運動戶外行業白皮書2024,躍入運動戶外新篇章67序言“運動戶外一種全新生活方式”看見新的可能性”圣香圣香商業營銷實驗室負責人商業服飾行業策略總監序言都卷動起更多浪花向上翻涌”大。以23年3月為例，一個月小紅書上就發布了超36萬條小紅書而發生在夜跑這一細分賽道的故事并不是偶然。從2022年至今，小紅書運動戶外類目保持逐年80%+的搜索增速，2023年，小紅書運動戶外興趣人群的年同比增速超過80%。小紅書運動戶外興趣入群超過2億，一二線城市人群占比60%,19-30歲的用戶占比達60%。大眾的運動在這里“瘋小紅書以獨特的社區生態為基礎，小紅書構建起以“種草”為核心的營銷模式。品牌可以從核心人群容及場景和持續完善的商業解決方案，向下扎根、向上生長，通過“人群反漏斗模型”在小紅書的土壤牢牢扎根，打透核心人群，“更為緊密的聯系”運動戶外行業趨勢前瞻具備綠色、自然、樂趣等元素的運動戶外行業，是整個體育產業的重要版塊。搭乘產業發展東風，近年來的運動戶外賽道呈現爆發式增長，并成為了體育產業提質增效發展的新動能，形成相互促進的良好循環。01金十年隨著全民健康意識的不斷提升，運動逐漸成為一種生活方式，越來越多人愿意投入時間進行體育活動。結合運動消費的升級、全民健身場地設施和公共服務的完善，以及行業政策支持與技術創新等因素的共同推動，中國的體育產業蓬勃發展，正迎來黃金十年，目標在2035年建成體育強國。2022年，全國體育產業總規模超過3.3萬億元，同比增長5.9%。預期到2025年，全國的體育產業總規模將達到5萬億。而隨著體育產業結構進一步優化，預期到2035年，高質量發展的體育產業將成為國民經濟的支2022年2025年預計2021年2035年預計系列政策加持體育產業的發展有了“時間表”和“路線圖”來自政府部門的強力支持和政策扶植為體育產業和相關行業制定了有章可循的“時間表”和“路線圖”。稅收優惠和基礎設施建設奠定了行業成長的基石，人才培養和技術創新為市場注入源動力，而機制完善、消費促進和營銷宣傳則催化著行業的成熟。《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》《2023年群眾體育工作要點》運動戶外行業消費市場躍遷在健康理念深入人心、運動風潮席卷全民的趨勢下，全國范圍內的體育人口持續增加，大眾的體育消費意愿和能力在不斷提升，體育消費市場規模將從2022年的1.5萬億元，增長到2025年的2.8萬億，運動戶外市場的創新和活力將進一步被激發。經常參加體育鍛煉*的民眾占比在逐年上升，到動行列，形成運動戶外的消費基礎。2023年全國體育場地設施快速增加，人均體育場地面積達到2.89平方米，健身步道總長度達到37.1萬公里。大眾可以在更充足的空間展開各類豐富的運動項目：包括經典三大項，更輕松療愈型的瑜伽和八段錦，以及網球、滑雪等競技強度更高的運動和滑板、飛盤等新潮的城市運動。聚焦戶外版塊，根據艾瑞咨詢的推算可看到目前戶外人群規模約有5.4億，而表達了強烈參與意向的潛在人群約有2.3億，是未來的增量空間。時路30u,路方等上運動戶外市場消費市場活力上漲消費訴求升級細化復合增長率持續擴大，接近6000億元。防曬收腹保暖長，2024年中國運動鞋服市場規模將增至5425億元。同時，中2023年戶外裝備細分市場占比情況同比增長79%,截至2023年一季度末，中國的戶外相關企業已2023年戶外裝備細分市場占比情況看見2024小紅書運動戶外趨勢延延賽勢入潮入潮躍入時尚場碰撞潮流新火花野生戶外多元進發野蠻生長業裝備需求從小眾到新銳賽事類目多元化遞進從專業競技到熱議話題從小眾到新銳賽事類目多元化遞進各類大型體育賽事在近年來不僅輻射體育愛好者，其影響力各類大型體育賽事在近年來不僅輻射體育愛好者，其影響力在小紅書站內，法網賽事期間“網球入門教程”的相關搜索量在小紅書站內，法網賽事期間“網球入門教程”的相關搜索量相關搜索增速環比增加了6倍，體育賽事不僅是一項競技活動，#馬拉松#馬拉松#越野跑+4倍+6倍#攀巖世界賽+11倍從追賽看賽到全民參與小紅書成第二現場隨著線下活動的恢復，大量用戶將熱情從線上的賽事討論轉化為線下的賽事參與。從觀賽到參賽，體現了體育賽事的多元化發展，也反映了消費者對真實體驗和社區互動的渴望。以大熱的馬拉松為例，小紅書上相關筆記沉淀186萬+篇，其中報名、參賽、備賽相關筆記占比高達40%,成為第一大高參與度的現象級賽事。與此同時，用戶的關注貫穿賽前、賽中、賽后，小紅書成為了全民賽事的“第二現場”,亦拓寬了賽事的02進擊妄業表昝錄錳熊進階化更多的人奔赴更進階的運動場隨著越來越多的用戶對運動戶外體驗的追求進階，小紅書上運動項目的生長圖景也愈發蓬勃多元。的高增速進階運動，如越野跑、重裝徒步。這類曾經小眾的細分項目如今在小紅書上聚集了一批核心受眾群，并吸引了大量興趣用戶的關注，其中“越野跑入門”搜越來越多的高增速進階項目，不僅展現了用戶需求的不以健身為例，一方面，用戶呈現出愈發細分的健身訴求，例如在局部肌肉塑形的相關內容中，就細分為背部訓練、臀部訓練、肩部訓練、腹肌訓練及核心訓練等多樣化訴求，另一方面，也推動著健身類目日益精細化、進階化。而小紅書上多元的專業運動技巧與經驗見解，則為大量有進階需求的運動愛好者提供了豐沃的土壤。背部訓練52萬+篇背部訓練52萬+篇。臀部訓練42萬+篇●肩部訓練12萬+篇核心訓練122萬+腹肌訓練38萬+篇255萬+篇6萬+篇HIIT27萬+篇局部肌肉塑形118萬+篇0無氧48萬+篇16萬+篇310萬+篇5萬+篇#XIAOHONGSHU⑧更多的人成為了運動戶外裝備家+5倍徒步為例，用戶對全套專業裝備的需求上升顯著,運動(戶外)不止強身健體用戶驅動更加松弛2023年，小紅書運動戶外興趣入群的年同比增的訴求也逐漸豐富和多樣化。人們不再僅僅為了專業競技或鍛煉身體而運動，更多人開始享受運動本身的輕松氛圍和樂趣，將運動戶外當作一種帶著對自然的好奇加入#戶外影像周，記錄鏡頭以運動粘合社交年輕人在小紅書找到“搭子”運動戶外在成為全新生活方式的同時，也成為越來越運動戶外在成為全新生活方式的同時，也成為越來越多年輕人的社交載體，這些活動本身所具備的團隊協作和互動性，進一步強化了用戶之間的聯系，成為了小紅書用戶們通過分享運動經驗、健身教程、運動裝備推薦等內容，建立人與人的真誠聯結，并于共同的子",加入各種各樣的“運動戶外社團”,成為新風潮。相關搜索增速年同比+13倍#XIAOHONGSHUR04野生雇笙島示進爺野舞失的“野生感”在小紅書上每3個人就至少有1個人關注戶外內容，戶外之風從山野吹到了年輕人的心頭，也帶動了小紅書戶外行業的快速生長。從2022年到2024年，小紅書上戶外相關搜索熱度呈現逐年翻倍增長趨勢。新興戶外—“蓬勃生長”皮劃艇探洞皮劃艇探洞4干萬+7千萬甚至是去到城市公園里即興徒步，享受生活里的戶外體盡情撒野釋放生命力造就了小紅書戶外人的“野生感”#外人的精神狀態相關筆記被看了511萬次，#人在工位心在戶外的筆記被看了#抱樹成為新的治愈學，筆記閱讀量753萬，#徒步擺爛大賽、#騎行顯眼包被用戶爭殺傷力的是生命力相關筆記被閱讀了2800萬次05入潮碰撞潮統新火花尚場運動戶外熱門穿搭風格運動戶外熱門穿搭風格山系穿搭沖鋒衣沖出戶外成為國民穿搭瑜伽褲走出健身房晉升亮眼搭配運動戶外及服飾品牌美妝數碼汽車品牌#消板#飛盤#同球運動戶外及服飾品牌美妝數碼汽車品牌#消板#飛盤#同球趨勢靈感誕生地品牌流行。以CITYWALK為例，2023年初在小紅書涌品牌100+種運動戶外場景及生活方式小紅書其他平臺1其他平臺2N知曉讓現認遲前有接觸過69.1%62.1%·數據來源：小紅書運動戶外服飾研究報告2023.03·Q:對于(1上的運動戶外服飾內容，你在多大程度上同意以下菌述?(同意+非常同意'N=3301,Q為多選項小紅書小紅書計算光后7天的電商行為進度#XIAOHONGSHUR小紅書運動戶外人群圖鑒#XIAOHONGSHUR線條∠入好動身心尋樂碎片十分鐘#家庭健身房#久坐動動打卡#原地超慢跑#爬樓梯#床上瑜伽規律運動熱門話題#家附近跑步#運動也要長期主義#運動從慢跑開始#極簡運動#無繩跳繩強身健體是運動最基礎也是最直接的動力，運動能讓個人身康生活好狀態。在這種驅動影響下的人，期待通過運動以在運動監測運動監測給自己「畫餅」熱門話題#運動監測#運動效果看心率嗎#跑步心率#心率監測手表#健康監測熱門話題#晨跑一個月變化臉#健身前后#我的健身變化#你的堅持終將美好加油吧#每天做100個臀橋對比線條運動還能改善體態，塑造更理想的身形線條。在這種驅動影響下的人，注重通過運動來實現身體線條的精準塑造，認為這是TA們整體美麗的關鍵。熱門話題#蜜桃臀#肩背訓練#瘦肚子瘦腰健身操#馬甲線怎么練#腹肌訓練熱門話題#減脂期飲食#健身餐#減肥減脂吃這些#減脂餐食譜一周簡單做法#碳循環減肥法熱門話題#健身穿搭#肌肉線條#運動穿搭#健身房OOTD#潮流運動筆記XIA尋樂運動派熱門話題#高光時刻#排球帥氣瞬間#揮拍高光時刻熱門話題#NBA絕殺集錦#球星動態#藏不住了我是球迷#經典NBA#NBA總冠軍熱門話題#健身環#絕影之競#有氧拳擊2#舞力全開#健身巡游熱門話題#硬拉地球#龍年跑步路線#龍年騎行路線#跨年跑#創意軌跡跑步好動熱門話題#城市漫跑計劃#潮玩運動季#飛盤傳遞快樂#陸沖的快樂我知道熱門話題#我和我的運動搭子#夏日腰旗局#快閃運動社交#飛盤團建熱門話題#高爾夫球怎么打#新手飛盤#網球入門教程#第一次去健身房運動提供了一個與他人聯結的方式。對看重這類需求的人來說，運動是“橋梁”,看重在運動中，增強與朋友及社群的熱門話題#飛盤穿搭#橄欖球裝備#初春運動穿搭#羽毛球穿搭熱門話題熱門話題#體能訓練#馬拉松備賽計劃#力量訓練#擼鐵日常熱門話題#拳擊俱樂部#馬拉松俱樂部#小紅書運動聯盟#網球俱樂部熱門話題#上海馬拉松#鐵人三項運動中能夠實現對身體極限的突破，實現自我的不斷超越。對看重這類需求的人來說，運動是對身體極限的不斷突破，是挑戰和擴展自身能力的路徑。熱門話題#籃球實戰技巧#技巧戰術解析#跑步技巧知識#乒乓球技巧#羽毛球技術身心覺察師通過知識學習和運動，重新理解和認識自己身體結構部分及存在的問題，更好地達到身心合一的狀態#內觀流#能量流通過運動，能更深入地感知并調動自己身體的不同部分和自我的能量熱門話題#筋膜激活#深層肌肉#筋膜松解#肌肉放松#運動松解在運動中想要獲得全神貫注、投入忘我的狀態運動不僅僅是肉體上的鍛煉，更是一種心理和精神上的在運動中想要獲得全神貫注、投入忘我的狀態#正念跑步#瑜伽冥想#我的冥想日常#正念冥想訓練#冥想15分鐘靜心#XIAOHONGSHUQ戶外挑戰野趣戶外歡聚團挑戰極限者熱門話題#雪山攀登#極限探險#技術型雪山#上墻吧攀巖人熱門話題#戶外體能訓練#雪山攀登訓練#登山訓練#徒步體能訓練熱門話題#登頂成功#四姑娘山獎牌自然是我挑戰自我、超越極#登頂證書#人生第一座雪山#人生首野自然是我挑戰自我、超越極限之處。受這種驅動影響的人，更看重和傾向于不斷挑戰更極限的自然環境，并在這一過程中實現對自我身體熱門話題#戶外生存技巧#戶外救助#滑雪護具#徒步風險#戶外安全知識熱門話題#戶外生存技巧#戶外救助#滑雪護具#徒步風險#戶外安全知識#莫干山越野跑#越野跑比賽#速攀賽#滑雪比賽#斯巴達勇士賽野趣野生“親密”自然之“眼”野生“親密”自然之“眼”自然是我的探索體驗地。受這種驅動影響的人，樂于在與野生自然親密接觸的過程中，親眼見證、親身感受，體會探索自然的樂趣。熱門話題#戶外酒店#房車露營地#觀鳥望遠鏡#在小紅書科學觀星熱門話題#無痕山野#可持續戶外#無痕戶外露營#留步不留塑熱門話題#戶外影像周#野生動物攝影#野生動物攝影師#戶外攝影熱門話題#最有趣的溯溪路線#歷經四季的徒步路線#周末露營地圖#寶藏徒步路線短逃離自然是我的能量補給場，受這種驅動影響的人，尋求日常生活中的小切換，從自然的能量場中獲得短暫放松與治愈。熱門話題#宅家露營#在家搭帳篷#露營風穿搭#露營風布置#室內露營熱門話題#公園20分鐘#短逃離圖鑒#抱樹治愈了我#抱樹#擁抱一顆樹#抱樹療法熱門話題#周五戶外人#輕斷網運動#露營地推薦#輕量化裝備心靈熱門話題#行禪#戶外瑜伽#正念行走#我被徒步治愈了#森林療愈熱門話題#戶外冥想#戶外放空#戶外頌缽#正念冥想#手碟療愈自然是我的能量補給場，受這種驅動影響的人，追求自然中感知天地宇宙，探索自我心靈成長和超越的可能性。熱門話題#避世深山#西藏療愈之旅#避世秘境#反向旅游#烏布療愈戶外顯眼包熱門話題#爬山搭子#徒步搭子的快樂#找搭子露營#戶外搭子#戶外組隊熱門話題#新手路亞入門#溯溪裝備#攻防箭入門#路亞裝備#槳板入門裝白自然是我的連結場。受這種驅動影響的人，習慣于以自然作為社交聯結和社會生活的場域，在這里結交同好、拓展圈子，或者加強聯結、建立紐帶。重視自我在自然中的展示，渴望在自然中拓展圈子，愿意學習體驗當下潮流、時髦的戶外活動，實現與同溫層的聯結。熱門話題#戶外出好片#戶外顯眼包#比美照更有殺傷力的是生命力#徒步拍到了人生照片#怎樣拍出有生命力的照片0606戶外歡聚團熱門話題#小友遛遛圖鑒#親子戶外游戲#帶娃露營必備清單#全家露營#帶爸媽露營熱門話題#團隊搭帳篷#團隊露營技巧#集體戶外采摘#戶外團隊協作#團隊露營策劃于以自然作為社交聯結和社會生活的場域，在這于以自然作為社交聯結和社會生活的場域，在這里結交同好、拓展圈子，或者加強聯結、建立紐帶。重視通過在戶外的共同活動，增強家庭成員和親密朋友的情感紐帶。熱門話題#戶外家庭火鍋#親子露營主食#朋友野餐time#戶外燒烤#露營美食#XIAOHONGSHU⑧小紅書運動戶外營銷指南#XIAOHONGSHU⑧對于不同發展階段的運動戶外品牌而言，品牌建設始終是一個關鍵命題。行業的精細化發展帶來了新的品牌契基于此，如何精準入局并精細運營，成為品牌必須關注的重要問題。面對愈加細分的用戶需求，品牌不僅要“找到人、理解人”,更需通過深度洞察與創新營銷，實現與用戶的深層次互動和心智鏈接，推動品牌持續健康的發展。找準核心人群精細化布局新銳品牌0-1快速生長新銳品牌第一步定位離品牌最近的“100個人”居家健身居家健身#家庭迷你健身房#獨居生活#居家健身房#居家健身有新招運動人設運動人設都市白領局內#運動房穿搭#夏日運動穿搭都市白領#女友臂#見人不如健身#見人不如健身#雙開門女友多重維度鎖定潛力受眾精細化實現人群流轉健身服長袖背心衣服訓練運動尊巴春夏穿搭推薦女女生新手梨形Q瑜伽裝備女群的精細化運營，品牌對健身人群的滲透率環比提升了200%,在小紅書健身賽道的搜索滲透排名已進行業TOP10(截至2024年H1),品牌“場景即名片”“場景即名片”在[IP+KFS]的持續組合投放下，僅2024年H1,品GenZ人群占比提升5,pp,且品牌人群(小紅書)中高活躍用戶較2023年12月環比提升了10倍+,遠超行業均值。Nike真正深度走入了潮流新一代，多點擴散KFS長滲透尖貨高聚心智擊穿場景實現場景即“名片”品牌和小紅書基于靈犀平臺洞察，進一步打開GenZ人群圈層偏好，一方面，借勢高點脈沖+長效擴音「IP+KFS」一體實現人群深耕食高點脈沖)長效擴音#XIAOHONGSHU⑧從專屬標志性場景入局找到品牌種子人群登山場景登山場景徒步場景戶外場景群資產提升23%,沖鋒衣品類內容滲透率提升14%,成功把新品MONT-X硬殼沖鋒衣打造成