OFO

&小黃人整合營銷傳播方案2017.4.26傳播策略第一部分執(zhí)行規(guī)劃第二部分資源合作第三部分目錄傳播策略第一部分執(zhí)行規(guī)劃第二部分資源合作第三部分目錄+任務(wù)回顧傳播背景項(xiàng)目目標(biāo)借勢(shì)2017暑期《卑鄙的我3》電影上映，ofo將與全球最具影響力的IP小黃人合作，展開一輪整合營銷傳播戰(zhàn)役。借助小黃人IP合作大幅提升品牌認(rèn)知，強(qiáng)化品牌差異點(diǎn)，從而最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)新用戶招募、搶占市場(chǎng)份額的目的。BRIEFRECAP行業(yè)市場(chǎng)分析：資本的介入將加速行業(yè)的洗牌與整合洞察：要想搶占更多市場(chǎng)份額，需要的是強(qiáng)覆蓋和差異化的品牌形象溝通行業(yè)市場(chǎng)競爭逐漸拉開兩級(jí)梯隊(duì)，TOP2平臺(tái)（ofo/mobike）品牌認(rèn)知度差異化不大。對(duì)標(biāo)競品：找到差異化形象建立的致勝關(guān)鍵點(diǎn)

主要競品產(chǎn)品人群傳播方式傳播核心訴求Mobike

設(shè)計(jì)感：車身使用極簡設(shè)計(jì)，偏文藝、小資、白領(lǐng)新科技：智能鎖、自發(fā)電、隱藏式剎車線、實(shí)心輪胎首先進(jìn)駐城市，受眾偏白領(lǐng)、文藝小資公關(guān)傳播為主：情懷牌、夢(mèng)想牌摩拜CEO胡瑋煒：失敗了，就當(dāng)做公益吧！智能、科技感、文藝、情懷ofo輕便：騎行更輕松押金便宜：更親民，國民單車誕生自校園市場(chǎng)，受眾從學(xué)生逐步擴(kuò)展為“全民單車”廣告投放為主廣告直擊“消費(fèi)者痛點(diǎn)”、地鐵，寫字樓廣告，出門就騎ofo輕松、幽默、快樂、陪伴洞察：ofo針對(duì)消費(fèi)者更側(cè)重產(chǎn)品理性訴求的溝通，在感性訴求的溝通上跟mobike比較弱，可以借由小黃人的合作，挖掘其品牌性格人設(shè)，從而讓國民單車的形象更加深入人心。ofo×小黃人合作目標(biāo)拆解提升認(rèn)知度提升關(guān)注度線下體驗(yàn)產(chǎn)品線上與品牌互動(dòng)把消費(fèi)者對(duì)小黃人的愛延伸到ofo品牌品牌聲量情感聯(lián)結(jié)互動(dòng)體驗(yàn)如何借力IP立體演繹品牌？品牌借力IP價(jià)值3S模型精神精神精神Soul故事Story符號(hào)Symbol把IP表達(dá)的世界觀和價(jià)值觀與品牌做一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)和綁定的展示或者互動(dòng)用IP中的人設(shè)、情節(jié)去講品牌自己的信息點(diǎn)和故事、用IP的人設(shè)設(shè)計(jì)到互動(dòng)中讓IP的視覺形象、聲音出現(xiàn)在自己的產(chǎn)品、創(chuàng)意物料讓小黃人騎小黃車成為一個(gè)深入人心的標(biāo)志形象讓小黃人成為小黃車的代言人：無論是企業(yè)社會(huì)責(zé)任、還是產(chǎn)品差異賣點(diǎn)、還是戳用戶痛點(diǎn)的場(chǎng)景讓小黃人的歡樂、幽默感注入ofo既有的品牌DNA，變成ofo長期的品牌資產(chǎn)這不是理所當(dāng)然的嗎？這不是理所當(dāng)然的嗎？他們就把IP合作搞砸了……新世相的心機(jī)航班管家的無奈那一年誰還沒見過幾個(gè)都教授的代言新世相的心機(jī)航班管家的無奈那一年誰還沒見過幾個(gè)都教授的代言火IP不火品牌火IP不火產(chǎn)品他們就把IP合作搞砸了……傳播策略第一部分執(zhí)行規(guī)劃第二部分資源合作第三部分目錄小黃車大眼萌，一騎浪利用公眾熟悉的名字“大眼萌”迅速建立關(guān)聯(lián)，告知合作；將小黃車和大眼萌進(jìn)行符號(hào)捆綁，體現(xiàn)ofo和小黃人“萌趣”“獵奇”的共同精神內(nèi)涵；callforaction，借助小黃人IP讓用戶在有趣的活動(dòng)中與ofo建立情感聯(lián)結(jié)。傳播主題與小黃一起出發(fā)加入小黃預(yù)約小黃Time

Phase5.156.15.257.56.286.25#全城搜捕小黃#集卡游戲懸念海報(bào)#騎小黃車去看小黃人#院線包場(chǎng)BigSocialIdeaMedia公交廣告投放地鐵互動(dòng)廣告投放小黃駕校#小黃老司機(jī)##小黃人中國版定制番外#DailySocialIdea6.1兒童節(jié)#捕捉城市小黃人#全城小黃人隨手拍活動(dòng)曬出騎小黃車去看小黃人小黃人教你安全騎OFO漫畫系列6.306.10電影上映發(fā)布定制車Object建立品牌和IP聯(lián)系由IP舞臺(tái)講品牌故事IP賦能持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量主題：小黃人大眼萌，一騎浪小黃趴Roadmap院線貼片6.15TVC發(fā)布合作公布5.1715.15-6.10預(yù)約小黃#全城搜捕小黃人#Object:將品牌與IP建立關(guān)聯(lián)“我們?cè)谝黄鹆恕睉夷畲笃毓狻！叭遣蹲叫↑S”互動(dòng)游戲。“小黃趴”定制版小黃車揭幕。創(chuàng)意闡釋：

5月17日，懸念海報(bào)揭曉“ofo與小黃人在一起”。傳播節(jié)奏：1、5月15日官微曝神秘海報(bào)，制造懸念，激發(fā)網(wǎng)友好奇心2、外圍發(fā)酵，擴(kuò)大聲量，利用《ofo發(fā)布最新懸念海報(bào)，究竟在暗示什么？》等有吸睛度的話題傳播懸念3、5.17（我要騎）ofo在官方微博公布真相，揭曉與小黃人的合作懸念海報(bào)驚爆：ofo和誰“在一起”了？KOL轉(zhuǎn)發(fā)文案DemoKOL傳播微博Demo掃碼騎ofo，搜集小黃人懸念海報(bào)—利用懸念，引爆關(guān)注IP合作KOL轉(zhuǎn)發(fā)文案Demo天啦擼，連ofo都有基友了，我卻還是一個(gè)人，真是夠了！不過，小黃車的基友到底是誰？好像發(fā)現(xiàn)了什么不得了的事呢，難道，昔日的相殺對(duì)象要相愛了？！→→萬萬沒想到，小黃車的新伙伴居然是世界級(jí)萌物小黃人，厲害了我的小黃！好想騎一次小黃人定制版的ofo單車，目測(cè)這款能成網(wǎng)紅車！第三方解讀，懸念發(fā)酵官方揭曉，預(yù)告推出定制車全城搜集小黃人—集卡社交游戲快上車，一騎捕捉小黃人！創(chuàng)意闡釋：騎車是每日高頻發(fā)生的事情，讓騎車的你同時(shí)獲得新的樂趣，依托產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有互動(dòng)性和傳播性的游戲。制作“全城搜集小黃人”集卡游戲，活動(dòng)期間，掃碼騎ofo可以隨機(jī)獲得小黃人角色卡一張，集齊所有角色卡就能解鎖系列禮包。并在social引發(fā)討論和發(fā)酵，通過獎(jiǎng)勵(lì)以及互動(dòng)機(jī)制誘發(fā)參與，提高老用戶粘性+拉動(dòng)新用戶的目的。用戶刺激點(diǎn)：小時(shí)候的集卡心理（參考：支付寶集五福案例）物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)（參加定制車發(fā)布會(huì)，電影券，騎車優(yōu)惠券）好友互動(dòng)，玩在一起（集卡、換卡、炫卡、曬卡）支付寶集五福集齊五福平分億元紅包大禮包獎(jiǎng)勵(lì)收集炫耀心理好友社交與產(chǎn)品互動(dòng)小黃人形象可玩性全城搜集小黃人—集卡社交心理全城搜集小黃人—玩法流程demo搜尋小黃人打開掃碼系統(tǒng)召喚小黃人成功捕捉任意小黃人打開ofoApp同時(shí)進(jìn)入游戲

獲得小黃人角色卡后，可將角色卡以及活動(dòng)信息分享到微博&微信，用ofo優(yōu)惠券鼓勵(lì)用戶進(jìn)行傳播好友之間可以互相贈(zèng)送卡片，幫助對(duì)方更快集齊集齊所有卡片，解鎖系列禮包曬游戲成果全城搜集小黃人—傳播流程Step2Step3Step1Step4產(chǎn)生興趣的好友或圍觀網(wǎng)友也參與到游戲當(dāng)中，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播方向一：參與跟風(fēng)方向二：好友社交互動(dòng)方向四：技術(shù)宅攻略8個(gè)小黃人集齊7個(gè)了，就差Tim了！跪求小伙伴們

幫掃！！！表著急~我這就下APP幫你集Tim。但，你得請(qǐng)我吃香蕉！玩了一次最近流行的ofo“掃黃”游戲后，就停不下來叻！再不玩你就out了！我發(fā)現(xiàn)，在CBD附近更容易掃出新人物卡！方向三：引導(dǎo)拉新全城搜集小黃人—Social互動(dòng)方向全城搜集小黃人—傳播熱辣解讀“全城掃黃”官方發(fā)布活動(dòng)#全城搜捕小黃人#《神偷奶爸》里的小黃人正式“上車”嘍！現(xiàn)在，每一輛小黃中都住著一只大眼萌，掃ofo上的二維碼，你就會(huì)知道是哪只大眼萌伴你“騎”行啦！把捕捉到的小黃人收集起來，還有機(jī)會(huì)獲得小黃人周邊獎(jiǎng)品和預(yù)約小黃人定制版ofo單車的資格呦，具體的游戲規(guī)則如下↓↓↓喜歡就快來參加吧！#全城搜捕小黃人#因?yàn)閛fo這個(gè)讓人蜜汁上癮的游戲，我現(xiàn)在都改騎自行車了，為了湊齊8個(gè)不同名字的小黃人，我也是拼了。然鵝，努力如我，卻至今沒掃出Tim，你們掃到了嗎？求一個(gè)Tim~長文撰寫方向抽卡教學(xué)貼——《ofo“全城搜捕小黃人”の最強(qiáng)抽卡攻略》現(xiàn)象報(bào)道貼——《全民“掃黃”不能停，原因竟然是這個(gè)！》KOL傳播文案demoKOL傳播&朋友圈分享#全城搜捕小黃人#哇嗚！這是什么情況？很好，ofo，你成功的勾起我的“掃黃”欲。朋友圈分享小黃趴收尾“全城搜捕小黃”活動(dòng)引爆BIGDAY——#小黃趴，約嗎#小黃人定制版ofo單車發(fā)布part1：騎車觀展part5：全國十城聯(lián)動(dòng)拍照上傳活動(dòng)part2：小黃人快閃展會(huì)開始后，將出現(xiàn)一大批小黃人騎ofo在798各區(qū)域快閃活動(dòng)，數(shù)量龐大，可愛賤萌。Ending掃碼集卡活動(dòng)，粉絲騎車到798參加小黃趴。798將出現(xiàn)大批ofo，吸引觀光者目光。布展區(qū)域均為ofo和小黃人元素，并展示ofo發(fā)展史。part3：戴威講話、剪彩并發(fā)布定制款小黃車ofo創(chuàng)始人CEO戴威騎小黃車出場(chǎng)，講述ofo品牌精神，并揭曉定制款小黃車，拉近與用戶距離，增加品牌曝光。在全國十大城市同時(shí)發(fā)布定制款單車，在人流量大的街區(qū)布置展臺(tái)，給小黃單車和粉絲合影，上傳微博即可獲得福利。BIGDAY“小黃趴，約嗎？”—活動(dòng)流程

創(chuàng)意闡釋：跟mobike動(dòng)輒大打情懷牌，或是從公益角度傳遞品牌精神相比，ofo在CEO層面跟普通消費(fèi)者的溝通較為欠缺。本次借由跟全球著名IP合作，CEO戴威現(xiàn)身，講述品牌歡樂、愉快、正能量的品牌精神，區(qū)隔于競品mobike。同時(shí)，通過與全球IP的合作，講述全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)。傳播方向：通過CEO演講，加強(qiáng)用戶對(duì)ofo品牌精神的認(rèn)知。打造ofo“國民單車”的概念，強(qiáng)化品牌更親民的調(diào)性。BIGDAY“小黃趴，約嗎？”CEO公關(guān)——限量版小黃人OFO發(fā)布BIGDAY“小黃趴，約嗎？”騎車觀展“小黃迷的趴體”場(chǎng)地選擇：798為北京都市文藝的新地標(biāo)，每天大批觀光者前來參觀，藝術(shù)區(qū)占地面積大，可騎單車進(jìn)行游覽。創(chuàng)意闡釋：帶動(dòng)粉絲騎行看展，將小黃人元素與ofo巧妙的融合在一起。活動(dòng)當(dāng)天，只限定騎ofo單車才能參加展會(huì)，并發(fā)放大量粉絲福利。參展用戶，可與小黃人互動(dòng)，發(fā)微博獲得小黃人周邊。傳播思路：在798各區(qū)域進(jìn)行快閃，吸引游客圍觀，可以設(shè)計(jì)小黃人騎車，跳舞等多種環(huán)節(jié)進(jìn)行活動(dòng)。觀光者可與其互動(dòng)，加入快閃大軍，觀眾、粉絲主動(dòng)拍照形成二次傳播。可以制作成viral視頻在“短視頻”媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣，進(jìn)行二次發(fā)酵傳播推薦渠道（國內(nèi)主流短視頻平臺(tái)）：美拍、秒拍、快手、土豆BIGDAY“小黃趴，約嗎？”小黃人快閃全國十城聯(lián)動(dòng)首發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)拍創(chuàng)意闡釋：為了讓全國各地的小黃粉們都可以參與到活動(dòng)中，我們會(huì)在全國十大城市（覆蓋一二線城市）人流密集的街區(qū)，布置單車發(fā)布展臺(tái)，用戶通過拍照曬圖方式，同步參與活動(dòng)。創(chuàng)意流程：十大城市人流密集區(qū)設(shè)置展臺(tái)在展臺(tái)設(shè)置拍照裝置，通過云端攝影技術(shù)同步至微博，可參與線上有獎(jiǎng)活動(dòng)。擴(kuò)大活動(dòng)品牌曝光量，爭取更多用戶參與體驗(yàn)新車發(fā)布。BIGDAY“小黃趴，約嗎？”#小黃趴，約嗎？#作為一個(gè)弘揚(yáng)主旋律的女青年，對(duì)于這種趴，我只想說…在哪里？現(xiàn)在報(bào)名還來得及嗎？！！！反褲衩陣地周末不去參加個(gè)小黃趴陶冶一下情操嗎？狄仁六你所謂的不世俗，就是死宅家中？直播平臺(tái)短視頻平臺(tái)#小黃趴，約么#導(dǎo)語：久經(jīng)不同大趴體的你，參加過這個(gè)小黃趴嗎？線上多渠道曝光傳播渠道：線上話題傳播，邀請(qǐng)KOL參與互動(dòng)，擴(kuò)大聲量。知名主播到小黃趴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，或剪輯有趣片段在短視頻平臺(tái)發(fā)布。BIGDAY“小黃趴”線上多渠道（直播、短視頻）曝光25.15-6.10Object:借勢(shì)IP持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量加入小黃#和小黃一起去浪#多角度TVC解讀以及病毒品牌讀音制作小黃駕校H5游戲線下創(chuàng)意形式ofo定制小黃人TVC——挖掘七個(gè)傳播創(chuàng)意切入點(diǎn)方言版TVC$表情包用戶場(chǎng)景痛點(diǎn)拯救世界假劇透植入電影國際化情節(jié)：擁堵的城市小黃人選擇騎ofo出行形象：動(dòng)漫+表情包是流行的social方式特質(zhì)：小黃人示范ofo正確讀音延伸：IP合作引發(fā)的聯(lián)想創(chuàng)意闡釋：結(jié)合TVC故事情節(jié)，從定制版預(yù)告片角度出發(fā)，還可以選取出行堵車、擁擠等場(chǎng)景痛點(diǎn)，從用戶視角出發(fā)進(jìn)行傳播，引發(fā)消費(fèi)者最大限度的共鳴。傳播方向：小黃人北京大冒險(xiǎn)….小黃人教你如何優(yōu)雅的超車…#小黃人中國版定制番外#ofo定制小黃人TVC—挖掘TVC情節(jié)，用戶場(chǎng)景痛點(diǎn)傳播YOURTITLEAddyourtexthereandwritedownyouropinionhereTVC傳播——其他傳播角度拯救世界#最樸素的英雄座駕##拯救世界的黃色力量##ofo植入小黃人電影了##最恰當(dāng)?shù)钠放浦踩?國際化電影植入拯救世界#就是國際黃##ofo全球化戰(zhàn)略#假劇透#小黃人新拍檔##卑鄙的我3預(yù)告片驚現(xiàn)小黃車#創(chuàng)意闡釋：從TVC中截取小黃人騎車的有趣片段，制作緊靠時(shí)下社交熱點(diǎn)的表情包。每一個(gè)表情都符合小黃人又賤又萌的IP形象，同時(shí)結(jié)合年輕人生活搞笑元素，在social平臺(tái)熱傳。傳播方向：小短腿騎ofo的標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)小黃人的速度與激情#小黃人中國版定制番外#老司機(jī)來了，快上車想上天嗎，我送你一程TVC衍生傳播—表情包引爆社交媒體傳播創(chuàng)意闡釋：

公眾不夠熟知ofo的標(biāo)準(zhǔn)讀音，小黃人本身的發(fā)音也是其一大特色，將二者趣味性結(jié)合，制作viralvideo。展示用不同方言讀ofo，并由小黃人糾正的正確讀音，放大方言梗和小黃人讀音的病毒傳播點(diǎn)，以ofo讀音引爆social話題討論，引發(fā)用戶對(duì)小黃人×小黃車IP合作的關(guān)注。傳播方向：ofo的1000種讀法全國地圖讀ofoofo原來這么讀#小黃人教你讀ofo#ofo不是念圈愛撫圈嗎？ofo！ofo！路人讀ofo小黃人教你讀ofoTVCViral傳播—全國方言讀ofo延續(xù)TVC傳播熱度增強(qiáng)用戶的參與感小黃駕校H5通過產(chǎn)品屬性定制用戶標(biāo)簽，充分結(jié)合IP特質(zhì)官方認(rèn)證小黃駕照創(chuàng)意闡釋：ofo用戶眾多，但并不是所有人都能得到官方認(rèn)證的駕照，通過回答趣味試題，看看小黃駕校給你的專屬標(biāo)簽。H5融入小黃人元素，萌趣可愛，借助電影上映前熱度，達(dá)到品牌傳播效果。分享頁獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制促進(jìn)用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)刺激點(diǎn)：1、生成專屬趣味駕照，曬得分。2、H5頁面設(shè)計(jì)結(jié)合ofo與小黃人，有趣可愛。3、完成答題后的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。（騎行券、電影票、小黃人周邊等）小黃駕校—H5游戲小黃駕校—H5游戲userflowH5標(biāo)題頁，用戶對(duì)著手機(jī)麥克風(fēng)讀出ofo即可開始答題。（點(diǎn)擊button，可聽取小黃人版ofo讀音）答題開始后，小黃人騎ofo行駛在街道上經(jīng)過第一個(gè)路口，出現(xiàn)測(cè)試題（以此類推經(jīng)過路口會(huì)出現(xiàn)不同測(cè)試題）畫面蒙層上彈出試題，回答問題后，小黃人繼續(xù)騎行至下一個(gè)路口答題結(jié)束后，根據(jù)回答正確程度，評(píng)出駕照等級(jí)可領(lǐng)取禮包獎(jiǎng)勵(lì)，或分享至朋友圈小黃駕校—H5分享頁面轉(zhuǎn)發(fā)刺激點(diǎn)：小黃人萌趣形象，吸引IP粉參與游戲。趣味小黃駕校認(rèn)證標(biāo)簽，激發(fā)用戶好奇，促進(jìn)點(diǎn)擊。今天開始我就是老司機(jī)，請(qǐng)看我的官方認(rèn)證。創(chuàng)意闡釋：線下媒體作為在預(yù)算限制下，不止需要展示，大曝光，更是要讓媒體本身成為一個(gè)事件，成為一個(gè)現(xiàn)象。讓用戶主動(dòng)分享的線下才是好創(chuàng)意傳播方向：小黃人接棒十里桃花，這段地鐵成自拍圣地啦！可能是最萌的地鐵通道了，不說了我去排隊(duì)合影了這個(gè)黃黃的廣告，你不拍照都算我輸！#不如去騎小黃車#自帶social技能的線下創(chuàng)意36.30-7.5和小黃一起出發(fā)#騎小黃車去看小黃人#Object:借由電影熱度傳播品牌精神品牌和電影票APP合作。影院包場(chǎng)，穿透線上創(chuàng)意。創(chuàng)意闡釋：電影上線期，受眾的關(guān)注度將集中在影片身上。銜接前期活動(dòng)獎(jiǎng)品發(fā)布，電影上線期收攏熱度。傳播思路：1、資源合作：小黃人電影上映期間，線上活動(dòng)通過與貓眼等媒體平臺(tái)co-branding送電影票，刺激用戶參與活動(dòng)；2、院線包場(chǎng)：線下進(jìn)行院線包場(chǎng)，作為前期活動(dòng)傳播的落地形式。以“騎小黃車去看小黃人”吸引關(guān)注并callforaction，引導(dǎo)用戶參與騎行觀影。3、二次發(fā)酵：曬騎車看電影照片，social二次傳播小黃人大眼萌，一“騎”出發(fā)騎小黃車去看小黃人3.1官微活動(dòng)集卡活動(dòng)小黃駕校3.3騎小黃車去看小黃人院線包場(chǎng)3.4分享曬騎車看電影照片social二次傳播3.2貓眼co-branding騎小黃車去看小黃人—活動(dòng)流程創(chuàng)意闡釋：官方微博發(fā)起活動(dòng)征集：用戶在微博上帶話題#騎小黃車去看小黃人#，上傳騎行的小黃車照片至ofo端分享，有機(jī)會(huì)獲得電影票等獎(jiǎng)品。激勵(lì)政策：獎(jiǎng)品種類：電影首映當(dāng)日ofo包場(chǎng)電影票，貓眼優(yōu)惠券，貓眼電影票，ofo紅包，小黃人電影周邊等。#騎小黃車去看小黃人#騎小黃車去看小黃人—ofo官方發(fā)起征集#騎小黃車去看小黃人#萌萌噠小黃人就要回歸了，你們484很期待，準(zhǔn)備N刷起來呢？現(xiàn)在，就讓小黃給大家發(fā)一波福利吧！→→上傳隨手在街上拍到的ofo廣告到微博，帶話題#騎小黃車去看小黃人#，并@"ofo貢獻(xiàn)單車”，就有機(jī)會(huì)獲得《神偷奶爸3》電影票！除此之外，還有更多其他好禮，想要的話就快快行動(dòng)吧！品牌介紹：目前，貓眼占網(wǎng)絡(luò)購票70%的市場(chǎng)份額，每三張電影票就有一張出自貓眼電影，是影迷下載量較多、使用率較高的電影應(yīng)用軟件。創(chuàng)意闡釋：1、貓眼電影app活動(dòng)頁植入小黃駕校H5，用戶參與活動(dòng)并分享即可參與抽獎(jiǎng)，贏取電影票。2、資源位配合：貓眼電影APP開屏頁、活動(dòng)banner展示騎小黃車去看小黃人—品牌合作#騎小黃車去看小黃人#你有一份小黃人定制駕照未領(lǐng)取，速戳鏈接→據(jù)說分享給好友還有機(jī)會(huì)免費(fèi)看小黃人電影，中獎(jiǎng)概率超高~拿小黃人駕照，看小黃人電影貓眼資源位示意：貓眼電影APP開屏頁APP內(nèi)banner展示網(wǎng)頁bannerofo共享單車聯(lián)手小黃人請(qǐng)你看電影啦騎小黃車去看小黃人—品牌合作創(chuàng)意闡釋：小黃人電影首映當(dāng)天進(jìn)行院線包場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)采用獨(dú)家小黃人元素布置，邀請(qǐng)中獎(jiǎng)用戶參加并贈(zèng)送專屬小黃人大禮包。參加集卡、小黃駕校及官微活動(dòng)者均有機(jī)會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)。“小黃車大眼萌”首映院線包場(chǎng)騎小黃車去看小黃人—院線包場(chǎng)執(zhí)行亮點(diǎn)：小黃人玩偶隨機(jī)布置在座位小黃人騎單車合影相框小黃人周邊大禮包小黃人玩偶隨機(jī)布置在座位小黃人騎單車合影相框小黃人周邊大禮包創(chuàng)意闡釋：曬出參加小黃車包場(chǎng)或騎車去看小黃人的照片，@ofo共享單車，有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)小黃人獨(dú)家周邊。以曬照活動(dòng)刺激用戶主動(dòng)曬照，引發(fā)social二次傳播。看電影、曬照、贏周邊騎小黃車去看小黃人|線上分享3.4騎小黃車去看小黃人—線上分享傳播，二次發(fā)酵傳播思考：將階段傳播內(nèi)容整合包裝，進(jìn)行行業(yè)內(nèi)容解讀，闡釋動(dòng)作背后的原因，提升品牌關(guān)注度、好感度。傳播角度：1.IP借勢(shì)新方向，將IP融入產(chǎn)品建立聯(lián)系2.OFO借勢(shì)營銷小黃人，全城黃色風(fēng)暴3.小黃人品牌營銷各家動(dòng)作解讀通過行業(yè)端傳播,提升品牌影響力行業(yè)端案例包裝—多角度解讀傳播4DailysocialIdea企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播、結(jié)合線下媒介創(chuàng)意傳播Object:持續(xù)維護(hù)聲量傳播小黃人騎行漫畫CSR小黃人城市騎行暑期攻略校園小黃車云社團(tuán)隨手拍身邊的小黃——#全城搜捕小黃#Time小黃人騎行教育系列漫畫小黃帶你入社開學(xué)就是老司機(jī)Theme七夕單車戀人DailySocialIdea#故宮正黃騎#安全騎車小黃人城市騎行攻略8.1七夕7.19.19.308月：小黃伴你暑期城市攻略9月：小黃云社團(tuán)開學(xué)一騎浪撩妹技巧Topic愛護(hù)小黃車合理停放#小黃駕校公開課##小黃車云社團(tuán)一騎浪#景點(diǎn)打卡城市攻略城市集郵騎車技術(shù)貼一騎郊游7月：小黃騎行教育CSRDailySocialTimeline創(chuàng)意闡釋：結(jié)合六一兒童節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)青少年兒童安全騎行進(jìn)行普及教育，借助小黃人IP幽默詼諧的傳播形象，引起社會(huì)廣泛關(guān)注兒童安全騎車。傳播形式：長圖文/四格漫畫內(nèi)容示例：第一課、小黃人在明媚陽光天準(zhǔn)備騎車出門/馬路遭遇熊孩子襲擊/拯救不看路的熊孩子避開車禍第二課、幽默傳播向：你是否遭遇，小黃人展示熊孩子如何騎車100種狀態(tài)，最后提示12歲以下兒童禁止騎車節(jié)點(diǎn)傳播—六一兒童節(jié)安全騎行教育“熊孩子安全騎行”小課堂創(chuàng)意闡釋：征集用戶與單車相關(guān)的戀愛故事，為優(yōu)秀上傳者發(fā)放獨(dú)家七夕禮包。結(jié)合七夕的浪漫氛圍，為ofo賦予其交通工具之外的溫情色彩，從而建立與用戶的深層情感聯(lián)系。傳播示例：方向一、那一天，我騎著單車遇到了TA…方向二、小伙帶領(lǐng)100輛共享單車迎娶新娘#單車戀人#節(jié)點(diǎn)傳播—七夕征集愛情故事#單車戀人#還記得那個(gè)騎車載你在校園中穿行的白衣少年嗎？還記得那個(gè)坐在后座害羞地抱緊你的女孩嗎？把那些年與單車相關(guān)的愛情片段講給ofo聽吧！即日起帶話題#單車戀人#講述你的單車愛情故事，將有機(jī)會(huì)獲得七夕神秘禮包！創(chuàng)意闡釋：通過漫畫的形式將騎行日常問題以輕松幽默的角度解讀給大眾，并傳遞交通安全小知識(shí)，和愛護(hù)車輛，正確使用OFO指南；同時(shí)，會(huì)結(jié)合較大的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行漫畫結(jié)合，產(chǎn)生social話題討論和傳播，從而借助小黃人IP宣傳企業(yè)責(zé)任。傳播形式：長漫/四格漫畫/gif表情包。傳播示例：方向1：小黃人騎車如何避免十字路口交通事故…方向2：小黃人教你如何優(yōu)雅使用小黃車…小黃人教你如何正確騎車日常7月日常傳播—騎行漫畫CSR創(chuàng)意闡釋：暑期迎來旅行高峰，ofo滿足用戶短途旅行需求這一屬性得到凸顯。用戶通過騎ofo到景點(diǎn)打卡拍照及上傳騎行攻略，有機(jī)會(huì)獲得旅行禮包。ofo官方將為用戶打卡數(shù)最多的景點(diǎn)推出小黃人騎小黃車游覽的定制郵票。傳播形式：長圖文、隨手拍傳播示例：方向1、最強(qiáng)北京胡同騎行攻略，帶你感受真正的皇城根兒方向2、刷20遍甄嬛傳，不如來故宮當(dāng)一天“正黃騎”8月日常傳播—騎ofo暑期出游與小黃車?yán)艘幌亩ㄖ萍]套票→←攻略貼創(chuàng)意闡釋：于開學(xué)季高校組建社團(tuán)的時(shí)間段，順勢(shì)推出“小黃車云社團(tuán)”。從年輕人的社交需求出發(fā)，結(jié)合ofo無處不在的特性，打造零門檻的時(shí)尚社交新方式。在吸引年輕用戶的同時(shí)，為品牌打上“年輕”的標(biāo)簽，并賦予品牌社交屬性。傳播形式：線上：多平臺(tái)發(fā)布社團(tuán)招募訊息線下：校園橫幅傳播方向：方向1-原來這樣也可以撩妹方向2-都市交友新方式方法，有了小黃，孤獨(dú)再見！小黃車云社團(tuán)，玩在一“騎“9月日常傳播—校園開學(xué)季創(chuàng)意闡釋：結(jié)合全國線下地鐵/公交海報(bào)投放，發(fā)起線上活動(dòng)，隨手拍，搜集你身邊的小黃人與OFO海報(bào)。傳播話題：#全城捕捉小黃人#隨手拍—發(fā)現(xiàn)你身邊的小黃線下媒介創(chuàng)意—#全城捕捉小黃人#與小黃一起出發(fā)加入小黃預(yù)約小黃Time

Phase5.156.15.257.56.286.25#全城搜捕小黃#集卡游戲懸念海報(bào)#騎小黃車去看小黃人#院線包場(chǎng)BigSocialIdeaMedia公交廣告投放地鐵互動(dòng)廣告投放小黃駕校#小黃老司機(jī)##小黃人中國版定制番外#DailySocialIdea6.1兒童節(jié)#捕捉城市小黃人#全城小黃人隨手拍活動(dòng)曬出騎小黃車去看小黃人小黃人教你安全騎OFO漫畫系列6.306.10電影上映發(fā)布定制車Object建立品牌和IP聯(lián)系由IP舞臺(tái)講品牌故事IP賦能持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量主題：小黃人大眼萌，一騎浪小黃趴傳播回顧

院線貼片6.15TVC發(fā)布合作公布5.17傳播策略第一部分執(zhí)行規(guī)劃第二部分資源合作第三部分目錄Ofo×小黃人合作策略產(chǎn)品核心化營銷行動(dòng)化用戶轉(zhuǎn)粉化IP×營銷：以驅(qū)動(dòng)用戶的線下真實(shí)行動(dòng)為一切玩法出發(fā)點(diǎn)IP×產(chǎn)品：ofo產(chǎn)品成為合作的主體，核心，一切圍繞產(chǎn)品進(jìn)行IP×用戶：轉(zhuǎn)化小黃人粉絲為ofo用戶；用戶升級(jí)成為粉絲Ofo×小黃人線下策略推導(dǎo)場(chǎng)景化娛樂化互動(dòng)化定制化事件化共享化合作IP特點(diǎn)Ofo特點(diǎn)年輕化標(biāo)簽化線下投放特點(diǎn)移動(dòng)化溝通內(nèi)容的多元化，如何將IP與OFO的特點(diǎn)全方位展示出來Ofo×小黃人線下投放策略橫向多元化縱向定制化覆蓋多場(chǎng)景全維度曝光鮮明風(fēng)格互動(dòng)形式娛樂內(nèi)容策略解讀：廣：結(jié)合目標(biāo)用戶常出沒地點(diǎn)打曝光深：結(jié)合IP風(fēng)格定制溝通內(nèi)容及形式選擇年輕受眾最密集，投放效果最理想的站點(diǎn)：西單站換乘通道（優(yōu)酷三生三世創(chuàng)意發(fā)布通道）,以換乘通道創(chuàng)意式發(fā)布形式，提升關(guān)注，引爆話題投放時(shí)間：6月中-6月底，2周刊例：160萬/2周，4周起做（最短發(fā)布周期為4周，低于4周發(fā)布加收媒體費(fèi)15%；發(fā)布創(chuàng)意媒體，需加收媒體費(fèi)30%；6月為地鐵廣告旺季，加收媒體費(fèi)15%）實(shí)際刊例：160萬*1.6=256萬折扣：5.5折；制作費(fèi)：10萬總價(jià)：256萬*0.55+10=151萬西單地鐵創(chuàng)意式發(fā)布通過經(jīng)過西單商業(yè)區(qū)的特13線雙層巴士創(chuàng)意發(fā)布，配合地鐵創(chuàng)意形式，進(jìn)一步提升關(guān)注，引爆話題投放時(shí)間：6月中-7月中，1個(gè)月刊例：17萬/月，3月起做（廣告發(fā)布1個(gè)月的，媒體費(fèi)加收25%（廣告發(fā)布周期不足1個(gè)月的按1個(gè)月計(jì)算）實(shí)際刊例：17萬*1.25=21.25萬折扣：5.5折；制作費(fèi)：2萬/輛輛數(shù)：2輛總價(jià)：（21.25萬*0.55+2）*2=27.4萬西單地鐵創(chuàng)意式發(fā)布配合投放-公交車身通過國內(nèi)第一院線-萬達(dá)院線映前貼片30秒形式，廣泛觸達(dá)主要30個(gè)核心城市（一線+省會(huì)），擴(kuò)大影響力投放時(shí)間：6月26日-7月9日，2周刊例：6678元/影廳/周，2周起做折扣：5.5折；制作費(fèi)：5000元/影院覆蓋城市：30個(gè)市場(chǎng)覆蓋影院：44個(gè)覆蓋影廳：413個(gè)總價(jià)：325萬萬達(dá)院線全國廣范圍覆蓋-映前貼片30S媒介投放時(shí)間&預(yù)算分配媒體類型6月7月預(yù)算占比19263101724地鐵

15130%公交車身

275%萬達(dá)院線

32565%合計(jì)

503100%線下部分媒體篩選-候車亭重點(diǎn)區(qū)域劃分：4個(gè)城市一線城市：4個(gè)北京：全國政治、文化、教育中心上海：全國經(jīng)濟(jì)中心廣州：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，中國第三大城市深圳：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、特區(qū)城市篩選理由：以重點(diǎn)城市及區(qū)域全覆蓋為投放準(zhǔn)則媒體位置媒體優(yōu)勢(shì)覆蓋全市約177條路段集中覆蓋全市177條街道線段主要覆蓋二環(huán)、三環(huán)、朝陽路、朝陽北路、大望路等主要路段覆蓋全市20大商圈中關(guān)村創(chuàng)新園商圈、上地商圈、中關(guān)村商圈、奧林匹克商圈、望京酒仙橋商圈、學(xué)院商圈、西直門商圈、新街口商圈、金融街商圈、公主墳商圈、麗澤CBD商圈、木樨園洋橋商圈、方莊商圈、雙井商圈、國貿(mào)CBD商圈、東直門商圈、燕莎商圈、朝北商圈、東壩商圈、總部基地商圈候車亭媒體覆蓋全市6大行政區(qū)（朝陽區(qū)、東城區(qū)、西城區(qū)、海淀區(qū)、豐臺(tái)區(qū)和石景山區(qū)）；點(diǎn)位精準(zhǔn)覆蓋北京全城的20大商圈，其中覆蓋有繁華商業(yè)中心、主干道、學(xué)校、賣場(chǎng)、小區(qū)等；覆蓋全市約177條路段，重點(diǎn)覆蓋二環(huán)、三環(huán)、朝陽路、朝陽北路、大望路等主要路段。媒體數(shù)量候車亭媒體：2,000+覆蓋全市6大行政區(qū)20大商圈有效覆蓋媒體篩選-候車亭以北京候車亭為例①北京-西單站②上海-人民廣場(chǎng)站③廣州-體育西路（站廳包柱）④深圳-華強(qiáng)路媒體篩選-地鐵媒體位置媒體優(yōu)勢(shì)北、上、廣、深四個(gè)一線城市的主要核心地鐵站位置進(jìn)行投放媒體特點(diǎn)互動(dòng)：利用搖一搖技術(shù)，進(jìn)行紅包、優(yōu)惠券、活動(dòng)等多形式擺脫扶梯媒體單一的廣告形式，增加與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)。引流：媒體的精準(zhǔn)性起到很好的引流作用，可以加深品牌的眼球流和價(jià)值流。同時(shí)，扶梯廣告延伸交互，有效的將大量用戶從線下轉(zhuǎn)化至線上，引流消費(fèi)。媒體篩選-地鐵移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營銷入口重點(diǎn)區(qū)域劃分：20個(gè)城市一線城市：4個(gè)北京：全國政治、文化、教育中心上海：全國經(jīng)濟(jì)中心廣州：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，中國第三大城市深圳：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、特區(qū)城市二線發(fā)達(dá)城市：5個(gè)天津：重要經(jīng)濟(jì)大港杭州：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、副省級(jí)、強(qiáng)省省會(huì)南京：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、副省級(jí)、強(qiáng)省省會(huì)濟(jì)南：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、副省級(jí)、強(qiáng)省省會(huì)廈門：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、計(jì)劃單列市二線中等發(fā)達(dá)城市：6個(gè)成都：經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好、區(qū)域中心、副省級(jí)省會(huì)武漢：經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好、區(qū)域中心、副省級(jí)省會(huì)西安：區(qū)域中心、副省級(jí)省會(huì)長沙：經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好、地級(jí)市省會(huì)福州：經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好、地級(jí)市省會(huì)鄭州：經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好、地級(jí)市省會(huì)二線發(fā)展較弱城市：2個(gè)南昌：地級(jí)市省會(huì)昆明：地級(jí)市省會(huì)三線城市：3個(gè)貴陽：貴州省會(huì)海口：海南省會(huì)蘭州：甘肅省會(huì)篩選理由：以重點(diǎn)城市及區(qū)域全覆蓋為投放準(zhǔn)則媒體篩選-分眾樓宇媒體位置媒體優(yōu)勢(shì)覆蓋20個(gè)主要區(qū)域城市90%的中高檔寫字樓主要受眾人群為：城市人口中的白領(lǐng)、金領(lǐng)、商務(wù)人群及社區(qū)家庭媒體特性日均觸達(dá)5億人次媒體篩選-分眾樓宇媒體位置媒體數(shù)量媒體篩選-雙層巴士媒體位置媒體數(shù)量覆蓋全市約800條主路段南京路、淮海中路、延安路、常熟路、復(fù)興路、中山路、華山路、建國路、世紀(jì)大道、肇嘉濱路、四川北路、北京路、重慶路、金陵路、成都北路、烏魯木齊路、源深路、東方路、民生路、虹橋路、滬太路、等主干道覆蓋全市24大商圈淮海路商圈、靜安寺商圈、南京西路商圈、徐家匯商圈、外灘商圈、北外灘商圈、南京東路商圈、人民廣場(chǎng)商圈、陸家嘴商圈、豫園商圈、四川北路商圈、中山公園商圈、五角場(chǎng)商圈、虹橋商圈、世紀(jì)公園商圈、大寧商圈、莘莊商圈、古北商圈、世博園區(qū)商圈、長壽路商圈、曹楊路商圈、火車站商圈、大華商圈、寶山中心商圈候車亭媒體：5,000+12大行政區(qū)覆蓋24大商圈有效覆蓋媒體優(yōu)勢(shì)上海市公話亭媒體獨(dú)家供應(yīng)商，有效覆蓋12大行政區(qū)（寶山區(qū)、虹口區(qū)、黃埔區(qū)、靜安區(qū)、盧灣區(qū)、閔行區(qū)、浦東區(qū)、

普陀區(qū)、徐匯區(qū)、楊浦區(qū)、閘北區(qū)、長寧區(qū)），覆蓋路段人流量最高，重點(diǎn)商圈和風(fēng)景名勝區(qū)集中；覆蓋24大商圈，重點(diǎn)覆蓋靜安寺商圈、徐家匯商圈、外灘商圈、南京路商圈、陸家嘴商圈等上海重點(diǎn)商圈；覆蓋約800條路段，重點(diǎn)路段：南京路、淮海中路、重慶路、北京路等

媒體篩選-電話亭（上海）KOL傳播策略覆蓋類kol垂直類kol核心kol影視類娛樂類動(dòng)漫類情感態(tài)度類互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)類草根類引發(fā)廣泛關(guān)注互動(dòng)討論傳播行業(yè)類話題引爆段子手類穿透類社會(huì)熱點(diǎn)類

基于機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)的個(gè)性化推薦引擎

全方位用戶分析

實(shí)時(shí)推薦需求資訊常刷常有，越用越隨心日活躍用戶超4000萬全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)人均日啟動(dòng)次數(shù)超過7次同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先月活總量超9800萬單省最高月活超1000萬線上精準(zhǔn)FEED流媒體推薦—今日頭條近似內(nèi)容資訊的方式，友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向關(guān)鍵詞定向作息時(shí)間定向地域定向天氣定向職業(yè)定向…

…FEED流原生廣告信息流小圖信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告線上部分媒體篩選-微博項(xiàng)目費(fèi)用分配項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)估（萬）客服&創(chuàng)意&項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目提案制作，傳播主題，Idea發(fā)想247傳播物料制作，傳播內(nèi)容包撰寫（海報(bào)，GIF圖，漫畫等制作）第三方制作：線下活動(dòng)，H5制作，viral視頻等客服項(xiàng)目溝通、項(xiàng)目執(zhí)行，結(jié)案報(bào)告等媒介KOL傳播大號(hào)170貓眼等資源合作30地鐵151公交27院線貼片325效果類廣告30流量下載支持20合計(jì)1000

萬*以上費(fèi)用均為預(yù)估，實(shí)際報(bào)價(jià)，會(huì)在執(zhí)行方案確認(rèn)后，提供詳細(xì)報(bào)價(jià)單關(guān)于時(shí)趣AboutUs01時(shí)趣為企業(yè)客戶提供移動(dòng)社交營銷一站式解決方案2011年成立于北京聯(lián)想控股戰(zhàn)略投資時(shí)趣2015年，時(shí)趣成為聯(lián)想控股成員企業(yè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)為時(shí)趣在中國提供了綜合競爭優(yōu)勢(shì)營銷軟件移動(dòng)廣告技術(shù)營銷服務(wù)通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)，時(shí)趣整合了營銷服務(wù)、軟件和移動(dòng)廣告，為客戶提供一站式的綜合營銷解決方案在未來，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷將轉(zhuǎn)化為人工智能營銷人工智能營銷數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)趣通過整合以用戶為中心的方法論，使客戶實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值營銷服務(wù)SmartDMP移動(dòng)廣告KMPSCRMCIS大號(hào)/KOL技術(shù)創(chuàng)意鏈接、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化能力建設(shè)DMP企業(yè)用戶客戶洞察系統(tǒng)社會(huì)客戶關(guān)系管理KOL管理平臺(tái)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)企業(yè)平臺(tái)合作戰(zhàn)略合作KOL和媒介軟件和數(shù)據(jù)合作KOLs時(shí)趣：幫助企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的智慧營銷生態(tài)

2013SaaSCoolVendor

時(shí)趣：中國領(lǐng)先的移動(dòng)社交營銷服務(wù)供應(yīng)商1232016CoolVendorsinChinaChinaChiefDataOfficersAssociation80+營銷獎(jiǎng)項(xiàng)30+項(xiàng)金獎(jiǎng)自2012年至2015年底社交數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)挖掘#1TheForresterWaveTMDigitalAgenciesInChina僅有的兩家中國的數(shù)字服務(wù)公司之一中國唯一的整合和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字機(jī)構(gòu)最迅速增長的最年輕的數(shù)字機(jī)構(gòu)——戰(zhàn)略和執(zhí)行,Q42016

奧美互動(dòng)睿域營銷IsobarVML偉門藍(lán)色光標(biāo)Possible時(shí)趣2011ChinaWPP2011SGBlueFocus1995ChinaWPP

1958USAWPP1992USADentsuAegis2003UKOgilvy1972USAPublicis1994USA領(lǐng)軍佼佼者競爭者挑戰(zhàn)弱策略強(qiáng)強(qiáng)弱現(xiàn)今狀況市場(chǎng)表現(xiàn)Forrester是世界知名技術(shù)和市場(chǎng)研究公司，已在納斯達(dá)克上市，總部設(shè)在美國。擁有500,000CXO作為權(quán)威領(lǐng)袖，為企業(yè)用戶提供事件和戰(zhàn)略見解：全球三甲技術(shù)和權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研公司它的排名有最具競爭力的入門標(biāo)準(zhǔn)影響著跨國企業(yè)CMO/CEO的戰(zhàn)略決策和營銷項(xiàng)目。受訪的客戶用

“杰出的,專業(yè)的,

具有前瞻性的

”來贊揚(yáng)時(shí)趣社會(huì)營銷能力。對(duì)于社交為先的企業(yè)而言，時(shí)趣是絕佳的合作伙伴.“來自《TheForresterWave?:DigitalAgenciesInChina—StrategyAndExecution,Q42016》“與許多在中國的社交媒體應(yīng)用提供商相同，時(shí)趣有一個(gè)聯(lián)合機(jī)構(gòu)和軟件模型，主要聚焦在數(shù)字化營銷領(lǐng)域。——GartnerResearchDirectorJennySussin來自美國的世界領(lǐng)先信息科技/市場(chǎng)研究咨詢公司,Gartner在過去的30年里為110000多家企業(yè)客戶提供了深刻的思想領(lǐng)導(dǎo)力:最權(quán)威的IT/營銷領(lǐng)域思想領(lǐng)袖排名和報(bào)告影響F500公司全球決策研究涉及30個(gè)方面，200個(gè)研究話題2016社會(huì)客戶服務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)指南在來自不同行業(yè)的客戶咨詢Gartner關(guān)于社會(huì)化客戶服務(wù)的研究中，在這項(xiàng)研究中我們提供了以下簡要概況：公司總部市值$成立年份SalesforceUSA-CA50billion1993OracleUSA-CA160billion1977SprinklrUSA-NYC1.2billion2009SocialTouchChina-BJNon-listed2011HootsuiteCanada1billion2008時(shí)趣已進(jìn)入全球SocialCRM全局中國和亞太地區(qū)唯一的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)社交客戶關(guān)系管理覆蓋了報(bào)告中的大多數(shù)行業(yè)領(lǐng)域在全球具有競爭優(yōu)勢(shì)最年輕的公司，客戶的快速增長投資組合與技術(shù)開發(fā)。Gartner2016/2013SaaS

CoolVendor2013數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)聯(lián)合數(shù)字營銷研究中心Airbnb在中國的移動(dòng)社交營銷戰(zhàn)略合作伙伴2014年度機(jī)構(gòu)入圍2014，2015最佳社交媒體合作伙伴行業(yè)認(rèn)可IBM云計(jì)算市場(chǎng)戰(zhàn)略合作伙伴SocialTouchCase

Sharing02成功案例成功案例：防彈少年團(tuán)

防彈少年團(tuán)是由傳奇的藝術(shù)家和制作公司BitHit娛樂公司管理的韓國著名的流行樂隊(duì)之一，2005年就已在國內(nèi)有數(shù)百萬的粉絲和追隨者。通過在2016年利用時(shí)趣的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)和社交媒體洞察，防彈少年團(tuán)獲得了：1通過有效的社會(huì)戰(zhàn)略成功地將其品牌遺產(chǎn)引入中國市場(chǎng)。2通過精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容營銷向精確的受眾群體大幅增加其在中國的追隨者。3通過利用品牌動(dòng)力有效推出其商業(yè)戰(zhàn)略，在中國社交平臺(tái)上創(chuàng)造了大爆發(fā)。Airbnb+時(shí)趣=時(shí)趣與Airbnb合作，作為他們的市場(chǎng)推廣合作伙伴，通過社交策略在中國本土化其業(yè)務(wù)模式：通過中國定制社會(huì)戰(zhàn)略重新定位其品牌精確的潛在用戶細(xì)分和內(nèi)容設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的社會(huì)營銷計(jì)劃通過社交活動(dòng)在短期內(nèi)顯著增加了粉絲，從根本上支持了其在2013年的中國市場(chǎng)推展通過合作，Airbnb在中國收獲了超過35萬名新粉絲，有效支撐業(yè)務(wù)成功成功案例:AirbnbSK-IIX霍建華日本PITERATM發(fā)現(xiàn)之旅直播作為在中國管理超過20個(gè)品牌的領(lǐng)先合作伙伴，時(shí)趣通過在社交渠道中重新設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略和溝通風(fēng)格，幫助SK-II從2015年起實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)表現(xiàn)力。作為眾多成功的營銷戰(zhàn)役之一，霍建華對(duì)日本PITERA?的起源的探索，在SK-II在中國的2016年銷售業(yè)績中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。通過在時(shí)尚博主和霍建華之間的直播中精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了前所未有的推廣效果：一周內(nèi)（7月27日-8月3日）直播總觀看人數(shù)超過200萬微博話題達(dá)到1.9億閱讀量成功案例:SK-II成功案例:MEDIHEAL中國市場(chǎng)上最暢銷的面具痛點(diǎn)：低品牌知名度影響其銷售和獲客多個(gè)產(chǎn)品線的品牌知名度不一致電商入口不明確解決方案和結(jié)果：設(shè)計(jì)了三重驅(qū)動(dòng)的社會(huì)戰(zhàn)略，以提高意識(shí)，銷售和口碑，促進(jìn)業(yè)務(wù)推出一致的廣告系列，提供正確的訊息，相關(guān)影響力和優(yōu)化的品牌體驗(yàn)通過統(tǒng)一的銷售渠道，產(chǎn)品SKU和促銷模式管理其電子商務(wù)店。在微博上增加了20多倍的互動(dòng)和粉絲，微信粉絲量增加了30倍，MEDIHEAL通過社會(huì)戰(zhàn)略成功地在中國成為第一暢銷產(chǎn)品

客戶經(jīng)理

Ian(100%)

客戶執(zhí)行李竹殷(100%)GAD——項(xiàng)目總控Niny(20%)

客戶總監(jiān)

Joy

(40%)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意總監(jiān)

張琳(20%)美術(shù)指導(dǎo)羅曉宇(40%)媒介團(tuán)隊(duì)媒介總監(jiān)Zoe

(20%）文案指導(dǎo)肖霄(40%)客戶團(tuán)隊(duì)

文案王媛欣(100%)

高級(jí)客戶執(zhí)行

tracy

(100%)

美術(shù)指導(dǎo)佳汐(80%)媒介策劃經(jīng)理孟志如(30%)