1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復習-市場營銷學（藥物制劑）歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產廠和公共汽車公司之間是(章節：第二章 難度：3)A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、產品形式競爭者D、品牌競爭者正確答案:B2.隨著社會經濟的發展和人民收入水平的提高，顧客對產品（）利益越來越重視。(章節：第八章 難度：2)A、功能性B、非功能性正確答案:B3.（）是需求導向定價(章節：第九章 難度：5)A、目標定價B、需求差別定價C、隨行就市定價D、密封投標定價正確答案:B4.采用（）模式的企業應具有

2、較強的資源和營銷實力。(章節：第七章 難度：3)A、市場集中化B、市場專業化C、產品專業化D、市場全面覆蓋正確答案:D5.代理商是以賺取傭金為主的中間商。（章節：第十章難度：3）正確答案:正確6.在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，他們對市場細分的方法是地理細分。（章節：第七章難度：2）正確答案:錯誤7.“金利來，男人的世界”能表達企業的（）觀念。(章節：第七章 難度：3)A、市場細分B、市場定位C、推銷產品D、樹立企業形象正確答案:B8.同一戰略群體內的競爭最為激烈，不同戰略群體間不存在競爭。（章節：第五章難度：1）正確答案:錯誤9.新產品處于導入期時，競爭形勢并

3、不嚴峻，而企業承擔的市場風險卻最大。（章節：第八章難度：1）正確答案:正確10.根據恩格爾定律，隨著家庭收入增多，用于收購食品的支出占家庭收入的比重會(章節：第二章 難度：3)A、上升B、下降C、大體不變D、時升時降正確答案:B11.“你認為現在A產品要增加促銷力度還是減小促銷力度？”這個問句存在（）問題？(章節：第六章 難度：4)A、問題具有引導性B、使用了含糊不清的句子C、缺少選項D、沒有不妥正確答案:C12.封閉式問題的答案不宜超過（）。(章節：第六章 難度：2)A、5個B、10個C、4個D、15個正確答案:B13.在產品的介紹期，如果市場規模較小、產品已有一定知名度、目標顧客愿意支付高

4、價、潛在競爭的威脅不大，則企業宜采用（）(章節：第八章 難度：1)A、快速撇脂法B、緩慢撇脂法C、快速滲透法D、緩慢滲透法正確答案:B14.快速滲透策略，即企業以（）推出新產品（章節：第八章，難度：2）A、高品質B、高促銷C、低促銷D、高價格E、低價格正確答案:B,E15.非整數定價一般適用于（）的產品。(章節：第九章 難度：4)A、價值較高B、高檔C、價值較低D、奢侈正確答案:C16.威脅水平高而機會水平低的業務是(章節：第二章 難度：1)A、理想業務B、冒險業務C、成熟業務D、困難業務正確答案:D17.市場營銷管理的實質是(章節：第一章 難度：5)A、刺激需求B、需求管理C、生產管理D、銷

5、售管理正確答案:B18.市場細分對企業營銷具有以下利益（）（章節：第七章，難度：4）A、有利于發現市場機會B、有利于掌握目標市場的特點C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業的競爭能力E、有利于節省成本費用正確答案:A,B,C,D19.所謂的機會和威脅，來自企業內部。（章節：第十二章難度：3）正確答案:錯誤20.促銷組合是促銷策略的前提，在促銷組合的基礎上，才能制定相應的促銷策略。因些促銷策略也稱促銷組合策略。（章節：第十一章難度：3）正確答案:正確21.在完全寡頭競爭條件下，當需求有彈性時，一個寡頭企業不能通過提價而獲利；當需求缺乏彈性時，一個寡頭企業也不能通過降價獲利。（章節：第九

6、章難度：3）正確答案:正確22.一般服裝、化妝品行業屬于（）。(章節：第五章 難度：3)A、寡頭壟斷B、完全壟斷C、壟斷競爭D、完全競爭正確答案:C23.詢問法最大的缺點是方法不夠直接靈活，調研結果可能受到調查者的主觀引導。（章節：第六章難度：1）正確答案:錯誤24.電信局在一天中對電話費按不同的標準收費，這種定價策略叫（）(章節：第九章 難度：1)A、心理定價策略B、地區定價策略C、差別定價策略D、折扣與折讓策略正確答案:C25.在產品已被市場普遍接受的情況下，消費者會在產品本身的選擇上更多地接受參照群體（相關群體）的影響。（章節：第三章難度：4）正確答案:錯誤26.為了鞏固市場地位，維護本

7、企業的形象和聲譽，宜采用密集型分銷。（章節：第十章難度：3）正確答案:錯誤27.把調查總體區分為若干群體，從中抽取某些群體，對抽出來的某些群體進行全面調查的方法稱為分層隨機抽樣。（章節：第六章難度：3）正確答案:錯誤28.細分消費者市場的標準有（）（章節：第七章，難度：5）A、地理環境因素B、人口因素C、心理因素D、行業因素E、行為因素正確答案:A,B,C,E29.因為促銷是有自身統一規律性的，所以不同企業的促銷組合和促銷策略也應該是相同的。（章節：第十一章難度：3）正確答案:錯誤30.下列屬于詢問調研法的有（）。（章節：第六章，難度：4）A、問卷調研B、訪談調研C、電話調研D、會議調研E、人工觀察正確答案:A,B,C,D31.分銷渠道主要包括各類中間商，以及處于渠道起點和終點的生產者與消費者。（章節：第十章難度：3）正確答案:正確32.企業需要對其整體市場營銷活動做出檢查和評估，應采用年度計劃控制。（章節：第十二章難度：3）正確答案:錯誤33.下列不屬于開發新用戶的策略是（）。(章節：第五章 難度：1)A、轉變未使用者B、進入新的細分市場C、地理擴展D、開發產品新用途正確答案:D34.20世紀80年代，可口可樂放棄了曾經進入的影視娛樂和房地產業，以集中精力和資源應對飲料市場的激