《新媒體營銷》項目五新媒體短視頻營銷任務03短視頻推廣5.3.1抖音營銷的方法1.?抖音推薦算法抖音推薦算法是指抖音對平臺上發布的視頻，進行自動分配精準流量的手段。抖音推薦算法可分為流量池、疊加推薦和熱度加權。流量池疊加推薦熱度加權流量池就是不同視頻作品擁有的不同曝光率、不同流量的位置，抖音系統會根據視頻內容質量，給視頻分配基礎的曝光率，當視頻點贊率、評論率和轉發率達到一定程度后，系統會自動提高視頻的曝光率。疊加推薦是指當視頻達到一定數值基礎后，抖音系統會自動判定視頻受人歡迎，而自動對視頻進行加權，提高視頻的播放量。疊加推薦的重要權衡因素包括點贊量、評論量、轉發量、完播量等。熱度加權各項數據的相對重要程度由高到低依次為轉發量、評論量、點贊量，一般來說，一條熱門視頻的熱度往往能夠持續一周，周期較短，因此，為了不斷獲得熱度加權，營銷人員必須以較穩定的速度，不斷產出優質內容。2.?做好內容定位一個明確的定位是做好抖音營銷的前提條件，明確的定位可以將抖音賬號與其他用戶的抖音賬號區分開來。在進行抖音賬號定位時，可從以下3個方面思考。選擇擅長領域營銷人員在進行抖音賬號的內容定位時，可以選擇自身較為擅長的領域，引起用戶的注意。1滿足用戶需求新媒體營銷是以用戶為核心的，因此，在進行內容定位時，也需要考慮用戶的需求，通過滿足用戶的需求，達到吸引用戶關注的目的。2找出優勢在抖音發布視頻的用戶有很多，要想吸引到足夠多用戶的注意，就需要找出自身的優勢，與同一領域的用戶形成差異，利用精細化的知識或相對稀缺的技能，把自有賬號與其他賬號區別開來，打造屬于自己的特色內容。35.3.1抖音營銷的方法2.?做好內容定位5.3.1抖音營銷的方法3.?建立營銷團隊在營銷時，一個人往往會有思維瓶頸時期，建立營銷團隊，就可以集思廣益，集合團隊眾人的創意，創作短視頻；還可以將不同的工作分配給不同成員，分工制作短視頻，提高短視頻的生產速度以及內容質量。下面將分別從目標、定位、權限、計劃和人員這5個方面介紹建立營銷團隊的方法。目標是團隊建立的靈魂，需貫穿團隊成立至解散的整個過程，在討論團隊目標時，可根據建立團隊的原因、團隊的作用以及希望達到的成就3個方向進行思考。目標團隊定位包括團隊本身在整個社會、市場上的位置，以及團隊成員在團隊中的作用。定位權限是指團隊中不同成員的職責和相應的權力。一般來說，團隊的權限需要根據團隊擁有的決定權和團隊基本特征來決定。權限計劃是指團隊要完成的工作的簡單概述。計劃人員是團隊中的核心力量。一個合格的抖音營銷團隊，通常由首腦人員、策劃人員、推廣人員和出鏡人員4種角色構成。人員5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（1）抖音短視頻的拍攝、處理和發布下面將以拍攝圣誕樹為例，介紹抖音短視頻的拍攝方法，其具體步驟如下。1235.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（1）抖音短視頻的拍攝、處理和發布4565.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（1）抖音短視頻的拍攝、處理和發布7895.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（2）短視頻標題文案的類型直敘式總結式觀點表達式誘導式提問式互動式5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（2）短視頻標題文案的類型5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（2）短視頻標題文案的類型5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（3）選擇背景音樂根據視頻內容選擇營銷人員可結合視頻的調性、內容、節奏選擇背景音樂。借用熱門歌曲在進行抖音營銷時，可選擇熱門歌曲作為短視頻的背景音樂，吸引用戶的注意，提高其看完短視頻的概率，進而擴大短視頻的傳播范圍。5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（4）掌握運鏡手法010203040506運鏡手法推拉運鏡環繞運鏡低角度運鏡切換運鏡升降運鏡跟隨運鏡5.3.1抖音營銷的方法4.?掌握視頻制作技巧（5）選擇發布時間與微信公眾號、微博營銷相似，抖音營銷在發布短視頻前，也需要分析用戶的活躍時間，選擇流量高峰期發布短視頻，才能提高短視頻的瀏覽量。但需注意，抖音短視頻在正式展示給平臺用戶之前，還有審核流程，營銷人員需掌握好發布短視頻的時間，使其在流量高峰期完成發布。5.3.1抖音營銷的方法5.?進行企業營銷展示產品引起好奇心借助口碑發布日常擴大優勢植入廣告重新包裝5.3.1抖音營銷的方法1.借助熱點在借助熱點時，可以在抖音搜索頁面中的“猜你想搜”“熱點榜”“明星榜”“更多”中，查看相關內容，選擇合適的熱點；也可以借助其他平臺上的熱點，制作營銷短視頻，借助熱點的力量，在短時間內引起用戶的廣泛關注，提高抖音賬號的影響力。2.?分析數據4.?利用其他平臺一般來說，營銷人員可通過抖音PC端，對抖音賬號的粉絲畫像、粉絲流量貢獻、粉絲興趣分布等不同方面數據進行查看、分析，以對營銷計劃進行調整。在進行抖音營銷時，營銷人員也可以通過注冊多個抖音賬號，聯合多個賬號的影響力，建立個人品牌。要想提高抖音賬號的影響力，還可以利用其他平臺，吸引用戶關注自己的抖音賬號，再通過優質的短視頻內容，留住用戶，形成忠實粉絲，增加抖音賬號的粉絲數量。一般來說，常用的其他平臺有音樂平臺、視頻平臺、微博和微信。3.?建立營銷矩陣5.3.2短視頻營銷推廣1.?推廣渠道粉絲渠道垂直類渠道短視頻渠道推薦渠道短視頻在經過策劃、拍攝、制作后，正式進入運營推廣環節。一個短視頻或短視頻賬號要想長期受關注，只有內容是遠遠不夠的，配合有效的運營推廣才可以打造出熱門短視頻。短視頻渠道就是短視頻的內容展現平臺，按照平臺特點可以細分成4類渠