如何制作一個成功的品牌短視頻當流量、帶寬、資費、終端等都不再是問題的時候，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。那么如何制作一個成功的品牌段視頻呢？一、做計劃1、思考受眾受眾群體是什么？當許多市場營銷者猜測玩家主要是18 -24歲的男性，而事實可能是，這些玩家大部分是35歲， 且有45可能是女性。觀眾和內容定位是重要的數字營銷手段，而衡量一個視頻活動能否真正影響消費者的能見度則更為重要。目前大部分的市場營銷者，不管選擇了如何先進和準確的營銷定位技術，仍然是在直接推測而非硬數據的基礎上去決策誰是定位目標對象。筆者認為，了解哪些人口統計因素影響最大，哪個特定的視頻創意最具有影響力，對于明智地進行定位至關重要。2、 思考需要用的視覺元素包括人嗎？產品？圖片？3、 思考要用什么音樂對視頻廣告而言，創意、傳播渠道、明星固然是提升傳播影響力的標配，但抓住客戶的聽覺也成為了營銷人需要考慮的組成元素。2、 視頻要有目的性這里最關鍵的一步就是目的的明確，因為后續要做的所有的事情都是圍繞這個目的來進行的，它是你做事情的方向，目的錯了，那么后面的所有工作就會全部錯掉。所以，你在做事情或者你在寫方案之前，一定要明確你做這件事的目的是什么。3、 視頻內容1、 展示新的內容，可以是營銷新產品。2、 演示產品或服務的特點或是一個快速的指導性視頻。3、 追隨熱點：追隨人們話題并留意機會，把短視頻和活動或節日聯系在一起，讓企業的產品和熱點相關。為什么要對熱點事件表達品牌的觀點，很簡單，因為品牌需要人格化。因此適時采取恰當的語言和口吻去表達觀點，會起到一個意想不到的效果。4、 分享最新新聞，可以分享品牌、企業的活動短視頻，也可以是制作體現公司文化、員工生活的視頻作品，比如我們看到在小米文化節、公司內部文化活動等方面，小米的官方微視都會發相關的視頻上來，包括我們看到他們有借助當時熱播的韓劇來自星星的你的炸雞和啤酒元素，去制作相關的視頻。讓小米的用戶透過微視這個社會化媒體進一步了解品牌背后的人物和故事。5、 舉辦比賽：讓粉絲自己制作短視頻，定好規則，使用品牌相關的話題標簽鏈接到比賽報名頁面。雖小但是很重要的提示：提供有免費贈品的優惠券，可以在短視頻中加入優惠碼6、 做一系列，相比于一個單獨的故事，可以圍繞一個主題制作一系列視頻，別忘了加上話題標簽。7、 包含企業logo：把放在特別位置的企業logo作為視頻的開場，或讓人穿上印有logo的襯衫。8、 除了加大對最有看頭的視頻創意，并確定其最具影響力的受眾群體的重視，一個精明的市場營銷人員還必須保持把脈自己品牌的談話。如視頻創意中的活動官方主題標簽（#hashtag），就是增強或創建新的對話的好方式。同時，對社交對話體量的增長情況進行監測，是量化正在社交圖譜中啟動的營銷活動影響力的一個很好方法。盡管消費者喜歡談論娛樂品牌，但他們可能并不會總是談論好的內容，如果沒有理解談話中情緒，也很容易造成錯誤決策和不恰當響應。所以市場營銷者要記住社交視頻營銷活動的兩個核心關鍵：理解涉及品牌（主要是Mentions）的體量的增加，即社交提升，并監測它們的情緒。以此，市場營銷者可以利用積極的情緒，并對向消極方向發展談話進行損害控制。4、 渠道選擇1、平臺調性和內容定位是否匹配每個平臺都有各自的屬性及特點，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。選擇渠道前認真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺調性與用戶特點，看與自己目標用戶是否吻合，是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。2、了解并適應平臺規則調性一致的內容，平臺會更加歡迎，但有些時候渠道可能有這樣那樣的規則，我們就要自我調整，使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發時，可以視不同平臺規則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。3、獲取渠道資源自己團隊若有一些渠道資源，比如可以聯系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內容分發重點渠道的依據。很多平臺一個好的推薦位至關重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當于就沒有量。像一點資訊、網易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成，隨著越來越多的創作者入駐各個平臺，平臺的要求也是越來越嚴格了，平時運營中要著重去獲取這些資源。因為我們就這么一輩子，幾十年的光景，無法重來，開心也好，不開心也罷，怎么都是活著，那么何不讓自己開開心心的過好每一天呢！生活雖辛苦，但我們一定要笑著過，以積極樂觀的心態讓日子過得有滋有味，這樣才不白來人世走一遭，才會無怨無悔。因為生活沒有真正的完美，只有不完美才是最真實的美。不要總是悲觀地認為自己很不幸，其實比我們更不幸的人還有很多；要學會適應，學會調整自己的心態，學會寬容和理解，許多的苦、許多的累，都要坦然面對。只有經歷了，體驗過了，才能明白了生活的不易。因為“經歷就是收獲”.要知道世上沒有什么不能割舍，人生沒有過不去的坡，當你調整好了心態，一切都會風清云談。人活著，活的就是一種心情。誰都有不如意的時候，這就要求我們做任何事情上都要持有一顆平常心。只要做到不攀比，不虛榮，待人誠懇、做事踏實，以知足樂觀的心態釋懷所有，做事盡量站在別人的角度去考慮別人的感受，常懷感恩的心態待人，哪怕平庸，也會贏得世人對你的認可和尊重！因為人活著，就需要一份積極向上的樂觀和感恩的好心態來對待所有。只要心中有景，何處都是彩云間；只要有一份好的心態，所有的陰霾都將會煙消云散人生在世，免不了磕磕絆絆，不如意在所難免，因為很多事情都不是我們所預料的，也不可能按你的設想去發展。正所謂“生活豈能百般如意，凡有一得必有一失。人生追求完美，但總會留下這樣那樣的遺憾，不存在十全十美，有遺憾才顯出生活本色。”只有這許