1、休閑旅游產業的開展 關鍵詞：休閑旅游產業；戰略思考；永川一、永川區旅游產業開展現狀 休閑旅游伴隨著“新旅游時代的到來而備受人們關注。20062022 年間，全區旅游業開展指標呈現穩步增長的態勢。 五年 間，全區游客接待總量累計到達 1 565 萬人次，年均增長 20.4%以 上，實現旅游總收入 56.3 億元，年均遞增 21.8%，旅游業固定資產 投入累計實現 17.34 億元，比十五期間增長 189%。2022 年，全區 年游客接待人次到達 431 萬人次，比上年增長 21%，旅游總收入實 現 18.7 億元，比上年增長 22.3%，旅游總收入占全區 gdp 的比重到 達 6.2%，旅游經濟

2、在渝西地區保持領先地位。目前，全區有國家 aaaa級旅游區1個，aaa級旅游區3個，全國農業旅游示范點兩個， 旅行社及門市部總數到達 25家，星級旅游飯店 11 家，旅游接待床 位5 000 張，出租車 380多輛，旅游公交線 3條。全區改造和新建 的旅游主干公路總長超過 70公里，是“十五期間的 4 倍多，全 區旅游道路交通標識系統根本完善。二、永川區休閑旅游產業開展的優勢與機遇一優勢條件1. 多、齊、特的休閑旅游資源。目前永川擁有多種旅游資源，如 自然山水、歷史遺址、山村民居、文化藝術、土特產品等種類，尤 其是自然山水以“茶、竹、石三大特色旅游資源最引人注目。主 要有國家級森林公園茶山竹海

3、、aaaa級景區重慶野生動物世界、全 國農業旅游示范點黃瓜山百里果鄉2. 政府的高度關注并積極引導。永川“十二五規劃綱要中把休 閑提上歷程，努力打造“茶竹休閑名城 ，并把具有突出的特色旅 游資源精心打造，使永川成為重慶最具潛力的后花園。 “十二五 規劃期間工作重心將轉移到推進產業提升，政府將大力支持休閑旅 游產業的開展來促進經濟的增長。3. 休閑旅游客源市場腹地廣。永川近程市場腹地處于成渝經濟核 心區域內，東距重慶主城 58 公里在直接輻射范圍內， 西離成都 276 公里屬于間接輻射；良好的地理區位條件，為永川開展休閑旅游業 帶來了眾多的客源，特別是周邊龐大的人口資源，這無疑是廣闊的 客源。4

4、. 擁有系統化、網絡化的交通條件。永川處于成渝交通系統的中 轉點上，在重慶一小時經濟圈的范圍內。 成渝高速公路、 成渝鐵路、 重慶三環道路永川段和永川經璧山至重慶大學城快速通道等的相 繼開通和建設，將為廣闊游客提供便利的交通條件。二現有機遇1. 重慶旅游業開展為永川休閑旅游業開展奠定根底。永川作為重 慶后花園，在重慶旅游業整體快速開展下，致使永川旅游業快速向 休閑旅游業轉變并迅速提升其產業地位。2. 城鎮化水平的提高為永川休閑旅游業帶來廣闊的消費市場。預 計重慶主城在“十二五期間將形成“ 1 000 萬人口、 1 000 平方 公里的特大城市群，周邊六大區域中心城市形成 500 萬人口以上 規

5、模。這將進一步優化永川休閑旅游消費市場和消費結構。3. 人們收入增加帶動永川休閑旅游業開展。成渝城市圈和成渝經 濟走廊的日趨成熟，周邊城市休閑旅游景區游客的購置能力的提 升，為永川開展休閑旅游業提供廣闊的客源市場。4. 城市定位更加明晰， 永川休閑旅游業將迎來全新開展期。 在“十 二五方案的五年中，重慶將突出提升國家中心城市功能，加快建 設“1+6大都市連綿帶，建設現代化城市群，其中永川被列為六 大區域性中心城市，這為永川休閑旅游業開展帶來了重大歷史機 遇。三、永川區休閑旅游產業開展的戰略對策一加大政府扶持力度，理順休閑旅游業開展機制 在貫徹中央、國務院旅游開展的有關政策根底上，結合重慶旅游

6、開展規劃，立足于永川實際，開創永川政策法規建設的新局面，為 永川休閑旅游快速、健康、持續開展提供良好的政策法規環境。加 快落實?關于加快休閑旅游高地建設的決定? ，明確提升休閑旅游 業在永川國民經濟社會開展的地位。加大政府對休閑旅游業的資金 投入，資金投入不僅對永川休閑旅游根底設施建設給予支持，而且 對休閑旅游企業的開展給以十足的優惠，吸引更多外來資金投入到 休閑旅游企業建設中。在堅持“政府主導為其開展模式，加強政 府對休閑旅游業的行政管理，實行依法治旅。二全面整合休閑旅游資源，打造特色精品工程和產品 永川擁有豐富的休閑旅游資源，但如何將其整合這些資源使之發 揮最大的成效這是急需解決的問題。目

7、前永川整合休閑旅游資源的 方案：黃瓜山區域以及 10個重點街道和 13 個休閑旅游村等整合， 打造出以鄉村體驗為主的休閑旅游資源；以永川城區商業圈和休閑 房地產為主加以整合，打造休閑城市旅游資源；以箕山區域為主整 合成茶竹休閑旅游資源，打造出以養生、觀光、度假、休閑為主的 特色產品；以松溉古鎮為主整合古鎮文化，打造出休閑文化旅游資 源；以重慶野生動物世界為主整合，打造出觀光、原始體驗的休閑 旅游資源；開發水上新型的水上世界工程，以游泳池、香海溫泉為 主打造水中體驗休閑資源。三拓寬宣傳渠道，提升休閑旅游品牌形象 拓寬宣傳促銷需要因時、因地、因人， “茶山竹海、鄉村體驗 為主題的永川品牌形象，針對

8、不同客源市場，具體分析所要選擇的 宣傳渠道。對于近距離的客源市場一般利用節假日之前宣傳以及傳 統節事活動進行集中宣傳推廣，近程客源市場主要有家庭市場、自 駕游市場、興趣市場、團隊市場等，針對這類市場普遍采用日報、 手冊、海報、電視、刊物、直銷等手段促進宣傳。而遠程客源市場 的宣傳渠道一般要聯合近程客源市場的宣傳，但主要針對不同市場 如北京、上海、廣東地區特色來宣傳，適應區域宣傳。四依托資源市場要素，合理設計休閑旅游線路 根據“資源分類、產品分級、市場分層、效勞分等為指導，依 托所擁有的市場要素科學合理的組合休閑旅游線路。永川需打造出 符合各大旅游景區的特色的 6 條主題旅游線路：1茶山竹海文化

9、 休閑主題游，這條線路把茶文化、觀光、體驗有機的結合。 2養 生度假游。 3鄉村體驗休閑游主題線路。 4英山自駕游專線， 可以針對成渝地區自駕車旅游消費群體大力開發自駕休閑旅游專 線產品。5古城鎮文化休閑專線，包括以松溉古鎮、海棠香國古 城等相關的古城鎮歷史人文資源及產品單獨或組合形成旅游專線。五開發與保護并重，走可持續休閑旅游開展道路 休閑旅游業的開展必須走可持續開展的道路，以“開發與保護并 重或保護優先 的原那么。在休閑旅游規劃建設中必須強調保護觀念， 明確開發前和開發后的保護措施。對休閑旅游工程及產品開發時應 對其進行評估，測試環境在事前和事后的反響。開展休閑旅游業應 有短期、中期、長期開展策略，對于有在開發中破壞形象的應立即 停止并采取補救措施。建立健全休閑旅游開展機制，從而保證