1、第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告(全文)中國互聯網絡信息中心（CNNIC）今日發布第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告（以下簡稱報告）。第一章：調查介紹：一、調調查方法法（一）網網民個人人調查1.11調查總總體中國有有住宅固固定電話話（家庭庭電話、小小靈通、宿宿舍電話話）或者者手機的的6歲及以以上常住住居民。 樣樣本規模模用戶調調查總體體樣本330,0000個個，其中中，住宅宅固定電電話用戶戶、手機機用戶各各15,0000個，樣樣本覆蓋蓋中國大大陸311個省、自自治區、直直轄市。 調調查總體體細分調查總總體劃分分如下：子總體體A：被住宅固固話覆蓋蓋人群【包包括：住住宅固定定電話覆覆蓋的居居

2、民+小靈通通用戶+學生宿宿舍電話話覆蓋用用戶+其他宿宿舍電話話覆蓋用用戶】；子總體體B：被手機機覆蓋人人群；子總體體C：手機和和住宅固固話共同同覆蓋人人群【住住宅固話話覆蓋人人群和手手機覆蓋蓋人群有有重合，重重合處為為子總體體C】，C=ABB。1.22抽樣方方式CNNNIC針針對子總總體A、B、C進行調調查，為為最大限限度地覆覆蓋網民民群體，采采用雙重重抽樣框框方式進進行調研研。采用用的第一一個抽樣樣框是固固定住宅宅電話名名單，調調查子總總體A。采用用的第二二個抽樣樣框是移移動電話話名單，調調查子總總體B。對于固固定電話話覆蓋群群體，采采用分層層二階段段抽樣方方式。為為保證所所抽取的的樣本具具

3、有足夠夠的代表表性，將將全國按按省、直直轄市和和自治區區分為331層，各各層獨立立抽取樣樣本。省內采采取樣本本自加權權的抽樣樣方式。各各地市州州（包括括所轄區區、縣）樣樣本量根根據該城城市固定定住宅電電話覆蓋蓋的6周歲以以上人口口數占全全省總覆覆蓋人口口數的比比例分配配。對于手手機覆蓋蓋群體，抽抽樣方式式與固定定電話群群體類似似，也將將全國按按省、直直轄市和和自治區區分為331層，各各層獨立立抽取樣樣本。省省內按照照各地市市居民人人口所占占比例分分配樣本本，使省省內樣本本分配符符合自加加權。為了保保證每個個地市州州內的住住宅電話話號碼被被抽中的的機會近近似相同同，使住住宅電話話多的局局號被抽抽

4、中的機機會多，同同時也考考慮到了了訪問實實施工作作的操作作性，在在各地市市州內住住宅電話話號碼的的抽取按按以下步步驟進行行：手機群群體調研研方式是是，在每每個地市市州中，抽抽取全部部手機局局號；結結合每個個地市州州的有效效樣本量量，生成成一定數數量的四四位隨機機數，與與每個地地市州的的手機局局號相結結合，構構成號碼碼庫（局局號+44位隨機機數）；對所生生成的號號碼庫進進行隨機機排序；撥打訪訪問隨機機排序后后的號碼碼庫。固固定電話話群體調調研方式式與手機機群體相相似，同同樣是生生成隨機機數與局局號組成成電話號號碼，撥撥打訪問問這些電電話號碼碼。但為為了不重重復抽樣樣，此處處只訪問問住宅固固定電話

5、話。1.33調查方方式通過計計算機輔輔助電話話訪問系系統（CCATII）進行行調查。1.44調查總總體和目目標總體體的差異異CNNNIC在在20005年底底曾經對對電話無無法覆蓋蓋人群進進行過研研究，此此群體中中網民規規模很小小，隨著著我國電電信業的的發展，目目前該群群體的規規模逐步步縮減。因因此本次次調查研研究有一一個前提提假設，即即：針對該該項研究究，固話話和手機機無法覆覆蓋人群群中的網網民在統統計中可可以忽略略不計。（二）網網上調查查網上調調查重在在了解典典型互聯聯網應用用的使用用情況。中中國互聯聯網絡信信息中心心（CNNNICC）在20015年年6月10日至至6月31日期期間進行行了網

6、上上調查。將將問卷放放置在中中國互聯聯網絡信信息中心心（CNNNICC）的網網站上，同同時在政政府媒體體網站、全全國較大大的網站站上設置置問卷鏈鏈接，由由網民主主動參與與填寫問問卷。回回收問卷卷后，通通過技術術手段進進行答卷卷有效性性檢驗，篩篩除無效效答卷。（三）網網上自動動搜索與與統計數數據上報報網上自自動搜索索主要是是對域名名、網站站數量及及其地域域分布等等指標進進行技術術統計，而而統計上上報數據據主要包包括IPP地址數數和網絡絡國際出出口帶寬寬數。3.11 IPP地址總總數IP地地址分省省統計的的數據來來自亞太太互聯網網信息中中心（AAPNIIC）和和中國互互聯網絡絡信息中中心IPP地址

7、數數據庫。將將兩個數數據庫中中已經注注冊且可可以判明明地址所所屬省份份的數據據，按省省分別相相加得到到分省數數據。由由于地址址分配使使用是動動態過程程，所統統計數據據僅供參參考。同同時，IIP地址址的國家家主管部部門工業業和信息息化部也也會要求求中國IIP地址址分配單單位（如如中國電電信(微博)等）每每半年上上報一次次其擁有有的IPP地址數數。為確確保IPP數據準準確，中中國互聯聯網絡信信息中心心（CNNNICC）會將將來自AAPNIIC的統統計數據據與上報報數據進進行比較較、核實實，確定定最終IIP地址址數。3.22中國域域名總數數和網站站總數中國的的域名總總數和網網站總數數來源于于：域名數

8、數：.CN和.中國下下的域名名數來源源于中國國互聯網網絡信息息中心（CNNIC）數據庫；中國類別頂級域名（gTLD）來源于域名統計機構WebHosting.Info公布的數據。網站數數：由CNNNIC根根據域名名列表探探測得到到。.CCN和.中國域域名列表表由CNNNICC數據庫庫提供，類類別頂級級域名（gTLD）域名列表由國際相關域名注冊局提供。3.33網絡國國際出口口帶寬數數工業和和信息化化部通過過電信企企業的報報表制度度，定期期得到中中國各運運營商與與其他國國家和地地區相連連的網絡絡出口帶帶寬總數數。中中國互聯聯網絡發發展狀況況統計報報告中中納入了了這些上上報數據據。二、報報告術語語界定

9、 網網民：過過去半年年內使用用過互聯聯網的66周歲及及以上中中國居民民。 手手機網民民：指過過去半年年通過手手機接入入并使用用互聯網網，但不不限于僅僅通過手手機接入入互聯網網的網民民。 電電腦網民民：指過過去半年年通過電電腦接入入并使用用互聯網網，但不不限于僅僅通過電電腦接入入互聯網網的網民民。 農農村網民民：指過過去半年年主要居居住在我我國農村村地區的的網民。 城城鎮網民民：指過過去半年年主要居居住在我我國城鎮鎮地區的的網民。 IIP地址址：IPP地址的的作用是是標識上上網計算算機、服服務器或或者網絡絡中的其其他設備備，是互互聯網中中的基礎礎資源，只只有獲得得IP地址址（無論論以何種種形式存

10、存在），才才能和互互聯網相相連。 域域名：是是互聯網網絡上識識別和定定位計算算機的層層次結構構式的字字符標識識，與該該計算機機的互聯聯網協議議（IPP）地址址相對應應。我國國互聯網網絡域名名體系中中各級域域名可以以由字母母（A-Z，az，大小小寫等價價）、數數字（009）、連連接符（）或漢漢字組成成，各級級域名之之間用實實點（.）連接接，中文文域名的的各級域域名之間間用實點點或中文文句號（。）連連接。常常見的頂頂級域名名分為兩兩類：一一類是國國家或地地區頂級級域名（ccTLD），如以.CN 結尾的域名代表中國；一類是類別頂級域名（gTLD），如以.COM，.NET，.ORG 結尾的域名等。 網

11、網站：是是指以域域名本身身或者“WWWW.+域名名”為網址址的weeb站點點，其中中包括中中國的國國家頂級級域名.CN和和類別頂頂級域名名（gTTLD）下下的weeb站點點，該域域名的注注冊者位位于中國國境內。如如：對域域名n來說，它它的網站站只有一一個，其其對應的的網址為為或或n，除此此以外，等以該域名為后綴的網址只被視為該網站的不同頻道。 調調查范圍圍：除非非明確指指出，本本報告中中的數據據指中國國大陸地地區，均均不包括括香港、澳澳門和臺臺灣地區區在內。 調調查數據據截止日日期：本本次統計計調查數數據截止止日期為為20115年6月30日。第二章 網網民規模模與結構構特征一、網網民規模模（一

12、）總總體網民民規模截至220155年6月，我我國網民民規模達達6.668億，半半年共計計新增網網民18894萬萬人。互互聯網普普及率為為48.8%，較較20114年底底提升了了0.99個百分分點，整整體網民民規模增增速繼續續放緩。圖1中國網網民規模模和互聯聯網普及及率隨著網網民規模模的增長長進入平平臺期，互互聯網對對個人生生活方式式的影響響進一步步深化，從從基于信信息獲取取和溝通通娛樂需需求的個個性化應應用，發發展到與與醫療、教教育、交交通等公公用服務務深度融融合的民民生服務務。與此此同時，隨隨著“互聯網網+”行動動計劃的的出臺，互互聯網將將帶動傳傳統產業業的變革革和創新新。未來來，在云云計算

13、、物物聯網及及大數據據等應用用的帶動動下，互互聯網將將加速農農業、現現代制造造業和生生產服務務業轉型型升級，形形成以互互聯網為為基礎設設施和實實現工具具的經濟濟發展新新形態。（二）手手機網民民規模截至220155年6月，我我國手機機網民規規模達55.944億，較較20114年12月增增加36679萬萬人。網網民中使使用手機機上網的的人群占占比由220144年12月的的85.8%提提升至888.99%。圖2中國手手機網民民規模及及其占網網民比例例移動上上網設備備的逐漸漸普及、網網絡環境境的日趨趨完善、移移動互聯聯網應用用場景的的日益豐豐富三個個因素共共同作用用，促使使手機網網民規模模進一步步增長

14、。首先，智智能手機機價格下下降，為為手機上上網奠定定了基礎礎。今年年上半年年，各大大互聯網網廠商和和傳統家家電企業業對于手手機市場場的進入入，促使使智能手手機價格格持續走走低，提提升網民民購買力力。其次次，政府府加大對對于移動動上網的的扶持，通通過督促促運營商商降低上上網資費費，提升升網絡覆覆蓋能力力等措施施優化網網民上網網環境，降降低手機機上網門門檻。最最后，移移動互聯聯網應用用場景的的豐富提提升了網網民使用用意愿。移移動互聯聯網與傳傳統行業業加速融融合，開開發與各各類生活活緊密關關聯的新新應用，吸吸引傳統統行業用用戶開始始使用移移動互聯聯網。（三）農農村網民民規模截至220155年6月，我

15、我國網民民中農村村網民占占比為227.99%，規規模達11.866億，相相比20014年年底增加加了8000萬。圖2中國手手機網民民規模及及其占網網民比例例城鎮地地區與農農村地區區的互聯聯網普及及率分別別為644.2%、30.1%，相相差344.1個個百分點點。人口口結構方方面，110-440歲人人群中，農農村地區區的互聯聯網普及及率比城城鎮地區區低155-277個百分分點，這這部分人人群互聯聯網普及及的難度度相對較較低，將將來可轉轉化的空空間較大大。圖4各年齡齡段人口口互聯網網普及率率未來農農村地區區互聯網網發展將將由政府府與互聯聯網企業業共同帶帶動。政政府方面面，應加加大互聯聯網基礎礎設施

16、建建設以及及政策扶扶持，提提升農村村人口對對于互聯聯網的認認知及使使用。220155年6月國務務院辦公公廳印發發關于于支持農農民工等等人員返返鄉創業業的意見見，鼓鼓勵輸出出地資源源對接輸輸入地市市場帶動動返鄉創創業。在在這一過過程中，農農民工可可以發揮揮既熟悉悉輸入地地市場又又熟悉輸輸出地資資源的優優勢，借借力“互聯網網+”信息息技術發發展現代代商業，實實現輸出出地產品品與輸入入地市場場的對接接，進而而帶動農農村地區區互聯網網的發展展。企業業方面，需需要針對對農村地地區特性性提供更更貼近農農村地區區需求的的應用，提提升農村村人口使使用互聯聯網的意意愿。目目前阿里里、京東東、騰訊訊等互聯聯網企業

17、業紛紛推推出針對對農村地地區的農農業電商商和農村村金融服服務，這這些舉措措將對農農村互聯聯網發展展起到帶帶動作用用。二、網網民屬性性（一）性性別結構構截至220155年6月，中中國網民民男女比比例為555.11:444.9，女女性網民民占比相相比20014年年底提升升了1.3個百百分點。圖5中國網網民性別別結構（二）年年齡結構構截至220155年6月，我我國網民民以100-399歲年齡齡段為主主要群體體，比例例達到778.44%。其其中，220-229歲年年齡段網網民的比比例為331.44%，在在整體網網民中的的占比最最大。與與20114年底底相比，20歲以下網民規模占比增長1.1個百分點，互

18、聯網繼續向低齡群體滲透。圖6中國網網民年齡齡結構（三）學學歷結構構截至220155年6月，整整體網民民中小學學及以下下學歷人人群的占占比為112.44%，較較20114年底底上升11.3個個百分點點。與此此同時，大大專及以以上人群群占比下下降0.8個百百分點，中中國網民民繼續向向低學歷歷人群擴擴散。圖7中國網網民學歷歷結構（四）職職業結構構截至220155年6月，網網民中學學生群體體的占比比最高，為為24.6%，其其次為個個體戶/自由職職業者，比比例為222.33%，企企業/公司的的管理人人員和一一般職員員占比合合計達到到16.3% 。圖8中國網網民職業業結構（五）收收入結構構截至220155

19、年6月，網網民中月月收入 在20001-330000、30001-550000元的群群體占比比最高，分分別為221.00%和22.4%。圖9中國網網民個人人月收入入結構三、接接入方式式（一）接接入設備備截至220155年6月，我我國網民民中使用用手機上上網的比比例為888.99%，較較20114年底底增長了了3.11個百分分點，繼繼續保持持增長。通通過臺式式電腦和和筆記本本電腦接接入互聯聯網的比比例分別別為688.4%和42.5%，較較20114年底底分別下下降了22.4和和0.77個百分分點，電電腦端向向手機端端遷移趨趨勢明顯顯。此外外，我國國網民中中使用平平板電腦腦上網的的比例為為33.7

20、%，較較20114年底底下降了了1.11個百分分點。手手機大屏屏化以及及應用體體驗的不不斷提升升較好滿滿足了手手機網民民的娛樂樂需求，對對平板電電腦的使使用產生生一定影影響。最最后，當當前我國國網民對對網絡電電視使用用率為116.00%，和和20114年12月基基本持平平。圖10互聯聯網絡接接入設備備使用情情況（二）接接入場所所截至220155年6月，我我國網民民在家里里、網吧吧、學校校和公共共場所通通過電腦腦接入互互聯網的的比例與與20114年12月基基本持平平，而在在工作單單位通過過電腦接接入互聯聯網的比比例則有有所上升升，為333.77%。圖11網民民使用電電腦接入入互聯網網的場所所（三

21、）接接入網絡絡我國通通信基礎礎設施的的建設和和升級、運運營商的的積極推推動以及及網民對對移動端端高流量量應用的的使用需需求，共共同推動動了2GG用戶向向3G/4G用用戶的遷遷移。截截止到220155年6月，我我國手機機網民中中通過33G/44G上網網的比例例為855.7%。除3GG/4GG外，Wii-Fii無線網網絡也成成為主要要的上網網方式，截截止到220155年6月，833.2%的網民民在最近近半年曾曾通過WWi-FFi接入入過互聯聯網，其其中在家家里接入入Wi-Fi無無線網絡絡的比例例最高，為為88.9%，在在單位和和公共場場所Wii-Fii無線上上網的比比例相近近，分別別為444.6%

22、和42.4%。圖12網民民Wi-Fi無無線網絡絡接入場場所第36次中中國互聯聯網絡發發展狀況況統計報報告(全文)2015年年07月23日 166:355來源：中國網網信網 HYPERLINK javascript:doPrint(); 打印本稿稿字號 HYPERLINK javascript:void(); 大大 HYPERLINK javascript:void(); 中 HYPERLINK javascript:void(); 小 HYPERLINK /index.html?pc 手機看新新聞第三章章 互聯網網基礎資資源一、 互聯網網基礎資資源概述述截至220155年6月，我我國IPPv4

23、地地址數量量為3.36億億，擁有有IPvv6地址址193338塊塊/322。我國域域名總數數為22231萬萬個，其其中“.CN”域名總數為1225萬個，半年增長10.5%，在中國域名總數中占比達54.9%。我國網網站總數數為3557萬個個，半年年增長66.6%；其中中“.CCN”下下網站數數為1633萬個。國際出出口帶寬寬為4,7177,7661Mbbps，半半年增長長14.5%。表1 20014.12-20115.66中國互互聯網基基礎資源源對比二、 IP地地址截至220155年6月，我我國IPPv6地地址數量量為199,3338塊/322，半年年增長22.9%。圖13中國國IPvv6地址址

24、數量隨著220111年初，全全球IPPv4地地址總庫庫分配完完畢，我我國IPPv4地地址總數數基本保保持不變變。截至至20115年6月，我我國IPPv4地地址數量量共計為為3.336億個個。圖14中國國IPvv4地址址數量三、 域名截至220155年6月，我我國域名名總數增增至22231萬萬個，半半年增長長8.33%。其其中，中中國“.CN”域名總數為1225萬，半年增長10.5%，占中國域名總數比例為54.9%；“.COM”域名數量為842萬，占比為37.8%；“.中國”域名總數為26萬。表2中國分分類域名名數表3中國分分類CNN域名數數四、 網站截至220155年6月，中中國網站站 數量為

25、為3577萬個，半半年增長長6.66%。圖15中國國網站數數量注：數數據中不不包含.EDUU.CNN下網站站五、 網絡國國際出口口帶寬截至220155年6月，中中國國際際出口帶帶寬為44,7117,7761 Mbpps，半半年增長長率為114.55% 。圖16中國國國際出出口寬帶帶及其增增長率表4主要骨骨干網絡絡國際出出口帶寬寬數第四章 網網民互聯聯網應用用狀況一、上上網時長長網民平均每每周上網網時長20115年上上半年，中中國網民民的人均均周上網網時長達達25.6小時時，相比比20114年底底減少00.5個個小時。二、整整體互聯聯網應用用狀況20115年上上半年，我我國個人人互聯網網應用發發

26、展加速速分化，電電子郵件件、BBBS等傳傳統互聯聯網絡應應用使用用率繼續續走低；搜索、即即時通信信等基礎礎網絡應應用使用用率趨向向飽和，向向連接服服務方向向逐步發發展；移移動商務務類應用用發展迅迅速，成成為拉動動網絡經經濟的新新增長點點；網絡絡支付從從線上走走向線下下，使用用率增長長迅速。此此外，網網絡炒股股成為網網民投資資焦點，由由于股市市帶來的的用戶分分流，使使得網絡絡余額理理財類應應用的使使用率增增長出現現停滯。信息獲獲取類應應用與前前沿技術術融合發發展，實實現個性性化服務務搜索引引擎、網網絡新聞聞作為互互聯網的的基礎應應用，使使用率均均在800%以上上，未來來幾年內內，這類類應用使使用

27、率提提升的空空間有限限，但在在使用深深度和用用戶體驗驗上會有有較大突突破。搜搜索引擎擎方面，多多媒體技技術、自自然語言言識別、人人工智能能與機器器學習、觸觸控硬件件等多種種技術探探索融合合，推動動產品創創新；網網絡新聞聞方面，在在“算法”的支持持下，新新聞客戶戶端能迅迅速分析析用戶興興趣并推推送其所所需信息息，實現現個性化化、精準準化推薦薦，提升升用戶體體驗。商務交交易類應應用穩定定發展，支支付工具具增長明明顯網絡交交易類應應用經過過多年發發展，在在國內市市場已經經逐漸步步入穩定定期，雖雖然用戶戶規模增增速逐漸漸放緩，但但絕對規規模均較較20114年底底有了不不同幅度度提升，其其中網上上支付工

28、工具的增增長最為為顯著。究究其原因因，網上上購物類類應用由由于用戶戶基數較較大，很很難再獲獲得突破破性增長長；團購購由于低低價模式式難以持持續，正正在嘗試試“去團購購化”轉型；而支付付類工具具由于移移動支付付技術與與設備的的日益完完善以及及“線上支支付線下下服務”模式的的逐漸成成熟，逐逐漸被越越來越多多的用戶戶所接受受。金融服服務類網網絡應用用發展緊緊隨市場場環境20115年上上半年網網絡金融融服務類類應用發發展緊隨隨金融市市場變化化。伴隨隨著過去去一年來來國內股股市的暴暴漲，網網上炒股股的用戶戶規模顯顯著提升升，截至至20115年6月，網網上炒股股的用戶戶規模達達到56628萬萬，較去去年增

29、長長了477.4%。而受受到今年年上半年年寬松貨貨幣政策策影響，貨貨幣基金金收益率率持續下下滑，以以及股市市帶來的的用戶分分流，使使得網絡絡余額理理財類應應用的使使用率增增長出現現停滯。娛樂類類應用整整體用戶戶規模保保持穩定定，使用用率漲跌跌互現數據顯顯示，娛娛樂類網網絡應用用的整體體用戶規規模在過過去半年年中基本本保持穩穩定，除除網絡文文學用戶戶規模略略微有所所下降外外，其他他娛樂類類應用的的用戶規規模均有有增長；在使用用率方面面，網絡絡文學和和網絡音音樂的用用戶使用用率有所所下降，網網絡視頻頻和網絡絡游戲的的使用率率略有提提升。整整體而言言，娛樂樂類應用用作為網網絡應用用中最早早出現的的類

30、型，經經過多年年發展用用戶規模模和使用用率已經經逐漸穩穩定，而而在過去去半年中中，對于于新型商商業模式式的探索索成為其其發展的的主要方方向。2014.12-20115.66中國網網民對各各類網絡絡應用的的使用率率2014.12-20115.66中國手手機網民民對各類類手機應應用的使使用率（一）信信息獲取取類應用用發展1.11 搜索索引擎2014.12-20115.66搜索/手機搜搜索用戶戶規模及及使用率率截至220155年6月，我我國搜索索引擎用用戶規模模達5.36億億，使用用率為880.33%，用用戶規模模較20014年年底增長長13992萬人人，增長長率為22.7%；手機機搜索用用戶數達達

31、4.554億，使使用率達達76.5%，用用戶規模模較20014年年底增長長25220萬人人，增長長率為55.9%。20115年上上半年，移移動搜索索是整體體市場發發展的主主要推動動力：其其一，網網民互聯聯網生活活重心向向移動端端轉移，移移動搜索索場景極極大豐富富，用戶戶增量、增增速都超超過搜索索市場整整體；其其二，搜搜索服務務提供商商的移動動業務營營收占比比持續提提升，正正在成為為支柱業業務，以以百度為為例，財財報數據據顯示其其移動業業務營收收占比已已經從220133Q2的的10%增至20015QQ1的50%，搜狗也也在20115Q11達到了了22%。搜索技技術與前前沿技術術融合發發展，推推動

32、產品品創新和和用戶體體驗提升升。搜索索引擎通通過將自自然語言言識別、人人工智能能與機器器學習等等技術進進行融合合，推出出了以交交互式問問答機器器人為典典型代表表的搜索索引擎深深度問答答產品，使使網民更更準確、更更快速的的獲取知知識類信信息；搜搜索的輸輸入模式式更加多多元化，除除了語音音、圖片片輸入，還還結合了了觸控式式硬件設設備，不不僅創新新搜索體體驗，還還在推動動互聯網網普遍服服務方面面發揮了了積極作作用，如如百度與與清華合合作開展展可觸摸摸點陣式式屏幕和和語音交交互研究究，為視視障人群群提供盲盲人搜索索服務。搜索引引擎服務務模式已已經發生生轉變，呈呈現“去產品品化”趨勢，在在連接用用戶與服

33、服務環節節中發揮揮橋梁作作用，作作為關鍵鍵支撐技技術和基基礎連接接服務，推推動互聯聯網生態態鏈形成成。在實實物與服服務產品品交易方方面，搜搜索引擎擎推出直直達服務務，企業業網店可可以跳過過搜索結結果頁，直直接將產產品和服服務呈現現給用戶戶；在公公共服務務方面，搜搜索引擎擎通過大大數據和和云計算算，在教教育、醫醫療、交交通等方方面與政政府部門門合作，開開展智慧慧城市、智智慧醫療療等項目目建設，提提高公共共服務效效率與質質量。“去產品品化”趨勢下下，搜索索引擎盈盈利模式式也不再再局限于于關鍵字字排名，而而是通過過面向用用戶提供供“一站式式”生活服服務搜索索，從而而對接入入搜索平平臺的企企業提供供云

34、存儲儲、云計計算、運運營管理理工具等等增值服服務，并并基于用用戶屬性性和特征征進行精精準推送送，幫助助企業開開展營銷銷，打造造O2OO閉環。1.22 網絡絡新聞2014.12-20115.66網絡新新聞/手機網網絡新聞聞用戶規規模及使使用率截至220155年6月，我我國網絡絡新聞用用戶規模模為5.55億億，較220144年底增增加35572萬萬，增長長率為66.9%。網民民中的使使用率為為83.1%，比比20114年底底增長了了3.11個百分分點。其其中，手手機網絡絡新聞用用戶規模模為4.60億億，與220144年底相相比增長長了44420萬萬人，增增長率為為10.6%，網網民使用用率為777

35、.44%，相相比20014年年底增長長2.88個百分分點。網絡新新聞作為為信息獲獲取類的的重要應應用，使使用率僅僅次于即即時通信信，排在在第二位位。從網網絡新聞聞的發展展狀況來來看，主主要呈現現新聞入入口多樣樣化、內內容推薦薦精準化化的特點點。第一，各各類新聞聞傳播平平臺眾多多，用戶戶獲取渠渠道多樣樣化。除除了傳統統的門戶戶網站、專專業新聞聞網站外外，用戶戶規模龐龐大的瀏瀏覽器、即即時通信信工具、社社交媒體體、甚至至一些應應用分發發類的AAPP也也都利用用其用戶戶基礎來來推送新新聞，其其中瀏覽覽器、分分發類的的APPP主要扮扮演用戶戶和流量量導入的的角色，即即時通信信工具和和社交媒媒體則充充分

36、發揮揮其社交交屬性，轉轉發新聞聞資訊同同時還能能加載個個性化評評論，增增加新聞聞可讀性性。第二，新新聞渠道道通過推推薦引擎擎技術解解讀用戶戶從而實實現精準準推薦。各各新聞渠渠道首先先會采集集海量信信息，通通過數據據挖掘，智智能分析析出熱點點資訊，然然后根據據用戶的的社交關關系鏈和和瀏覽記記錄等建建立用戶戶模型，兩兩者相結結合，實實現向用用戶智能能推薦個個性化的的信息。使使用過程程中，系系統會自自動記錄錄用戶的的閱讀情情況，不不斷摸索索用戶興興趣，優優化推薦薦算法，最最終實現現個性化化閱讀，提提升用戶戶體驗。從發展展趨勢來來看，新新聞入口口多樣化化這一特特點在未未來很長長一段時時間內都都會延續續

37、，精準準推薦的的算法會會進一步步優化，更更貼切用用戶個性性化需求求。在此此基礎上上，網絡絡新聞尤尤其是新新聞客戶戶端會衍衍生出更更豐富的的商業模模式，如如精準廣廣告、OO2O服服務的入入口等，行行業的發發展前景景向好。（二）商商務交易易類應用用發展2.11 網絡絡購物截至220155年6月，我我國網絡絡購物用用戶規模模達到33.744億，較較20114年底底增加112499萬人，半半年度增增長率為為3.55%；20114年上上、下半半年，這這一增長長率分別別為9.8%和和9.00%，數數字表明明我國網網絡購物物用戶規規模增速速繼續放放緩。與與整體市市場不同同，我國國手機網網絡購物物用戶規規模增

38、長長迅速，達達到2.70億億，半年年度增長長率為114.55%，手手機購物物市場用用戶規模模增速是是整體網網絡購物物市場的的4.11倍，手手機網絡絡購物的的使用比比例由442.44%提升升至455.6%。2014.12-20115.66網絡購購物/手機網網絡購物物用戶規規模及使使用率近年來來，網絡絡購物市市場的繁繁榮與宏宏觀政策策、經濟濟、社會會、技術術環境良良好密切切相關，具具體表現現為：“互聯聯網+”相關關政策的的支持，促促進網絡絡購物快快速發展展，帶動動其他行行業升級級轉型。2015年3月，政府在工作報告中提出“互聯網+”概念，旨在通過互聯網帶動傳統產業發展，而網絡購物作為“互聯網+”切

39、入口，能夠帶動傳統零售、物流快遞、交通、生產制造等其他行業升級轉型。隨后，商務部發布的“互聯網+流通”行動計劃，進一步明確了網絡購物與其他產業深度融合、轉型升級的任務部署。消費市市場運行行總體平平穩，我我國居民民人均可可支配收收入穩步步提升，為為網絡購購物市場場的繁榮榮發展提提供了必必要的基基礎保障障。與此此同時，隨隨著中國國經濟正正在由外外需驅動動向內需需驅動轉轉變，網網絡購物物在實現現消費拉拉動經濟濟增長的的過程中中扮演越越來越重重要的角角色，移移動網購購、跨境境網購和和農村網網購等發發展潛力力逐步凸凸顯，將將成為新新的增長長點。網絡交交易環境境逐步改改善，實實名制的的推進提提升誠信信水平

40、。近近兩年，為為了響應應國家號號召，即即時通信信、網絡絡購物等等企業積積極貫徹徹落實政政府的實實名制要要求，推推出包括括實名制制相關的的行業自自律公約約、用戶戶實名制制認證等等誠信舉舉措，提提升行業業信任水水平，助助力形成成政府主主導、多多方參與與的交易易市場誠誠信體系系建設。技術的的發展推推動創新新變革，提提升用戶戶消費體體驗。互互聯網技技術的革革新對網網絡零售售業影響響較大，多多樣化的的移動支支付方式式重塑用用戶的消消費習慣慣，智能能手機和和移動應應用的發發展將取取代傳統統錢包。隨隨著3DD打印、無無人機送送貨、虛虛擬試衣衣等技術術的研發發和完善善，更多多技術應應用不僅僅能夠提提升用戶戶體

41、驗，而而且有助助于推動動生產運運輸、物物流配送送、平臺臺展示等等運營模模式的變變革創新新。2.22 團購購截至220155年6月，我我國團購購用戶規規模達到到1.776億，較較20114年底底增加3372萬萬人，半半年度增增長率22.2%，團購購網站的的使用率率為266.4%。相比比整體團團購市場場，手機機團購發發展更為為迅速，手機團購用戶規模達到1.29億，半年度增長率為8.7%，手機團購的使用比例為21.7%。2014.12-20115.66團購/手機團團購用戶戶規模及及使用率率近兩年年，低價價團購模模式難以以持續，團團購網站站“去團購購化”轉型謀謀求生存存發展，具具體表現現為：團購企企業

42、由價價格驅動動向服務務驅動轉轉型。雖雖然團購購模式最最初的低低價策略略對于刺刺激模糊糊需求、吸吸引新客客戶效果果明顯，但但是單純純的低價價策略難難以維持持可持續續發展，由由于其無無法提高高商戶的的品牌知知名度和和用戶忠忠誠度，很很難獲得得預期收收益。鑒鑒于此，團團購網站站通過提提供更多多的便捷捷化服務務改善用用戶體驗驗，提升升用戶滿滿意度和和忠誠度度。比如如：全面面推崇免免預約服服務、提提供現場場下單-團券-消費的的即時服服務模式式、團購購電影票票可享受受在線選選座自助助終端取取票服務務等。由構建建大而全全的團購購平臺向向發展垂垂直業務務轉型。當當團購行行業的市市場格局局較為穩穩定，企企業市場

43、場份額難難以快速速提升時時，團購購平臺不不再追求求品類擴擴張，而而是集中中資源和和精力專專注強勢勢業務和和潛力業業務。目目的是依依托團購購平臺孵孵化垂直直業務，再再通過垂垂直業務務的崛起起帶動整整個平臺臺的發展展。以美美團為例例，其大大力發展展高頻消消費的電電影票業業務和外外賣訂餐餐業務，并并推出獨獨立的貓貓眼電影影移動客客戶端。與與此同時時，美團團也在拓拓展旅游游產品團團購業務務。團購網網站轉型型本地生生活服務務平臺電電商，以以提供營營銷服務務獲得收收益。團團購網站站以往靠靠低價吸吸引客戶戶，毛利利偏低，利利潤更是是微乎其其微。轉轉型本地地生活服服務平臺臺電商后后，團購購網站的的盈利模模式變

44、為為平臺經經濟，即即團購網網站擁有有平臺資資源的所所有權，將將使用權權批量復復制租給給商戶，商商戶利用用平臺資資源和服服務自行行做團購購業務。以以窩窩團團為例，其其已轉型型并更名名為窩窩窩商城，并并為平臺臺上的商商戶提供供各種營營銷服務務。2.33 網上上支付截至220155年6月，我我國使用用網上支支付的用用戶規模模達到33.599億，較較20114年底底增加554555萬人，半半年度增增長率117.99%。與與20114年12月相相比，我我國網民民使用網網上支付付的比例例從466.9%提升至至53.7%。與與此同時時，手機機支付增增長迅速速，用戶戶規模達達到2.76億億，半年年度增長長率為

45、226.99%，是是整體網網上支付付市場用用戶規模模增長速速度的11.5倍倍，網民民手機支支付的使使用比例例由399%提升升至466.5%。2014.12-20115.66網上支支付/手機網網上支付付用戶規規模及使使用率縱觀網網上支付付發展歷歷程，其其應用范范圍和方方式不斷斷拓展深深化，具具體表現現為：技術進進步驅動動網絡支支付應用用場景和和方式不不斷豐富富。網上上支付提提供了滿滿足資金金流通需需求的基基本服務務。隨著著移動互互聯網技技術的發發展和應應用水平平的提升升，掃碼碼支付、刷刷卡支付付、信用用卡還款款、生活活繳費、紅紅包等應應用場景景應運而而生；基基于生物物認證技技術的發發展，網網絡支

46、付付領域出出現指紋紋識別支支付和人人臉識別別支付等等應用方方式。應應用場景景和方式式的豐富富順應了了網絡支支付平臺臺化發展展思路，促促進了網網上支付付商業模模式和變變現途徑徑的創新新。資金流流量的富富集推動動網絡支支付企業業拓展金金融服務務。隨著著網絡支支付工具具中資金金量級的的攀升，網網絡支付付企業不不斷探索索，突破破“交易手手續費+沉淀資資金利息息”的盈利利模式，創創新消費費金融產產品，推推出供應應鏈金融融、網絡絡銀行、P2P貸款、網絡信用卡等服務。這些產品和服務一方面切入消費者生活，解決資金流入、流出、增值問題；另一方面利用互聯網眾籌理念幫助小微企業融資貸款解決貿易問題。在此基礎上，網絡

47、支付企業在平臺上形成了資金循環增值流動閉環。數據資資源和挖挖掘技術術助力網網上支付付企業建建立征信信機制。對對個人而而言，網網絡支付付行為與與個人信信用評價價的關系系最為密密切。隨隨著網絡絡支付平平臺業務務架構的的不斷完完善、用用戶數據據的海量量存儲，以以及數據據挖掘技技術的逐逐漸成熟熟，網上上支付企企業具備備了個人人征信業業務的基基本資質質。在國國家放開開企業構構建征信信業務的的權限后后，芝麻麻信用、騰騰訊征信信等8家機構構獲批開開展個人人征信業業務。未未來，阿阿里基于于支付鏈鏈、騰訊訊基于用用戶關系系的個人人征信系系統，聯聯合人民民銀行等等其他征征信機構構的基礎礎數據將將在行業業內形成成廣

48、泛、全全面、完完善的個個人信用用評價體體系。2.44 旅行行預訂截至220155年6月，在在網上預預訂過機機票、酒酒店、火火車票或或旅游度度假產品品的網民民規模達達到2.29億億，較220144年底增增長7330萬人人，半年年度增長長率為33.3%。在網網上預訂訂火車票票、機票票、酒店店和旅游游度假產產品的網網民分別別占比226.88%，13.3%，13.8%和和6.22%。值值得注意意的是，網網上預訂訂酒店的的網民規規模增長長迅速，半半年度增增長7772萬人人，漲幅幅9.11%，對對在線旅旅行預訂訂市場增增長貢獻獻最大。與與此同時時，手機機預訂機機票、酒酒店、火火車票或或旅游度度假產品品的網

49、民民規模達達到1.68億億，較220144年12月底底增長333500萬人，半半年度增增長率為為25.0%，是是整體在在線旅行行預訂市市場增長長速度的的7.66倍。我我國網民民使用手手機在線線旅行預預訂的比比例由224.11%提升升至288.3%。2014.12-20115.66在線旅旅行預訂訂/手機在在線旅行行預訂用用戶規模模及使用用率縱觀近近兩年行行業發展展歷程，在在線旅行行預定行行業呈現現出全產產業鏈拓拓展態勢勢，具體體表現為為：在線旅旅行預訂訂企業通通過頻繁繁投資并并購加速速戰略型型產業鏈鏈擴張。價價格戰曾曾經在在在線旅行行預訂企企業的市市場爭奪奪中扮演演重要角角色，但但是由于于該模式

50、式下企業業資金消消耗過大大而使競競爭陷于于僵持局局面，所所以在線線旅行預預訂企業業開始持持續投資資并購拓拓展產業業鏈，通通過資源源整合重重組強化化資產和和業務，實實現品牌牌增值。以以攜程網網為例，220144年至今今，其先先后投資資了途風風網、途途牛旅游游網、同同程網、世世紀明德德、藝龍龍、易到到用車等等企業，通通過這一一系列投投資并購購強化了了北美、加加拿大等等地出境境游、景景區門票票、游學學、酒店店和用車車市場。在線旅旅行預定定企業通通過業務務拓展打打通全旅旅行流程程服務鏈鏈。其中中以用車車和汽車車票業務務尤為明明顯。經經過多年年的發展展，機票票、酒店店、旅游游度假產產品、景景區門票票已經

51、成成為在線線旅行預預訂企業業較為成成熟的產產品業務務。隨著著叫車軟軟件的興興起，在在線旅行行預訂企企業紛紛紛與汽車車租賃企企業、叫叫車軟件件等新興興上游供供應商合合作，拓拓展用車車相關的的高頻消消費業務務。除此此之外，在在線旅行行預定企企業還拓拓展汽車車票業務務，滿足足用戶中中短途出出行方式式多樣化化選擇需需求。從從而構建建和完善善在線旅旅行預訂訂一站式式服務體體系，進進行全產產業鏈布布局。在線旅旅行預定定企業通通過業務務模式融融合豐富富平臺供供應鏈主主體。為為了保持持差異化化競爭優優勢，在在線旅行行預訂企企業一度度奉守獨獨立的業業務模式式，包括括：代理理商、開開放平臺臺和自營營模式等等。為了

52、了滿足用用戶日益益增長的的多樣化化和個性性化需求求，實現現產品渠渠道來源源的多元元化選擇擇，提升升用戶消消費體驗驗和品牌牌忠誠度度，在線線旅行預預訂企業業的代理理商和開開放平臺臺模式、代代理商和和自營模模式彼此此開始滲滲透融合合。比如如：攜程程開啟開開放平臺臺思路，去去哪兒的的酒店業業務引入入代理商商理念，經經濟型酒酒店增設設代理商商模式等等。融合合后，在在線旅行行預訂企企業取長長補短，不不僅豐富富了產品品現有的的供應模模式和渠渠道來源源，而且且使企業業的收入入模式更更加多元元化，從從而促進進營收增增長。2014.12-20115.66 中國國網民各各類在線線旅行預預訂服務務使用率率2.55

53、互聯聯網理財財歷經高高速增長長期后，2015年上半年互聯網理財使用率進入平臺期。截至2015年6月，購買過互聯網理財產品的網民規模為7849萬，與2014年底持平，網民使用率為11.8%，較2014年底下降了0.3個百分點。2014.12-20115.66互聯網網理財用用戶規模模及使用用率互聯網網理財產產品使用用率在220155年進入入平臺期期的原因因主要有有以下兩兩點。首首先，理理財市場場整體環環境變化化顯著，股股市暴漲漲使得股股票成為為網民投投資理財財的焦點點，對互互聯網理理財市場場用戶起起到較大大分流作作用。220155年上半半年，網網上炒股股或炒基基金的用用戶規模模增加118099萬人

54、，其其中年齡齡在300歲及以以下用戶戶占到441.88%，股股市對于于低齡理理財者群群體產生生較強吸吸引力，而而低齡、低低凈值投投資群體體恰是互互聯網理理財用戶戶的核心心用戶群群。其次次，受寬寬松貨幣幣政策影影響，貨貨幣基金金的收益益率持續續下跌，當當前市場場主流產產品收益益率跌破破4%，“寶寶”類產品品自身對對投資者者的吸引引力有所所減弱。從趨勢勢分析，互互聯網理理財產品品向多元元化轉變變。20015年年，各互互聯網金金融公司司在眾多多理財領領域與生生態伙伴伴展開積積極合作作，互聯聯網理財財市場產產品已由由初期貨貨幣基金金包打天天下轉變變為貨幣幣基金為為主，債債券型、指指數型基基金和PP2P

55、模模式的借借款產品品快速成成長的新新格局。雖雖然貨幣幣基金已已進入低低收益率率水平時時代，但但其高流流動性和和相比儲儲蓄的利利息優勢勢依舊存存在，且且客戶端端產品與與眾多生生活消費費場景天天然對接接，依然然具有很很高的投投資配置置價值。受受過初期期互聯網網理財啟啟蒙的投投資者尋尋求更高高收益理理財產品品的需求求日增，債債券型、指指數型基基金等高高收益理理財產品品為網民民投資提提供了更更多選擇擇，并有有望帶動動互聯網網理財市市場的第第二輪增增長。（三）交交流溝通通類應用用發展3.11 即時時通信截至220155年6月，網網民中即即時通信信用戶的的規模達達到6.06億億，較去去年底增增長了1185

56、00萬人，占占網民總總體的990.88%，其其中手機機即時通通信用戶戶5.440億，較較去年底底增長了了32556萬人人，占手手機網民民的911%。2014.12-20115.66即時通通信/手機即即時通信信用戶規規模及使使用率過去半半年騰訊訊旗下即即時通信信產品依依然維持持了在該該領域的的優勢地地位，由由于即時時通信使使用率增增長放緩緩，如何何變現以以及連接接其他更更多服務務成為其其下一步步發展重重點，而而其他即即時通信信工具則則將注意意力轉移移至尋找找細分市市場用戶戶痛點并并為其提提供針對對性更強強的專業業服務。以微信信和QQQ為代表表的第一一陣營即即時通信信工具的的商業化化嘗試主主要表現

57、現在營銷銷模式和和服務模模式兩方方面。營營銷模式式上，朋朋友圈的的廣告推推送業務務成為其其商業化化的首次次嘗試，不不久之后后推出的的行業解解決方案案和“搖一搖搖?周邊”功能，則則旨在將將超市、酒酒店等傳傳統行業業的線下下商業模模式通過過微信支支付轉移移到線上上，并利利用其在在移動和和社交領領域的優優勢使傳傳統企業業的信息息化水平平大幅提提升，實實時為潛潛在客戶戶推送優優惠信息息并對用用戶群進進行分析析，實現現精準營營銷。服服務模式式上，第第一陣營營的即時時通信工工具不斷斷嘗試連連接用戶戶生活中中的各方方面需求求，為用用戶提供供出行、購購物、理理財、信信貸、娛娛樂等多多樣化服服務，京京東商城城、

58、微信信理財、大大眾點評評、微粒粒貸、滴滴滴打車車等應用用相繼接接入了其其服務平平臺。而對于于微信、手手機QQQ以外的的即時通通信工具具，則主主要通過過以尋找找差異化化的用戶戶需求、為為垂直用用戶群體體提供更更加專業業的服務務為突破破口，不不斷提升升自己的的市場份份額。差差異化主主要表現現在內容容、用戶戶關系、場場景三方方面：比比如在用用戶關系系方面主主打陌生生人社交交和興趣趣圈子的的陌陌，內內容方面面主打匿匿名社交交的無秘秘，以及及用于不不同生活活場景的的阿里旺旺旺和釘釘釘，都都由于滿滿足了用用戶的垂垂直需求求而在各各自的細細分領域域獲得了了相當規規模用戶戶的青睞睞。可見見在目前前國內即即時通

59、信信領域，明明確自己己產品的的競爭優優勢與用用戶定位位，通過過尋求差差異化與與創新來來更好的的服務于于目標用用戶群才才是未來來發展的的核心方方向。3.22 微博博客截至220155年6月，我我國微博博客用戶戶規模為為2.004億，網網民使用用率為330.66%，手手機端微微博客用用戶數為為1.662億，使使用率為為27.3%。手手機端微微博客用用戶占總總體的779.44%，比比20114年底底上升了了10.7%，除除了整體體互聯網網向移動動端遷移移的趨勢勢影響外外，微博博在移動動端為用用戶提供供的新體體驗也是是重要的的推動力力，尤其其是對垂垂直領域域的布局局，拓寬寬了移動動端的使使用場景景，增

60、強強了用戶戶黏性。2014.12-20115.66年微博客客/手機微博博客用戶戶規模及及使用率率自20013年年開始，搜搜狐、網網易、騰騰訊等公公司對微微博客投投入力度度陸續減減少，微微博客整整體市場場進入洗洗牌期。截截至今年年上半年年，微博博客市場場內部的的品牌競競爭格局局已經明明朗，用用戶逐漸漸向新浪浪微博遷遷移和集集中。220155年上半半年，微微博客用用戶中，使使用新浪浪微博的的用戶占占69.4%，一一至五級級城市的的使用率率都在665%以以上，全全面超越越其他微微博客運運營商，新新浪微博博一家獨獨大的格格局已經經確立和和穩固。從整個個社交類類產品范范疇來看看，以微微博客為為代表的的社