、企業業文化傳傳遞出去去，體現現企業的的個性與與精神，加強企企業與社社會的雙雙向溝通通，使公公眾產生生認同感感和價值值觀，從從而達到到形成良良好的企企業形象象和促銷銷產品的的設計系系統。她她產生于于上世紀紀的五六六十年代代的西方方。其中中可

3、口可可樂是最最突出的的個案：該公司司聘請當當時最美美國著名名的設計計師為其其進行CCI策劃劃，設計計公司經經過市場場調查，花費了了數月的的時間，在數以以百計的的方案中中選擇了了現在流流行的標標志正方形形中配置置Cocca-CCoIaa書寫體體標準字字并伴有有緞帶般般線條，紅色與與白色的的對比使使標志具具有強烈烈的視覺覺沖擊力力。標志志極其隨隨之而來來開展的的應用設設計，獲獲得公司司認可并并正式推推出可口口可樂新新形象，以“風云際際會在770年代代”為主題題，舉行行了聲勢勢浩大的的形象推推廣活動動，震驚驚了世界界飲料界界，掀起起了導入入CI的熱熱潮。“可口可可樂”是第一一家到中中國的外外國公司司

4、，主營營碳酸型型飲料也就就是汽水水。多年年的品牌牌積累，人們已已經不說說“我喝可可口可樂樂碳酸型型飲料”，而是是“我喝可可口可樂樂”。同樣樣，我們們也已經經習慣的的稱“勞力士士”、“麥當勞勞”、“奔馳”，而不不是 “勞力士士手表”、“麥當勞勞快餐店店”或“奔馳牌牌汽車”。品牌牌已經進進入了我我們的語語言習慣慣，品牌牌存在于于我們生生活的每每個環節節。CII的意義義在于通通過有效效的傳播播得到公公眾的認認可，并并樹立良良好的形形象，以以此推動動企業的的發展，她被成成為現代代企業發發展戰略略，已成成為企業業界的共共識，許許多企業業實施CCI的成成功事實實充分證證明了這這一點。2、MII、BI、 V

5、II的關系系CI內涵涵豐富的的系統由由三個子子系統組組成：理理念識別別（Miind Ideentiity）、行為為識別（Behhaviior Ideentiity）和視覺覺識別（Vissuall Iddenttityy）,分別簡簡稱MII、BI、 VII。理念識別別MI包括括經營觀觀念、企企業文化化、精神神標語、方針策策略等，她奠定定了整個個系統的的理論基基礎和行行為準則則，是CCI的核核心。行為識別別BI規劃劃企業內內部的管管理、教教育以及及企業所所從事的的一切活活動，理理念識別別系統是是它的基基礎和原原動力。視覺識別別VI是運運用視覺覺傳達方方法，通通過企業業識別的的符號來來展示企企業獨特

6、特形象的的設計系系統。其其的作用用可分為為基礎和和應用兩兩大部分分。基礎礎部分包包括企業業標志、品牌標標志、標標準字體體、標準準圖形、標準色色彩等；應用部部分包括括辦公用用品、產產品及其其包裝、交通運運輸工具具、工作作服、廣廣告設施施等方面面的應用用設計。理念識別別、行為為識別和和視覺識識別是一一個有機機的整體體，同時時又各有有區別。理念識識別是整整個識別別系統的的主導內內容，有有了理念念識別，才能確確立企業業的主體體性，指指導企業業的發展展方向；行為識識別是建建立整個個識別系系統的關關鍵，她她是一種種動態的的形式，強調一一種行為為過程，有了行行為系統統，企業業的理念念才能落落到實處處，推動動

7、企業良良性發展展；視覺覺識別是是企業識識別系統統的基礎礎內容，是實施施CI的中中心環節節和重點點所在，因為有有了視覺覺系統，才能及及時的、鮮明的的向社會會傳達企企業經營營的信息息，使公公眾在視視覺上產產生強烈烈的刺激激，最終終樹立企企業的形形象。CI識別別系統文文化結構構圖理念識別別（MII）行為識別別（BII）視覺識別別（VII）經營信信條精神標標語座右銘銘企業性性格經營策策略等企業內部部企業外部部基本元素素應用設計計干部教教育員工培培訓生產福福利工作環環境生產設設備研究發發展等市場調調查產品開開發公共關關系促銷活活動流通活活動公益文文化活動動等企業名名稱企業、品牌標標志企業、品牌標標準字體

8、體企業專專用印刷刷字體企業標標準色企業造造型、象象征圖形形企業標標語口號號市場行行銷報告告書等辦公事事物用品品企業招招牌、標標志與建建筑環境境交通運運輸產品包包裝廣告媒媒體服裝服服飾贈送禮禮品網頁、印刷出出版物等等時間指定性時間 階段性時間局部性時間時間階段：年。月。日。時。分。秒空間無限空間國界。地域。指定范圍有限空間形式組織國家。軍隊。企事業。學校。公司。工廠。集體。個人高級人才 中級人才 一般人才人才土地、建筑、工具物資硬件條件精神理念（最高綱領、最低綱領）。管理模式（法治、人治）。標示系統（符號、聽覺、文字）軟件資金投資。信貸。集資。債卷市場調查 市場需求商戰情報CI戰略結構圖市場設計

9、手段單一設計系統設計建筑 服飾 圖騰宗教 文字 語言民族特色接受心理需要 情感 策動運作主動促銷免費樣品 半價樣品被動順序漸進一步到位市場需求電視、電臺報紙、刊物專著、海報說明書名片、信封信紙流動型推廣手段宣傳視覺聽覺嗅覺借鵝生蛋固定型借助：體育、歌星名人參加重要活動、會議、博覽會、展覽會特型建筑戶外燈箱戶外招貼戶外標示專用服裝落實全部落實部分落實低于預期 合乎預期 高于預期活動型交通工具效益內部（同行業）外部（其他領域）發展一般企業業或機構構都制定定自己的的VI識別別系統（VI手冊冊）。例例如南鐵鐵電務工工貿公司司VI分支支圖對照CII識別系系統文化化結構圖圖和南鐵鐵電務工工貿公司司VI分支

10、支圖，就就可以知知道我們們貴港職職業學院院作為新新時代新新成立的的高職大大專院校校在某些些方面確確實做得得還遠遠遠不夠。二、CII戰略對對學院有有哪些作作用？導入CII戰略，通過有有效的傳傳播，能能把學院院領導的的辦學理理念、意意圖和宗宗旨用通通俗易懂懂的形式式概括出出來、宣宣傳出去去，讓社社會各界界認識、了解、接受、認可；能讓學學生、家家長感受受到貴港港職業學學院是一一所能讓讓學生受受到正規規的、良良好的教教育、學學到真本本領、工工作有保保障的大大專院校校，從而而產生報報考貴港港職業學學院的愿愿望；又又能讓用用人單位位感受到到貴港職職業學院院是一所所治學嚴嚴謹，有有品位的的大專院院校，他他們

11、培養養的學生生肯定是是受到了了正規的的、良好好的教育育、能學學到真本本領的。從而產產生錄用用貴港職職業學院院畢業生生的愿望望。最終終形成良良性循環環，促進進學院的的發展。戰略中的的MI能確確定學院院的主體體、靈魂魂辦學學宗旨、學院定定位、校校訓、辦辦學信念念、方針針、戰略略。有了了這些才才能指導導學院各各個系、各個部部門開展展工作。名牌產品品都有自自己特色色的口號號，體現現自己的的個性和和特色。比如“金利來來”“男人人的世界界”，“李寧”“一一切皆可可能”，“7牌男裝裝”“讓女女人心動動的男人人”；著名名大學都都有自己己的特色色的校訓訓或格言言。如清清華大學學“自強不不息，厚厚德載物物”等。戰

12、略中的的BI能規規范學院院的管理理模式。戰略中的的VI能幫幫助學院院樹立良良好的形形象。VI的基基礎是標標志，標標準色，標準字字及其發發展元的的象征、吉祥物物。在瞬瞬息萬變變的今天天，標志志的瞬間間沖擊力力是十分分重要的的。VII的基礎礎一旦奠奠定，就就會衍生生出一棵棵巨大的的VI樹。大到建建筑物，小到信信封信紙紙名片；從各種種文件證證件（學學生證、畢業證證、榮譽譽證、出出入證等等等）出出版物到到招生宣宣傳和各各種戶外外廣告、影視廣廣告；從從干部員員工的服服裝到各各種交通通工具構成成一個有有序的整整體，產產生“場外效效應”，產生生強大的的內聚力力和外張張力。用CI的的眼光去去回顧學學院成立立一年來來的工作作，不難難發現我我們在形形象宣傳傳這方面面顯得那那么雜亂亂無章，展現給給社會的的形象是是多么的的模模糊糊糊，“貴港職職業學院院是什么么？”我們在在回答別別人時總總要加上上“原貴港港時師范范學校啊啊”。過去去的一年年，我們們在向社社會宣傳傳我校時時，沒有有CI戰略略的意識識，隨意意性很大大，個人人主義強強，各部部門領導導喜歡叫叫誰設計計就叫誰誰設計，喜歡用用什