冬洽會 宣傳推廣活動方案 （初稿）,2,目 錄,一、指導(dǎo)思想 二、冬洽會新業(yè)務(wù)品鑒體驗活動 三、展位設(shè)計 四、展位布展及活動事項 五、活動預(yù)算及排期表,3,一、指導(dǎo)思想,1、落實省公司關(guān)于利用各類會議做好企業(yè)宣傳及個人、集團(tuán)大客戶、重要客戶服務(wù)的指導(dǎo)意見和關(guān)于明確哈爾濱行政區(qū)內(nèi)營銷及宣傳活動分工的通知； 2、展示中國移動服務(wù)領(lǐng)先、業(yè)務(wù)領(lǐng)先的優(yōu)勢，鞏固老業(yè)務(wù)，推廣新業(yè)務(wù)；,4,3、提升客戶的忠誠度，同時吸引和發(fā)展?jié)撛诳蛻簦?4、借助冬洽會的人氣，擴(kuò)大新業(yè)務(wù)的宣傳范圍； 5、以服務(wù)、業(yè)務(wù)、平面廣告、戶外廣告相結(jié)合的優(yōu)勢壓倒競爭對手。,5,二、冬洽會新業(yè)務(wù)品鑒體驗活動,6,（1）活動目的： 2004年是黑龍江省的招商引資年，省市政府全力支撐各項有利于 “招商引資”的活動或項目，本屆冬洽會就是在這樣的大背景下由哈爾濱市政府和省經(jīng)貿(mào)委聯(lián)合舉辦。我公司將借此良機(jī)，充分參與，增強(qiáng)企業(yè)品牌的知名度、加大主流業(yè)務(wù)的宣傳推廣力度。,7,冬洽會是哈爾濱特有的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流展銷會，所面對的范圍非常廣泛，因此可結(jié)合本次活動擴(kuò)大黑龍江移動通信有限責(zé)任公司的宣傳范圍好時機(jī)。,通過文藝演出及互動活動宣傳中國移動的業(yè)務(wù)，促進(jìn)客戶量的增長和業(yè)務(wù)使用量的增長。,借助當(dāng)天會場的人氣，擴(kuò)大新業(yè)務(wù)的宣傳范圍，推進(jìn)新業(yè)務(wù)的增長量。,8,（2）活動時間： 2005年1月5日12日 （3）活動地點(diǎn)： 哈爾濱國際會議展示中心（a、b、c三個展廳）,9,與“冬洽會”組委會聯(lián)系，爭取以下優(yōu)惠待遇： “冬洽會”唯一指定移動運(yùn)營商（移動通信應(yīng)急車進(jìn)入會場， 向中外客商、參觀人員展現(xiàn)移動形象）； 提供免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)資源，時時傳遞信息（隨意行）；(只提 供隨e行) 參展形式：展位形式參展（如果其它通信行業(yè)企業(yè)以此種形 式參展）或參照“汽博會”的參展形式（此種形式應(yīng)限于參 加非正式展會）,（4）活動內(nèi)容：,10,品鑒、體驗：我們有很多新業(yè)務(wù)的知曉率較高但真正使用并 給我公司帶來收入的并不多，例如：彩信業(yè)務(wù) 集圖片、音樂、文字于一體的多媒體業(yè)務(wù)， 只有使用之后才能體會到移動通信先進(jìn)科技帶 來的便捷。,營銷宣傳模式品鑒、體驗、創(chuàng)新,11,解決方案： 我公司可在現(xiàn)場設(shè)立彩信演示中心（或?qū)^(qū)），使用百萬像素的手機(jī)以我公司形象為背景進(jìn)行拍照，通過彩噴機(jī)直接調(diào)整尺寸打印輸出，使用照吧設(shè)備制作成胸牌，既時尚又直接，同時很好地宣傳了我公司業(yè)務(wù)的實用性，刺激潛在客戶的使用，增加收入。 彩信演示中心暫取名為“彩信一拍得”。,12,創(chuàng) 新： 展位形式：打破傳統(tǒng)的布展模式，設(shè) 計使用新穎的展架，充分體現(xiàn)小而精且功 能多的特點(diǎn)； 現(xiàn)場宣傳形式：俗語常說“做買賣，靠 吆喝”，所以 我們的現(xiàn)場活動一定要有聲 有色，互動性、參與性強(qiáng)。 解決方案：現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)贈送小禮品、看表演答問 題送禮品、了解移動業(yè)務(wù)現(xiàn)場答卷送禮 品等等。,13,活動內(nèi)容：“發(fā)短信 有驚喜”活動提升短信量，宣傳短信 業(yè)務(wù)、增加收入。,意 義：中國移動短信業(yè)務(wù)的方便、快捷、經(jīng)濟(jì)已被廣 大客戶認(rèn)可，故借此契機(jī)加大加強(qiáng)。 活動安排：只要您在冬洽會期間（活動時間可定為6天或1個 月）發(fā)送短信（30條/天以上），便有機(jī)會參與抽 獎。 實現(xiàn)方式：系統(tǒng)統(tǒng)計，提供數(shù)據(jù)抽獎。,14,a、戶外宣傳： （1）刀旗； （2）條幅； （3）中國移動通信應(yīng)急車進(jìn)入會場。 b、短信群發(fā)： 內(nèi)容擬訂為：尊敬的客戶您好，黑龍江移動通信有限責(zé)任 公司在冬洽會會場為您提供多種便利服務(wù)， 同時有精美禮品贈送，數(shù)量有限，先到先得， 詳情咨詢1860。, 宣傳形式,15,c、報紙、會刊： （1）新晚報半版套彩三期 （2）冬洽會組委會專刊 d、展廳內(nèi)：由固定展位綜合宣傳和流動宣傳兩部 分組成。,16,三、展位設(shè)計,17,18,展位效果圖正在設(shè)計中,19,四、展位布展及活動事項,20,音響配置：,21,活動音響位置圖：,22,演出設(shè)計：,冬洽會開幕式的前三天(1月5日/1月6日/1月7日) 10：00 11：30 各組織一場文藝演出。節(jié)目單如下：,23,主持人現(xiàn)場宣傳及互動游戲設(shè)計：,展會期間（7天）每天10：0012：00，13：3015：30由主持人（電臺專業(yè)主持）進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳并與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動游戲（演出期間除外）。預(yù)計其中需要小禮品500份。,24,彩信體驗，精彩一瞬：,展位設(shè)有彩信體驗區(qū)，配有筆記本電腦一臺、照片打印機(jī)一臺、高端可拍照彩信手機(jī)一部、工作人員三名。 參展群眾可到彩信體驗區(qū)免費(fèi)手機(jī)拍照,并由工作人員為其制作相片鑰匙扣，也可在展館內(nèi)自行用手機(jī)拍攝，以彩信發(fā)送到指定手機(jī)由現(xiàn)場設(shè)計人員用電腦在其原照片上另加移動公司標(biāo)識與“2004冬洽會留念”后，交予后期制作人員制作鑰匙扣，并進(jìn)行登記，當(dāng)場贈送。 預(yù)計每天制作240個鑰匙扣，使用1包照片打印紙，4套墨盒。筆記本電腦、照片打印機(jī)、高端可拍照彩信手機(jī)由移動公司負(fù)責(zé)，傳神文化負(fù)責(zé)打印紙、墨盒及安排工作人員，神筆畫業(yè)負(fù)責(zé)照片背景設(shè)計。,25,設(shè)備租借：,展位中設(shè)有演示區(qū)及體驗區(qū)，傳神文化負(fù)責(zé)租借6臺液晶電腦供業(yè)務(wù)演示和無線上網(wǎng)使用。 傳神文化將向會展中心租用座椅30把，供展會期間工作人員及參展群眾使用。,26,相關(guān)運(yùn)輸：,展會所需物品將于開展前一天由移動公司運(yùn)送到會展中心，并在展會結(jié)束后運(yùn)送回移動公司相關(guān)物品如下： 自動售卡機(jī)1臺、自動售貨機(jī)1臺、3g手機(jī)模型2臺、無線終端1套、手機(jī)展示柜1個、等離子電視2臺、電腦1臺、照片打印機(jī)1部、鑰匙扣制作機(jī)一部、鑰匙扣原料1680套、宣傳品等。,27,其他：,本次展會工作人員午餐（另包括1瓶礦泉水、1包紙巾），每天20份，共7天。（每天11：30送到會場，發(fā)送到工作人員手中）,28,備選禮品：,高級咖啡壺,精致折疊書燈,多功能 除球器,29,咨詢區(qū) 現(xiàn)場解答客戶疑問 業(yè)務(wù)受理區(qū) 可現(xiàn)場為客戶辦理業(yè)務(wù),方便外地客戶購買開通神洲行卡,銷售充值卡等 服務(wù)區(qū) 可提供手機(jī)充電、手機(jī)清洗等服務(wù),