-.z.----z-市場調研和統計市場調研和統計之白色家俱篇空調、洗衣機及冰箱的市場調研及統計20162016.8.1目錄TOC\o"1-7"\h\z\u白色家電的定義及分類2最新白色家電排名之空調2最新白色家電排名之洗衣機2最新白色家電排名之冰箱3最新白色家電排名之微波爐4最新白色家電排名之電飯煲4白色家電行業開展現狀分析5白色家電行業競爭分析6白色家電市場空調產品銷量情況分析8我國白色家電行業開展趨勢分析9白色家電前三排名企業的分布11格力電器的分布：11美的電器的分布：12海爾集團的分布：12三星電器的分布：12惠而浦家電的分布：13伊萊克斯家電的分布：13西門子家電企業的分布：13白色家電前三排名企業的地址14白色家電的定義及分類白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、局部廚房電器〔微波爐、電飯煲〕和改善生活環境提高物質生活水平〔空調、電冰箱〕。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產基地。最新白色家電排名之空調TOP1.——格力格力斥巨資打造了大型的家電產品研發基地，其成果也是有目共睹的。該品牌及性能。外觀于一體，是"外兼備〞的好產品。TOP2.——美的美的家電總體來講設計十分人性化，普通家具常用十分方便，也非常耐用，是值得消費者信賴的好產品。TOP3.——海爾海爾雖然最知名白色家電產品是冰箱，但是洗衣機和空調等產品也是非常不錯的，尤其是海爾的售后效勞做得非常好。最新白色家電排名之洗衣機TOP1.——海爾洗衣機什么牌子最好，海爾是世界白色家電第一品牌這是毫無爭議的，這么多年以來海爾洗衣機一致在市場占有率和知名度上占據前列。另外，海爾洗衣機的售后效勞在全國同行業相比擬之下也是比擬可以的。TOP2.——三星大局部人都是通過手機品牌認識了三星，但是可能對該品牌并不十分了解。其實。三星在電視、洗衣機等家電方面的產品也是有口皆碑的好產品。TOP3.——西門子西門子的品牌特點是經典，這既是優點又是缺陷。西門子品牌雖然也在不斷提升自己，但是其關注度并不如海爾，它在創新方面略遜一籌。但是該品牌的耐用、品質仍然是行業翹楚。最新白色家電排名之冰箱TOP1.——海爾海爾冰箱是公認的世界白色家電第一的品牌。這個第一不僅僅是銷量的領先，也是品牌影響力、知名度、信譽度、口碑等等方面綜合實力的表達。海爾并不滿足與現有的榮譽，不斷尋求自我突破。在2015年舉辦的中國冰箱行業頂峰論壇上，獲得時尚創新冰箱的大獎?？梢?，海爾作為知名的老品牌，在創新方面仍是行業龍頭之一。網絡數據繁雜，根據銷售量、關注度等等方面進展排行的比比皆是，可是冰箱的排行中，海爾幾乎是穩居首位的，可見該品牌綜合實力之強。TOP2.——惠而浦惠而浦是世界最大的家電制造商之一，是具有世界級影響力的大品牌?；荻值谋涫肿⒅匮邪l，是兼備經典和創新的品牌。TOP3.——伊萊克斯伊萊克斯屬于國際知名品牌，但是在國并不算家喻戶曉。該品牌價格比擬昂貴注重外觀設計，同時兼備品質、性能齊全。屬于，冰箱中較為時尚、潮流的品牌。最新白色家電排名之微波爐TOP1.——格蘭仕Galanz格蘭仕已經蛻變成一家世界級綜合性白色家電品牌企業。自1978年創立至今，格蘭仕由一個7人創業的鄉鎮小廠開展成為擁有近5萬名員工的跨國白色家電集團，是中國家電業最具影響力的龍頭企業之一。TOP2.——美的Midea美的微波電器事業部，是美的日電集團旗下一家集研發、生產、營銷為一體的現代化企業美的微波爐已形成從產品設計、模具開發到磁控管、變壓器、電子元器件等零配件自給的行業最完整的產業鏈。TOP3.——松下Panasonic松下Panasonic是全球最大的電子廠商之一。松下電器將全球的品牌統一成為Panasonic,并以"Panasonicideasforlife〞〔生活充滿創意〕為品牌口號，以"實現星羅棋布的網絡社會〞和"與地球環境共存〞為企業愿景，從視頻音頻設備到信息和通信工具，從家用電器到元器件，在廣泛的領域中不斷為您提供高科技環保產品，讓您的生活變得更加豐富而精彩。最新白色家電排名之電飯煲TOP1.——美的Midea近年來，美的電飯煲依靠成熟的技術和穩定的質量在國風生水起，外觀精巧細致，整體采用不銹鋼材質，做工精湛密封防溢佳，部使用三層復合膽，耐用不變形，超厚超硬耐磨且不粘性好，采用遠紅外加熱火候均勻，此外在產品功能設定上也頗有獨到之處，預約煮飯、煲粥操作簡單易懂。美中缺乏的是相較于泊爾鍋技術層面上少了些許精致。TOP2.——泊爾Supor工欲善其事，必先利其器。泊爾專注于炊具研發，高品質膽是其最大的優勢，其煮飯的熱效能更是超過傳統的普通硬質膽3~4倍。不僅如此泊爾還對火候掌控頗有研究，發現15分鐘沸騰尤為關鍵，不斷突破尋求電飯煲溫度局限的方法，研發出以最高溫的火力，最快的速度到達充分沸騰，形成環流沸騰使得整鍋米水都能進展由而外的翻滾，且對口感有著更高的追求，精煮細燜，釋放米飯精華，賦予米飯新的柴火香。TOP3.——松下Panasonic日系品牌在產品技術研究上有著獨特的見解，松下亦是如此.典雅別致的設計感，簡單方便的功能調節方式，較為出色的抗沖擊性和耐熱性，其采用迅速更替鍋IH加熱能量點，使得整個鍋都不存在熱量死角，帶來的便是更高的效率，以及更均勻的加熱。鍋厚度也十分的完美，并且涂層添加備長碳，增強熱效率和熱傳遞，令鍋充分沸騰。雖然不似泊爾那樣專業做炊具，卻也讓我們看到了松下敬業負責任的品質。白色家電行業開展現狀分析數據顯示，在公布業績的39家白電上市公司中，36家盈利，3家虧損。從凈利潤同比增長率來看，盈利公司中，有30家凈利潤實現同比增長。但有16家公司凈利潤增速出現下滑。三家行業龍頭企業，格力電器、美的集團和海爾，除美的集團2014年增速較上年顯著加快外，其余兩家公司凈利潤增速均呈下滑態勢。根據格力電器發布的業績快報，公司剛好踩線完成增長目標，全年營業總收入到達1400億元，凈利潤141億元，同比增長29.84%，此外，海爾2014年凈利潤約50億元，同比增長19.59%，增速較2013年下滑7個百分點。然而，行業低迷不僅給家電企業帶來較大的經營壓力，也促使局部家電企業開場向"智能家電〞求變。證券分析認為，2015年智能家電將進入快速啟動期。白電企業也有望走出低迷。在剛剛過去的清明假期，格力手機主界面曝光。該款手機最大的特點就在于"格力智能家電〞這一應用，用戶可以通過這個應用實現手機對家電設備的智能操控。這也是格力智能家居布局的重要一環。此外，海爾也表示將更多生產可使用智能手機控制的互聯網家用電器。分析我國白色家電行業現狀得悉，進入2015年，國家能效領跑者制度的推出、原材料價格的下降，以及最近房貸政策的寬松，都給家電企業帶來相應利好。市場方面，3月份以來，家電板塊累計上漲21.24%。好于大盤同期漲幅。同時，據預計，白電銷量下半年有望逐步恢復，城市化和農村居民空調普及是長期驅動因素。白色家電行業競爭分析近年來，中國家電行業整體開展平穩，但受產品構造調整和競爭構造等因素影響，白色家電成為家電行業中增長最快的品種。白色家電經過多年的市場競爭，行業構造逐漸趨于穩定。2014-2015年白色家電行業競爭情況如何？具體容請看下文介紹。2014年中國空調市場依舊保持著格力一家獨大，其余品牌劇烈競爭的市場關注格局。具體來看，本年度格力以38.3%的關注比例繼續成為市場最受消費者關注的空調品牌，關注優勢穩固。之后海爾與海信組成第二陣營，關注占比在一成以上，分別為14.5%和12.9%，位居品牌關注榜亞軍和季軍，除前三甲外，其余品牌組成第三陣營，關注占比均在5.0%以下，且相互之間差距較小，市場競爭劇烈。隨著市場競爭的加劇，白電產品的競爭也在不斷的加大，尤其是2015年開場，空調產品的價格大戰，更是顯露了企業之間的競爭加劇。2015年空調市場的嚴峻程度自不必多說，現階段所有企業的當務之急是如何盡快處理掉積壓在行業中的4000多萬臺超高庫存。2015年空調行業旺季前的困局，是行業開展歷史上極為少見的。正常情況，春節過后廠家就開場逐步收緊返利比例，加碼生產儲藏"彈藥〞，以便代理商和終端商逐級提貨、囤貨，迎接旺季的到來。按照空調業的自然規律，每年進入3月中下旬，行業便進入到旺季開盤的時期。依例，廠家開場出臺旺季政策，引導終端商經銷商為旺季備戰囤貨。但在今年旺季開盤之際，空調市場卻籠罩著價格戰的陰影，似乎旺季開盤阻力重重。除了空調市場之外，洗衣機和冰箱市場的開年開展就比擬輕松了，數據顯示，2014全年，中國冰箱市場終端銷售量、額同比分別下降2.9%和0.2%，洗衣機市場則保持了平穩的增長態勢，全年零售量3292萬臺，同比增長0.8%，零售額576億元，同比增長3.6%。而企業要想在市場上立足，推出差異化開展成為了主要的措施，在家博會上，搭載各類新技術的洗衣機產品可謂最賺足眼球，智能類、清潔安康類洗衣機成為行業技術開展趨勢。洗衣桶自清潔、殺菌、智能投放、便攜式迷你洗衣機，層出不窮的技術創新正在不斷的增強洗衣機市場的活力。數據也顯示，2015年開年市場中，洗衣機智能類產品同比增幅達204.9%，所以智能成為了未來的一大趨勢。白色家電市場空調產品銷量情況分析被列為白色家電的電器有：電飯煲、洗衣機、電冰箱、空調、微波爐等。據白色家電市場分析報告得悉，從本質上講白色家電更多的是通過電機將電能轉換為熱能、動能進展工作的家電產品。近年來，各類家電產品也出現了互相滲透交融的現象，比方網絡家電，帶液晶電視的冰箱等。下文是對2015年3月白色家電市場空調產品銷量情況分析：3月空調行業產量同比增加0.2%，銷量1505萬臺，同比增加3.5%，產銷量增速環比前2個月有所上升。1-3月產量同比下降7.5%，銷量同比下降0.3%。3月庫存同比增加4.3%，庫存銷比0.86，庫存水平環比好轉。銷顯著上升料受促銷刺激，出口略微下降3月空調銷875萬臺，同比上升9.0%，顯著上升，我們預計主要受家電企業降價促銷拉動；同時國出貨旺季降臨，今年夏天氣溫可能較高，空調企業提前給渠道備貨；考慮到近期房地產政策逐步放松，我們預計將有利于下半年空調銷售。3月空調出口630萬臺，同比減少3.2%，降幅較前幾個月擴大，空調企業或短期把重心轉到國，但美洲和亞洲需求應仍能支撐出口。3月美的銷量同比增加20.3%，大幅好于行業，主要受銷快速增長〔+31.7%〕拉動，國市占率繼續提升〔同比+6.3個百分點〕，公司加大了終端促銷力度，而產品力已經提升同時渠道庫存較低，較快增長有望延續。3月格力銷量同比增加2.0%，銷〔同比+1.1%〕和出口〔同比+3.6%〕均較平穩。海爾3月銷量同比減少14.7%，市占率同比下降1.6個百分點。3月空調行業景氣度上升，顯示了國需求仍有支撐，房地產政策放松后，我們估計下半年趨勢向好。雖然行業價格競爭延續，但由于原材料價格持續下跌，生產本錢同時下降，我們預計龍頭公司盈利將穩步增長。我國白色家電行業開展趨勢分析白色家電到現在差不多經歷了100多年的開展。作為耐用消費品，主要的白電品類在興旺地區滲透率已經較高，在新興市場的滲透率較低。未來五年，隨著新興市場滲透率的逐步提高，我們認為全球白電產品的銷量仍將呈現穩步上升的趨勢。我們預測，2016年全球白電市場規模將接近2.4萬億人民幣。下文是2015年我國白色家電行業開展趨勢分析。白色家電前景預測分析顯示，2015年，中國家電業面臨比以往更大的挑戰，未來消費升級將繼續成為推動家電業開展的主要動力，高端化、智能化將引領隨之而來的家電消費潮流。近年來在平板電視領域掀起市場風暴的"智能〞旋風已經刮到白色家電領域。國外知名家電廠商紛紛推出智能家電戰略，可上網并擁有各種智能功能的空調、洗衣機、冰箱、水壺、灶具等紛紛出現在各大家電賣場，并吸引了消費者。然而，相比黑電、小家電，白電的智能化開展顯得有些滯后。一方面新潮的白色家電鮮有杰作，另一方面噱頭大于實際功能，難以贏得消費者的喜愛。近日記者走訪了多家家電賣場，了解白電的"智能化〞步伐，以及消費者對智能白電的態度。又將迎來高溫的，銷售最為熾熱的家電非空調莫屬。在寧電器龍昆南路店，一位導購員向記者推薦了一款美的的物聯網空調。據介紹，消費者可使用手機與物聯網空調建立連接，通過手機向空調發出指令。"這款空調采用了物聯網智能技術，使空調成為網絡新終端。當消費者還在回家的路上，便可用手機下達指令，讓空調開啟制冷，進入家門便能夠體驗到涼爽的感覺。對于忘關空調和需要提前制冷的消費者來說非常實用。〞導購員告訴記者，該空調售價3599元，采取的是變頻直流技術，能耗較低，在夏季時間跨度較大的，符合消費者對空調節能的要求。除空調外，冰洗類家電也紛紛打出智能牌。在國美電器新華南店，海爾"免清洗〞洗衣機受到了導購員的強力推薦。據了解，在今年3月舉行的中國家電博覽會上，該款洗衣機頗受好評。記者體驗時發現，除了觸屏顯示外，洗衣機的遠程操控功能為用戶提供了諸多方便—海爾"免清洗〞洗衣機的手機APP能夠對洗衣機進展全面操作，并且能讓用戶隨時掌握洗衣狀態。"該款洗衣機還能防止污垢在外桶壁上附著和沉積，可以保持外桶壁的持久清潔。〞據介紹，該款洗衣機采用了軟質清洗顆粒。洗滌時，水流帶動清洗顆粒在外桶之間不停地運動，不斷地對桶壁形成撞擊、擠壓和摩擦。同時，顆粒運動過程中形成的水流使得洗滌水中的污漬不能在外桶壁上附著和沉積，進而保持外桶壁的持久清潔。雖然這些"潮品〞的功能頗吸引眼球，卻難將消費者的一時心動轉化為行動。據國美電器分公司市場部負責人胡明松介紹，這類家電上市時間較短，在市場，尚未掀起消費者的搶購熱潮。記者走訪了國美、美都和寧等家電賣場的多家門店發現，此前受到國媒體推崇較多的新潮白色家電，在不少門店都無銷售，不過局部門店有樣機展示。在新華南路幾家較大的門店，導購員表示有庫存。"這些家電的上市時間較短，零售商多在觀望，不敢輕易‘押寶’。而且，在目前，本地居民對這些產品的認可度并不高，他們對家電的需求多停留在根本功能上。〞胡明松說，"對新功能有興趣的多是80后及90后，但他們的消費能力有限，畢竟，這些產品的售價相對偏高。雖然多數智能白電在市場反響平平，但卻有一些產品一亮相就受到市場追捧。美的兒童空調便是其中的"明星〞產品。記者了解到，美的兒童空調在外觀上采用卡通設計，外形小巧；在功能上，安裝有睡眠監護系統，系統開啟后，同時啟動智能舒適控溫和智能防踢被等功能，空調會根據孩子的睡眠特點，自動調控溫度、風速和風向自動關閉顯示屏，調低蜂鳴器聲音，營造出適合兒童的睡眠環境。此外，三星的愛嬰煮洗洗衣機也頗受消費者好評。"現在不少家庭為了保護寶寶的肌膚，會將寶寶與大人衣物分開洗。〞一位銷售人員稱，該款洗衣機最具特色的高溫煮洗程序，不僅可軟化衣物面料，還可祛除寶寶衣物中攜帶的流感病毒，還可加強洗滌劑的效果。"但這些產品畢竟是細分市場的結果，自然將目標消費群進展了縮減，可以說是小眾產品。〞國美電器分公司負責人周志堅認為，提升家電產品的銷量依然要從產品質量、人性化、價格及效勞方面著手。白色家電前三排名企業的分布格力電器的分布：格力空調國銷售主要集中在華北、華南、華東2013年，格力電器在國外有500多家專賣店，主要分布在歐洲地區、南非、越南、美國。格力電器在、、、、、、巴西、巴基斯坦、越南等多個地區有生產基地。美的電器的分布：美的電器生產企業的地域分布來看，空調器生產企業比擬集中在華南和華東地區。從消費地區市場看，空調器的主要銷售地區以華東、華南、中南及華北為主海爾集團的分布：海外19個

全球61個

分別是歐洲3個

東歐1個

中國42個

東亞3個

東南亞5個

澳洲1個

南亞1個

中東1個

美洲3個

綜合研發中心：海外4個

全球6個

分別是歐洲1個

中國2個

東亞2個

美洲1個

制造工廠：海外17個

全球26個

分別是歐洲1個

東歐1個

中國9個

東亞1個

東南亞1個

南亞5個

中東3個

非洲4個

美洲1個

工業園區：海外3個

全球15個

分別是中國12個

南亞1個

中東1個

美洲1個

銷售網絡：海外45800個

全球58800個

分別是歐洲15100個

東歐2390個

南亞2380個

中國13000個

東亞1650個

東南亞2670個

澳洲1個

南亞3560個

中東2660個

非洲2520個

美洲12260個三星電器的分布：中國samsung電子目前在、**、、、、、、等地區設立了