1、中國旅游演藝產品、客流量、旅游演藝政策發展趨勢分析圖 上海千古情選址位于黃浦江畔的上海文化演藝標志性場館世博大舞臺，與周邊世博中心、奔馳文化中心、中華藝術宮、世博源、世博展覽館等文化會展及商業設施互相呼應、互為補充。目前項目已取得世博大舞臺場地20年使用權及合同到期后為期10年的優先續租權權益，計劃推出大型歌舞上海千古情、浸沒式多空間劇目上海都魅、娛樂秀紫磨坊三大演藝產品。 宋城此次上海千古情項目不同于以往的三亞、麗江千古情，采用多劇目多場館演出，項目地選擇位于一線城市上海文化演藝核心區，對標國際城市演藝的成功范例紐約百老匯。百老匯位于紐約曼哈頓區以時代廣場為中心向外輻射的10個街區范圍內，共

2、由39家著名劇院組成，演出形式主要包含話劇和音樂劇。紐約“百老匯”主要演藝產品情況代表演出基本情況及客流悲慘世界悲慘世界由歷史上最成功的戲劇制作人卡麥隆麥金托什制作，在全球范圍內，悲慘世界已經 擁有超過4900萬觀眾，票房總收入超過18億美元。現在已經有54種版本，曾在35個國家，用21 種不同的語言在213個城市進行過演出。歌劇魅影劇院魅影是迄今為止商業上最成功的音樂劇之一，從1986年首演之日算起，至2016年來累計 觀賞人次達1.3億，全球總票房超過56億美元。2016年在北京音樂劇票房收入達1.2億元，較上年 同期3759年相比增長226.7%，實現翻倍增長。sleepnomore改編

3、至莎士比亞的麥克白，“觀眾”要用自己的雙腿緊跟著表演者穿過五層樓的表演廳，觀看完 整出的表演。2016年首次引進上海，截止2018年共進行200場演出，客流量近20萬人次，2018 年創下票房8000萬元。數據來源：公開資料整理 隨演藝業態成熟，百老匯觀眾群體從紐約及周邊逐漸輻射全球。1998年，百老匯觀眾客源結構中，紐約及郊區觀眾占比52.8%，至2015年，這一比例下降至33.3%。與此同時，美國其他地區和其他國家客流占比分別由37.1%/10.1%上升至49.2%/17.5%。城市演藝業態最初以服務本地休閑游客流為主，隨業態逐漸成熟，知名度提升，輻射范圍將不斷向外擴散，形成自主的游客迭代

4、。數據來源：公開資料整理 上海年客流基數龐大，本地休閑游人數占比較高。2018年，上海接待國內旅游人數3.34億人次，同比增長6.69%。其中本市市民在本地旅游的人數占比從2005年的24.5%提升至2018年的52.3%，為世博大舞臺提供了充足的本地休閑游客流支撐。2017年，國內旅游者在滬人均消費1264元，同比增長8.68%，但其中娛樂費支出僅占比2.25%，遠低于餐飲購物支出，還存在很大提升空間。數據來源：公開資料整理 2018年，上海創意產業實現增加值4227.72億元，同比增長8.9%，占全市生產總值比重約12.9%。2018年，上海出品影片總票房突破100億元，年演出場次超過3萬

5、場，觀眾人次超過1600萬。2017年12月，上海市發布關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見（簡稱文創50條），提出對標紐約、倫敦等國際著名演藝中心，優化演藝設施布局，重點支持上海八大演藝集聚區建設。 上海現有的演藝市場擁有大小劇場十多個，劇目以開心麻花等本土話劇和部分海外名劇展演為主，缺乏本土大型歌舞戲劇。與宋城過去常規項目單一劇目不同，本次上海世博大舞臺選址位于上海演藝集聚區，采用多劇目組合的形式，充分滿足本地居民、商旅游客和外來休閑游客的多種需求，目前項目進度正常，計劃于2020年下半年投入運營。 西塘演藝小鎮是宋城項目轉型的另一嘗試，項目可對標法國著名演藝小鎮狂人國。法國狂人國坐

6、落于法國中西部地區旺代省內，距巴黎3小時車程。這座以歷史為主題的公園是法國第二大主題公園（僅次于法國迪士尼樂園）。自1978年開業以來，狂人國通過不斷修訂其演藝項目，不斷修建擴容景區內劇院，拓展豐富相關游樂設施，使其客流實現從1987年的8萬多人次到2018年的230萬人次的躍升，開業距今40年客流量CAGR8.7%。狂人國主要節目一覽演藝項目主要內容及舞臺配置座位數勝利的征兆仿古羅馬競技場，圓形競技場直徑達115米，帶領觀眾一睹公元前古羅馬人的斗獸 場面與馬匹牽引的古戰車比賽6000座LaCinscnie整場秀共動員了2500名專業演員、3650位自愿者、28000套服裝、演出時間達 100

7、分鐘。14000座維京海盜講述了一個高盧村莊如何抵抗海盜侵襲，最后在神的旨意下雙方和解占地10000平方村莊的巨幕 布景幽靈鳥舞會訓練員以口哨與手勢引導200只獵鷹、雕、貓頭鷹近距離與觀眾互動-黎塞留火槍手占地6000平方米17世紀風格大型旋轉表演廳，重現法國作家大仲馬筆下17世紀 法國傳奇三劍客追求愛情與復仇的故事。-最后的威武2016年建成的能容納2400人的劇場，共耗資1800萬歐元。整個觀眾臺是建立在 一個可以旋轉的底座上，周圍是360度環形舞臺，根據劇情被分成若干個布景，觀 眾通過慢慢旋轉觀看七場不同舞臺上的演出。2400座數據來源：公開資料整理 狂人國的發展歷程大致可以分為四個階段

8、： 1）探索階段（1978-1990）：狂人國以夜間表演秀LaCinscnie起家，首年表演即吸引超8萬游客，1989年擴大運營推出由多場日間表演組成的演藝主題公園。 2）成長階段（1990-2000）：這個階段，狂人國通過不斷推出新演出及配套舞臺，擴充現有表演座位數。1995年，狂人國建立中世紀小鎮，以中世紀為主題開發周邊商品，拉長游客滯留時間的同時提高二次消費。 3）擴張階段（2000-2010）：狂人國加速新節目推出和園區及配套設施建設，以提升園區對客流的承載力。演出劇目方面，2001年，狂人國建成容納6000人的仿古羅馬角斗場；2005年推出改版維京海盜，表演場景擴充至占地1萬平方米的

9、村莊；2006年建成大型旋轉舞臺，并推出黎塞留火槍手，2009年推出第二臺夜間表演秀焰火管風琴。配套設施方面，2004年-2007年，狂人國先后建成18世紀風情小鎮及羅馬主題酒店，以延長游客在園區的滯留時間和觀影時間。至2010年，狂人國年客流量達147萬人次，躋身歐洲主題公園前二十。 4）成熟階段（2010-至今）：2010年以后，狂人國繼續保持場地規模擴充+演出內容的持續豐富，新建文藝復興園區，陸續推出新表演圓桌騎士、凡爾登戀人、最后的威武等。2016年，建成2400座3D投影旋轉舞臺，引進高科技助力提升觀賞體驗。建園40年來，法國狂人國從一座中世紀城堡廢墟發展為目前占地4500畝，總計1

10、7場表演（包括11場室外演出+6項室內演出+4場展覽秀），配套有5大不同層次主題酒店、11家主題餐廳，以及自有培訓學校的一體化演藝生態圈。40年間園區總投資超過5億歐元，顯著帶動當地旅游經濟發展，每年為當地貢獻約2.7億歐元收益，創造4700個就業崗位。演藝小鎮為演藝劇目和主題樂園的結合，劇目數量多能夠延長游覽時間，提升重游率，同時配套設置能夠滿足觀光游覽和商務休閑的多種需求，提升二次消費比例，打破客單價瓶頸。數據來源：公開資料整理 2019年4月，文化和旅游部印發旅游演藝行業首個綱領性文件關于促進旅游演藝發展的指導意見，提出未來具有地方文化特色的文旅特色小鎮預期將進入全面發展階段。截至201

11、8年7月，全國共有22個省份提出特色小鎮創建計劃，總計劃數量超過1500個，其中文旅特色小鎮計劃數量超700個。從當前文旅小鎮市場規模來看，現階段大部分文旅特色小鎮尚處于規劃和建設階段，僅有小部分已經進入運營狀態。2017年文旅小鎮的市場滲透率不到1%，未來隨著新型城鎮化的持續推進和國民大眾休閑度假需求快速增長，文旅小鎮市場預計進入高速增長階段。 西塘演藝谷作為公司商業模式升級轉型的重要項目，未來成長空間廣闊。西塘演藝谷為宋城第四代文化旅游產品，項目選址所在的嘉善縣位于旅游大省浙江，周邊臨近上海、江蘇、安徽等人口和消費大省，上述三省一市合計年旅游人數約23億人次，周邊游市場空間巨大。西塘演藝谷是公司從單一主題公園，向打造全方位、多層次、立體化旅游目的地的戰略升級，演藝谷集演藝、酒店、餐飲等多種業態于一體。未來隨著項目開發深入，有望打造出一個更加閉環、更具持續性和競爭力的商業生態。