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文檔簡介

公益營銷與中國戶外

演講人：彭懷亮（普路啟公司北京代表處）內容提要1.公益營銷掃描-什么是公益營銷2.公益營銷與中國戶外產業小荷才露尖尖角的中國戶外公益營銷中國戶外企業VS公益營銷項目壁壘與橋梁-公益營銷在中國的誤區與突圍3.經典公益營銷案例-LizClaiborne

“有私奉獻，志愿精神的原動力”

-徐永光什么是公益營銷？“Cause-relatedMarketing”,譯為善因營銷，公益營銷,或慈善營銷定義:以企業行為為主體，同時肩負起經濟利益和社會利益，即為“公益營銷”什么是公益營銷？美國運通(AmericanExpress)是公益營銷的始作俑者,

1881年顧客每刷一次運通卡，該公司就捐贈1美分，或每增加一位運通卡開戶就捐贈1美元,用于“自由女神像”的翻新活動期間捐贈款項達170萬美元,什么是公益營銷？企業為什么需要公益營銷打造企業文化,樹立品牌形象經濟效益與社會效益雙豐收建立并密切與消費者的長期聯系得人心者得天下,低手推銷產品，高手推銷企業

英特爾全球副總裁簡睿杰認為：“企業開展的公益活動與促銷活動一般都會給社會帶來利益。企業將自己一部分利益回饋社會開展各種公益活動，不僅滿足了社會公益活動中對資金的需求，同時企業又將良好的企業道德倫理思想與觀念帶給了社會，提高了社會道德水平。”

什么是公益營銷？麗詩卡邦（LizClaiborne）從1991年到2002年一直持續的“反家庭暴力”主題雅芳開展的“乳腺癌活動”等都是公益營銷的一些代表案例；2.公益營銷與中國戶外產業小荷才露尖尖角的中國戶外公益營銷保護藏羚羊珠峰清掃中國戶外產業VS公益營銷項目

戶外孕育著豐富的公益項目資源環保

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