廣告受眾的記憶合作性第一頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第五章：廣告記憶心理第一節記憶的概述(重點)

第二節廣告受眾的記憶過程（重點）

第三節有助于廣告受眾對廣告記憶的技巧（難點）第二頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六本章學習指導：了解記憶加工流程；掌握記憶的分類；記憶的三個基本環節；廣告受眾對廣告的識記的分類；遺忘的規律及原因；重點掌握睡眠者效應對于廣告活動的指導意義;有助于廣告受眾對廣告記憶的技巧。名詞解釋：記憶、睡眠者效應

第三頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第一節記憶的概述一、記憶的含義：二、三個基本環節第四頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六一、記憶的含義：

是我們在過去的生活實踐中認識過的事物或做過的事情在我們頭腦中遺留的印跡。第五頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第六頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六龍璽06獲獎作品－光明高鈣奶

七矮人篇第七頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六勁量電池第八頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六失去記憶的人仿佛永遠處在新生嬰兒的狀態，仿佛是什么也學不會的生物，他的行動只是由本能來決定。第九頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六比較記憶與感知記憶是人對過去經歷過的事物的反映。感知是人腦對當前直接作用的事物的反映。第十頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六二、三個基本環節再認回憶編碼提取再現識記保持儲存第十一頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第十二頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第二節廣告受眾的記憶過程（重點）一、記憶加工流程圖二、廣告受眾對廣告的識記三、廣告受眾對廣告的遺忘第十三頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六一、記憶加工流程圖：信息感覺器官瞬時記憶長時記憶短時記憶重復注意消失未注意遺忘第十四頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六記憶的分類1、瞬時記憶：0、25－－－2秒2、短時記憶：2秒以上1分鐘以內3、長時記憶：從一分鐘以上許多年甚至終身第十五頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六二、廣告受眾對廣告的識記無意識記與有意識記（根據識記有無明確目的）意義識記與機械識記（根據識記材料有無意義或識記者是否了解其意義）第十六頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六相機廣告伊利優酸乳1234第十七頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六三、廣告受眾對廣告的遺忘1、什么是遺忘？2、艾賓浩斯遺忘曲線3、遺忘的原因第十八頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六1、什么是遺忘？對于識記過的事物，經過一段時間后不能再回憶起來或回憶錯誤，稱之為遺忘。第十九頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六遺忘規律遺忘的規律－－－先快后慢，先多后少，呈不均衡變化德國心理學家：艾賓浩斯第二十頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六艾賓浩斯遺忘曲線第二十一頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第二十二頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六平時的記憶過程第二十三頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六重復恒源祥廣告/v_show/id_cj00XMjA3NDIzNzY=.html/zt/w/08/hyx/第二十四頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六據統計，春節高峰期腦白金廣告在二十多家電視臺同時播出，平均每臺每天要播出兩分鐘多，加起來一天大概播出四十多分鐘，腦白金的銷量卻從1998年至今銷量一直是有增無減。從這一層面上來說，腦白金是一個成功的廣告。

第二十五頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六“睡眠者效應”（SleeperEffect）

國外消費行為學家AnthoryRPratkanis的研究表明：過多地重復廣告信息雖然引起受眾的反感，但卻不影響受眾對信息的記憶以及日后的商品購買行為，這些令人愉快或不愉快的一面將隨時間的推移而不復存在，只有廣告信息本身牢牢地保持在消費者記憶深處，這就是睡眠者效應。第二十六頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六不同性質材料有不同的遺忘曲線

第二十七頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六3、遺忘的原因的解釋

A、消退理論B、干擾理論C、動機性遺忘第二十八頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六

A、消退理論認為遺忘是記憶痕跡隨著時間的推移而逐漸消退的結果。第二十九頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六B、干擾理論：認為遺忘是因為其他刺激的干擾使記憶痕跡產生抑制的結果。第三十頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六干擾效應：前攝抑制后攝抑制（遺忘發生的最重要原因）第三十一頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六啤酒的廣告1啤酒廣告2第三十二頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六C、動機性遺忘遺忘是因為我們不想記，而將一些記憶推出意識之外，因為他們與己無關，對其不感興趣，感到無聊、乏味，甚至恐懼、痛苦，有損于自我，也就是說遺忘不是保持的消失，而是記憶被壓抑。第三十三頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第三次討論題目：探索廣告作品中能夠引發受眾記憶的方法。第三十四頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六具體要求：1、每個小組成員至少發掘一種方法；2、并找到相應案例證明。（發言的時候描述一下內容即可，上交的作業中須附案例圖片或視頻截圖等）第三十五頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第三節有助于廣告受眾對廣告記憶的技巧（難點）

第三十六頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第三十七頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六一、設置鮮明特征所謂設置鮮明特征，就是為記憶過程的識記、再認、回憶或追憶提供線索，從而記憶過程順利完成。第三十八頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六可從以下幾個方面入手：1、創設品牌2、廣告標語的設計3、文字的印刷體、版面設計、書寫風格、裝潢設計，以及巧妙的顏色搭配第三十九頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六耐克的品牌標志第四十頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六可口可樂的標志第四十一頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第四十二頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六8129平方米的巨幅山德士上校標識在美國內華達州51區沙漠地帶揭開了神秘面紗第四十三頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六第四十四頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六1998

新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）

真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)

非常可樂，非常選擇（非常可樂）

農夫山泉有點甜（農夫山泉）

清清爽爽每一天（嬌爽衛生護墊）

海爾，中國造（海爾）

男人應有自己的聲音（阿爾卡特手機）

從更大到更好（長虹電器）

清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）

家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調）

27層凈化（樂百氏純凈水）

第四十五頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六1999

飄柔，就是這麼自信（飄柔）

足及生活每一天（搜狐）

知識改變命運（公益廣告）

科技讓你更輕松（商務通）

沒什麼大不了的（豐韻丹）

晶晶亮，透心涼（雪碧）

治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

第四十六頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六2003十大流行廣告語1.多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)3.我就喜歡(麥當勞)4.只要你想(聯想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)9.喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)第四十七頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六鏈接：中國20年流行廣告語/auto/data/11799/detail.php?thisid=3102第四十八頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六中華廣告語：/中國廣告語網：/第四十九頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六二、廣告內容要單一1、廣告目標設立應單一2、廣告正文應簡明易懂、清晰淺顯第五十頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六例子：紅色尖叫飲料--------適合于腦力勞動者XXX會所-----------白領專區第五十一頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六王老吉廣告第五十二頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六王老吉廣告第五十三頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六王老吉廣告第五十四頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六三、建立熟悉感第五十五頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六四、引導人們使用正確的廣告記憶1、運用聯想、2、意義識記、3、改變廣告的宣傳方式第五十六頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六1、運用聯想廣告宣傳的最終目的是在消費者的頭腦中建立起商品與品牌之間的聯想所謂聯想是由一種經驗想起另一種經驗，或由想起一種經驗的一種經驗又想起另一種經驗。第五十七頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六原來生活可以更美的大寶明天見，大寶天天見除了鈔票，承印一切第五十八頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六淘寶網的廣告第五十九頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六淘寶網的廣告第六十頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六2、意義識記第六十一頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

第六十二頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六諾基亞：科技以人為本戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

中國聯通：情系中國結，聯通四海心麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡張裕：傳奇品質，百年張裕人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來英特爾：給電腦一顆奔騰的芯豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車第六十三頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六金利來：男人的世界飛力浦：讓我們做得更好李維牛仔：不同的酷，相同的褲義務獻血：我不認識你，但我謝謝你寶馬汽車：駕駛樂趣，創新無限555香煙：超凡脫俗，醇和滿足天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭第六十四頁，共七十一頁，編輯于2023年，星期六3、改變廣告的宣傳方式杯裝方便面第六十五頁，共七十一頁，編輯于2