2007中國女性健康消費狀況調查報告

眾所周知，消費問題不僅關系到成千上萬家庭的“生活和工作”，也關系到國民經濟的良好和諧發展。女性占我國人口的半數,是一個重要的消費群體。談到女性消費,恐怕不僅是女性關心的話題,同樣也是男人關心的話題。因為現在很多男人發現,自己為家里掙的錢,有很大一部分被妻子決策怎么花費。那么,女人是怎么花錢的?又是怎么引領消費的呢?農村女性消費現狀據調查顯示,女性消費農村與城市不同。目前農村女性消費最具增長空間,農村女性消費更不容忽視。因為現代農村女性無論從教育程度、收入比例、可支配收入等方面每年呈遞增速度增長。據華坤女性生活調查中心2006年10月至12月在10個省20個市、區、縣進行的“農村女性消費狀況調查”數據顯示,83.8%的人接受過初中以上學歷教育。在掌握家庭日常消費主導權方面,98.2%被調查的農村女性有個人收入,且占家庭收入的43%;78.5%的女性有個人存款,50%的女性自主管理個人收入。在85%的被調查家庭中,婦女參與家庭財務管理。將近1/4的家庭(23.4%)主要由妻子管理家庭收入。在子女教育、購買日用品、生產性投資、人情費、飲食等八項主要家庭開支中,主要是由妻子決定或夫妻共同決策的。家庭日用品、服裝、食品等消費,女性有絕對主導權。在未來預期消費中,服裝(57.9%)、手機(24.0%)、化妝品(21.82%)、首飾(20.6%)是農村女性個人消費需求中的前四類商品。調查還顯示,現在的農村商業網點已經不能滿足消費需求,而且質量是影響農村女性消費的首要因素。目前,農村女性的主要購物場所為集市、村里的農家店和縣城。平均來看,離家最近的商店為1公里以內(889.7米)。農村女性對農家店的總體評價一般,對農家店的10個方面5分制量表中總評分低于3分,其中評價較低的是商品質量和商品的安全衛生。在農村女性消費調查中,有一支特殊的女性消費群體,即進城務工女性。她們的消費傾向逐步向城市女性靠攏。表現最明顯的是美容消費,如化妝品。她們在未來消費中,家庭購買意愿前四位依次為房子(40.6%)、電腦(32.9%)、冰箱(23.9%)、洗衣機(23.7%);個人購買意愿前三位依次為手機(33.3%)、電腦(29%)、數碼相機(27.5%)等。而城市女性個人消費居時尚前沿,尤其是職場白領女性,她們一直都在引領著時尚消費潮流。美麗消費、旅游消費、信用消費及網絡消費成為21世紀中國城市女性消費的四大消費特點。據20個城市女性消費狀況調查顯示,2006年城市女性最大的個人開支,是包含服裝服飾、美容美發、整形健身等在內的“美麗消費”。旅游消費位居第二,11.3%被調查女性最大一筆開支為旅游,七成以上的被調查女性2007年有旅游打算。在計劃旅游的女性中,國內旅游首選海南;有22.8%的被訪者選擇出境游,出境游首選為歐洲;信用消費已從時尚化走向習慣,6城市職場女性生活方式調查顯示,六成以上的被調查者(61.9%)有信用卡,在這些年輕的女性持卡人中七成以上(73%)日常以刷卡消費為主,34.4%的被調查者經常利用信用卡服務打折,26.4%的人用信用卡分期付款購物。對她們而言,信用卡已經在較大程度上取代傳統意義的現金消費。網絡消費成為職場女性消費新寵,她們除了在商場、超市等常規的購物方式,近兩成(19.3%)被調查女性在網上購物。未來城市女性消費,數碼產品最受青睞。20城市女性消費狀況調查顯示,2007年城市女性個人消費意愿排序依次為,數碼產品(22.9%)、服裝服飾(17.5%)、化妝品(14.2%)、購房(8.8%)、手機(7.6%)、汽車(7.2%)等。數碼產品位列第一(包括數碼相機、電腦、數碼攝像機、mp4等)。在眾多城市女性消費者中,商家特別關注城市中高收入家庭消費情況。他們的消費不僅具有未來消費的代表性,更是消費市場的主力軍。2006年,16大城市的中高收入家庭中,家庭旅游消費戶均近萬元,文化娛樂消費種類擴大、支出增加,各類金融投資成為家庭理財新趨勢。中高收入家庭主婦個人消費已成家庭開支中重要部分。城市中高收入家庭調查顯示,被調查女性2006年平均每月個人消費1873元,最多為50000元。預計未來家庭消費三大熱點:度假、購買數碼產品、購房。2007年,79.8%的城市中高收入家庭把旅游度假列入了消費計劃,預計開支平均為10206元;有46.7%的家庭把購買數碼產品列入了未來一年的家庭消費計劃,預計開支平均為6803元;24.3%的被調查家庭準備在2008年買房,預計開支平均為244840元。農村女性消費現狀及主要原因分析在本次調查中,消費安全是不同地域、不同年齡女性消費者普遍擔心的問題。食品安全最令女性消費者擔憂。2006年20城市女性消費調查顯示,女性消費者認為消費安全問題突出的行業依次為食品、藥品、化妝品、整形美容、家庭裝修等。其中,對食品安全的關注最為突出,與去年同期相比,對食品安全表示擔憂的比例上升了13個百分點。消費安全問題在農村更為突出。在農村女性消費調查中,超過七成的被調查者遇到過假冒偽劣商品或受騙上當的情況。其中,食品、種子化肥、化妝品、藥品等方面的問題較為突出。遇到這種情況后,一半以上的被調查者只能自認倒霉。女性消費者渴望擁有知情權。5城市“女性與消費知情權”調查顯示,超過一半的被調查者認為自己作為消費者,對所消費的產品和服務不能享有足夠的知情權。七成以上女性消費者看不懂產品說明書。說明書是消費者了解產品的主要渠道,“女性與消費知情權”調查結果顯示,72.6%的女性表示通過閱讀說明書,無法對產品的性能一目了然。其中,保險合同讓人最難讀懂。另外藥品、保健品、電腦、化妝品說明書也都很難讓作為非專業人士的消費者看懂。女性消費者的品牌購買行為分析據10城市“品牌與女性消費”調查顯示,在女性消費者心目中,名牌=品質+品位+經典。超過六成(62.1%)的女性消費者認為,名牌“價格雖貴,但質量、品質有保證”。一半左右(50.4%)的女性消費者認為名牌產品“制作精良、使用持久”。“品牌與女性消費”調查顯示,95.8%的女性消費者購買過名牌產品。2006年上半年的女性消費者買一件名牌的最高花費平均為3560元,最高花費達21萬元。其中,名牌商品單件消費額在5000元以上的占13.9%。在農村女性中,品牌也是