第九章：年齡與設計心理分析,年齡段劃分： 不滿1歲的為嬰兒 1歲以上不滿6歲的為幼兒 6歲以上14歲的為兒童 14歲以上不滿18周歲為青少年 18歲至45歲為青年 45歲至59歲為中年 60歲至74歲為年輕老年 75歲至89歲為老年 90歲以上為長壽老,課堂討論： 列舉形容詞， 形容各個年齡段人群的心理特點。,兒童天真活潑 青年人朝氣蓬勃 老年沉著老練,兒童與兒童用品市場,兒童指未成年的人，分為： 新生兒期、乳兒期、嬰兒期、幼兒期、兒童期、少年期。,兒童嘴用注射器,兒童的消費特點,1.消費能力逐步提高,2.消費需求日益復雜,3.兒童消費的模仿性強，趨同心理明顯,4.好奇心強，穩定性差。,使用熱敏材料的兒童t恤,兒童的心理特征,1.純生理性需要向帶有社會內容的需要發展,2.模仿性消費向帶有個性特點的消費發展,3.消費情緒從不穩定向穩定發展,4.購買行為從依賴性向獨立型發展,帶有社會角色扮演的玩具,兒童用品市場分析與設計,2.把握家長消費心理,1.根據各年齡階段兒童心理特點設計,3.兒童用品特征的廣泛應用,造型別致、色彩艷麗、聲響大，不注重價格與質量,生活自理與經濟上均無法獨立,青年與青年用品市場,青年的消費特點,1.求新求奇的消費傾向,2.求美求名的消費動機,3.沖動性的購買行為,青年的消費觀念,segway,1.炫耀欲與同調性,2.消費能力會影響中老年人或下一代,青年用品市場分析與設計,1.青年空巢,2.樂活族,青年用品市場分析與設計,3.御宅族,4.丁寵族,5.小清新,70后：工作狂基本上都是70后的。 80后：而我們，拒絕加班！ 90后：拒絕上班！,70后，80后，90后,70后：他們覺得每個日本人、美國人、臺灣人都想攻打中國。 80后：我們喜歡日本的連續劇、臺灣的綜藝節目、美國的大片。 90后：我要去日本，因為我是日系mm.,70后：他們希望中國用核彈把上面三個國家(地區)都滅了。 80后：我們希望和平。 90后：和我無關！打仗衣服會降價嗎？那就打唄,70后，80后，90后,70后：他們的話題除了工作就是股票。 80后：我們的話題更多，有英超、魔獸 90后：qq等級，qq秀.,70后：他們有存款。 80后：我們負債。 90后：我們有老爸！,70后：他們跟陌生人在一起的時候喜歡找話題說。 80后：我們不太搭理陌生人，故意找話題不累么？ 90后：你誰阿，穿這么土，死開帥哥，交個朋友好嘛？,80后共性優越的生活，早熟，解放的天性，經歷過青春的叛逆期，自主自立。,80后理想化，90后個性化,中老年與中老年用品市場,中老年的消費特點,強調質量可靠、方便實用、經濟合理、舒適安全商品的品牌、款式、顏色、包裝裝潢，是放在第二位考慮的。 在購買方式的選擇上，老年消費者多數選擇在大商場和離家較近的商店購買 ，在購物的陪伴方式上 ，老年消費者多選擇與老伴和同齡人一道出門購物。,案例：wii,中老年的消費特點,1.消費能力相對較弱,2.消費需求集中穩定（食品與醫療保健）,3.消費決策求實隨俗（習慣性購買）,4.消費觀念的改變,洗衣機投衣口的改良,1.求實、求廉，符合大眾,2.保健用品,中老年用品市場分析與設計,鼻夾卡片式