1、05-06年度國內電飯煲市場年度綜述報告第一部分導言 本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司ICT市場研究所豐富的行業資料、數據以及慧聰國際獨有的、龐大的平面媒體廣告監測數據庫為依托，對2005年度中國大陸電飯煲市場的綜合調研結果，是全年市場研究成果的精華，直接反映中國大陸電飯煲市場的整體發展情況。為便于讀者能夠深刻、詳實、充分的理解研究報告的撰寫思路、數據來源、研究方法和主要相關結論，特在導言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋，以利參考、便于溝通。 1、中國大陸：指不包括中國臺灣省、香港特別行政區和澳門特別行政區在內的中華人民共和國其他省、市、自治區行政區域。 2、中國大陸區域市場劃分：大區包括的

2、省、市、自治區東北黑龍江、吉林、遼寧華北北京、河北、內蒙古、山東、山西、天津華東安徽、江蘇、上海、浙江華南福建、廣東、廣西、海南華中河南、湖北、湖南、江西西北甘肅、寧夏、青海、陜西、新疆西南貴州、四川、西藏、云南、重慶品牌市場份額 指在規定時間內，其品牌或某類產品通過正規銷售環節而最終進入消費領域的產品數量與同類產品總量的比例（該部分銷量統計不包括渠道滯留銷量）。理論上講，市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數量，同時也是未來市場競爭策略的選擇依據和基礎。 研究報告的框架結構處理 第一部分、年報導言 此部分研究報告，旨在介紹本報告的研究模型特征、基本框架以及報告前的數據處理方法、

3、樣本量的來源。 第二部分、2005年度電飯煲市場綜合研究 第二部分研究報告，從中國大陸電飯煲市場發展背景、發展現狀、產品主要競爭品牌分析、產品技術結構分析、產品渠道競爭分析、產品價格變化、售后服務分析、消費者分析等方面，對2005年中國大陸電飯煲產品市場的發展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競爭狀態研究部分，在深入了解廠商2005年市場發展狀況基礎上，深刻剖析其在拓展經銷渠道、技術研發、產品策略、推動市場宣傳、完善售后服務等方面的優勢和劣勢，并依此推斷2005-2006年廠商市場競爭策略的變化和態勢。 第三部分、電飯煲市場未來發展趨勢及慧聰建議 第三部分旨在根據對國內宏觀市場經濟、電飯煲市

4、場微觀經濟運行特征，通過電飯煲市場經濟影響因素多方面論證中國電飯煲產業發展面臨的機遇和挑戰，通過中國大陸家電市場現狀分析市場發展契機，為品牌廠商2006年制訂市場行銷策略提供參考。 市場銷量數據來源及實證方法 中國大陸家電產品市場品牌銷售份額的研究 慧聰家電市場研究所根據調查得到的廠商、經銷商自報銷量數據然后將數據交叉驗證，最后通過專家評估方式得到較為客觀的銷量數據，來推算各品牌市場份額。 市場份額計算公式如下： Pi=（Si/si）100% （Pi為I品牌產品的市場份額Si為I產品在特定時間內的銷售量 si為所有同類產品在某段時間內的銷量總和) 注：調查訪問樣本類型 相關政府部門級別：主任

5、重點廠商管理人員級別：總經理、分公司經理 重點品牌經銷商級別：經理 終端賣場促銷人員各品牌終端促銷人員 市場銷量數據來源及實證方法 消費者調查數據來源 北京慧聰國際資訊有限公司在2005年對部分熱銷產品進行了多次專項消費者調研，并于2006年1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及30種家用電器及家庭消費類電子產品的消費者調查，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結合的方式，采集樣本達1800份，單產品樣本采集300份，有效的反映了30種家電產品及家庭消費類電子產品的市場需求狀況。 平面廣告監測數據來源 北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數據中心是國內最大的平面廣告監測中心，占地

6、面積90畝，現有人員300多人，監測范圍包括34個行業1600種平面媒體，監測對象包括廣告監測、傳播監測、市場活動監測，信息監測。慧聰數據中心以其規模性、規范性、及時性、經濟性的基礎優勢，成為慧聰研究強有力的數據支持。慧聰數據中心從1998年起就對家用電器及消費類電子產品的平面廣告投放進行長期跟蹤監測。本系列年度報告通過對2005年30種家電產品及家庭消費類電子產品的平面廣告投放監測數據的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發展態勢和趨勢，為各廠商調整2006年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據。 第二部分 2005年度電飯煲市場綜合研究 第一章 2005年電飯煲市場發展

7、現狀分析 第一節 電飯煲市場現狀分析 1、2005年中國大陸電飯煲市場發展主要特點分析 一、城鎮市場趨于穩定，農村市場空間加大 電飯煲作為一個成熟的小家電產品，市場保有量已達到很高水平，因此，2005年市場對電飯煲的需求量沒有有明顯增長，但隨著城鎮居民的搬遷、裝修等因素的影響，電飯煲更新需求較大，因此，電飯煲的市場需求量基本會穩定在當前水平。農村卻是個尚未完全開發的大市場，2005年隨著農村家庭收入的不斷提高，作為廚房小家電的電飯煲在農村市場表現出蓬勃生機。由此看來，電飯煲的市場潛力還是巨大的。 二、品牌集中度提高，名牌效應將有所體現 電飯煲行業已經步入成熟期，品牌集中程度逐漸提高就是一個重要

8、的標志。2005年位居電飯煲市場占有率前三位的美的、松下、三角合起來就占據了全國電飯煲市場的四分之三。隨著人們生活水平的提高，對品牌、產品質量、性能等方面較為看中，因此，名牌品牌附加值效應體現的越來越明顯。 三、產品逐漸向兩級化產品分化，滿足不同層次消費者 電飯煲的消費群體的層次性始終不明顯，市場的漲落也缺乏規律，高低檔價格差距巨大。2005年電飯煲消費者開始有高檔、低檔兩個消費群體分化的表現，為了滿足不同消費群體不同收入消費者的個性化需求，電飯煲產品也隨著需求的變化而有所變化。第二節 國內市場規模分析 1、20032005年中國大陸電飯煲市場規模分析2003至2005年中國大陸電飯煲市場規模

9、分析電飯煲產業發展多年，已經步入成熟時期，目前，在中國大陸市場已經處于飽和狀態，市場需求平穩增長，不會出現較大增幅。目前市場上對于電飯煲的需求主要是產品更新換代，加之不斷有如電壓力鍋等替代性產品的入市，對電飯煲的銷售造成了威脅。雖然銷量方面保持平穩，但由于成本的上升，加之技術創新帶來的增值，使電飯煲產品的銷售額呈現出上升態勢。05年電飯煲銷量增長了6.1%，但銷售額卻增長了14%。2、20032005年中國大陸城市電飯煲市場規模分析2003至2005年中國大陸城市電飯煲市場規模分析在城市方面，電飯煲的擁有率已經達到97%-98%的高擁有率，目前城市購買主要因素為更新換代以及組建新家庭的需要。城

10、市對電飯煲的需求更趨于高端產品，因此，其在銷量保持平穩發展時，銷售額的增長將明顯高于銷量。隨著市場需求量越于平穩，產量的年增長率也開始下降。2004年，我國電飯煲產量達4436萬臺，比2003年增長了8.4%，而2005年產量只有4790萬臺，增長率下降了近一個百分點。預計隨著電飯煲市場的發展及替代品的發展，電飯煲市場將逐漸呈下滑趨勢。2003至2005年中國大陸城市電飯煲市場規模分析第三節 國際出口市場規模分析 1、20032005年中國大陸電飯煲行業出口量、額分析2003至2005年中國大陸電飯煲行業出口量、額分析我國電飯煲主要出口美國、泰國、印度尼西亞、歐盟等30多個國家和地區。由于我國

11、是世界小家電生產基地之一，因此，在小家電出口方面一直保持著良好的發展態勢。但由于歐盟環保指令的開始實施，預計電飯煲等小家電在在未來幾年的出口狀況將會受阻。 第四節行業利潤狀況分析 1、20032005年中國大陸電飯煲行業利潤狀況分析行業利潤狀況分析小家電行業里，電飯煲一直是利潤的主要創造者，2004年起，鋼材等基礎原材料價格上漲導致許多電飯煲等小家電企業盈利能力下降。此外，隨著電飯煲等小家電的銷售渠道越來越向家電連鎖集中，消費者對商品售后服務要求不斷提高，工廠的各項運營成本同步增加，這些都是導致企業利潤下滑的主要原因。 第五節行業平均價格分析 1、20032005年中國大陸電飯煲行業平均價格分

12、析 2003至2005年中國大陸電飯煲行業平均價格分析從分析圖中可以看出，2005年電飯煲的平均價格比2003年略有提高，低價位產品所占份額比2003年有所減少。高價位產品最高值比2003年產品有所提高。造成電飯煲產品價格提升的主要因為是因為電飯煲生產力迅速發展，產品規格檔次不斷提高，新產品層出不窮，從而使其單件平均價格呈上升趨勢。第二章 2005年電飯煲市場結構分析 第一節 品牌市場結構分析 1、20032005年電飯煲主要品牌市場結構分析2003至2005年電飯煲主要品牌市場結構分析 國產電飯煲品牌在國內市場占有絕對優勢，企業間基本形成了比較穩定的競爭格局。全國最大的電飯煲生產基地在順德，

13、其次是江浙一帶，有一定知名度的企業近30家，電飯煲品牌過多，處于行業大洗牌期。預計未來三至五年經過大浪淘沙，行業整合，最后集中到五六個品牌。質量穩定，造型亮麗，人性化功能多的電飯煲產品，將會在洗牌中勝出。隨著消費者購物日趨成熟，沒有技術含量和質量保證、只知道打低價牌的雜牌電飯煲將會逐漸在市場上消失。品牌概念將有所強化，競爭度將加強。05年我國電飯煲行業已經步入成熟期，品牌集中程度高就是一個重要的標志。位居電飯煲市場占有率前幾位的美的、松下、三角、蘇泊爾合起來就占據了全國電飯煲市場的60%以上的市場份額。 第二節 區域市場結構分析 1、2005年電飯煲銷量、額區域市場結構分析2005年電飯煲銷量

14、、額區域市場結構分析目前，華東地區是電飯煲的主要消費大區，其2005年銷量達到452萬臺，占到全國整體銷量的20%。華南、華北地區的銷量也分別達到了406萬臺和384萬臺，分別占到了18%和17%的市場份額。主要銷售區域的分布與當地的生活習慣及消費水平存在一定的關系。 第三節 價格市場結構分析 1、2005年電飯煲市場價格結構分析2005年電飯煲產品價格段分布 100元-250元價格段的中、低檔電飯煲產品是我國電飯煲市場的主流產品，占市場產品總數的55.91%，說明國內消費者所看重的還是電飯煲產品的實用功能，500元以上的電飯煲產品僅占市場產品總數的10%不到，主要是一些具備一定規模實力的企業

15、所開發出的高端產品，填補了我國電飯煲市場在高檔化、精品化方面的不足。 第四節 產品類型市場結構分析 1、2005年電飯煲按容量段分銷量、額結構分析 2005年電飯煲產品按容量段分銷量結構2005年電飯煲產品按容量段分銷售額結構3.0L、4.0L、5.0L是我國電飯煲的主銷類型，較受大眾的歡迎。由于我國國情所致，五口之家呈我國家庭構成的主要形勢，因此，5.0L電飯煲在我國銷售比重最大，占到了27.5%的市場份額。 第五節 產品類型市場結構分析 2、2005年電飯煲按技術類型分銷量、額結構分析 2005年電飯煲產品按技術類型分銷量結構 2005年電飯煲產品按技術類型分銷量結構2005年電飯煲產品按

16、技術類型分銷售額結構第六節 渠道市場結構分析 1、2005年電飯煲主銷渠道市場結構分析2005年電飯煲主銷渠道市場結構分析家電連鎖賣場越來越成為家電及小家電產品的主要終端賣場，2005年，家電連鎖賣場銷售的電飯煲占到了56%的市場份額，成為電飯煲銷售的主力渠道。綜合超市成為電飯煲銷售的另一主要渠道，但其以銷售中、低端產品為主。2005年，綜合超市的銷售份額占到了35%左右。百貨商場日益退出家電終端銷售的主力軍團，其以銷售高端精品為主，銷售價格也較其他渠道偏高。 第三章 消費者研究 第一節 消費者需求分析 電飯煲產品預期購買品牌分城市預期購買品牌消費者對電飯煲產品功能的需求消費者對電飯煲產品的價格要求上限消費者對電飯煲產品的價格要求上限第二節 消費行為習慣分析品牌現狀調查： 品牌第一提及是指在沒有示卡提示的