1、巔峰對決主流中級車對比試駕媒體指引手冊-北京2021.9.181目錄工程整體概述車輛管理場地管理人員組成流程及執行控制突發事件處置預案傳播見刊要求2工程整體概述巔峰對決主流中級車對比試駕工程主題對比車型試駕對象工程內容3工程周期工程地點對比試駕消費者簽到、簽署試駕協議、分組觀看朗動與競品靜態展現進入棚房、主持人宣布活動開場對比車型講解對比試駕平安培訓朗動車手特技扮演對比試駕休憩區互動活動設置填寫試駕反響表對比試駕傳播朗動、新速騰、新福克斯、新朗逸、新軒逸、卡羅拉、科魯茲詳細車型詳見P4中產品車型除朗動外，再選擇三款車型中高級車消費者50-100人2021年9月15日10月28日待定車輛管理試駕

2、車型產品車型數量使用說明朗動1.6L自動尊貴型1動態試駕新速騰 1.6L 自動舒適型1動態試駕新福克斯1.6L AT舒適型1動態試駕新朗逸1.6L 自動舒適版1動態試駕新軒逸1.6XL CVT豪華版1動態試駕卡羅拉炫裝版 1.6L AT GL1動態試駕科魯茲1.6 SE AT1動態試駕產品車型數量使用說明朗動1.8L自動尊貴型1靜態展示新速騰2012款 1靜態展示新福克斯2012款 1靜態展示新朗逸2013款1靜態展示新軒逸2012款 1靜態展示卡羅拉2012款 1靜態展示科魯茲2012款 1靜態展示備注靜態展示車輛：朗動的靜態展示車輛盡量選擇主打色車型；新速騰、新福克斯、新朗逸、新軒逸、卡羅

3、拉、科魯茲要求是今年新上市車型，不限制排量和配置展現車型4車輛管理車輛預備朗動：至北京現代當地經銷商處借試駕車，際恒進展前期溝通后，提供經銷商聯絡方式，媒體直接對接經銷商，登記并提取試駕車輛朗動、新速騰、新福克斯、新朗逸、新軒逸、卡羅拉、科魯茲：媒體自行租借試駕車輛除朗動外需租借3款車。車輛管理前期清潔與保養：對試駕車輛進展清洗和保養、加油，確保車輛性能處于最正確形狀，保證外觀和內飾清潔無任何瑕疵車輛檢測：正式試駕前需對一切試駕車輛再次進展根本的檢查，確保試駕正常進展。5場地管理入口產品講解及休憩區簽到臺靜態展現區對比試駕區場地搭建圖示，供參考，媒體可根據場地情況搭建各功能區域區域劃分靜態展現

4、區主背板：搭建活動主背板，背板媒體自行設計，可表達本次活動的主題及四款對比車型信息。車輛擺放：依次并排擺放朗動、新速騰、新福克斯、新朗逸、新軒逸、卡羅拉、科魯茲除朗動外再選擇三款車型四輛車型。水牌：每輛展現車旁放置水牌，展現四款對比車型的產品優勢和根本參數，便于消費者了解產品。6場地管理7產品講解及休憩區搭建棚房：租賃棚房和空調、音響等設備，內配備座椅50把以上，設茶歇或飲料，供消費者免費提取。投影儀：配備投影設備，可投影包含四款車型的文件，深度講解本次巔峰對決四款車型各自的優勢，并進展詳細的試駕平安講解。展現板：四款車型購車、用車本錢油耗、保養等對比表。請根據實踐租借車型選擇對比表國際獎項展

5、現背板：更好的突出朗動獲得的國際大獎。場地管理8產品講解及休憩區展現板表示車型圖片配置狀況： 標配 選配- 無車型信息朗動 2012款 1.6L 自動尊貴型速騰 2012款 1.6L 自動舒適型福克斯 2012款 兩廂 1.6L AT舒適型朗逸 2013款 1.6L 自動舒適版廠商指導價13.28萬15.08萬13.09萬13.79萬基本參數發動機1.6L 128馬力 L41.6L 105馬力 L41.6L 125馬力 L41.6L 105馬力 L4變速箱6擋手自一體6擋手自一體6擋雙離合6擋手自一體長寬高(mm)4570*1775*14454644*1778*14824368*1823*14

6、834605*1765*1460工信部綜合油耗(L)6.67.66.47.5軸距(mm)2700265126482610最大功率(kW)93.8779277最大扭矩(Nm)156155159155發動機特有技術-環保標準國V國IV+OBD國IV國IV+OBD助力類型電動助力電動助力機械液壓助力機械液壓助力前排側氣囊無鑰匙啟動系統-牽引力控制(ASR/TCS/TRC等)車身穩定控制(ESP/DSC/VSC等)真皮方向盤-方向盤前后調節-多功能方向盤-定速巡航-泊車輔助-行車電腦顯示屏-用車成本3萬公里油耗成本5000公里小保養費用40000公里大保養費用（常規、變速器油、助力油、剎車片、火花塞等

7、）場地管理9產品講解及休憩區展現板表示車型圖片配置狀況： 標配 選配- 無車型信息軒逸 2012款 1.6XL CVT豪華版卡羅拉 2012款 炫裝版 1.6L AT GL科魯茲 2012款 1.6 SE AT廠商指導價13.50萬14.08萬13.49萬基本參數發動機1.6L 126馬力 L41.6L 122馬力 L41.6L 121馬力 L4變速箱無級變速4擋自動6擋手自一體長寬高(mm)4610*1760*14954545*1760*14904598*1797*1477軸距(mm)270026002685最大扭矩(Nm)154154155發動機特有技術雙C-VTC連續可變氣門正時雙VVT

8、-iEcotec DVVT環保標準歐IV+OBD國IV國IV助力類型電動助力電動助力電動助力前排側氣囊-無鑰匙啟動系統-牽引力控制(ASR/TCS/TRC等)-車身穩定控制(ESP/DSC/VSC等)-真皮方向盤-方向盤前后調節-多功能方向盤-定速巡航-泊車輔助倒車視頻影像-行車電腦顯示屏-用車成本3萬公里油耗成本5000公里小保養費用40000公里大保養費用（常規、變速器油、助力油、剎車片、火花塞等）場地管理10簽到臺簽到臺：設立專門的簽到臺，消費者簽到，登記個人信息。簽到臺可設立在產品講解及休憩區附近，也可設立在產品講解及休憩區里。對比試駕區功能：該區域將進展車手特技扮演和對比試駕。假設條

9、件允許，可將該區域分為兩部分，以便于特技扮演和對比試駕的布置封鎖區域：構成獨立的封鎖試駕區域，用隔離帶將動態扮演、試駕區域隔離，留有充足的平安間隔，以保證消費者的平安道樁布置：經過大量軟道樁的擺放完成扮演和試駕科目的布置車手特技扮演：在保證平安的前提下，媒體與車手自行設立扮演科目，如蛇形繞樁、緊急并線、漂移入庫等。扮演車型可從試駕車型中恣意選取。對比試駕道路設定：對四款車型的綜合對比試駕，從平安性、溫馨性、操作性三方面思索試駕科目。簽到臺表示場地管理試駕科目整體描畫：以上8項科目，媒體可根據場地情況有選擇的進展搭建必選科目：直線加速、定速巡航、剎車點及減速帶、延續彎自選科目：緊急并線、碎石路面

10、、路肩備注：11場地管理12體驗點一：延續彎適中的操控力，優良的操控質感優越的循跡性變彎時座椅對身體的良好支撐本卷須知：延續彎道的最高時速30Km/h；留意入彎及出彎平安50Km/h40Km/h場地管理13體驗點二：高速緊急并線高速過彎時車輛側傾較小緊急避讓路段，可以很好的控制車輛本卷須知：留意出彎平安;緊急并線時最高時速50Km/h體驗點三：直線加速加速的平順性定速巡航時的低轉速表現超高摩擦力剎車安裝本卷須知：留意出彎平安;緊急并線時最高時速50Km/h30Km/h100Km/h場地管理14體驗點四：減速帶柔軟溫馨的乘坐溫馨性懸架和座椅優良的震動衰減三條減速帶，分別為1.5、2、2.5CM間

11、距需求大于一輛車的車長本卷須知：最高時速40Km/h體驗點五：碎石路面經過沙石路面時的噪音控制脈沖減震對細小震動的過濾經過顛簸路面時的車輛整體感水泥路面的高速靜音效果本卷須知：沙石路面時速30Km/h，水泥路面最高時速120Km/h，回到起點后盡快換乘人員管理15人員組成汽車專家：媒體約請汽車行業專家1名，在產品講解及休憩區為消費者講解四款對比車型的賣點、參數和用車本錢。銷售顧問：媒體約請北京現代、福特、一汽群眾、上海群眾4S店的銷售顧問出席，在靜態展現區域為消費者講解各自產品的優勢，協助消費者更好的了解和體驗產品性能。公關公司：公關公司派3人提早一天到達，對現場搭建、試駕科目設置、平安保證等

12、進展檢查任務，保證活動的順利進展。活開任務人員：媒表達場任務人員6-8人，簽四處1-2人，產品講解及休憩區1-2人，車手扮演&對比試駕3-5人車手及駕駛顧問：安排2名專業車手進展特技扮演。對比試駕時，4輛試駕車每車安排1位駕駛顧問，保證對比試駕全程平安攝影攝像：安排攝影、攝像對活動進全程的拍攝媒體招募消費者：媒體發布招募信息，面向寬廣讀者招募消費者參與四款主流中高級車對比試駕經銷商意向客戶：各品牌經銷商引薦意向客戶參與對比試駕對比試駕消費者任務人員流程及執行控制16消費者分批次進入試駕場地靜態展現區觀看展車，了解產品外觀、內飾、配置等根本信息進入棚房，汽車專家講解四款產品，任務人員講解試駕環節

13、和平安培訓由棚房休憩區挪動到試駕場地，觀看車手進展朗動特技扮演按組試駕，要求每組每人全部試駕對比的四款車型。非試駕組在休憩區等候完成試駕的消費者填寫試駕評價表。為休憩區等候的消費者，預備豐富的現場互動活動，如互動小游戲，有獎問答等流程及執行控制17來賓批次來賓人數到場時間離場時間第一批25人09:3011:30午餐第二批25人13:3016:30設立簽到臺，禮儀迎接，消費者簽到。簽到時，檢查并復印消費者駕駛執照，駕齡在1年以上的簽署試駕協議、試駕分組；駕齡在1年以下的，安排試乘。為更好的突出朗動產品優勢，建議主辦媒體在簽到背板旁設立德日韓國際獎項展現區，以更好的突出朗動獲得的國際大獎，在歐洲、

14、北美、澳洲、韓國均囊獲了眾多分量級獎項，是全球炙手可熱的一款中級車。建議來賓批次及時間安排流程及執行控制18在靜態展現區，四款對比試駕車型并排擺放，朗動置于最中間，以突出朗動“流體雕塑的動感、時髦外觀，供消費者觀看及體驗。此部分將在各車型外觀顏色上進展針對性的選擇，盡量選擇朗動的主推顏色，其他車型盡量選擇較為少見的顏色。在棚房內配備專業投影、音響設備，由汽車專家給消費者引見德日韓四款對比車型的講解，突出朗動在外觀、空間、配置、動力、平安、購買及運用本錢上的優勢。此部分將由依慣例由媒體引薦當地汽車界知名人士進展講解，添加可信度。流程及執行控制19媒體安排車手到試駕現場進展朗動特技扮演，經過特技扮

15、演展現出朗動的杰出性能和非凡質量扮演工程包括：快速蛇形穿樁、高速對開、原地轉圈、漂移停車等流程及執行控制20流程及執行控制21為休憩區等候的消費者，預備豐富的現場互動活動，如互動小游戲，有獎問答等有效突出朗動優勢，可針對朗動五大USP，以及目的人群的特點，現場設置具有親子、家庭性的時髦感較強的活動。活動包括：車身涂裝扮演播放熱映電影PS3、WII等游戲設置有獎問答、聽歌猜歌名等游戲流程及執行控制22根據朗動優勢設計試乘試駕評價表，要求參與參與試乘試駕來賓，需根據現場任務人員正確填寫試駕反響表格，后期根據表格提煉出消費者對朗動的優勢評價，作為后續傳播的指引試乘試駕評估表評估者姓名聯系電話性別電子

16、郵箱職業駕齡家庭住址駕駛證號現駕駛車型評估日期評 分 表每項分為三等（5分、3分、1分）類別評估項目朗動新朗逸新福克斯新速騰備注造型與設計外觀造型外觀做工與品質內飾造型內飾做工與品質外觀與內飾匹配度輪轂及輪胎造型空間整體內部空間前排空間后排空間配置智能鑰匙+一鍵啟動空調效果音響效果定速巡航安全配置舒適性車內安靜性乘坐舒適性座椅包裹和支撐性前排座椅加熱減震效果操縱性轉向靈活和準確性視野動力性起步時加速性能行進中動力性能加減速平順性變速檔位數量與設計購買與使用售價對比使用成本維修成本合計注：請根據實踐情況更改類別中的車型稱號23物料清單序號物料名稱數量單位用途備 注一戶外（入口及通道）1戶外形象展

17、板5000*3000mm(h)1套入口背板2形象噴繪3100*4500mm(h)1套戶外形象背板3道旗旗桿2900mm（h）20套入口通道指引4道旗畫面1600*600mm20面入口通道指引二靜態展示區1汽車展示臺12000*6000mm 1套汽車展示2汽車前背景板10000*4000mm1套汽車展示主畫面3車輛介紹立牌4套車輛參數介紹三篷房區域1視頻設備（投影機、投影幕、電腦）1套2音頻設備（簡單音響）1套3篷房內主背板4000*2400（h)1套4簽到臺1個5產品展示背板2塊產品參數對比獎項對比6托盤4套圓形托盤+紅色口布7冷餐桌4張盛放冷餐及簽到桌8白色宴會椅40把9抽獎箱350*350

18、mm1個活動抽獎四試駕區域1起、終點立牌2個2轉彎立牌1個3A板3000（h)*1200mm5套場地裝飾4錐桶860mm(h)40個試駕場地布置5雙邊橋1套6易拉寶2套試駕項目和安全須知24物料清單序號物料名稱數量單位用途備 注五其他租賃采購1大巴車（50座）1輛接送用戶往返兩趟2清理擦車1輛3工作人員服裝20件4食品（糕點、軟飲、水、休閑食品等）1項茶歇5禮品100個用戶參與禮品6大獎2個抽獎獎品價值3000元左右7醫療箱（創可貼、感冒、防暑藥等）1套現場應急醫療六其他1胸貼100個2主題文字貼20個3停車證30張4大巴車牌1個5安全協議書80份6調查問卷80份七視頻及音頻文件1技術講解PPT2小游戲（若干）突發事件處置預案人員情況中暑與水土不服:預備相關應急藥品，按照病癥應急處置駕車閱歷缺乏:缺乏以駕駛車輛或危險駕車: 嚴厲審核消費者駕車資質,對閱歷缺乏者進展耐心的指點;對于危險駕車者進展提示甚至警告車輛不測交通事故:車輛在平安位置停車，迅速用車衣遮擋，防治媒體、消費者拍照，由維修人員對應處置。爆胎缺點當場修繕:車輛在平安的位置停車，聯絡尾車任務車，由維修人員