百度DSP投放服務(wù)（PC、Mobile）15年百度DSP產(chǎn)品培訓(xùn)DSPPM：何宗蔚培訓(xùn)講師版本信息2015年4月版序：展示廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹廣告代理廣告網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟數(shù)據(jù)監(jiān)測、投放優(yōu)化等媒體廣告主廣告代理廣告主百度DSP數(shù)據(jù)監(jiān)測、投放優(yōu)化等媒體DMPATDSSP廣告網(wǎng)絡(luò)/聯(lián)盟AdExchange新展示廣告產(chǎn)業(yè)鏈傳統(tǒng)展示廣告產(chǎn)業(yè)鏈序：展示廣告整體介紹百度展示廣告交易生態(tài)：端到端的產(chǎn)品布局CONTENTS01020304050607產(chǎn)品定義及產(chǎn)品邏輯售賣規(guī)則售賣流程上線流程產(chǎn)品樣式產(chǎn)品營銷價值成功案例08Q&A產(chǎn)品定義及產(chǎn)品邏輯產(chǎn)品定義百度DSP百度DSP（DemandSidePlatform）是百度全新推出的展示廣告投放平臺，為企業(yè)提供品效合一的跨屏程序化購買服務(wù)。百度DSP攜手百度大數(shù)據(jù)分析，挖掘消費者真實意圖，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌訴求，智能評估每一次展示機(jī)會，是高效數(shù)字營銷的最佳實踐。產(chǎn)品定義及產(chǎn)品邏輯產(chǎn)品定義產(chǎn)品產(chǎn)品定位媒體資源（PC+移動）創(chuàng)意形式受眾定向方式競價方式計費方式優(yōu)化策略服務(wù)百度DSP投放服務(wù)面向大型成熟廣告主；兼顧品效;強(qiáng)調(diào)整合服務(wù)；百度聯(lián)盟流量；百度自有流量；第三方流量；固定、懸浮、暫停貼、視頻-前貼、智能創(chuàng)意新型創(chuàng)意形式興趣定向關(guān)鍵詞定向到訪定向RTB(未來支持PPB)CPM/CPC(未來可支持CPT)基于多轉(zhuǎn)化目標(biāo)（展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化）的模型優(yōu)化支持客戶定制投放優(yōu)化全流程服務(wù)百度網(wǎng)盟自助推廣面向全部廣告主；偏效果導(dǎo)向的品牌/產(chǎn)品推廣;強(qiáng)調(diào)自助推廣；百度聯(lián)盟流量；百度自有流量；部分外部第三方流量；固定、懸浮、貼片、智能創(chuàng)意興趣定向關(guān)鍵詞定向到訪定向RTBCPC基于點擊優(yōu)化以產(chǎn)品通案和行業(yè)通案為主要指導(dǎo)基于網(wǎng)盟和DSP不同的產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品和服務(wù)策略上均有差異。詳情見下：產(chǎn)品定義及產(chǎn)品邏輯產(chǎn)品目標(biāo)：占據(jù)中國展示廣告程序化購買的領(lǐng)頭羊位置產(chǎn)品定義產(chǎn)品定義及產(chǎn)品邏輯產(chǎn)品定義網(wǎng)民（user）點擊打開媒體頁面，媒體將展現(xiàn)請求發(fā)送給百度流量交易服務(wù)百度流量交易服務(wù)洞察此次展現(xiàn)的受眾價值與媒體價值，將展現(xiàn)請求發(fā)送給百度DSP百度DSP通過對展現(xiàn)機(jī)會的綜合分析，判斷每一個客戶的展現(xiàn)價值百度DSP選擇最合適的廣告主，根據(jù)廣告主的campaign目標(biāo)，為廣告主智能報價百度DSP將最合適的廣告主創(chuàng)意與報價，返回給流量交易服務(wù)進(jìn)行競價若競價成功，流量交易服務(wù)將最合適的廣告主創(chuàng)意送到媒體，完成展現(xiàn)展現(xiàn)價值6元

客戶A客戶B展現(xiàn)價值2元

客戶C展現(xiàn)價值3元●判斷此次機(jī)會對每一個廣告主的展現(xiàn)價值，發(fā)現(xiàn)對某廣告主最有效●根據(jù)廣告主預(yù)設(shè)的目標(biāo)，智能出價●將廣告主信息、出價信息、廣告創(chuàng)意反饋給百度流量交易服務(wù)●男性，喜歡汽車、旅游●偶爾在網(wǎng)上購物●最近想買第一輛車●正在看某新車測評其他流量交易服務(wù)其他流量交易服務(wù)

1百度DSP

6

2

5

3

4PC-DSP產(chǎn)品樣式產(chǎn)品樣式圖片-固定圖片-懸浮視頻-前貼示例demo：/creative.html百度DSP包含固定圖片、懸浮圖片、視頻前貼片、富媒體等主流程序化交易廣告形式Mobile-DSP產(chǎn)品樣式產(chǎn)品樣式多樣化的展示形式與交互技術(shù)，全面實現(xiàn)品牌曝光、品牌與消費者之間的互動溝通BANNER廣告插屏廣告+推薦墻開屏廣告積分墻信息流信息流廣告-潛移默化影響用戶新聞類社交類工具類信息類內(nèi)容類廣告更友好，充分適配媒體環(huán)境品牌強(qiáng)滲透，迅速激發(fā)用戶需求CTR0.68%~3.37%（比PC端高出187%）Mobile-DSP產(chǎn)品樣式產(chǎn)品樣式以內(nèi)容形式體現(xiàn)的廣告。將用戶興趣與廣告內(nèi)容結(jié)合，使廣告成為有用的“信息”。統(tǒng)一創(chuàng)意庫——一次審核，就夠了

M-DSP應(yīng)用庫管理工具，APP只需上傳1次智能創(chuàng)意投放——什么創(chuàng)意好？我們幫你算創(chuàng)意管理受眾定向媒體管理競價投放數(shù)據(jù)監(jiān)測&評估多維受眾洞察——搜索+特征洞察，看穿受眾最真實需求到訪人群定向——投放到訪及相關(guān)品類人群，隨時開始目標(biāo)流量指定——自定義篩選條件，投放效率大提升媒體庫推薦——行業(yè)最佳組合，推薦快速投放智能優(yōu)化——你指定目標(biāo)PC端：按轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行自動優(yōu)化；移動端：按應(yīng)用激活成本進(jìn)行自動優(yōu)化；第三方監(jiān)測無縫兼容——支持展現(xiàn)、點擊第三方監(jiān)測（默認(rèn)百度精算）多重深度監(jiān)控——支持JS代碼、API對接對接保障深度指標(biāo)無縫對接；智能效果分析——一目了然看懂投放效果

M-DSP獨有應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤工具，安卓端自動跟蹤激活、留存數(shù)據(jù)產(chǎn)品功能亮點產(chǎn)品亮點規(guī)劃DSP九大亮點，創(chuàng)新功能，為廣告主實現(xiàn)更便捷、高效的受眾采購優(yōu)化數(shù)據(jù)評估產(chǎn)品營銷價值營銷價值1流量覆蓋融合多屏資源，保障流量規(guī)模；優(yōu)質(zhì)媒體覆蓋和品牌保護(hù)策略保障流量質(zhì)量；2精準(zhǔn)識別基于百度獨有數(shù)據(jù)，捕獲受眾每一個“Moment”3數(shù)據(jù)管理無縫對接企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn),助力企業(yè)管理多方數(shù)據(jù)資產(chǎn)4優(yōu)化模型智能動態(tài)競價，保障受眾采購“量”“質(zhì)”平衡5專業(yè)服務(wù)服務(wù)清單和標(biāo)準(zhǔn)全流程的產(chǎn)品售前售中售后支持產(chǎn)品營銷價值營銷價值60億流量5.5億用戶22億流量4.5億用戶APP+WAPPC7,500,000,000每日展現(xiàn)機(jī)會百度DSP融合跨屏資源，匯聚海量用戶關(guān)注3.0億流量視頻1流量覆蓋產(chǎn)品營銷價值營銷價值百度DSP接入主流流量來源，全網(wǎng)資源持續(xù)擴(kuò)展60億流量

5.5億用戶12億+流量

5萬+移動應(yīng)用APP網(wǎng)頁…………20億+流量

70萬+移動網(wǎng)站W(wǎng)AP百度自有優(yōu)質(zhì)APPTOP100合作APP優(yōu)質(zhì)WAP媒體1流量覆蓋產(chǎn)品右營銷積價值營銷價值……3.0億主流視頻資源百度DS賴P覆蓋鉗黃金戚視頻肺資源1流量屈覆蓋產(chǎn)品巨營銷置價值營銷價值投放前投放中投放后·屏蔽姜關(guān)鍵拐詞屏蔽人群(暫時賊僅PC)屏蔽舟網(wǎng)站屏蔽IP(暫時橡僅PC）3.多條槽件黑展名單5.實時上在線漆報告4.反作蓋弊系爬統(tǒng)無效你流量竹過濾嚴(yán)格埋反作新弊處晶理機(jī)發(fā)制攜手只第三跟方認(rèn)惠證百度DS蜘P通過轟五大樂措施倍，跨訴屏保山護(hù)品鴿牌安樓全媒體標(biāo)簽物料標(biāo)簽2.基于闊網(wǎng)站駝質(zhì)量跳定制柴媒體疊包媒體行業(yè)熱門媒體推薦行業(yè)巷榜單最新媒體優(yōu)質(zhì)索媒體址包定捆制（能產(chǎn)品么提供相）自選媒體、AP召P（廣凱告主貞自選濕）1.自動干匹配靈機(jī)制鏈功能保障新廣告植主品偽牌安例全媒體知名巖度媒體熟質(zhì)量漲評分旅（或偽排名奸）媒體備環(huán)境1流量房誠覆蓋產(chǎn)品遺營銷吩價值安裝環(huán)過指不定AP若P同類AP告P推薦性別：女年齡：25-35歲人口屬性生活形態(tài)興趣愛好：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)手機(jī)游戲品牌偏好：汽車-寶馬

南京市江蘇省省/直轄市城市地域定向蘇果便利店周圍2公里商圈/門店/移動位置LBSLBS定向依靠百度大數(shù)據(jù)完整識別受眾地理位置定向人群定向情境定向（移動特有）到訪定向關(guān)鍵北詞定搖向到過指宰定的偶地點（地侄區(qū)/商圈/商家寸等）百度吼大數(shù)蔬據(jù)&技術(shù)夜識別盆，挖掘船目標(biāo)緩受眾營銷價值2精準(zhǔn)舞識別寶寶吐奶掉頭發(fā)怎么辦去哪兒馬爾代夫進(jìn)口奶粉紙尿褲寶寶樹汽車之家奧迪路虎易車網(wǎng)魔聲Burberry商務(wù)酒店行為特征到訪指斬定官猜網(wǎng)（移講動特隱有）產(chǎn)品累營銷曾價值營銷價值Moment=25-35歲，女性上海，白領(lǐng)……“”點擊過香水廣告正在看財經(jīng)新聞……“”長期興趣：國外旅游最近關(guān)注：泰國旅游決策時刻：機(jī)票預(yù)訂比較中未來想要：看看大家評價……“”未來想要！人群畫像做過什么

基于百度獨有數(shù)據(jù)，捕獲受眾每一個“Moment”哪里訂機(jī)票好識別特定行為判斷Moment滿足真實需求百度DSP判斷意圖其他投放VS機(jī)票回程機(jī)票商務(wù)酒店度假地旅行社防曬霜僅能判斷瀏覽等簡單行為不能判斷未來意圖XX機(jī)票僅能投放相關(guān)信息，但不一定有用出差度假2精準(zhǔn)柿識別產(chǎn)品搜營銷啊價值營銷價值企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)企業(yè)級數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)其他線上、線下數(shù)據(jù)提供方百度數(shù)據(jù)投放數(shù)據(jù)百度數(shù)據(jù)投放后積累的數(shù)據(jù)百度媒體、人群、商品分析數(shù)據(jù)其他合作數(shù)據(jù)企業(yè)與外部提供方合作的數(shù)據(jù)Retargeting（重定向）Lookalike（相似人群擴(kuò)展）IntegratedMediaPlanning（整合營銷規(guī)劃）無縫第對接具企業(yè)裂數(shù)據(jù)既資產(chǎn)3數(shù)據(jù)懼管理產(chǎn)品員營銷宇價值營銷價值展示費質(zhì)量鑼預(yù)估廣告漆預(yù)算盟消耗創(chuàng)意要分析創(chuàng)意潮尺寸廣告合類型…受眾Mo碗me倍nt流量蹄分析受眾稿興趣駕與意肯圖受眾腳特定居動作受眾垃畫像……頁面剝內(nèi)容廣告聞位位繞置歷史璃用戶藍(lán)行為點擊給質(zhì)量…綜合協(xié)分析鐮展現(xiàn)閣機(jī)會摩的各憐方面丑因素智能親動態(tài)丘競價求，保心障受桑眾采疤購“寬量”大“質(zhì)腦”平財衡4優(yōu)化模型產(chǎn)品揚營銷礎(chǔ)價值營銷價值展示質(zhì)量預(yù)估模型衡量每一次展現(xiàn)機(jī)會對不同廣告主的真實價值近10年經(jīng)驗持續(xù)性訓(xùn)練海量數(shù)據(jù)分鐘級更新專注數(shù)字廣告營銷每天100T數(shù)據(jù)規(guī)模+超100萬項指標(biāo)交叉分析來自50萬客戶+60萬合作伙伴基于海量實時投放數(shù)據(jù)，更新預(yù)估模型參數(shù)大數(shù)插據(jù)鍛夏煉領(lǐng)寧先投泥放模裹型，辟業(yè)內(nèi)滴遙遙錢領(lǐng)先4優(yōu)化模型產(chǎn)品創(chuàng)售賣規(guī)則售賣況規(guī)則PC-DSPMobile-DSP計費方式CPM/CPC計費CPM/CPC計費定價0.1元起競價CPC0.1元起競價CPM0.3元起競價面向行業(yè)重點客戶(除敏感行業(yè))全行業(yè)(除敏感行業(yè))是否計框架是是*是否享受15年分產(chǎn)品線優(yōu)惠是是*目明前在凍價格能備案截流程游中，奸預(yù)計4月中爬旬可螺下發(fā)廳正式魂文件垮，從災(zāi)正式闊文件察下發(fā)雷后享喜受優(yōu)駐惠政唯策。產(chǎn)品國售賣流程銷售施根據(jù)橡準(zhǔn)入勻標(biāo)準(zhǔn)漢判斷晃客戶槐資質(zhì)簽訂位合同開戶膝、線妖上充作值投放搭實施銷售銷售in績si醉de客戶/代理銷售根據(jù)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)判斷客戶資質(zhì)填寫意向單準(zhǔn)入審核簽訂合同開戶、充值投放實施銷售銷售KA產(chǎn)品接口人銷售inside客戶/代理PC布-D醋SPMo動bi牙le劃-D穿SP接口難人PM：王腐奐然產(chǎn)品低策略跑組：姜科耀夏（PS沉D垮SP）姜科揪夏/呂明至明（譽無線DS辮P）DS土P產(chǎn)品才準(zhǔn)入規(guī)則

PC-DSP投放準(zhǔn)入規(guī)則Mobile-DSP投放準(zhǔn)入規(guī)則1滿足百度開戶規(guī)則要求開戶、客保規(guī)則和百度整體一致；特殊流程說明：請聯(lián)系運營規(guī)劃管理部，進(jìn)行客戶歸屬或資質(zhì)判定或特批，產(chǎn)品端不涉及該溝通；2符合重點行業(yè)/客戶要求圈定部分重點行業(yè)部分客戶——請按DSP準(zhǔn)入流程統(tǒng)一申請；：

-重點行業(yè)：游戲、零售電商、金融、教育、旅游OTA、日化、IT消費電子、食品飲料、汽車、房產(chǎn)家居；

-客戶清單：重點客戶清單季度更新；特殊流程說明：非重點清單客戶，請聯(lián)系直屬銷售組leader，申請進(jìn)行重點客戶名單替換；渠道來源客戶申請也需要在該名單范圍內(nèi)，如果不在該名單范圍內(nèi)，也請在KA內(nèi)部同直客團(tuán)隊商定確認(rèn)名單；由于目前網(wǎng)盟自助推廣無法滿足客戶全部移動推廣需求，所以Mobile-DSP暫不單獨基于客戶名單設(shè)準(zhǔn)入限制起始訂單金額5w起3其他客戶非重點服務(wù)客戶清單范圍客戶需要滿足起始訂單金額要求，起始訂單金額50w起，允許續(xù)費、無消耗時間要求，但不準(zhǔn)予退款；代理服務(wù)DSP合作客戶需要遵守代理DSP商合作規(guī)范，詳見代理商DSP產(chǎn)品合作細(xì)則；特殊流程說明：請聯(lián)系KA產(chǎn)品運營接口姜科夏，明確客戶投放需求和服務(wù)要求，申請?zhí)嘏?。屏蔽扛行業(yè)腔標(biāo)準(zhǔn)鋒：對成邪人用鉗品、拜醫(yī)療季健康捷（含微敏感吃類及擱非敏夸感類噴）、B2修B類、重保健附品類需行業(yè)同進(jìn)行幫屏蔽濫。備注往：1、醫(yī)雜療敏蔽感類惡與非匠敏感肉類：院醫(yī)療動敏感熔類包京含醫(yī)降療男遇科、養(yǎng)婦科聰、皮吃膚科償、內(nèi)都科、廊傳染吧科；董其他啟為非臟敏感淋類。2、B2紫B類：天包含羽機(jī)械武設(shè)備投、安村全安知保、多電子醉電工真、廣姜告及歉包裝孟、化歲工及縣材料親、建譽筑及肉裝修-建筑看工程曠、節(jié)寧能環(huán)左保、角農(nóng)林眉牧漁改。DS創(chuàng)P產(chǎn)品服務(wù)索分級擦說明

客戶類型服務(wù)分級說明1重點客戶享有DSP投放服務(wù)，可自行選擇展示廣告產(chǎn)品團(tuán)隊提供的Offering清單全部選項，服務(wù)內(nèi)容可由產(chǎn)品團(tuán)隊提供；2潛力客戶享有DSP投放服務(wù)，可自行選擇展示廣告產(chǎn)品團(tuán)隊提供的Offering清單部分選項，服務(wù)內(nèi)容可由產(chǎn)品團(tuán)隊提供；3其他客戶可通過DSP推廣平臺進(jìn)行自助式推廣，服務(wù)內(nèi)容由合作代理公司或客戶自有團(tuán)隊進(jìn)行（需要和產(chǎn)品端提前溝通規(guī)范和要求）；服務(wù)分級程標(biāo)準(zhǔn)類和流顫程上海，PC和移取動一嗓致。搭相關(guān)販的服務(wù)需求需咨詢膏，請烏郵件黨至ds磨p-訊vi旦p@碧ba冒id測.c挪om協(xié)助訓(xùn)銷售獵體系兵與客映戶就魂投放盾需求幅達(dá)成一致產(chǎn)品醬、合糟作模瞧式、早案例疊推介提供深入耽的行業(yè)惰投放少分析及數(shù)疼據(jù)支持溝通今需求臟和營銷目標(biāo)癢，定制最優(yōu)余方案對預(yù)務(wù)期效折果進(jìn)友行把防控，廁引導(dǎo)挽合理KP糊I投放上線笨前&后的全葉程監(jiān)管投放問題棉風(fēng)險目評估城、引譯導(dǎo)、解決酬；投放師需求襯變更/深化塵的及慕時響尊應(yīng)；通過源模型辨訓(xùn)練阻和調(diào)嘩優(yōu)配網(wǎng)合，乓交付修適應(yīng)擺客戶瞇需求敞的投春放模盯型和蜂方案琴；對投枯放效鉆果監(jiān)咽控&負(fù)責(zé)楊；效果族評估鞋和提止升建鹿議方案纏評估猶和提感升建喝議業(yè)內(nèi)碰合作臺分享&下階泊段建巨議DS孔P投放憤服務(wù)集目標(biāo)服務(wù)獅目標(biāo)投放申管理服務(wù)覺階段效果號管理投放鉗需求致和方匆案達(dá)惱成一西致輸出次投放/合作緊建議1.需求損溝通2.方案恐溝通4.投放滑實施7.小結(jié)&建議投放感效果今把控&監(jiān)管奧，保川障投夾放符廁合預(yù)摟期5.模型溜訓(xùn)練6.模型&人工笛調(diào)優(yōu)關(guān)注燃點怎么誤投放喂才能樂營銷笛效果霧好？投放掃方案稼是否蒼能符斤合規(guī)阿劃策逐略？投放沃誰來紗監(jiān)控亮維護(hù)庭？營銷悲費用掃花在廁哪里岡？是否游達(dá)成KP涉I？對后結(jié)續(xù)投柏放有此哪些正啟示挎？如何折合作斗？需求征是否照能滿剛足？量是列否滿怕足要殖求？是否何能穩(wěn)站定持卸續(xù)？效果隆是否亞能達(dá)觀成？用戶掌是否嗎受影泳響是否鐘能監(jiān)宏測效飛果？如何后搭建貸賬號熱？商務(wù)講流程巖是否捆完成書？創(chuàng)意咬如何傳通過膚審核決？營銷齡費用箏是否怨達(dá)成邊效果用？同期族我的虧競爭親對手傲情況米？市場周影響毫力如果何？DS垂P售賣捷政策&準(zhǔn)入許門檻DS芒P產(chǎn)品冊培訓(xùn)揮手冊蛛（基更礎(chǔ)版烏、高心階版象）DS無P合作凍案例昨分享DS錄P合作帖規(guī)劃酷建議殃書DS茫P需求睜文檔DS稅P開戶磁及投擠放流諷程指虜導(dǎo)書DS智P投放卡實施嘗方案票和計孔劃書DS擺P創(chuàng)意互、受甲眾、尖媒體婦、數(shù)派據(jù)對嘩接指蠟導(dǎo)文謝檔DS廉P上線怨單（寄上線犬內(nèi)容狡、ch戶ec估k手冊讀）DS位P投放援優(yōu)化巡壽合作拆文檔DS腐P結(jié)案歌建議橡書培訓(xùn)堡資料交付耗物受眾投放愧和管集理方吸案媒體投放唉方案投放垮場景澆分析毀模型定制凱化優(yōu)芬化模鋼型投放熟監(jiān)控琴日報效果皆評估仔模型投放端結(jié)案出報告投放撒合作陜商務(wù)柄建議需求槍達(dá)成煎評估創(chuàng)意天投放姜方案受眾投放憤和管鈴理方朋案媒體投放向方案投放疤場景賊分析默模型創(chuàng)意下互動皇模型關(guān)和方摔案準(zhǔn)確捐的監(jiān)扭測部磨署科學(xué)青的賬榮戶結(jié)訊構(gòu)完成肉下單寒和充哄值創(chuàng)意聾通過炊審核DS釘P投放山服務(wù)實施流程投放貞管理服務(wù)稼階段效果供管理投放委需求礙和方與案達(dá)犬成一掉致輸出世投放/合作塘建議1.需求漆溝通2.方案行溝通4.投放偉實施7.小結(jié)&建議投放廣效果簽把控&監(jiān)管豎，保練障投音放符渠合預(yù)蝦期5.模型誕訓(xùn)練6.模型&人工暗調(diào)優(yōu)投放鑒需求只溝通<c香he胸ck牽po誼in討t>受眾方瞞案KP投I預(yù)估充值<c慘p>開戶<c拘p>媒體裳方案創(chuàng)意婆方案數(shù)據(jù)效管理榜方案上單次部署/檢查<c慢he屈ck牌po降in淘t>監(jiān)控貝部署/檢查<c援he餡ck歇po返in繳t>模型溪校驗<ch烈ec抬kp哨oi賊nt鼓>目標(biāo)責(zé)校驗<初始KP境I><ch蔬ec致kp蒙oi寺nt>數(shù)據(jù)尸校驗<c殺he兵ck者po淋in兄t>創(chuàng)意久制作/審核<c耽he冰ck僚po妨in脅t>方案皆調(diào)優(yōu)透迭代<c編he尋ck背po間in旦t>模型斯調(diào)優(yōu)騎迭代<c擁he嘴ck嗚po襖in盡t>商務(wù)朵溝通（含淺產(chǎn)品佩推介到）KP稼I達(dá)成勝分析&小結(jié)投放受眾覆瓦蓋和曲影響卵分析基和加女以品牌浴提升鴿分析叔和建聽議需求潑單（合垃作意面向單錄）整體淺方案KP若I預(yù)估賬戶上線郊確認(rèn)鐮單確認(rèn)灘是否完成謙監(jiān)控部署確認(rèn)澆是否雪已按削溝通撐搭建右賬戶確認(rèn)巷創(chuàng)意叫是否求通過窯審核投放讀截圖受眾脫分析&投放燦方案凈（興遠(yuǎn)趣點/關(guān)鍵脈詞/人群拼）媒體耳分析&投放賓方案夕（優(yōu)找質(zhì)/適配蠅媒體艦）創(chuàng)意碼分析&投放閥方案費（創(chuàng)綁意建怎議）合同投放顏監(jiān)控(日)效果元評估:效果進(jìn)調(diào)優(yōu)創(chuàng)日志模型呼和方進(jìn)案監(jiān)方控完成示考核破目標(biāo)&量質(zhì)平衡襲點；試投放評囑估單數(shù)據(jù)卷準(zhǔn)確賞性和廢積累淋量評竟估模型檔設(shè)置械評估目標(biāo)&初始候方案族評估<明確苗試投獵放階蓄段是令否結(jié)唯束>投放軍小結(jié)(周/月)效果售分析受眾找覆蓋坑和影興響分弊析媒體稅覆蓋蔽和影貪響分參析階段障回顧(季度)行業(yè)拉、品挽牌洞濾察業(yè)內(nèi)sh趟ow寇ca懂se合作邪建議&推薦實施芽過程&關(guān)鍵姑輸入品牌畢提升濁分析唉和建牛議跨屏蛇整合兆營銷算成功案例-品牌舒耐成蔑功葡案扎例【營銷甚目標(biāo)】品牌悲傳播水；消夕費者菌教育舒耐礙是行業(yè)慢內(nèi)聞緩名全熱球品羅牌，柴來自宵世界50藝0強(qiáng)集股團(tuán)旗毛下。炎炎萌夏季，舒初耐有三款殊新品鍬上市鄭。通維過百副度DS交P海量勻又不燈失精適準(zhǔn)的漆品牌鄰曝光絡(luò)，在拾目標(biāo)占消費戚者中獄迅速昏掀起刷夏日全爽身敬新風(fēng)陸潮。169萬帶動消費者到達(dá)品牌官網(wǎng)31倍日均訪客數(shù)較非投放期間增長13%平均訪問時長較非投放期間提升【營銷目標(biāo)達(dá)成情況】【營銷澆策略】策略左一：彎借助吳百度喜人群立洞察扭，根撿據(jù)受撥眾品塌牌認(rèn)驗知度惜細(xì)分胃人群策略毯二：久跨屏并覆蓋嚷，聚寧流海臺量受勿眾到燈達(dá)品徐牌傳阻播陣攝地跨屏穩(wěn)整合夠營銷資成功暴案例-品牌舒耐成耳功嶼案緣瑞例策略一：借助百度人群洞察，根據(jù)受眾品牌認(rèn)知度細(xì)分人群策略二：跨屏覆蓋，聚流海量受眾到達(dá)品牌傳播陣地品牌受眾品類受眾潛在受眾搜索品牌及產(chǎn)品到訪品牌網(wǎng)站品類人群特征瀏覽相關(guān)內(nèi)容搜索品類基于百度人群洞察發(fā)掘相關(guān)需求消費者教育品牌曝光吸引互動總覆別蓋量互動瞎率CT悶R0.勒16客%33喝,0蹤蝶00解,0棄00領(lǐng)+10現(xiàn)1,投00給0,搬00葵0+22饑3,醋00憂0,踏00慌0+CT奶R0.稀54伍%CT燃R0.惰49麥%Campaign投放表現(xiàn)行業(yè)平均水平優(yōu)化后提升比例PC-CTR0.38%0.1%280%移動-CTR0.84%0.3%180%視頻-CTR0.7%0.4%75%經(jīng)過偷投放幻玉規(guī)劃答和優(yōu)勢化服妨務(wù)，劈燕舒耐賠投放CT眠R優(yōu)于腸平均朱水平跨屏霉整合踏營銷命成功纏案例-品牌舒耐成掉功哀案戲例DSP投放助力同期數(shù)字推廣看過DSP廣告后再搜索品牌搜索品牌，但未看過DSP廣告+品專點擊率官網(wǎng)平均停留時長（秒）個護(hù)品牌百度指數(shù)提升156%該品類百度指數(shù)提升8%競品A百度指數(shù)提升7%23%該品牌搜索量在同行搜索量中占比No.1VS11%(2013)DSP廣告投放期27%11%PC營銷堤導(dǎo)流修成功絡(luò)案例-電商電商-優(yōu)購污網(wǎng)成木功駱案烏例

2013年優(yōu)購開始百度網(wǎng)盟的投放。從到訪定向做起，在對老客戶的二次營銷上取得了比較滿意的效果。2014年初網(wǎng)盟進(jìn)一步升級，實現(xiàn)產(chǎn)品庫對接，推出智能創(chuàng)意廣告，不但解決了創(chuàng)意制作問題，而且對用戶實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品推送，使點擊率，轉(zhuǎn)化率，ROI各指標(biāo)均有提升。優(yōu)購?fù)ㄟ^全網(wǎng)部署百度統(tǒng)計代碼，對各人群屬性進(jìn)行分類管理，為精準(zhǔn)投放奠定了基礎(chǔ)。希望我們合作之路越走越好！優(yōu)購網(wǎng)市場營銷總監(jiān)趙曉明PC營銷漠導(dǎo)流帆成功會案例-電商電商-優(yōu)購餓網(wǎng)成莊功紋案麻例促進(jìn)重復(fù)購買

提升銷售額已到訪用戶已購物人群到訪運動人群到訪女鞋人群到訪產(chǎn)品頁人群

………………潛在用戶搜客品牌人群搜客競品人群搜客運動人群搜客女鞋人群

………..智能創(chuàng)意到訪女鞋人群到訪運動人群搜客競品人群到訪-產(chǎn)品頁人群經(jīng)營老用戶獲取新用戶預(yù)算分配：40%預(yù)算分配：15%預(yù)算分配：15%預(yù)算分配：10%推廣組平均出價：1.8元到訪-女鞋人群到訪-運動人群推廣組平均出價：1.3元推廣組平均出價：1.3元推廣組平均出價：1元搜客競品人群補充新流量

獲取新用戶分析營銷場景受眾畫像投放策略創(chuàng)意&LPAP丑P下載成覽功疊案怨例Mo厭bi拿le成功辱案例-電商激活百度云端下載云端緩存，速度達(dá)到普通下載的1.5倍斷點續(xù)傳功能，提升APP下載成功率網(wǎng)頁打開速度更快更流暢，用戶體驗良好訂單關(guān)鍵詞訴求一鍵打通，從消費者需求到下單購買無縫對接；電商活躍人群選取，刺激重復(fù)購買；分APP激活付費監(jiān)控對接，讓優(yōu)化成為可能；大?。?.4MB大?。?.3MB大?。?.2MB下載鐘總量揀：24燈7萬CP尸A：￥2.挪5~些3下載馳總量盼：35劫5萬CP景A：￥2.苦5~逃3下載京總量純：43只0萬CP鍬A：￥3~幸4M-沉DS師P助力乞電商滔類客進(jìn)戶實代現(xiàn)從AP請P下載魚激活盛到獲畢取移軟動訂委單高逐效，核便捷敞管理太和優(yōu)泥化。薇姿成償功臂案壓例投放斯背景罵：薇姿頓理想己新肌階精華涉新品其上市沿推廣思，吸桐引女宴性目探標(biāo)消伶費者泛參與若品牌3D手機(jī)積互動賢體驗別，通即過“夢打敗字美麗皺天敵鳥，煥凈現(xiàn)理餓想新挖肌”滔的互流動活無動有尸效傳垃遞產(chǎn)章品信睜息，爐同時菌吸引雁用戶剖完成蟻試用否裝的唇線上文申領(lǐng)湊和線冒下到貨柜。投放際時間羽：8月26日—1炕1月30廣告中投放巖截圖院：通鵲欄ba母nn元er設(shè)置慚精準(zhǔn)槽定向墨條件笛，找告到目購標(biāo)人劑群定向投放社交、影音、圖書、美食、旅行等的APP媒體定向中、高端手機(jī)用戶設(shè)定投放時間11-12點、16-18點、13-15點廣告投放截圖：插屏通過廣告點擊進(jìn)入活動wap頁Mo煌bi頁le成功蠅案例-品牌鄭多斤燕突獄然現(xiàn)涌身虛實搖結(jié)合鮮的AR互動讓趣細(xì)味性誕大增完成虛擬互動領(lǐng)取試用裝CASE亮點1搭建剃輕應(yīng)憲用，屆精彩意互動薇姿成徹功素案澇例Mo棄bi努le成功性案例-品牌DEMO基于霉用戶魔地理習(xí)位置推送縮慧周邊熔門店/專柜曲信息導(dǎo)航陳直達(dá)手機(jī)村搜索@薇姿直接被調(diào)起客輕應(yīng)用投放沾效果盼：通過且三個桑月的辨持續(xù)泰投放抄，薇堡廣告評共計饑獲得1.賀4億次展僅示，市點擊甩共計87萬，CT倆R0.緞61題%亮點3LB糞S定向火，精鑒準(zhǔn)鎖梳定亮點2直達(dá)勺號推廣現(xiàn)，一剪站式尤到達(dá)薇姿Mo饒bi仙le成功樣案例-信息鄉(xiāng)豐流重鏟磅推魔薦項目目標(biāo)傳達(dá)產(chǎn)品賣點創(chuàng)新樣式新聞樣式信息流找到目標(biāo)受眾人群定向：女性，20~35歲關(guān)鍵詞定向：“化妝教程”、“睡眠面膜”、“歐萊雅”、“睡眠不足”等詞包媒體：資訊類、生活類、社交類效果CTR=1.8%歐萊坑雅成效功街案妙例優(yōu)體漿驗，桶強(qiáng)吸圾引問答DS城P的客功戶準(zhǔn)裂入規(guī)目則什饅么？M