1、 3/32021年(超全)市場營銷學形成性考核冊答案 中央電大特級教師提供分享 2015年最新（超全） 中央電大特級教師提供分享 2015年最新（超全） 電大天堂【市場營銷學】形考作業一： 1.赫杰特齊教授編寫的第一本市場營銷學教科書于1912年出版,它的問世是市場營銷學誕生的標志. （）2從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。（） 3市場營銷就是推銷和廣告。（） 4制定產品投資組合戰略方案，首先要做的是劃分戰略業務單位。（） 5“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆麥卡錫教授首先提出來的。（） 6企業可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環境。（） 7恩格爾系數越高

2、，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數越小，人們的生活水平越低。（） 8國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。（）9生產廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。（） lO顧客的信念并不決定企業和產晶在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（） 二、單項選擇 1，市場營銷學作為一門獨立學科出現是在（B）。A世紀50年代 B20世紀初C20世紀70年代 D。18世紀中葉 2.一種觀點認為,只要企業能提高產品的質量,增加產品的功能,便會顧客盈門。這種觀念就是（B） A生

3、產觀念 B.產品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 3市場營銷的核心是（C）A生產 B，分配 C交換 D，促銷 4.營銷在公司中最理想的地位是( D )A。營銷作為一個比較重要的功能 .B.營銷作為主要功能. C.顧客作為一個比較重要的功能. D.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能. 5市場營銷觀念的中心是（B）。A推銷已經生產出來的產品 B發現需求并設法滿足它們 C。制造質優價廉的產品 D制造大量產品并推銷出去 6.”適應企業界解決問題的需要”,這是IBM公司為自己規定的( B ) A.企業的短期目標 B.企業的任務 C.企業的經營策略 D.企業的計劃 7.對那些處于發展行業中的企業和目前

4、經營業績好、環境變化不大的企業適宜采用（C） A緊縮 B。抽資 C穩定發展 D。維持 8在波士頓咨詢集團矩陣圖中，某業務單位市場增長率為15，相對市場占有率為15，該業務單位屬于（B）。A問題類 B明星類C金牛類 D狗類 9市場營銷組合是指（D）A。對企業微觀環境因素的組合 B。對企業宏觀環境因素的組合 A對影響價格因素的組合 D。對企業可控的各種營銷因素的組合。 10。戰略業務單位是企業值得為其專門制定一種經營戰略的（B）的經營單位。 A最大 B。最小 C一般 D。銷售 11消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（B）。 A個人全部收人 B個人可支配收人 C個人可任意支配的收

5、人 D人均國民收人 12當企業面臨環境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發展，這就是（C）策略。 A轉移 B減輕 C對抗 D競爭 13某啤酒公司準備開發某地市場，調查后發現，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業市場營銷的任務是實行（A）。A扭轉性營銷 B恢復性營銷 C刺激性營銷 D協調性營銷 14某種新產品面臨“需求衰退”，出現銷售下降，企業應及時采取措施刺激人們對該產品的興趣，這就是（B）A扭轉性營銷 B。恢復性營銷C開發性營銷 D。保持性營銷 15市場營銷環境是影響企業營銷活動的（B）的因素和力量，包括宏觀環境和微觀環境。 A可改變 B。不可控制C可控制 D。不可捉摸 16一個消費者的

6、完整購買過程是從（A）開始的。 A引起需要 B籌集經費C收集信息 D決定購買 17“需要層次論”的首創者是（B） A西格蒙德。弗洛依德 B。亞伯拉罕。馬斯洛C宇野正雄 D。菲得普。科特勒18在生產者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經過8個階段，其中最后一個階段是（C）。 A接受和分析供應企業的報價 B安排汀貨程序C執行情況的反饋和評價 D詳細說明需求項目的特點和數量19消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發生的購買行為屬于（C）。 A經常性購買 B選擇性購買C探究性購買 D多變型 20下列因素中哪個不是影響生產者購買決策的主要因素。（B）A。環境 B。文化C組織 D。個人 三、多項

7、選擇 1銷售觀念的特征主要有（ A B E）。A產生于賣方市場向買方市場過渡期間B大力施展推銷與促銷技術C制造質量好的產品D通過滿足消費者需求，來開拓市場，擴大銷售E仍未脫離“以產定銷以生產為中心的范疇2以下哪些屬于企業戰略的特點：（A B C E）。 A，長遠性 8不可控性C全局性 D指導眭E。抗爭性 3密集性增長戰略具體的實現途徑主要有（ A C D）A，市場滲透 B價格折扣C市場開發 D產品開發E同心多角化4以下屬于市場營銷宏觀環境范疇的有（A C E）。A經濟環境 B競爭者 C政治環境 D。經銷商E社會文化環境等5消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點：（ C D E）。A商品差異不大 B不必花費很多時間收集商品信息C消費者對所需要的商品很不了解 D商品一般價格高，購買頻率低E消費者一般對該類商品沒有購買經歷四、簡答題（每小題6分，共18分） 1銷售觀念是在什么背景下產生的？它與市場營銷觀念有何不同？ 答：1、產生背景：賣方市場向買方市場過渡的階段，致使部分產品供過于求。 具體表現如下：（1）生產的社會化程度的提高，促使勞動生產率提高，商品數量增加，許多商品開始供過于求。 （2）竟爭的加劇，使企業急于將