第第1頁共7頁廣告設(shè)計籌劃書廣告設(shè)計籌劃書〔一〕糖葫蘆作為北京地區(qū)的特產(chǎn),但是,就現(xiàn)在的狀況來看,糖葫蘆的進展并不如意。首先,人們在市面上看到的糖葫蘆根本都是在街邊小攤兒上,或者流淌式的在街上叫賣的形式出售的。甚至都沒有很好的外包裝。并且樣式俗套,只是以山查為主的幾種簡潔的,沒有規(guī)章外形的水果用長度根本相像的竹簽串在一起,粘上糖稀就開頭售賣。人們在糖葫蘆上似乎沒有下工夫,大街小巷,千篇一律。在現(xiàn)在社會生的一些有規(guī)模的餐飲領(lǐng)域里,各個店面的設(shè)計以及效勞都比較有特點,并且最終目的都是為消費者效勞,并令其滿足。所以,我認為,在進展好的有特色的包裝后的糖葫蘆的銷售也應當針對消費者,效勞消費者。要針對消費者的心理特點,有比現(xiàn)在更好的效勞。而現(xiàn)在糖葫蘆面對的消費群體根本以兒童以及青少年。面對這樣的消費群體,在糖葫蘆的包裝上應當在不失傳統(tǒng)特色的根底上,適當增加年輕,時尚的元素。現(xiàn)在社會,尤其在一些大中城市里,年輕人主見共性的張揚,所以在這次設(shè)計中,應當體現(xiàn)年輕前衛(wèi)的特色,打破現(xiàn)在糖葫蘆一成不變的特點,增加更多的樣式。但是,主要還是要有更人性化的設(shè)計。首先,我先介紹一下我的設(shè)計方案。第一、我的整體造型設(shè)計是一個以草繩和布為主材料的娃娃。這樣的造型更人性化,并且夾雜著年輕的元素在內(nèi)。以一些比較時尚的小禮品盒子做點綴。而糖葫蘆就用精巧的包裝包好擺放在娃娃的裙褶里。其次、我的娃娃造型是用草繩編織的頭發(fā)，頭帶草帽，帽檐要略微大一些，略帶些花，要看起來很有活力。帽檐的一側(cè)插兩根比較短的，但是水果要格外鮮亮的糖葫蘆，以做點綴，這樣也可以有標志性，讓人們遠遠就可以看到，以到達更有效的宣傳作用。娃娃的上半身很短，并且簡潔。但是肯定要有。材料為布料,顏色以白色為主,讓人感覺很干凈，并且造型要可愛。娃娃的重點在于她的裙子。那首先就要為娃娃有一個結(jié)實的能支撐的住糖葫蘆的裙子做一個預備工作。娃娃的裙子里用一根比較結(jié)實的圓柱做支架，使娃娃可以隨便轉(zhuǎn)動。圓柱的最底下有一個比較大的木質(zhì)圓盤做底座。圓盤與圓柱緊緊抱在一起。這樣，娃娃就可以有一個很好的很結(jié)實的裙子了。在大圓盤上安置一個與裙子大小根本一樣的整塊泡末。娃娃的裙子是用比較細的草繩編織的。很大，像公主的裙子一樣。裙子分很多層，每一層都用鐵絲扎好，以免泡末支持不住糖葫蘆。每一層放的糖葫蘆都是不一樣的。糖葫蘆就插在裙子的向內(nèi)的褶皺中，很唯美的感覺。第三、為了讓造型不單調(diào)，可以在娃娃的裙子下面放置一些很小的包裝禮盒。要放的比較凌亂，但整體要有肯定的美感。第四、單獨的每一個糖葫蘆也要有很細致的包裝，但是樣式可以多樣化。比方可以做與糖葫蘆外形差不多的透亮塑料袋，用帶金屬硬絲的彩色帶子包扎。也可以用顏色光明純度相比照較高的不透亮的硬塑料盒做出糖葫蘆的外形，可以從糖葫蘆整體側(cè)面翻開的盒子。第五、假設(shè)不是在超市中展賣，還可以在四周做大的木頭支架，并掛上一些長短不一的掛鏈。不要太大，要秀氣一點的有光澤的細鏈為好。此方案已經(jīng)經(jīng)過各方面的調(diào)查，多數(shù)人認為可以實行，并表示比較寵愛。但很多地方在實行過程中仍有待改進。一、前言本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做樂觀的籌劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時協(xié)作蒸蒸日上的業(yè)務，促進產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年〔〕年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不行輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最正確創(chuàng)意獎”其次名]。其次年〔〕為協(xié)作貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不行無視，即實行行動，我們選用的標題是“應付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最正確創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而，依據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告知求重點，應放在指名購置及銜接及年廣告投資重點上，并以X洗發(fā)水為主，以下即本公司依據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二、廣告商品XX三、廣告目的1、促進指名購置2、強化商品特性3、連接、年廣告4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動四、廣告期間五、廣告區(qū)域全國各地區(qū)〔以城市為主〕六、廣告對象七、籌劃構(gòu)思〔一〕市場大小的變化狀況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)〔如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)〕、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力氣所可左右的。〔二〕舊市場占有率的提升〔即襲奪其它品牌的市場〕〔三〕使用及購置頻度的增加就X洗發(fā)水而言，因系屬化裝生活用品，為共性之商品，與一些會導致沖動購置的商品不同，故“市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的相互告知，以增加市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不行能獨占。在“使用及購置頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購置率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：1X2、促使洗發(fā)店老板主動推舉X八、廣告策略針對消費者方面—1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共或公司行號的機上，以隨時隨地地提示消費者留意，彌補群眾PR3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)〔效勞臺〕供人隨便索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可承受游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排〔廣告〕和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期登載小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，照舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用〔一〕卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容X。在廣告牌上畫一個美女，重點表達在他的頭發(fā)上，還有X品牌。在卡片