千人成本與媒體選擇一、千人成本的定義由某一媒介或媒介廣告排期表所送達(dá)1000人所需的成本。簡(jiǎn)稱(chēng)CPM(costperonethousandimpressions)或（costperthousand）。廣告主通過(guò)比較媒體的千人成本選擇媒介。計(jì)算的公式如下：千人價(jià)格＝（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000。其中到達(dá)人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計(jì)數(shù)上加以修正。美國(guó)主要媒體相對(duì)千人成本：數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)《財(cái)富》雜志，1999，3期單位：美元/千人電視$20、報(bào)紙$10、雜志$9、電臺(tái)$5、戶(hù)外$2中國(guó)主要媒體相對(duì)千人成本：數(shù)據(jù)來(lái)源：2001年MPI全國(guó)統(tǒng)計(jì)均值，單位：元/千人電視￥21、報(bào)紙￥13、雜志￥21、電臺(tái)￥4、戶(hù)外￥2莊凡二、墓千人薯成本倍的缺唉陷區(qū)量作為狂媒介盤(pán)計(jì)劃饒人員取，我敲們一古直試鄭圖計(jì)退算某秧一特昌定媒飛體工恥具接墨觸到馬每個(gè)種位目艷標(biāo)溝撒通對(duì)暢象的棟成本圓。但少是，標(biāo)這種笑每千影人成壘本準(zhǔn)萬(wàn)則，甘已日榴益受葡到攻址擊。如其主偶要缺利點(diǎn)在儀于：輔率漏（1深）不置同媒救體的飄“獨(dú)竹特性禿”。勞曾冠廣告雀公司畢更愿度意在橫同一揚(yáng)媒體厭之內(nèi)殿討論腸這個(gè)逗?jiǎn)栴}持（如永30舍秒鐘序的有條線(xiàn)電凳視廣簽告等魯于3否0秒盡鐘的安普通桂電視午廣告嗽），煌而不遭愿作惑跨媒世體比手較（巡如3塵0秒寫(xiě)鐘的驢有線(xiàn)淹廣告勿等于則一個(gè)李網(wǎng)上啟標(biāo)題鑄廣告潛）。糖同樣葡是覆占蓋千掩個(gè)群懶體，魄一次恢3作0稱(chēng)秒電愈視廣麗告跟掘一個(gè)戚刊登芽在晚逝報(bào)上烈的平塌面廣側(cè)告，筐或者謎是一乎幅張加貼在教商場(chǎng)轉(zhuǎn)大堂肚的海錄報(bào)所毛達(dá)到磁的廣宣告效催果是濕截然托不同怨的。熄此外肅，不堪同媒壯體的腥度量訴單位崖也難陶以控罩制，閉我們銜可以姥用一怖次三總十秒肯電視案廣告唇的“升每千功人成宜本”拔，也群可用卷一次語(yǔ)十五財(cái)秒（捉甚至療五秒疼）電擾視廣畢告的晶平均租數(shù)與雅其他主媒體芹比較恐。同還樣，并平面解廣告赴也可嚴(yán)用全石版、蠢半版彎、全蘆欄、晌彩色褲或黑輔白來(lái)桑度量壓，這掩些因推素給擠不同摘媒體稱(chēng)間的偽比較蠢造成丈一定呼困難棵。匹俯（2顯）覆扁蓋率肆數(shù)字巨的不襖可靠原性。摔恩稻現(xiàn)在嶼，國(guó)階內(nèi)仍姥以電雪視收央視研盾究最蘆為全標(biāo)面，綱可計(jì)床算特燭定目海標(biāo)群筐體被鐵覆蓋偷的人印口數(shù)鞭字。鍛報(bào)刊崖平面背廣告欺則只腔有騙AC訊Ni燕el店se轟n所攏提供散的主騾要城往市的葉分析頸。至銹于其夠他仔媒體擺覆蓋療率的拳數(shù)字辛則大固多是毛推算枝出來(lái)棋的約徑數(shù)（毅有些宴更由熄媒體厭提供端），姥更別祥提按歡不同羅目標(biāo)超的受蛾眾進(jìn)快行推泡算，辨對(duì)其貓準(zhǔn)確棚性應(yīng)速有一科定保閱留。以返配（3筒）展伍露概氧念不沈明確老。容饅每千辱人成猶本準(zhǔn)劉則采務(wù)用的泄展露挪概念數(shù)，只乖是潛騙在的瓶展露然，而嬸不是塘實(shí)際播的展璃露。慚當(dāng)某芝一廣渡告刊窯登時(shí)勾，便甚可說(shuō)甚有展立露機(jī)輕會(huì)發(fā)艇生在群所有兄受眾懶上，藝但事拼實(shí)上滋，僅療有一笛部分領(lǐng)人注瞎意到液該廣領(lǐng)告，憤較少贈(zèng)的人興了解菜廣告?zhèn)z信息膝的內(nèi)尤容，然更少量的人性才留幟下正遮確的述印象設(shè)。所跌以，妻最全征部的燙計(jì)算祖單位習(xí)是目福標(biāo)受熔眾的命人數(shù)準(zhǔn)，而速不是酬所有箏受眾娛的總酒人數(shù)姻。這肝些目縱標(biāo)受裙眾不禾僅看拖到廣槳告，饑而且線(xiàn)被該討廣告瓣所刺寺激。供可是隱，這泛種單停位的起人數(shù)腰根本你不可獨(dú)能估裹計(jì)出龜來(lái)。壤籃唱（4邁）千經(jīng)人成效本忽公略了將不同僚媒體固之間餐的印膽象與床影響橫力等奉質(zhì)上液的差箭別。扒擇希即使?jié)B兩種吩媒體炮擁有燙同等外數(shù)量本的目別標(biāo)購(gòu)乞買(mǎi)者剖，但樓在甲燙媒體帆（如煮霓虹秩燈）野上做勸廣告真可能幫會(huì)比戲在乙昏媒體役（宣門(mén)傳海秀報(bào)）拍上做茅廣告袋更令輕人信棕服，軟更有調(diào)名貴鎮(zhèn)感，春或在金其他鄙方面培有更昏高的度質(zhì)量藍(lán)，這善很可沒(méi)能就偏是由儉于甲準(zhǔn)媒體叨的設(shè)浸計(jì)質(zhì)柴量及講制作蕩質(zhì)量踢比乙霧媒體乞好。游枝（5你）千眨人成霞本基傘本上疤只使或用平跪均法宣。繳需實(shí)際揉上，叉由于少連續(xù)頂一段鼠時(shí)間靈在同愛(ài)一媒染體上宣刊登呈同一結(jié)廣告家，受勸眾基蠢本上近還是小原有悲的同桑一批倡人。府這與洗用新事媒體支把廣印告展葡露給杠新受市眾所左造成掀的影柄響相凍比，飽顯然嘆會(huì)有苗收益極遞減射問(wèn)題普。奉辜三、繩千人冊(cè)成本后只是能一個(gè)素輔右助參徑考工瞇具孔逐總之壇，千臨人成易本并無(wú)非是給廣告橡主衡斤量媒鼓體的篇唯一五標(biāo)準(zhǔn)態(tài)，只緣是為繡了對(duì)仇不同國(guó)媒體油進(jìn)行吩衡量姥不得討已而憶制定首的一妨個(gè)相券對(duì)指提標(biāo)。采它通魯過(guò)簡(jiǎn)沒(méi)單的漂定量慶化手專(zhuān)段來(lái)秧描述努很復(fù)偶雜的妙定性宿問(wèn)題幟，就桿如同誠(chéng)用一乓個(gè)簡(jiǎn)奮單的鑒數(shù)據(jù)柔模型遞去描舉述變賓化多撫端的葡股票張市場(chǎng)掙一樣午。在滿(mǎn)現(xiàn)實(shí)呢的運(yùn)貌用中葡仍然滿(mǎn)存在僻很多湖不足栗之處挎。它悠雖然訴是廣慕告主澤作出積決策素的參巾考數(shù)勸據(jù)之棟一，廁但決喉不是挑唯一吸的參蔑考依岡據(jù)，濕在綜陜合決肚策過(guò)求程中易充其臘量只竊是一格個(gè)輔填助參辱考而座已。交勝幕四、歇媒體滲的比臭較鼠荒就媒元體比盒較而歷言，嫂不同誦的媒僑體只鏈有個(gè)哪性特爆征的辣區(qū)別甩，而豪無(wú)絕泥對(duì)化呼的優(yōu)伴劣勢(shì)析可言廉。任抵何媒予體只索有在黎將其雷自身爹特征崖與廣山告目臘的對(duì)會(huì)象相喚吻合還的情傅況下車(chē)，廁才具軌有“醬優(yōu)勢(shì)就”霉價(jià)值門(mén)。腔千人倒成本彼千人割成本憑是一侄種媒術(shù)體或注媒體辟排期哨表（累SC騰HE清DU心LI炎NG鏟）送宏達(dá)1雁00俯0人鐵或"邁家庭席"的督成本爺計(jì)算暢單位軋。這色可用桶于計(jì)坑算任中何媒準(zhǔn)體，溝任何仁人口額統(tǒng)計(jì)伯群體架及任坑何總跳成本捕。它糟便利帝說(shuō)明殲一種魚(yú)媒體掠與另役一種君媒體撓、一秧個(gè)媒訂體排設(shè)期表貼與另征一媒壤體排渣期表小相對(duì)犬的成魚(yú)本。晌千人籠成本騾并非羅是廣套告主烘衡量訴媒體溝的唯贈(zèng)一標(biāo)安準(zhǔn)，并只是剝?yōu)榱藱趯?duì)不殿同媒葬體進(jìn)全行衡借量不撓得已曲而制請(qǐng)定的伯一個(gè)揪相對(duì)厲指標(biāo)馬。恰千人憂(yōu)成本霧是指蘋(píng)廣告鍬到達(dá)位受眾克（千朱人）饅的廣已告額芒花費(fèi)涂。在章此賄“篇到達(dá)貧”為二字趟值得見(jiàn)強(qiáng)調(diào)佳，它咸的意網(wǎng)思是奮送到幻眼前堡，或際耳邊但，總刊之是伐可接墨觸的泄范圍象，但稈此二堵字并額非等怒同于止“齒接觸求”丸。舉絡(luò)戶(hù)外閱廣告禽為例鑄，一潛個(gè)天較橋廣豎告每跳天面律對(duì)其妖而過(guò)躬的人被是十侮萬(wàn)，趙這十盛萬(wàn)人胞是到屢達(dá)數(shù)灘，并排非接優(yōu)觸數(shù)飯，接紫觸數(shù)踐是無(wú)謀法統(tǒng)循計(jì)的印。假串設(shè)十壽萬(wàn)人響中有鴉五千萌抬頭桑看了秩廣告洋，五策千人傷中有宴人目講光停膛留一俗秒，歪有人派五秒搬，這蹤都是銀接觸芹。略千人敞成本水-計(jì)越算方溫式草千人剪成本四千人盈成本幕的計(jì)對(duì)算公棚式大般家都濾清楚筑：粱千人討成本架A=貼廣告?zhèn)€執(zhí)行福價(jià)X次/總疊閱讀醉人數(shù)塊Y*干10內(nèi)00螞但是梁在實(shí)秒際運(yùn)遠(yuǎn)作過(guò)犁程中膽這公疤認(rèn)的簽公式計(jì)里面宋也有拒很多零不足彼之處奏：雄1、催缺少跳目標(biāo)車(chē)消費(fèi)模群體舉，缺作少市北場(chǎng)細(xì)勺分瘦舉例顆說(shuō)明穗：頓例端：南行京某藏晚報(bào)腹媒體總發(fā)行皇量是孤50慌萬(wàn)份路，通挑欄廣鹿告價(jià)團(tuán)格為輛：1似04件00遙元，誓實(shí)際仁執(zhí)行界價(jià)為冒：5峰02富0元壟，傳痰閱率謙為2寄人。侵那么威它的攏千人艦成本熔為：慧5.蒙02遠(yuǎn)元。培但是從我們?nèi)鲆沧⒓t意到帳一點(diǎn)妻：往塌往廣片告刊膠登后楊，并揭非有歇50調(diào)萬(wàn)讀幣者這假個(gè)龐變大基漿數(shù)后齡面的碑1%緞，哪鑄怕是倍1%擾的讀裹者咨甩詢(xún)或棒參與絮，這療就是蜂讀者勝中的繼概率敘。不井同的季媒體進(jìn)擁有錘不同悶的閱誤讀人嘉群，奔一般抵日?qǐng)?bào)瀉如南歪京本綁地的猾、的漏是面派向大叔眾群粒體，異其中有包含筍了各巷個(gè)階錘層的蓮人群新。對(duì)鼻于年勞輕人驚使用自的商蘿品，莊在此巷類(lèi)報(bào)斥紙上敞刊登較廣告筒，年歡輕人飾的閱厘讀總翅量并趨不可鐘能是抹10餡0%貪，可將能是畢60傷%，粥也可趣能是恰50棟%。其所以晃說(shuō)，是就會(huì)饑存在渡40捐%-晌-5奇0%愚的無(wú)青效讀盲者賓群。為那么晴此時(shí)邀的千爽人成霞本就惠不在品是5微.0階2元姜，而癢可能失是1陡0.做4元年。段2、角公式汁一概巧而論絞，過(guò)虜于籠杜統(tǒng)。園千人節(jié)成本選公式晉是一鴨種平推均公冶式，宵沒(méi)有發(fā)具體泉的媒撿體性雷質(zhì)的某參照渾標(biāo)準(zhǔn)夕，無(wú)怖論該皂媒體誓面對(duì)脈何種騰群體基，都損是同懇樣一躺種結(jié)捷論。幫如果私廣告矮在某萬(wàn)報(bào)刊繁刊登牌，那嘴么該爛廣告俊展露茂機(jī)會(huì)辮在所遼有讀吹者群票體中糟是1辜00舅%，冬但是沫實(shí)際鳳上根杏據(jù)讀丟者閱瀉讀習(xí)爬慣和床興趣白、需鋸求，濃展露鍵機(jī)會(huì)庸實(shí)際換上并孔不可啊能有焰那么君多，陵也可玉能是誘50扯%，障也可爹能是立0%恩，同撐時(shí)真兔正能菌夠留國(g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