1、 工商銀行紅酒品鑒會(huì)完整策劃方案 主辦方：工商銀行 協(xié)辦方：中糧集團(tuán)一、活動(dòng)背景為了答謝一直以來(lái)我行高端凈資產(chǎn)客戶對(duì)于我行經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的支持與幫助，更好地綜合展示工商銀行企業(yè)文化和紅酒文化精髓，我行與中糧集團(tuán)特別聯(lián)合舉辦這次紅酒品鑒會(huì)，也是一次形象展示，品牌提升的宣傳良機(jī)。二、活動(dòng)目的旨在借此活動(dòng)對(duì)工商銀行的企業(yè)文化作一次形象展示與宣傳，同時(shí)對(duì) 我行高端凈資產(chǎn)客戶作為答謝，讓客戶在品味紅酒的同時(shí)領(lǐng)略我行先進(jìn)、效率的企業(yè)文化精神，高端、信譽(yù)的理財(cái)作風(fēng)與客戶至上的服務(wù)理念。 三、活動(dòng)主題 品味紅酒，品位人生 前者“品味”為動(dòng)詞，后者“品位”為形容詞。世界上沒(méi)有一樣的兩瓶紅酒，每瓶紅酒具有自己的靈魂與特

2、性，但卻一樣地香醇而內(nèi)涵。品味紅酒一如品味人生，讓客戶在品味紅酒的同時(shí)享受頂級(jí)的唇齒感受，品味別樣的浪漫情致，體會(huì)尊貴、高雅的人生態(tài)度四、活動(dòng)前期布置 1會(huì)前準(zhǔn)備工作 1）確認(rèn)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn) 2）完成對(duì)每位客戶的邀請(qǐng)函發(fā)送工作 3）電話確認(rèn)邀請(qǐng)嘉賓以及準(zhǔn)確行程，必要時(shí)可安排專車接送 4）邀請(qǐng)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 5）安排好相關(guān)場(chǎng)務(wù)、服務(wù)人員以及會(huì)場(chǎng)布置等 6）禮品及手提袋等資料擺放到位，水果擺放到位；各處咨詢桌椅擺放 到位；條幅懸掛到位，指示牌擺放到位；電腦、投影儀調(diào)試完成 7）相關(guān)文件安置到位，相關(guān)人員明確崗位，到位。 8）入口接待臺(tái)擺放到位；嘉賓名單和新聞?dòng)浾呙麊畏謩e送到嘉賓與記 者簽到處，分

3、別放簽到簿1本；嘉賓、記者留座牌和公司領(lǐng)導(dǎo)席位 9）現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、音響調(diào)試 2活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置細(xì)節(jié) 1）活動(dòng)地點(diǎn)：可以是大型酒店的商務(wù)宴會(huì)大廳，高級(jí)咖啡廳包場(chǎng)等，一定要顯得優(yōu)雅大方，讓嘉賓感受到高雅而又舒適的現(xiàn)場(chǎng)氛圍 2）在會(huì)場(chǎng)醒目處設(shè)置簽到處，簽名版塊，并劃分活動(dòng)表演區(qū)，品酒區(qū)， 冷飲區(qū)等區(qū)域 3）會(huì)場(chǎng)內(nèi)用體現(xiàn)紅酒文化的壁畫與工商銀行宣傳vi壁紙交替裝飾， 力求增強(qiáng)氣氛的同時(shí)做到企業(yè)文化的軟宣傳 4）設(shè)置自助品鑒臺(tái)，供客戶交流品鑒用 5）會(huì)場(chǎng)桌椅、沙發(fā)擺設(shè)要不拘一格，可以零散擺放，如安排交誼舞會(huì)， 可適當(dāng)考慮臨時(shí)擺出空間的情況。但是現(xiàn)場(chǎng)布置切忌整齊、死板 6）主活動(dòng)區(qū)周圍擺放展覽柜，用于展示紅酒文化

4、，工商銀行企業(yè)文化 7）會(huì)場(chǎng)背景音樂(lè)選取：必須和品鑒會(huì)的氣氛相容，要求高雅而有內(nèi)涵 輕音樂(lè)，鋼琴曲等，經(jīng)過(guò)修改的古典音樂(lè)最好 8）如果有條件，會(huì)場(chǎng)可以設(shè)置一架鋼琴，咖啡廳一般都有，用于彈奏 背景音樂(lè)。 可供選取的音樂(lè)示例：卡農(nóng)鋼琴曲、雅尼的器樂(lè)曲目、貝多芬的月光 理查德。克萊德曼彈奏的經(jīng)典曲目以及久石讓創(chuàng)作 的輕音樂(lè)等，具體可以詢問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)負(fù)責(zé)人五、活動(dòng)內(nèi)容及流程 1來(lái)賓簽到時(shí)順帶領(lǐng)取便簽與號(hào)碼牌（抽獎(jiǎng)時(shí)使用） 2活動(dòng)開(kāi)始：主持人進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白，對(duì)主辦、協(xié)辦單位以及到場(chǎng)嘉賓進(jìn)行一一介紹，然后請(qǐng)主辦方講話，介紹活動(dòng)相關(guān)主題及流程，必要時(shí)可以穿插小型演出或演奏，注意不在形式而在于節(jié)目的內(nèi)涵，讓客戶全身

5、心感受到不一樣的紅酒盛宴。主辦方宣布品鑒會(huì)開(kāi)始，背景音樂(lè)響起，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入微妙而舒適的氛圍。 3品酒師登場(chǎng)，向大家介紹紅酒的品牌、背景，講解紅酒鑒賞的知識(shí)，鑒賞禮儀，紅酒制作、儲(chǔ)藏的歷史以及紅酒飲用方法等，講解風(fēng)格可以神秘嚴(yán)謹(jǐn)，也可以帶有輕微幽默，依具體品酒師而定 4接下來(lái)可以先穿插一些品酒小游戲，例如紅酒知識(shí)競(jìng)答，盲品游戲，紅酒與食物搭配比拼等等，主要目的是活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，造成互動(dòng)，讓到場(chǎng)嘉賓感到輕松。游戲的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，要注意控制品鑒會(huì)總體高雅、尊貴的節(jié)奏 5品鑒會(huì)的主要部分 1）品酒會(huì)正式開(kāi)始，首先確定品酒順序與層次，按照由低到高的順序逐一呈遞，品酒師帶領(lǐng)大家通過(guò)不同層次的紅酒細(xì)致感受紅酒真正

6、的內(nèi)涵 2）每一次品酒師講解結(jié)束后，送上精美果肴和小吃，讓嘉賓自由品味五到十分鐘，充分感受尊貴自由的氛圍，期間注意排放音樂(lè)或穿插小型演出（最好是樂(lè)器獨(dú)奏，歌劇舞蹈或現(xiàn)場(chǎng)作畫，優(yōu)雅、安靜而不失情趣） 3）系列品酒結(jié)束后，進(jìn)入自由品酒階段，嘉賓可以隨意搭配紅酒品種和配帶食物、水果，期間可以隨意走動(dòng)，嘉賓自由交流與暢談。注意提供多種紅酒與水果以便多樣化搭配，豐富活動(dòng)。 4）（可選）交誼舞階段，嘉賓可以選擇上臺(tái)演奏（準(zhǔn)備小提琴等樂(lè)器，可事先詢問(wèn)每位嘉賓）或在大廳選擇舞伴跳舞交誼，盡情享受這一刻的休閑 5）自由品酒期間注意讓每位嘉賓在隨帶的便簽上寫上一句話品酒感言，并貼在展覽臺(tái)認(rèn)為最適合自己的紅酒瓶上

7、6頒獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)階段 由協(xié)辦方代表挑選出品酒感言中的精品，附贈(zèng)一套高檔精品紅酒作為獎(jiǎng)勵(lì)，并作為品鑒會(huì)留念長(zhǎng)期展示。 由主辦方代表抽取中獎(jiǎng)號(hào)碼，在場(chǎng)嘉賓根據(jù)入場(chǎng)時(shí)領(lǐng)取的號(hào)碼牌上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，具體獎(jiǎng)品可自主決定7收尾前活動(dòng) 抽獎(jiǎng)階段可以作為品鑒會(huì)的一個(gè)高潮收尾，注意協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。也可以另外設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行收尾，例如全場(chǎng)舉酒干杯或一組別致的收?qǐng)霰硌荨．?dāng)然也可以安排一場(chǎng)紅酒拍賣募捐，將拍賣來(lái)的資金進(jìn)行捐贈(zèng)。 考慮到到場(chǎng)嘉賓均為高端凈資產(chǎn)客戶，拍賣捐贈(zèng)的資金應(yīng)該很容易讓嘉賓接受，而媒體的報(bào)道更可以起到相得益彰的宣傳效果，可以將現(xiàn)場(chǎng)氛圍再次推向高潮。8品鑒會(huì)活動(dòng)收尾安排嘉賓與人員離場(chǎng)，并每人附贈(zèng)一款精美禮品，有條件的話安排專車接送，并確認(rèn)每位嘉賓的安全到家。六、品鑒會(huì)后期工作 依宣傳需要而定，可以將拍攝制成宣傳片，或者協(xié)商媒體等作進(jìn)一步宣傳等，用于展示工商銀行的文化內(nèi)涵，塑造企業(yè)形象等本次策劃借鑒了多場(chǎng)紅酒品鑒會(huì)的經(jīng)驗(yàn)流程框架，可以保證在品位、內(nèi)容上具備一流水準(zhǔn)。結(jié)合我的活動(dòng)策