1、標識系統專項設計 總體原則 標識導視系統應起到兩點主要作用：一是引導客流；二是功能性指引。必須由專業公司做專項設計。購物中心標識導視系統有以下幾個設計原則:a）風格匹配：因符合VI標準，具有獨特風格并與裝飾風格、定位相b)C）匹配;動線吻合.與商業動線設計吻合是標識系統設計的首要要求;點位連續性：點位設計應連續可讀，應可順利完成引導功能;d)點位完整性：功能應完整，不可缺項;e)f)標識識別性高：標識牌設計應遵循傳統習慣，易于顧客識別;標識區別度：標識牌區別度高，不同功能應可很容易區別（如貨 梯.客梯.坡梯.步梯，各種衛生間區別等）g）合理考慮宜更換性：購物中心始終處于動態的變化調整過程，標識

2、導視系統必須考慮此類變化帶來的變更h）展示元素：購物中心內部標識系統展示元素應該是租戶品牌，而不是樓層業態。這也是百貨標識系統與購物中心標識系統最大的差別。標識系統實施步驟: 標識導視系統的實施應分為四個步驟a）點位設計點位設計應該是整個標識導視系統的重中之重，是實現其設計功能的基礎。點位設計應先于標識產品設計提交。標識產品設計b）將導示設計與建筑物.企業文化.地理風貌、消費人群進行有機 結合，從而導入品牌概念，促進良好的環境體驗C）模擬安裝和安裝產品生產前，應使用KT板現場模擬，并經商業管理公司現場確認后 下達生產指令。d）補充調整標識系統安裝后，在項目開業后應根據運營情況作適當調整。室內設

3、計: 室內標識導視系統有以下形式:a）總索引總索引一般為落地式，設置于主入口位置。應包含所有樓層平而索引, 為來客提供查找所有樓層的相關商鋪、服務設施相關信息。一般設置 一處，在動線超過150米處設置兩處。b）樓層索引一般分為落地式和掛墻式兩種。設置于各樓層人流聚集點，如電梯 廳（掛墻式），動線人流交匯處（落地式）。無論總索引還是樓層索引，其展示元素均應深入到租戶品牌并以其為 主。C）多功能吊掛指示牌內發光吊掛式。主要功能為指示主力店.洗手間、電梯、扶梯.收銀 臺.咨詢臺、ATM、岀口。其中主力店包括百貨、超市、影院、特有品牌如溜冰場、健身房等, 不應包括次主力店（如ZARA/H&M/

4、UXIQLO等）電梯廳信息指示牌d） 電梯間應設H信息指示牌。一般為掛墻式/落地式。信息指示牌應以 租戶品牌為展示元素，而不應以樓層業態為展示元素。租戶品牌應易 于更換。e）扶梯水牌各類扶梯落腳點.起步點應設置樓層水牌，指示當層/下層品牌，并 可兼做樓層數指示牌和廣告位使用。無需設置電源。f）樓層業態吊牌不在扶梯.電梯口設置類似百貨的樓層業態吊牌。g）功能標識牌功能標識牌應具有通用性，易于顧客正常識別。功能性標識牌應包含以下內容:1)衛生間房間門牌標識（男、女、殘疾人、母嬰等）2)3)公共服務設施標識（收銀臺、總服務臺等）4)溫馨提示（防盜提示等）5)警示類標識（防撞指示條、禁止攝影.寵物禁入

5、等）h)消防指示牌設備房/特殊功能間標識（空調機房、管道井、高低壓配電房等）所有消防功能用指示牌，均不在標識公司設計施工范圍內，由專業公 司設計實施。消防專業公司實施前，應報商業管理公司認可。i）創意指示牌根據項目實際情況，可設置指路燈、十字路牌等各形式的標識牌?？筛鶕嶋H情況，將標識導視牌與廣告專項設計相結合。.室外設計:a）功能要求室外標識系統設計應實現以下幾個功能 與室外動線規劃結合，實現車流、人流正確引導;與園林景觀設計/外裝設計結合，加強項目標志性，突出項目形象;b）室外標識分類可分為車行標識.人行標識、景觀標識三類。C）室外車行標識應為室外岀租車、小轎車.貨車.垃圾運輸車輛提供動線

6、指引。室外車行標識拓展：在周邊主要道路因提供項目車行指示。（需與當地交管部門溝通落實）d）室外人行標識應與周邊公共交通結合，與車流動線匹配。將客流合理引導進入購物中心內。e）室外景觀標識室外景觀標識，此處指的是室外精神堡壘、室外招牌廣告柱（詳見廣告專項設計描述）。精神堡壘是指表達企業形象的獨立式標識。是企業文化，精神，形象要傳達給人的一種獨特藝術載。一般通過高大的立式箱體或 立柱支撐使其能夠在遠距離被目及的標識。為提升購物中心形象和識 別性，建議每個購物中心均設置精神堡壘。（待編輯） 停車場標識導視系統：（待編輯）參考停車場專項設計要求 材料要求:a）箱材質應采用高品質透光板或乳口板，不透明部

7、分采用阻光膜鋁板或非鏡而不銹鋼板材料制作;b)室內吊牌為安裝距地-2. 6米，特殊層高除外;C）面板與牌體不得有漏光現象;d)f)g)線管隱蔽，不得外露;燈箱片字體采用透光材料制作，不透明部分可用其它材料制作;要求字體和底板反差大，字體清晰，中英文對照;吊頂燈箱嚴禁吊裝在輕鋼龍骨上，必須在樓板上做專用吊裝支架并作防銹處理;h)i)采用內置燈光，光源以R光燈或高亮LED為主;j)施工封樣滿足效果要求.固定式應安裝牢固，移動式底座應穩固，抗風力強，高大、明顯;室內推廣/廣告設計:室內廣告設計的目的:a）裝飾購物中心環境，渲染生動.鮮活.誘人的購物氛S，激發顧客購買欲望;b）從視覺.聽覺觸覺等多方面

8、吸引消費者注意力，引導人流;C）促銷.活動等產品信息或品牌形象傳遞;d）談判條件或獲取租金收益。廣告對于購物中心氣氛的渲染起著至關重要的作用，在商場內部，燈 光、廣告包裝、商品的陳列等均從視覺.聽覺、觸覺等方而觸動的著 人的神經。而廣告位可以較低的成本實現購物氣氛的極度渲染;室內廣告細分: 各類廣告設計功能分析:a）燈箱廣告燈箱廣告成木較高，相對于普通的噴繪或海報，好的燈箱廣告能夠有 效凸顯產品或品牌品質感，且亮度較高，視覺吸引力更強;b) POP廣告POP廣告可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。主要類型有三種：（1）懸掛式。為店鋪最常用的方式，因為其不僅醒目、不占空間, 且更可長時間懸掛

9、，以達到廣告效果。（2）壁面展示。其功用與懸掛 類似。（3）臺型展示。其對店鋪的促銷有很大幫助，但缺點是使用面 積較大，占據店鋪的空間。懸掛式是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種。從展示 的方式來看，其除能對頂部及上部空間直接利用外，還可以向下部空間作適當延伸利用。C）吊旗式在商場頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點是.以平而的單體向空間 作有規律有重復，從而加強廣告信息的傳遞d）吊掛物吊掛物相對于吊旗來說，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立 體的造型來加強產品形象及廣告信息的傳遞，營造強。e）地面立式水牌廣告H于商場地而上的廣告體，完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。成本低、

10、可移動.方便隨時更換畫畫。:廣告位位H要求.原則信息到達率高、人流集中的地點，能夠引導人流動 線、強化 室內空間布局。一般情況下載以下位置設計廣告位： 入口、中庭、 車庫與購物中心結合部 扶梯 垂直觀光梯公共走廊.安全通道專用促銷區域商品展示區/主要車流通道車庫其他區域 內部廣告位設置樣式要求: 廣告樣式因與整體內裝風格相吻合。在內裝設計概念階段，應由商業 管理公司提供點位/樣式布置方案，并由內裝設計單位落實。告樣式以為燈箱式和懸掛POP式樣為主，少量采用落地水牌式。a）各入口:以墻而燈箱廣告為主 所有燈箱廣告均應嵌入墻而，并在兩側預留更換燈箱片空間。樣式參 考:b）立柱由管理公司市場部選擇部

11、分立柱作為廣告柱設置燈箱廣告，其余柱子 可靈活使用。C）中庭挑空中庭/共寧空間應設H廣告掛鉤: 在挑空中庭或天井樓板下，必須設置可由控制板控制，具有自動1）.個，具體以管理/個，平均5升降功能的電動廣告掛鉤（每65nf公 司提供功能布局圖為準）；250kg。2）廣告掛鉤必須承重廣告掛鉤 控制箱應處于可觀察廣告條幅升降的便利位置；3）應提供檢修以及 天窗玻璃清潔方式設計;4） 每個玻璃欄板欄桿面向調控方向，設可折疊式廣告掛鉤。面臨調5）米高。1. 2米高，4層以及以上為L 35控部位玻璃欄板2、3層為玻璃欄板應選取部分設置廣告懸掛點。d）玻璃欄板以及沿挑空面樓板側面做法圖例如下e）玻璃欄板做法: 廣告掛鉤必須承重250kgo 1）2）安全通道安全通道墻而應設計燈箱廣告位。如圖示3）創意廣告在一些與外部客流接駁點處可設置主題式創意廣告。如與地鐵接駁處的三維廣告墻。室內電子廣告a) Touch Screen目前的Touch Screen大屏輅技術并不成熟，如設置觸摸導視屏,