1、商業空間商場空間分析 不同的學科領域對商業空間的概念有著不同的定義，但是有一點毫無疑問，即商業空間既是歷史和社會發展的產物也是歷史和社會的重要組成部分。特別在現代大城市中，商業空間作為公眾重要的購物場所和社交場所，與社會的發展進程、消費者消費趣味的變化、社會文化的變遷、時尚的更替都有著緊密和復雜的聯系。作為一個優秀的展示設計師應對展示之外的更廣闊領域保持敏感和持續的熱情，把握時代的脈搏和經濟發展的規律，從而滿足現代社會對商業空間設計的要求，最終營建完善的商業空間。 隨著改革開放的強力沖擊我國商業不斷發展，我國零售業市場的步伐日益加快，極大地促進了我國批發、零售貿易的發展，各種新型的零售形式呈現

2、蓬勃的發展。現代零售業可從多角度進行分類，主要分為：百貨商店、倉儲式商場、購物中心、超級市場、大型綜合超市、專業商店、專賣店和便利店等。將商場歸類于百貨商店于購物中心來分析，現今大都是以大型商場為主。 百貨商場 Department Store總體設計要求：空間上有獨立性，布局上混合模糊（中區為二線品牌、經濟品牌邊店自由開放，大都櫥窗展示。）空間層次較簡單，多為橫向的分割。內部空間注重照明二次光源與一次光源相結合，使用暗藏光。配套服務：軟件方面，設導購 硬件方面，設餐廳、娛樂場所等服務項目設施，并設停車場。有的商場利用室外廣場做宣傳，如時裝表演等。 購物中心Shopping Mall總體設計要

3、求：空間層次更加豐富，橫向縱向分割相結合。商品分布較百貨商場更加合理，豐富結構更加多樣。 商業道具制作符合人體工程學規范照明、音響設計舒適宜人人性化設計中包含重要層面無障礙設計色彩上變化卻統一有統一的視覺形象配套服務：以百貨、超級市場為核心店，以及各類專業店、專賣店等零售業態和餐飲、娛樂設施構成。服務功能齊全，集零售、餐飲、娛樂為一體。設相應規模的停車場。商場已不是簡單的購物中心，而是一個擁有購物、美食、娛樂的綜合體。一一 商業空間的建筑設計商業空間的建筑設計從建筑學的角度包括建筑的造型、結構、功能分區、材料與施工等方面的內容，從環境藝術設計的角度我們主要研究店面設計、包括大門、櫥窗、招牌、外

4、墻飾面等。店面商業建筑是城市建筑群中最生動、最具個性的景觀之一，被譽為“城市交響樂中的華彩樂章”。而店面則奏響了這“華彩樂章”的序曲。它在構成建筑外觀、創造商業氣氛、吸引路人的主義力、形成獨特印象上起著重要作用。店面是商業建筑裝飾藝術中最體現個性的建筑形式之一，是商業環境借以表達主題的重要形態之一。櫥窗櫥窗是商家競爭的“前沿陣地”，因為它臨街，可以吸引路人駐足、觀賞、進入購物；櫥窗是商店的“眼睛”，表現出商店的精神面貌；櫥窗被譽為“街頭美術館”、“都市風向標”它最直觀地反映出城市的人文狀況、商業發達程度和整體形象。二商業空間的室內設計二商業空間的室內設計1）商業空間的經營布局：1.商業空間的功

5、能分區 （1）商品陳列區域（2）銷售人員活動區域（3）顧客停留區域（4）交易實現區域（5）關于經營布局的“功能美”2 商業空間的動線設計（1）顧客動線（2）服務動線（3）商品動線。 2）商業空間的空間環境設計1商業空間的界面設計（1）頂面設計（2）地面設計（3）隔斷設計2商業空間的內部景觀3商業空間的共享空間景觀的位置使非常靈活的，它可以含蓄地躲在店內一角，等待顧客驚異地目光；可以大方地展示在室內中庭，成為萬人地“視覺焦點”；還可以“招搖”于入口處，挑逗那些可能成為潛在顧客的路人。商業空間的內部景觀設計看似占據了寸土寸金的銷售空間，但通過吸引大量的觀賞者、參與者，為商業空間帶來了人氣與商機。共

6、享空間創造了一種生活方式，是現代人所特有的生活方式，這就是邊購物邊休息，可以坐在這里喝茶、吃小點心、高興地聊天、的這些美麗建筑和漂亮的專賣店，看著熙熙攘攘的過往人群，享受一種現代人的生活，把購物、休閑、娛樂、觀賞集合在一起形成了一種新的生活方式。商業空間中的共享空間向顧客提供了一個可以暫時休整的場所，一個讓顧客放松心情并回味那些令他們動心的商品的場所，一個等待著他們繼續挑選琳瑯滿目的商品的場所，一個在商業“林”中“看”與“被看”的場所。 三展示空間的展示道具設計三展示空間的展示道具設計1）柜臺貨架 （1）專柜陳列 （2）裸陳列 （3）掛架式陳列 （4）平臺式陳列 （5）樣品裝飾陳列2）試衣間3

7、）景觀小品4）包柱 四展示空間的視覺籌劃四展示空間的視覺籌劃1）商業空間的視覺識別系統2）商業環境的視覺傳達設計（1）色（2）形（3）質（4）光 現代商場的視覺識別系統從功能上分，包括商場的企業形象標志（VI)、商場的交通指示標志、商品指示標志、整體促銷與廣告等。從標識的空間造型上分，可分為二維標識、三維標識、四維標識。二維標識包括各類宣傳冊，商品的價目卡等所有平面類圖文標識和宣傳品；三維標識包括臺架式POP廣告、燈箱、招牌、匾額、吊旗、吊牌等；四維動態標識包括大型滾動電子顯示屏、轉動的燈箱、多媒體互動展臺等。除了上述各類標識以外，還包括各種環境設計（無障礙設計）、輔助的圖表、指示圖等用以向顧

8、客明確商業空間的總體布局、商業空間與功能構成、服務及商品分布等。視覺標識的設計應簡潔、明確、美觀大方，其色彩、材質、字體、圖案與整體環境統一協調，并應與照明設計相結合?，F代大型商場通常式每層設有標準色，每層的色系統一。在每層的商品區域命名上也是體現時尚潮流，以往“女裝”、“男裝”、“家居飾品”、“電器通訊”已被“青春約會館”、“名媛時尚”、“紳士名品”、“都市魅力館”、“E時代館”等取代，雖然商品結構變化不大，但典雅別致的名稱為商場文化品味的提升大有裨益。 色彩就是力量 伊頓色彩美不僅具有悅目性，而且富有情感性。人類長久歷史的積淀，使色彩形成某種心里上、習慣上的聯想和象征?，F代商業空間的色彩設

9、計，可以分別從室外環境和室內環境兩方面研究，就商店外觀部分而言，應盡量考慮與周邊街道景觀的相融性及相斥性，以能適度表現本店的特色。室內空間的色彩運用要考慮建筑二次空間色彩、展臺道具色彩、臨時性促銷宣傳道具色彩與商品自身色彩的協調統一。色彩運用要在統一種求變化。商場為確定統一的視覺形象，應定出標準色，用于統一的視覺識別，顯示出企業特性。在商場的不同樓層、不同位置，又要有所變化，形成不同的風格、使顧客依靠色調的變化來識別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。不同的空間形式具有不同的性格和氣氛，有些形被稱為“有意義的形”，具有一定的表情的原因是因為形的一些基本要素與人的心理因素有關。用動

10、感的造型創造動態，也是現代建筑中常用的設計手法。曲線造型對人更有吸引力，因為它更自然，更有生活氣息，也更有動感。空間造型的形態不僅決定空間的性格與氣質，對置身其中的人也會產生不同的影響和暗示。作為商業空間的設計師應積極地探索空間造型的可能性，根據不同商品的特性，塑造最具視覺張力的現代商業空間。材質是構成空間的實體要素，是使建筑由理念變成現實的載體。每種材質由于其性能的不同而被用在不同的空間結構中，因不同的材質會以它獨特的“氣質”為空間環境塑造不同的視覺效果，從而啟發人們的聯想，引導人們介入，從一種氛圍中體驗意境。如木材親切、自然，是商業空間中運用最多的材質。深色木材還給人穩重感。玻璃輕盈、靈動，視覺通透感好，可以使店內精美的商品一覽無余?？椢锎垢泻?，色彩鮮艷，容易創造氣氛。我們進入商場也就進入了光的世界，可以說使非常燦爛、奪目的，就像在陽光下的花