1、味享天下Copyright 1996-2015 SINA Corporation, All Rights Reserved全國營銷策劃中心營銷策略部 出品ENJOY1食2美食博主美食KOL新浪網聚眾多頂級吃貨頂級美食博主熱門美食話題超人氣美食博主 關注度超高的熱門話題 YOYO食色空間 444,567,004 君之 328,029,546文怡 181,446,166胖星兒 112,967,630食尚小米 98,834,448新浪平臺聚集人氣最旺的頂級美食博主和美食KOL，影響全網眾多美食目標受眾。 444,567,004 YOYO食色空間328,029,546 君之 181,446,166 文

2、怡（美食博主的博客訪問量）食尚小米 美食節目主持人胡元駿 美食專欄作家大菜 知名美食作家&畫家3微博#美食#美食自媒體微博及自媒體傳播矩陣引爆全網最強美食話題頂級美食博主熱門美食話題超人氣美食博主 關注度超高的熱門話題 YOYO食色空間 444,567,004 君之 328,029,546文怡 181,446,166胖星兒 112,967,630食尚小米 98,834,448微博有閱讀量過百億的美食熱門話題，全國超過20000個自媒體矩陣形成美食內容引爆的核心渠道。4.3億 #不可辜負的美食#9.1億 #深夜食堂#6.8億 #深夜發吃報復社會#20000 個優質美食自媒體形成美食自媒體傳播矩陣

3、 4專業內容多平臺觸達千萬級覆蓋鮮城雙微渠道及美食自媒體矩陣覆蓋千萬級美食目標受眾新浪專業美食編輯團隊鮮城多平臺呈現全國27個城市鮮城超過300位美食達人小編新浪美食新浪鮮城APP+鮮城官方微博鮮城微信公眾號新浪專業美食原生內容 多平臺多渠道觸達新浪專業美食編輯、達人小編團隊制造美食專業原生內容，多平臺多渠道推廣及觸達。5行業資源精工打造鮮城聚合優質美食行業資源 地方站精工打造美食體驗頂級美食博主熱門美食話題超人氣美食博主 關注度超高的熱門話題 YOYO食色空間 444,567,004 君之 328,029,546文怡 181,446,166胖星兒 112,967,630食尚小米 98,834

4、,448新浪鮮城擁有行業核心資源及全國超過20個城市的落地執行經驗及能力。超過20個城市的餐飲協會合作 全國16800家特色餐廳合作 #蝦鬧節#單場超5000人關注參與，單一城市整體覆蓋50000人次以上市民食客。微博話題閱讀量總計達507.7萬。6味享天下唯美食與愛不可負全球美食文化巡禮ENJOY全線打造美食產業生態鏈7五味享中國 百味享人生 饗宴是以中高端美食人群為目標群體，以高品質美食文化精編+美食視頻為內容核心，以新浪“鮮城”APP為核心用戶平臺，打造的全球美食文化營銷饗宴。五味饗中國開啟饗宴首季序幕，由五味中國、超級主廚、五味饗宴前中后三個階段組成。ONE五味饗中國五味中國第一階段超

5、級主廚第二階段五味饗宴第三階段8ONLINE饗宴概念片雙平臺專題雙微話題（城市食材）主廚比賽視頻精編話題炒作（廚師、評審、食材）搶票互動探店體驗品鑒會視頻精編話題炒作（名流、美食家）美食紅書OFFLINE餐飲協會合作餐廳甄選超級廚師超級主廚比賽落地十個城市餐廳探店五味響宴落地三個城市私人會所城市落地傳播MEDIA五味中國超級主廚五味饗宴千萬級新浪資源全網重推(新浪+鮮城+地方站)多平臺、雙微創意互動新浪龍淵廣告精準定向目標受眾社會化媒體及第三方聯合推廣（KOL+地方政府+合作媒體）項目整體進程9#你夠格當職業吃貨嗎#五味中國-五味饗中國第一階段五味，酸、甜、苦、辣、咸！你真的夠格當職業吃貨嗎？

6、你懂得多少的中國美食精髓？也許你看過，但未必真的懂，也許你懂，但未必真的吃過。在第一階段預熱時期，將通過一系列的熱點話題炒作，形成美食愛好者們對“五味饗中國”活動的自主關注，喚起吃貨對中國美食的美好味蕾，在目標受眾中自發形成討論互動分享，進而形成話題熱點傳播。10ONLINE五味饗中國概念片將以中國美食為核心主題，將美食賦予獨特的故事韻味，傳遞中國美食所獨有的饗宴理念。專業美食制作團隊，保證概念片的超高卓越品質。品牌LOGO/產品以露出或軟性植入的方式在概念片中體現。五味饗中國 項目概念片11ONLINE雙平臺專題，大曝光高覆蓋，項目期間用戶高效黏著，實現多頻次視覺記憶，彰顯品牌形象。饗宴-創

7、意專題 雙平臺專題12ONLINE活動第一階段，以城市食材為主要方向，用#你夠格當職業吃貨嗎#熱點話題進行切入，引起吃貨的強關注及互動。以城市熱門食材為主體內容，聯動#職業吃貨#熱點話題，雙微渠道全網同步互動。城市食材 熱點話題預熱炒作13OFFLINE超級主廚標準他們要有精湛的廚藝、不人云亦云的個性、能賦予美食以獨特韻味故事性。故事STORY個性COOL廚藝SKILL新浪聯合各地餐飲協會、特色餐廳，挑選廚藝精湛的頂級優秀主廚參與五味饗中國系列活動。甄選主廚主廚選拔14第一季十個城市，新浪聯合城市餐飲協會，進行城市廚師面試選拔，面試成功的5位主廚，進行爆品主題菜PK，由美食KOL組成評審團和現

8、場觀眾進行評審，獲勝廚師除了可以展現廚藝，并有權命名自己的菜品，同時還可以將獲勝菜品制作成視頻菜譜，登陸10個城市50家特色活動餐廳。消費者可通過鮮城抽取活動提供的超級飯票獲得食材代金券、餐廳代金券或探店權利，體驗舌尖美食。#還你舌尖欠你的美味#超級主廚-五味饗中國第二階段有個性，有廚藝，有故事的殿堂級主廚貢獻廚藝；有能說會道，嚴苛挑剔的處女座評審麻辣點評；有味蕾驚奇，熱衷美食的頂級吃貨親自探店，為美食愛好者提供完美的美食攻略。15ONLINE 超級主廚大賽全程記錄，專題頁比賽現場精編視頻展示，可進行品牌/產品植入合作。主廚顛勺主廚比賽視頻精編 三大話題雙微平臺炒作，創造話題熱度，吸引用戶關注

9、參與，可進行產品植入合作。#麻辣評審#超級主廚#食材搭配#辛辣爆炒 關注饗宴，參與鮮城互動，獲得特色餐廳探店品嘗饗宴菜品權利，一飽口福。可進行品牌/產品植入。鮮城搶鮮#超級主廚# #麻辣評審#食材搭配#熱點話題炒作鮮城搶票互動16關注參與品嘗評價分享恭喜您獲得探店福利！評價菜品鮮城搶票饗宴 搶票探店品嘗登陸饗宴專題關注當期內容特色餐廳探店品嘗饗宴菜品參與互動活動獲得探店權利或美食禮券評價饗宴菜品的美食體驗分享美食活動給圈子好友我參加了鮮城探店活動，嘗舌尖美食，快來參與！ONLINE17主廚比賽聯合餐飲協會、特色餐廳，在活動城市高端餐廳/私人會所舉辦主廚比賽。甄選廚師根據當期選定食材進行創意菜品

10、PK，全程視頻記錄，制作精編集錦。由新浪與鮮城選送的美食KOL、參與互動活動抽取的美食愛好者以及專業美食評審組成美食評審團，現場評選出當地城市的超級主廚冠軍以及獲勝饗宴菜品。獲勝饗宴菜品，由冠軍主廚命名，同時制作成視頻菜譜。高端場地菜品PK辛辣評審獲勝菜品OFFLINE18探店體驗美食愛好者參與鮮城搶票活動，贏取探店獎勵、美食產品或美食代金券，親自品嘗饗宴菜品。獲得探店獎勵的美食愛好者到活動餐廳進行探店，品嘗獲勝饗宴菜品。在鮮城APP評價獲勝饗宴菜品和用餐體驗，通過社會化媒體分享給更多好友。獲勝饗宴菜品，輸入活動餐廳，供美食愛好者探店品嘗。獲勝菜品 反輸餐廳搶票嘗鮮特色探店評價分享OFFLIN

11、E19五味饗宴#千金難買一頓飯#五味饗宴五味饗中國第三階段高端人士美食探討頂級食材專享品鮮獲勝大廚精心烹制超級盛宴話題不斷美食紅書傳遞精髓專家達人積極互動在超級主廚比賽的十個城市，甄選三個城市開啟五味饗宴，進行高端美食品鑒會，邀請企業家、名流、頂級美食家及新浪高層參加，由獲勝大廚制作爆品主題菜，品位美食美酒美茶，探尋城市美食文化，熱點話題升華爆表。聯合城市合作伙伴可在挑選的超級主廚當地城市進行五味饗宴。20ONLINE名流品鑒 在超級主廚城市中甄選3個城市，邀請獲勝大廚制作美食，高端嘉賓品鑒，品牌可自然植入活動。五味饗宴企業家#饗宴#社會名流頂級菜品美食紅書 美食紅書收錄精編活動內容，將合作品

12、牌自然融入內容，傳播終極盛宴。城市味道美食攻略主廚故事美食文化酒茶相知美食家品鑒會視頻精編熱點話題炒作饗宴內容精編 嘉賓付費參加美食品鑒會，頂級大咖升華話題熱度，品牌信息可隨話題進行傳播。活動扣除成本，所有收入將以公益形式全部捐贈給山區貧困兒童。21OFFLINESTEP1：專車接駕活動方專車迎接(送)參加五味饗宴的嘉賓；STEP2：烹飪美食獲勝超級大廚現場烹制美食(爆品食材)；STEP3：美食品評嘉賓進行美食現場體驗，包括美酒美茶的品鑒；STEP4：美食公益嘉賓付費參加美食品鑒會，活動扣除成本，所有收入將以公益形式全部捐贈給山區貧困兒童。品牌可進行活動現場制作物體現、產品植入、現場講解、禮品

13、贊助等合作。私人會所社會名流企業家新浪高層頂級美食家22首季特邀頂級美食家陳曉卿 舌尖上的中國總導演、美食專欄作家蔡 瀾 美食家、舌尖上的中國總顧問董克平 舌尖上的中國美食顧問、央視中國 味道總顧問、美食專欄作者、著名美食 評論家沈宏非 著名美食專欄作家大 董 大董烤鴨創始人蔡 昊 美食家、評酒人、美食撰稿人小 寬 美食專欄作家張新民 潮汕美食專家，著有潮汕味道備注：最終以媒體邀請名單確認為準23首季聯動美食KOL王子強WANGZIQIANG 著名攝影師 美食旅游家、主持人 粉絲量：423萬美食達人TATA 廣州NO.1飲食KOL的飲食生活 粉絲量：202萬nicole的生活書 美食旅行作家

14、微博簽約自媒體 粉絲量：168萬舌尖上的中國試吃團 天下美食攝影旅游特約撰稿人 粉絲量：101萬湖北經視好吃佬 湖北經視好吃佬欄目官方微博 粉絲量：170萬食尚小米 旅游及美食節目主持人 粉絲量：102萬備注：最終以媒體邀請名單確認為準線上：聯動3000位高質量美食KOL線下：單一城市10位粉絲百萬級的高品質KOL參與24饗宴第一季主線活動“超級主廚”甄選10個美食城市，特別策劃“五味饗宴”可在10個城市中的任意3個進行，企業或品牌可根據需求在名單范圍內選擇。杭州 長沙 武漢 廣州 鄭州成都 重慶 西安 廈門 南京濟南 福州 合肥 無錫 蘇州大連 南寧 長春 沈陽 哈爾濱十個美食城市十種美食文

15、化25社會化媒體新浪網全平臺千萬資源重推 全媒體整合聯動傳播 新浪網新浪地方站鮮城媒體官方帳號美食KOL社會名流明星名人合作餐廳帳號頂級廚師帳號地方政府帳號媒體資源地方資源地方政府地方旅游局合作餐廳合作媒體電視美食垂直媒體戶外航空公共交通備注：具體資源明細以媒體最終確認為準26ONE1-2個月活動籌備預熱期，根據品牌需求視執行難度，以媒體最終確認為準。1-2個月交替完成10個城市主線活動“超級主廚”，及其中3個城市的“五味饗宴”。單一城市執行總時間預計共兩周，“超級主廚”執行時間為第一周，“五味饗宴”執行時間為第二周。（如有單獨城市合作需求，請向新浪銷售咨詢）全程爆點層出不窮，互動貫穿全程。前

16、期項目籌備、項目預熱主廚比賽評選搶票互動探店體驗高端美食品鑒會美食紅書30-60天30-60天 10個城市項目整體節奏中期后期超級主廚五味饗宴五味中國27主題定制視頻植入內容營銷創意互動話題結合產品體驗ONE美食營銷28秋分菊黃蟹肥(主題合作示意)炎炎暑退茅齋靜，階下叢莎有露光，秋光凈無跡，蓮凋錦云紅。到了仲秋，露結林疏葉，寒輕菊吐滋，越浦黃柑嫩，吳溪紫蟹肥。秋轉瞬過半，槐柯減綠蔭之后，雁聲風處斷，柿葉添紅景。29加多寶 城市金罐城市美食性格結合食材印于金罐美食文化和傳統涼茶文化的碰撞姑蘇蟹(主題合作示意)30美食情境下的整合營銷營銷因人而生，以目標消費者需求為核心，結合多屏媒體介質、進行線上線下的美食情境整合營銷，讓品牌隨消費者五感深入人心，為品牌與目標消費者建立真正意義上的聯系。品牌曝光點擊后續行動建立聯系目標消費者關注-入眼參與-入手品嘗-入口評價-入耳傳播媒體資源美食KOL社會名流明星名人 分享-入心行業資源新浪 鮮城內容：美食文化視