“揚馬”的商標(biāo)權(quán)保護(hù)與開發(fā)

“揚馬”是一項盛大的體育賽事，經(jīng)過10年的發(fā)展和培育，已成為半程賽中國內(nèi)唯一、亞洲第三的國際田聯(lián)金標(biāo)賽事，連續(xù)四年被國際田聯(lián)授予“金標(biāo)賽事”的榮譽稱號。近年每屆都有數(shù)萬人聚集在這個環(huán)境優(yōu)美、底蘊濃厚、熱情洋溢的舞臺上挑戰(zhàn)自我、超越自我。而大賽自身在努力追求日益健全、完善、優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)的同時，也在大力宣揚“揚馬”永不言棄的體育精神和揚州自身獨特的地域文化，在全民健身的全球趨勢中描繪出獨特的一筆。世界馬拉松比賽發(fā)展至今，已經(jīng)有很多著名的馬拉松賽事，如德國柏林馬拉松賽、法國巴黎馬拉松賽、英國倫敦馬拉松賽、美國紐約馬拉松賽以及第一個城市馬拉松賽、美國波士頓馬拉松賽等，我國國內(nèi)有北京國際馬拉松賽、廈門國際馬拉松賽、香港渣打馬拉松賽以及ING臺北國際馬拉松賽等，并且現(xiàn)在仍在不斷涌現(xiàn)出具有地域文化的新的馬拉松賽事，而這個趨勢在中國大陸尤為突出。“揚馬”如何能在林立的世界馬拉松名賽中脫穎而出，創(chuàng)造和弘揚具有自身獨特文化魅力和內(nèi)涵的馬拉松賽事呢？如何能夠堅守住這種獨特的魅力保護(hù)其不被那些不良商人淡化、損毀呢？對商標(biāo)制度的合理運用將會對此起到事半功倍的效果，通過商標(biāo)權(quán)保護(hù)可以鞏固“揚馬”現(xiàn)有的影響力，并為未來的發(fā)展保駕護(hù)航。為此我們不僅要積極申請“揚馬”商標(biāo)注冊，還要善于管理和積極開發(fā)“揚馬”的商標(biāo)利益，最大限度地挖掘“揚馬”商標(biāo)的商業(yè)價值，發(fā)揮其自身的造血功能來解決賽事資金問題。這些對賽事本身信譽的維護(hù)以及對品牌效應(yīng)和國際影響力的提高都將會起到重要的、積極的、不可替代的作用。商標(biāo)權(quán)作為現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其價值和作用越來越為人們所重視。在我國，只有注冊商標(biāo)才是完整意義上的商標(biāo)權(quán)的對象。未經(jīng)注冊的商標(biāo)，使用人不享有商標(biāo)權(quán)。所以“揚馬”要想獲得完整的商標(biāo)權(quán)，首先要去國家商標(biāo)行政管理部門申請注冊，在核準(zhǔn)注冊以后我們還要善于管理和運用商標(biāo)，充分挖掘“揚馬”商標(biāo)的商業(yè)價值，運用和行使商標(biāo)權(quán)來保護(hù)“揚馬”創(chuàng)造出來的智力成果。在現(xiàn)實中，隨著“揚馬”影響力的提升，難免有人無意中或者惡意侵犯到“揚馬”的商標(biāo)權(quán)，所以我們還要充分了解侵犯商標(biāo)權(quán)的幾種主要表現(xiàn)形式，防患于未然，并在將來真正遇到這些侵權(quán)行為時能夠有效運用法律手段來及時有效地維護(hù)“揚馬”知識產(chǎn)權(quán)主體的合法權(quán)益。本章結(jié)合“揚馬”現(xiàn)階段的商標(biāo)注冊實際情況，詳細(xì)分析“揚馬”未來需要采取的商標(biāo)策略，以及在注冊以后的管理、利用、保護(hù)等問題，以期能為“揚馬”的商標(biāo)權(quán)保護(hù)提供參考。第一節(jié)“揚馬”商標(biāo)使用與注冊現(xiàn)狀分析2012年11月28日，由中國田徑協(xié)會、江蘇省體育局、揚州市人民政府舉辦的“中國海運杯”2013中國“揚馬”新聞發(fā)布會在國家體育總局召開。這次新聞發(fā)布會還特別設(shè)立了一項獨特的環(huán)節(jié)——“企業(yè)品牌與賽事品牌共成長”啟動儀式。商業(yè)與競技永遠(yuǎn)有著千絲萬縷的關(guān)系，雙方相互促進(jìn)。通過體育營銷活動，可以提升企業(yè)實力、塑造品牌形象并不斷增強企業(yè)的核心競爭力。萬眾矚目的“揚馬”以其獨特的魅力吸引了眾多品牌和商家的參與，成為品牌、商家展示自我的舞臺。國家體育總局副局長段世杰、江蘇省副省長曹衛(wèi)星、揚州市人民政府副市長董玉海與5家企業(yè)代表共同啟動了“共成長”儀式。[1]這說明了“揚馬”主辦方對賽事品牌的極大重視，而賽事品牌的塑造離不開商標(biāo)策略的制定和實施。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，它凝聚著商品制造者和經(jīng)營者以及服務(wù)提供者大量的智慧和勞動成果，更凝聚著人類千百年來積累的科學(xué)技術(shù)和文化成果?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已使“商標(biāo)”超越原有的內(nèi)涵，成為企業(yè)的代名詞。它濃縮了企業(yè)的形象，直接、完整、充分地代表著企業(yè)。商標(biāo)作為商品的固有標(biāo)志，是市場最活躍的因素之一，不僅是知識產(chǎn)權(quán)，而且也是一個國家和地區(qū)的無形資產(chǎn)和巨大財富。無論從國際看還是從國內(nèi)看，“揚馬”商標(biāo)權(quán)的合理、有效利用對于打造“揚馬”知名品牌、促進(jìn)賽事全面發(fā)展都有重要意義。雖然有著迫切的需求，但“揚馬”目前還沒有注冊商標(biāo)，這與“揚馬”現(xiàn)今的國際影響力不太相符，對“揚馬”今后的發(fā)展也是相當(dāng)不利的。本節(jié)旨在分析現(xiàn)今“揚馬”商標(biāo)申請注冊和使用的現(xiàn)狀，研究現(xiàn)今“揚馬”商標(biāo)在注冊和使用中存在的問題。圖8-1“揚馬”會徽一“揚馬”商標(biāo)使用現(xiàn)狀從2006年5月首屆“揚馬”成功舉辦至今，“揚馬”所有的商業(yè)活動使用的商標(biāo)都是“揚馬”這一文字商標(biāo)。另外2007年4月3日“揚馬”組委會通過兩個多月的征集和評選，終于確定了其會徽（見圖8-1），并使用至今。在“揚馬”比賽期間，一些企業(yè)會通過出資、提供物資、廣告宣傳營銷等多種方式對賽事進(jìn)行贊助，“揚馬”組委會也會授權(quán)這些賽事贊助商在賽事期間使用其商標(biāo)或者會徽。目前“揚馬”的贊助商有特步、中國人壽、揚州漆器、赤水坊、雙溝酒業(yè)、江蘇今世緣及阿珂姆等多家知名企業(yè)，在比賽期間這些贊助商根據(jù)授權(quán)在其產(chǎn)品和宣傳上大量地使用了“揚馬”的商標(biāo)。這么做一方面進(jìn)一步擴(kuò)大了“揚馬”的知名度，另一方面也幫助這些贊助商擴(kuò)大了影響，并為其帶來了可觀的收入。二“揚馬”商標(biāo)注冊現(xiàn)狀“揚馬”現(xiàn)階段仍然沒有注冊商標(biāo)，2006年1月23日，與“揚馬”資產(chǎn)管理公司合作的日本企業(yè)株式會社西武新聞社申請了“鑒真國際馬拉松”的文字商標(biāo)，可是由于種種原因申請沒能獲得批準(zhǔn)。[2]“揚馬”如今必須盡快制定出有效的商標(biāo)策略，及時注冊已使用的商標(biāo)，并著手征集或者設(shè)計具有特色和擁有特殊功能的子商標(biāo)。經(jīng)過10年的苦心經(jīng)營，“揚馬”這一未注冊商標(biāo)，在國內(nèi)外的知名度已經(jīng)相當(dāng)高了，而同時這一商標(biāo)被仿冒和侵害的危險性也大大提高，這就需要其賽事組委會盡快組建“揚馬”資產(chǎn)管理公司，專門針對其商標(biāo)進(jìn)行管理。更為重要的是需要我們盡快將“揚馬”注冊為商標(biāo)，以期有效地維護(hù)其整體形象、更好地打造其賽事品牌。第二節(jié)“揚馬”商標(biāo)的注冊從國際范圍來看，《商標(biāo)法》的發(fā)展趨勢是既要對注冊商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，也要對未注冊而在現(xiàn)實生活中使用的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。但目前在我國，未注冊商標(biāo)雖然是被法律所允許使用的，但是大都處于一種無法律保障的狀態(tài)，只有在被他人以不正當(dāng)手段搶先注冊，且自己的商標(biāo)已經(jīng)使用并有一定影響的情況下，商標(biāo)所有人才可依據(jù)2013年8月30日頒布的新《商標(biāo)法》第32條和第44條的規(guī)定對抗搶注者。除此之外，未注冊商標(biāo)的所有人并不享有注冊商標(biāo)所有人所擁有的禁止權(quán)、排他權(quán)。而未注冊商標(biāo)若不符合《商標(biāo)法》“已經(jīng)使用并有一定影響”的條件，則無法應(yīng)對他人在同一商品上同一商標(biāo)的注冊，甚至是惡意搶注。[3]所以“揚馬”商標(biāo)權(quán)要想獲得法律的有效保護(hù)，首先要向商標(biāo)行政管理部門申請商標(biāo)注冊。有兩個現(xiàn)實的事例可以說明商標(biāo)注冊的重要性。揚州大明寺在其品牌屢次遭受侵害以后，對與其文化有密切聯(lián)系的幾個品牌進(jìn)行了保護(hù)性注冊，2005年4月11日獲準(zhǔn)注冊了“平山堂”“鑒真”“天下第五泉”這三個商標(biāo)。而“揚馬”在肯定其品牌意識和權(quán)利意識的同時，也要借鑒大明寺的經(jīng)驗，在權(quán)利還未被侵害的時候就采取有效措施來保護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)成果。目前發(fā)展較快的蘭州國際馬拉松賽就遭遇了商標(biāo)搶注的侵權(quán)行為。蘭州國際馬拉松賽通過公開征集確定了一個圖形商標(biāo)“奔跑的蘭州”，使用了兩年后由于沒有及時申請注冊商標(biāo)，被蘭州一家公司搶注，申請注冊的商標(biāo)涵蓋印刷出版物、服裝、廣告宣傳、組織體育比賽等四大類別，其中印刷出版物和組織體育比賽兩大類別已被搶注成功，這意味著以后蘭州國際馬拉松賽如果得不到特許，就不能擅自使用“奔跑的蘭州”這個標(biāo)志。馬拉松賽的圖形商標(biāo)被搶注，令已成功舉辦兩屆的蘭州國際馬拉松賽遭遇尷尬境地。這兩個例子真切地反映出商標(biāo)注冊的重要性，我國法律雖也保護(hù)已使用而未注冊商標(biāo)的合法權(quán)益，但這畢竟是一種事后救濟(jì)，一旦發(fā)展到尋求法律保護(hù)的階段，未注冊的商標(biāo)就已然遭受了無法預(yù)估的侵害和損失。而商標(biāo)一旦獲得注冊，就馬上獲得了法律的保護(hù)，這種保護(hù)是自動獲得的，而且效力更強、反應(yīng)更快、舉證更加容易。商標(biāo)注冊和使用，是有明確的條件和原則的，并有著嚴(yán)格的申請程序?！皳P馬”申請注冊商標(biāo)要想獲得批準(zhǔn)，首先，不得違反《商標(biāo)法》的絕對禁止條件，即禁用條款。申請注冊的商標(biāo)，如果違反禁用條款，使用了法律規(guī)定不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，就不能被核準(zhǔn)注冊。即使是未注冊商標(biāo)，也不得違反規(guī)定使用被絕對禁止的標(biāo)志。其次，“揚馬”申請商標(biāo)時必須了解商標(biāo)注冊的原則，在申請商標(biāo)時遵守原則，嚴(yán)格按照規(guī)定來進(jìn)行申請，這樣才能更容易獲得批準(zhǔn)。一“揚馬”應(yīng)注冊的商標(biāo)“揚馬”是一項國際性的體育賽事，隨著知名度和影響力的提高，迫切需要注冊能直觀標(biāo)明“揚馬”特色的商標(biāo)以及已經(jīng)在使用而未注冊的商標(biāo)。一方面這有利于擴(kuò)大宣傳效果，進(jìn)一步提升“揚馬”的品牌效應(yīng)；另一方面有利于鞏固現(xiàn)有影響力，并保護(hù)現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)成果?？v觀現(xiàn)在有很高知名度的企業(yè)和商號，無不是通過注冊商標(biāo)來進(jìn)一步打造自身獨有品牌的，甚至?xí)鶕?jù)需要注冊不同類型的商標(biāo)。以“揚馬”現(xiàn)在的發(fā)展情況來看，其商標(biāo)應(yīng)以實際使用為原則，將現(xiàn)有的、正在使用的標(biāo)志在本領(lǐng)域（即組織、管理和安排體育賽事這一類別中）注冊為商標(biāo)，隨后注冊與正商標(biāo)相關(guān)的聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，等到其商標(biāo)已成長為行業(yè)的標(biāo)桿，或者已建立了地方性、權(quán)威性的標(biāo)準(zhǔn)，則可注冊證明商標(biāo)，來進(jìn)一步提升自己的知名度和影響力。（1）普通商標(biāo)“揚馬”現(xiàn)階段可以直接在商標(biāo)分類表中第41類的組織、管理和安排體育賽事中注冊“鑒真國際半程馬拉松”為商標(biāo)，這樣一方面“揚馬”資產(chǎn)管理公司可以將商標(biāo)權(quán)許可他人使用以獲得許可費，另一方面如果他人未經(jīng)許可使用其商標(biāo)，那“揚馬”資產(chǎn)管理公司便可直接尋求法律的保護(hù)，行使排他權(quán)。（2）聯(lián)合商標(biāo)隨著“揚馬”知名度的進(jìn)一步提高，在馬拉松賽領(lǐng)域內(nèi)其他人注冊與“揚馬”類似商標(biāo)的可能性也相應(yīng)增加，其資產(chǎn)管理公司便可注冊一系列聯(lián)合商標(biāo)，以維護(hù)其商標(biāo)的獨特性。聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人所有的同一種商品或者類似商品上注冊的與主商標(biāo)相近似的一系列商標(biāo)。從商標(biāo)理論上看，聯(lián)合商標(biāo)實際上是相對于正商標(biāo)而言的。正商標(biāo)就是指由經(jīng)營者最先創(chuàng)設(shè)的商標(biāo)。注冊聯(lián)合商標(biāo)的目的在于保護(hù)正商標(biāo)，防止他人使用或注冊與正商標(biāo)相近似的商標(biāo)，從而影響自己商標(biāo)的顯著性甚至喪失顯著性。由于注冊了的聯(lián)合商標(biāo)往往并不進(jìn)行實際使用，所以聯(lián)合商標(biāo)不受必須使用規(guī)定的限制，其中只要有一個商標(biāo)被使用，即視為全體聯(lián)合商標(biāo)被使用。但在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時，聯(lián)合商標(biāo)應(yīng)作為一個整體來對待。如正商標(biāo)為“鑒真國際馬拉松”，則可以在與正商標(biāo)同一類即第41類的組織、管理和安排體育賽事中注冊“國際鑒真馬拉松”“鑒真馬拉松”“鑒真國際”等聯(lián)合商標(biāo)。（3）防御商標(biāo)防御商標(biāo)與聯(lián)合商標(biāo)類似，“揚馬”在注冊聯(lián)合商標(biāo)的同時，也可注冊一系列防御商標(biāo)。防御商標(biāo)又稱防護(hù)商標(biāo)，是指商標(biāo)所有人在與注冊商標(biāo)所指定的商品和服務(wù)不同的其他類別的商品或服務(wù)上注冊的同一商標(biāo)。注冊防御商標(biāo)的目的就是防止他人在不同類別的商品或服務(wù)上使用其商標(biāo)，既有防止消費者誤認(rèn)來源的作用，又有防止淡化其商標(biāo)的作用。很多馳名商標(biāo)或為公眾所熟知的商標(biāo)就采用注冊防御商標(biāo)的辦法以保護(hù)自己的商標(biāo)。如正商標(biāo)為“鑒真國際馬拉松”，則可以在與41類相類似的類別里（如第35類廣告；第28類娛樂品、玩具、不屬別類的體育及運動用品；第25類服裝等）注冊“鑒真國際馬拉松”商標(biāo)，以防止他人惡意在相關(guān)領(lǐng)域注冊此商標(biāo)，混淆消費者的判斷，淡化“揚馬”商標(biāo)的特有性。（4）證明商標(biāo)證明商標(biāo)是目前我國保護(hù)地理標(biāo)志的重要手段。隨著“揚馬”的發(fā)展，當(dāng)其開創(chuàng)出了屬于自己的品牌，形成了獨有的文化或者行業(yè)規(guī)范時，則可申請注冊證明商標(biāo)，這對進(jìn)一步提升“揚馬”的品牌實力和國際影響力都有很大的積極作用。比如說，在中國揚州炒飯人盡皆知，所以很多外地商人冒名使用“揚州炒飯”的標(biāo)志，但又無法保證其品質(zhì)，對揚州炒飯的整體品牌效應(yīng)有很多無法預(yù)估的損害。這種情況便可申請將“揚州炒飯”注冊為證明商標(biāo)來進(jìn)行保護(hù)。證明商標(biāo)又稱保證商標(biāo)，《商標(biāo)法》在2001年修改時增加了證明商標(biāo)的內(nèi)容，規(guī)定“證明商標(biāo)，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用于證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志”。從嚴(yán)格意義上講，證明商標(biāo)并不具有表明自己區(qū)別他人的功能，因而它不具有專有性，所以也就并非真正意義上的商標(biāo)。任何一個商品的經(jīng)營者或服務(wù)的提供者在使用證明商標(biāo)時都必須同時使用自己的商標(biāo)用以實現(xiàn)區(qū)別來源的功能?！皳P馬”資產(chǎn)管理公司注冊相應(yīng)的證明商標(biāo)以后，自己是不能使用這種商標(biāo)的，同時也不得拒絕符合證明商標(biāo)規(guī)定條件的經(jīng)營者使用這種商標(biāo)。當(dāng)然為了保障證明商標(biāo)使用者的商品或者服務(wù)符合標(biāo)準(zhǔn)，“揚馬”資產(chǎn)管理公司還負(fù)有對使用人所提供的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行檢測、評定及監(jiān)督控制的責(zé)任。二“揚馬”商標(biāo)注冊的條件和原則世界各國司法實踐中，商標(biāo)法律對商標(biāo)的取得主要采用兩種不同的原則：注冊原則和使用原則。[4]我國商標(biāo)法采用的是注冊原則，《商標(biāo)法》第3條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)?！鄙虡?biāo)權(quán)通過注冊取得，不管商標(biāo)是否經(jīng)申請人使用，只要符合《商標(biāo)法》的規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，申請人便取得商標(biāo)權(quán)。反之，如果商標(biāo)所有人不向商標(biāo)局提出注冊申請，即使其商標(biāo)經(jīng)過長期使用，也同樣不能獲得商標(biāo)權(quán)。我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》保護(hù)的是注冊商標(biāo)，所有的法律條款都是圍繞注冊商標(biāo)而設(shè)立的，所以相對于未注冊商標(biāo)而言，我國法律對注冊商標(biāo)的保護(hù)明顯要比未注冊商標(biāo)的保護(hù)力度大很多。所以“揚馬”只有申請注冊商標(biāo)，才可以獲得最大限度的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。（一）“揚馬”商標(biāo)注冊的條件商標(biāo)注冊的積極條件是要注冊商標(biāo)須具備顯著特征和可識別性。商標(biāo)的顯著性在于商標(biāo)是否為新創(chuàng)的，是否具有個性?？勺R別性是指商標(biāo)須具有將一個企業(yè)的商品或服務(wù)與另一個企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來的特性。商標(biāo)的顯著性和可區(qū)別性的關(guān)系是相互聯(lián)系的，要具有可區(qū)別性，商標(biāo)就應(yīng)具有自己的個性（即獨特性），越有個性的商標(biāo)就越具有識別性。個性就是商標(biāo)的特征，越具有自己的個性，它的區(qū)別作用就越大，也就越便于人民識別。[5]在我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》中，商標(biāo)注冊的消極條件是通過列舉的方法來規(guī)定的，其中絕對禁止的條件有：①禁止注冊有損我國國家尊嚴(yán)和不尊重其他國家及國際組織的商標(biāo)；②禁止具有不良社會影響的標(biāo)志作為商標(biāo)；③除證明商標(biāo)和集體商標(biāo)外，禁止縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名注冊為商標(biāo)；④以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊為商標(biāo)；⑤禁止使用他人的馳名商標(biāo)；⑥不得損害被代理（表）人的商標(biāo)利益；⑦禁止使用虛假地理標(biāo)志。此外還有相對禁止的條件：①禁止僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標(biāo)志注冊為商標(biāo)；②禁止直接表示商標(biāo)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標(biāo)志注冊為商標(biāo)；③缺乏顯著特征的標(biāo)志不得注冊為商標(biāo)。其中，絕對禁止條件下的標(biāo)志是完全不可以作為商標(biāo)注冊和使用的，而相對禁止條件下的標(biāo)志只是不可以作為商標(biāo)注冊，但是仍可以作為商標(biāo)使用，甚至當(dāng)其經(jīng)過使用取得顯著特征，并符合便于識別的條件以后，還可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊。[6]“揚馬”的商標(biāo)注冊應(yīng)符合我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》的規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)應(yīng)符合商標(biāo)注冊的積極條件，且不能觸犯商標(biāo)注冊的消極條件，只有充分了解這些注冊條件，才能在申請注冊商標(biāo)時更容易獲得通過，減少申請的時間和成本。（二）“揚馬”商標(biāo)注冊的原則為了便于商標(biāo)使用人申請注冊商標(biāo)和加強對注冊商標(biāo)的管理，我國《商標(biāo)法》借鑒了國際上有關(guān)商標(biāo)注冊申請的先進(jìn)立法經(jīng)驗與我國國內(nèi)商標(biāo)管理工作的實踐，通過幾次修改對商標(biāo)注冊的申請規(guī)定了四項基本原則：一件商標(biāo)一份申請原則、同一申請中的先申請原則、同日申請中的先使用原則和商標(biāo)注冊的優(yōu)先權(quán)原則?！皳P馬”在申請注冊商標(biāo)的時候需要充分了解這些注冊原則，嚴(yán)格按照注冊原則的要求來申請注冊。1.一件商標(biāo)一份申請原則這一原則要求，一份商標(biāo)注冊申請只能請求注冊一件商標(biāo)，不能在一份申請中提出注冊兩件或者兩件以上的商標(biāo)。2013年修訂的《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊申請人在不同類別的商品上申請注冊同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊申請。商標(biāo)注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標(biāo)。2.同一申請中的先申請原則我國新《商標(biāo)法》第31條明確規(guī)定：“兩個或兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo)?！泵恳簧虡?biāo)只能有一個商標(biāo)專用權(quán)，兩個或兩個以上的申請人在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)初步審定并公告申請在先的商標(biāo)，駁回后申請人的商標(biāo)注冊申請，不予公告。3.同日申請中的先使用原則我國新《商標(biāo)法》第31條還規(guī)定：“同一天申請的初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告?！绷頁?jù)《商標(biāo)法實施條例》第19條之規(guī)定，兩個或兩個以上的申請人，在同一商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，各申請人應(yīng)當(dāng)按照商標(biāo)局的通知，在30日內(nèi)交送其申請注冊前在先使用該商標(biāo)的證據(jù)。同日使用或者均未使用的，各申請人應(yīng)當(dāng)進(jìn)行協(xié)商，協(xié)商一致的，應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)局通知之日起30日內(nèi)將書面協(xié)議報送商標(biāo)局；不愿協(xié)商或協(xié)商不成的，商標(biāo)局通知各申請人以抽簽的方式確定一個申請人，駁回其他人的注冊申請。商標(biāo)局已經(jīng)通知但申請人未參加抽簽的，視為放棄申請，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知未參加抽簽的申請人。[7]4.商標(biāo)注冊的優(yōu)先權(quán)原則優(yōu)先權(quán)原則是《巴黎公約》所確立的對工業(yè)產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)的重要原則之一，主要體現(xiàn)在工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的申請程序上。優(yōu)先權(quán)是指任何一個《巴黎公約》成員國國民向任何一個公約成員國就工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)第一次提出正式申請后的一定期間內(nèi)（專利和實用新型為12個月，商標(biāo)和外觀設(shè)計為6個月），再向其他成員國提出申請時，該成員國應(yīng)當(dāng)將該申請人的第一次申請日視為在該國提出申請的日期，即優(yōu)先權(quán)日。優(yōu)先權(quán)原則的主要作用在于使發(fā)明人和商標(biāo)所有人在第一次提出申請后有充裕的時間考慮還需要在哪些其他成員國提出申請及選擇代理人辦理手續(xù)，而無須擔(dān)心在這段時間內(nèi)別人以同樣的發(fā)明或商標(biāo)在他國搶先申請專利或申請商標(biāo)注冊，因為申請人的第一次正式申請日即享有優(yōu)先權(quán)的優(yōu)先權(quán)日。[8]我國《商標(biāo)法》關(guān)于優(yōu)先權(quán)的規(guī)定與《巴黎公約》保持一致，《商標(biāo)法》第25條規(guī)定，商標(biāo)注冊申請人自其商標(biāo)在外國第一次提出商標(biāo)注冊申請之日起6個月內(nèi)，又在中國就相同商品以同一商標(biāo)提出商標(biāo)注冊申請的，依照該國同中國簽訂的協(xié)議、共同參加的國際條約或者按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則，可以享有優(yōu)先權(quán)。《商標(biāo)法》第26條規(guī)定，商標(biāo)在中國政府主辦的或者承認(rèn)的國際展覽會展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起6個月內(nèi)，該商標(biāo)的注冊申請人可以享有優(yōu)先權(quán)。我國是《巴黎公約》成員國，因此，“揚馬”商標(biāo)在中國申請注冊后，可在6個月內(nèi)向其他《巴黎公約》成員國或者與中國簽訂有互相承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的協(xié)議的國家提出注冊申請，在中國的申請日可以視為“揚馬”商標(biāo)在該國的第一次申請日，即優(yōu)先權(quán)日。了解并學(xué)會運用這項原則可以有效防止他人在其他國家惡意搶注“揚馬”商標(biāo)，侵害其商標(biāo)所有人的權(quán)益。三“揚馬”商標(biāo)注冊的程序?qū)τ凇皳P馬”商標(biāo)注冊申請的程序，具體而言，主要分為以下幾個階段：申請、審查、核準(zhǔn)注冊，我國《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實施條例》對此做出了詳細(xì)的規(guī)定。（一）商標(biāo)注冊的申請1.申請前的準(zhǔn)備工作申請前的準(zhǔn)備工作主要是為了避免與別人的商標(biāo)權(quán)相沖突，包括辦理商標(biāo)查詢和收集實際使用的證據(jù)。其中，辦理商標(biāo)查詢是為了了解申請注冊的商標(biāo)是否與別人已注冊或申請的商標(biāo)相同或相似，以免申請被駁回。在申請之前如已實際使用商標(biāo)，最好將使用商標(biāo)的有關(guān)證據(jù)保存下來，日后如在申請時遇到《商標(biāo)法》第31條所規(guī)定的兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人在同一天申請的情況時，能夠證明自己已經(jīng)在先使用該商標(biāo)，從而避免申請被駁回。2.按照《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表》的分類提出申請商標(biāo)注冊的商品分類影響到如何判斷商品是否相同或者相似，相應(yīng)地也影響到對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。為此，新《商標(biāo)法》第22條規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。”所謂商品分類表，是指劃分商品和服務(wù)類別的文件。根據(jù)商品的性質(zhì)、用途、原料以及不同的服務(wù)將其分為若干類，每類又分為若干種。商品分類表是商標(biāo)管理中的重要法律文件，是劃分商品和服務(wù)類別、確定商品名稱的主要依據(jù)?，F(xiàn)在國際上比較常用的商品分類表是《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表》，該文件是1975年6月15日在法國尼斯簽訂的，故又稱《尼斯協(xié)定》。為了方便我國企業(yè)到國外申請注冊商標(biāo)，我國于1988年11月正式采用《尼斯協(xié)定》，并于1994年8月9日正式加入了尼斯聯(lián)盟。自2002年1月1日起，我國采用《尼斯協(xié)定》分類表第8版，其中商品為34個類別，服務(wù)為11個類別。[9]3.按照規(guī)定格式填寫商標(biāo)注冊申請書商標(biāo)注冊申請書，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照由國家工商行政管理局?jǐn)M定并經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的格式要求填寫。具體要求包括：①申請書規(guī)定的項目必須填全，字體應(yīng)整潔規(guī)范，應(yīng)用毛筆或鋼筆填寫，使用藍(lán)色或黑色墨水；②商標(biāo)注冊申請書需要加蓋申請人章戳，委托代理的應(yīng)提供商標(biāo)代理委托書并加蓋代理人章戳；③如果是申請人直接辦理的，還需提供申請人營業(yè)執(zhí)照副本或蓋有當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T章戳的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，申請人的介紹信，經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件；④申請文件在填寫時如有錯誤可以改正，但需加蓋章戳或簽名。4.報送商標(biāo)樣本申請人在遞交商標(biāo)注冊申請書時，應(yīng)同時報送商標(biāo)圖樣5份（如屬于指定顏色的彩色商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)交送著色圖樣5份）、黑白墨稿1份。申請商標(biāo)注冊向商標(biāo)局遞交的圖樣，必須清晰，便于粘貼，用光潔耐用的紙張印制或者用照片代替，長和寬應(yīng)當(dāng)不大于10厘米，不小于5厘米。給商標(biāo)局提交的有關(guān)書件，應(yīng)當(dāng)使用鋼筆、毛筆填寫或者用打印機打印，而且要求字跡工整、清晰。5.提交其他文件為了便于商標(biāo)局審核申請人的主體資格，申請人在必要時應(yīng)當(dāng)提交營業(yè)執(zhí)照副本或經(jīng)發(fā)證機關(guān)簽章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。申請人委托商標(biāo)代理機構(gòu)代為辦理商標(biāo)注冊申請的，還應(yīng)提交商標(biāo)代理委托書一份。申請集體商標(biāo)和證明商標(biāo)注冊的，應(yīng)提交集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的申請人主體資格證明和商標(biāo)使用管理規(guī)則。使用人物肖像作為商標(biāo)申請注冊的，必須提供肖像權(quán)人授權(quán)書。6.按規(guī)定繳納規(guī)費在提出商標(biāo)注冊申請時，應(yīng)按照國家工商行政管理局的規(guī)定繳納申請費和注冊費。（二）商標(biāo)注冊申請的審查“揚馬”要想順利獲準(zhǔn)注冊商標(biāo)，對商標(biāo)注冊的審查程序也要有所了解。商標(biāo)注冊的審查，就是根據(jù)法律規(guī)定，對商標(biāo)申請注冊手續(xù)、申請文件、商標(biāo)處理、設(shè)計內(nèi)容、商標(biāo)混同程度等幾個方面進(jìn)行審查。申請人向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請之后，對符合商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)申請，商標(biāo)局應(yīng)予以受理并開始對其進(jìn)行審查。對商標(biāo)申請進(jìn)行審查，是商標(biāo)能否核準(zhǔn)注冊的關(guān)鍵，而核準(zhǔn)注冊是申請人獲得商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。我國對商標(biāo)的審查采用審查制，即不僅要進(jìn)行形式審查，還要進(jìn)行實質(zhì)審查。1.商標(biāo)注冊的形式審查形式審查，是對商標(biāo)注冊申請人的商標(biāo)注冊申請是否具備法定條件和手續(xù)進(jìn)行審查，從而決定是否受理。我國《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實施條例》并未明確規(guī)定對商標(biāo)注冊申請進(jìn)行形式審查，但根據(jù)《商標(biāo)法實施條例》第18條以及國家商標(biāo)局的有關(guān)文件規(guī)定，商標(biāo)局在收到注冊申請之后首先應(yīng)進(jìn)行形式審查以決定是否受理申請。形式審查的內(nèi)容主要包括：審查申請人是否具有申請商標(biāo)注冊的主體資格，商標(biāo)的具體申請日期并編定申請?zhí)?，商?biāo)申請是否符合“一份申請一件商標(biāo)”等原則，商標(biāo)申請人提交的文件是否齊全，所填寫的內(nèi)容是否符合要求，是否已繳納了有關(guān)費用，等等。只要“揚馬”商標(biāo)注冊申請嚴(yán)格按照前一節(jié)的要求提交申請，商標(biāo)局便會依法受理申請。2.商標(biāo)注冊的實質(zhì)審查經(jīng)過形式審查之后商標(biāo)局決定受理的申請，將進(jìn)入實質(zhì)審查階段。所謂實質(zhì)審查，是對申請注冊的商標(biāo)的構(gòu)成要素是否符合法定條件，以及商標(biāo)是否混同等進(jìn)行的審查。根據(jù)《商標(biāo)法》及國家商標(biāo)局的有關(guān)文件規(guī)定，在商標(biāo)局對商標(biāo)注冊初步審定或駁回之前，要進(jìn)行實質(zhì)審查。實質(zhì)審查是商標(biāo)申請能否獲得核準(zhǔn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。具體來講商標(biāo)申請實質(zhì)審查的內(nèi)容主要包括以下幾個方面：①審查商標(biāo)是否具備法定的構(gòu)成要素；②審查商標(biāo)的特征是否具有顯著性，便于識別，這是商標(biāo)審查和商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的重要內(nèi)容；③審查所申請商標(biāo)是否與他人的在先權(quán)利相沖突，或者是否為惡意搶注；④審查商標(biāo)是否違背《商標(biāo)法》所規(guī)定的禁用條款；⑤審查商標(biāo)是否具有新穎性，不與其他商標(biāo)相混同。3.初步審定并公告根據(jù)新《商標(biāo)法》第28條的規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，經(jīng)商標(biāo)局審查，凡是符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定的商標(biāo)，予以初步審定并公告。初步審定是指商標(biāo)局對申請注冊的商標(biāo)經(jīng)過認(rèn)真審查，對符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定的，做出可以初步核準(zhǔn)的審定。初步審定的商標(biāo)不具有商標(biāo)專用權(quán)，要先在《商標(biāo)公告》上公布，廣泛征求社會公眾的意見。初步審定商標(biāo)公告的目的，是公開征求社會各方面的意見，使公眾可以依《商標(biāo)法》對商標(biāo)局初步審定結(jié)果進(jìn)行監(jiān)督，增加商標(biāo)審查工作的透明度，更好地維護(hù)商標(biāo)注冊人和在先申請人的合法權(quán)益，盡可能地避免和減少商標(biāo)注冊后可能發(fā)生的爭議。（三）商標(biāo)注冊申請的核準(zhǔn)對于初步審定、予以公告并在3個月公告期滿無異議的商標(biāo)，商標(biāo)局予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證，并予以公告。對于初步審定、予以公告的商標(biāo)提出異議的，當(dāng)事人在法定期限內(nèi)對商標(biāo)局做出的裁定不申請復(fù)審或者對商標(biāo)評審委員會做出的裁定不向人民法院起訴的，裁定生效。經(jīng)裁定異議不能成立的，予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證，并予公告；經(jīng)裁定異議成立的，不予核準(zhǔn)注冊。獲得商標(biāo)注冊后，商標(biāo)局將核準(zhǔn)的商標(biāo)和核定使用的商品登記在商標(biāo)注冊簿上，注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。核準(zhǔn)注冊是商標(biāo)申請人取得商標(biāo)專用權(quán)的決定性環(huán)節(jié)，商標(biāo)一經(jīng)注冊即為注冊商標(biāo)，受國家法律的保護(hù)。商標(biāo)公告應(yīng)刊登在《商標(biāo)公告》上，其目的是將注冊商標(biāo)公之于眾，使之產(chǎn)生法律效力，便于保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。至此，“揚馬”商標(biāo)注冊的程序便告終結(jié)。第三節(jié)“揚馬”商標(biāo)的利用商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)一樣，都是權(quán)利人的一種民事權(quán)利，權(quán)利人對其商標(biāo)享有完全的占有、使用、收益和處分的權(quán)利。其中，使用權(quán)是商標(biāo)權(quán)一項最重要、最基本的權(quán)利，商標(biāo)注冊的目的就在于使用?！皳P馬”商標(biāo)的利用，其實就是“揚馬”商標(biāo)權(quán)的行使?！皳P馬”商標(biāo)權(quán)的行使，一方面利于解決賽事資金問題，擴(kuò)大賽事影響，提升賽事品位，提高賽事商標(biāo)自身的品牌效應(yīng)和市場價值，達(dá)到市場培育的目的。另一方面也可以反過來促使商標(biāo)更有效地行使，即通過商標(biāo)權(quán)的行使來提升商標(biāo)品牌價值，而商標(biāo)品牌價值的提升又有利于商標(biāo)所有人（“揚馬”組織委員會，即揚州市體育局）有效、順利地行使商標(biāo)權(quán)?！皳P馬”商標(biāo)權(quán)的行使主要有轉(zhuǎn)讓和許可這兩種表現(xiàn)形式。一“揚馬”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是指注冊商標(biāo)所有人根據(jù)自己的意愿，在法律允許的范圍內(nèi)把注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人，并由他人專有使用的法律行為。由于注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，形成了轉(zhuǎn)讓人與受讓人之間的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓即注冊商標(biāo)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有人行使其商標(biāo)權(quán)的一種形式，其實質(zhì)是附隨在商標(biāo)上的信譽的轉(zhuǎn)讓。注冊商標(biāo)是我國法律所確認(rèn)的一項重要的無形財產(chǎn)，盡管它與有形財產(chǎn)的形態(tài)不同，但實質(zhì)是一樣的。注冊商標(biāo)所有人同樣享有占有、使用、處分的權(quán)利以及通過占有、使用和處分獲得收益的權(quán)利。因此，建立在雙方當(dāng)事人自愿基礎(chǔ)上的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，只要在法律允許的范圍內(nèi)，任何單位和個人都無權(quán)干涉。1.注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的形式“揚馬”注冊商標(biāo)可以通過合同轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)讓于受讓人。在合同轉(zhuǎn)讓中，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)當(dāng)事人之間通過平等協(xié)商達(dá)成協(xié)議，在合同中約定轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的內(nèi)容、相互間的權(quán)利與義務(wù)和違約責(zé)任等。2.注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，要按法定的程序辦理，凡以合同形式轉(zhuǎn)讓的，要依法辦理申請轉(zhuǎn)讓注冊手續(xù)，由商標(biāo)局核準(zhǔn)后，受讓人才能享有商標(biāo)權(quán)。依照《商標(biāo)法》第39條之規(guī)定：“轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。”轉(zhuǎn)讓人和受讓人在申請時，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局寄送轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請書一份，并交回原商標(biāo)注冊證。申請書應(yīng)當(dāng)填寫清楚商標(biāo)名稱、注冊證號、轉(zhuǎn)讓人和受讓人的名稱、地址、營業(yè)執(zhí)照號等內(nèi)容，還應(yīng)包括當(dāng)事人雙方簽訂的轉(zhuǎn)讓合同書一份，并應(yīng)按照規(guī)定繳納商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊申請費和商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊費。此后，由商標(biāo)局受理并進(jìn)行全面審查，經(jīng)審查認(rèn)為符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，商標(biāo)局予以核準(zhǔn)，將原商標(biāo)注冊證加注發(fā)還，并予以公告。對可能產(chǎn)生誤認(rèn)、混淆或者其他不良影響的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請，商標(biāo)局將不予核準(zhǔn)，轉(zhuǎn)讓歸于無效。商標(biāo)注冊人有權(quán)決定是否轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)，但是必須經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓注冊。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)而不向商標(biāo)局辦理有關(guān)手續(xù)的，屬于自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的行為，是無效的民事行為。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)局有權(quán)責(zé)令其限期改正，嚴(yán)重時還可能導(dǎo)致注冊商標(biāo)被撤銷。此外注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時需特別注意的是以下幾個問題：①受讓人于公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)，而不是在轉(zhuǎn)讓人與受讓人簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。②注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓可以就原來核定使用商品中的不是類似商品的商標(biāo)單獨轉(zhuǎn)讓，而聯(lián)合商標(biāo)作為一個整體則不能分開轉(zhuǎn)讓。③申請注冊的商標(biāo)與非營利性公益事業(yè)的著名標(biāo)志相同或類似，不能取得注冊，僅允許從事該事業(yè)的人取得該商標(biāo)的注冊，轉(zhuǎn)讓這種注冊商標(biāo)時，必須與非營利性公益事業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。④注冊商標(biāo)的受讓人必須保證使用該注冊商標(biāo)的商品或者服務(wù)的質(zhì)量，因為使用注冊商標(biāo)的商品或者服務(wù)質(zhì)量的波動對消費者利益有著直接的影響，所以商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不僅涉及轉(zhuǎn)讓人和受讓人的利益，也涉及消費者的利益。為了維護(hù)商標(biāo)的信譽，保護(hù)消費者的權(quán)益，《商標(biāo)法》要求受讓人必須承擔(dān)保證商品或者服務(wù)質(zhì)量的責(zé)任。二“揚馬”商標(biāo)的許可使用“揚馬”商標(biāo)的許可使用是“揚馬”商標(biāo)權(quán)實施的重要內(nèi)容和主要形式，可以為賽事帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益。我國新《商標(biāo)法》第43條規(guī)定：“商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)?！痹S可他人使用注冊商標(biāo)是商標(biāo)權(quán)的一項重要內(nèi)容。通過簽訂使用許可合同，被許可人得到注冊商標(biāo)的使用權(quán)，許可人取得使用許可費。注冊商標(biāo)的使用許可雖然不是注冊商標(biāo)所有人通過其注冊商標(biāo)實現(xiàn)收益的全部或主要部分，卻是最明顯的部分。而許可他人使用注冊商標(biāo)，被許可人獲得的僅僅是使用注冊商標(biāo)的權(quán)利，而不是注冊商標(biāo)的所有權(quán)，注冊商標(biāo)的所有權(quán)仍然屬于商標(biāo)注冊人。“揚馬”商標(biāo)的許可使用同轉(zhuǎn)讓一樣，一般也是通過簽訂合同來實現(xiàn)的。根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第3條的規(guī)定，我國注冊商標(biāo)使用許可包括獨占使用許可、排他使用許可和一般使用許可三種類型。1.獨占使用許可獨占使用許可是指商標(biāo)注冊人在約定的期間、地域和以約定的方式，將該注冊商標(biāo)僅許可一個被許可人使用，其他任何人包括商標(biāo)注冊人均不得使用該注冊商標(biāo)。獨占許可具有排他性，不僅排除了第三人，也排除了許可人（即商標(biāo)注冊人）在約定期間、地域和約定方式的使用。所以在合同約定的范圍內(nèi)享有獨占使用許可權(quán)的被許可人可以獨立行使禁止權(quán)，即獨立對抗侵權(quán)行為。但需要指出的是，被許可人的獨占使用權(quán)僅僅限定在合同規(guī)定的地區(qū)，在這一地區(qū)之外許可人完全可以許可他人使用其注冊商標(biāo)。獨占使用許可這種形式目前在我國還較少采用。2.排他使用許可排他使用許可是指商標(biāo)注冊人在約定的期間、地域和以約定的方式，將該注冊商標(biāo)僅許可一個被許可人使用，商標(biāo)注冊人依約定可以使用該注冊商標(biāo)，但不得另行許可他人使用其注冊商標(biāo)。排他使用與獨占使用一樣也具有排他性，但排他使用許可僅僅排除第三人而不排除商標(biāo)注冊人本身在約定期間、地域和約定方式的使用。所以在合同約定的范圍內(nèi)享有排他使用許可權(quán)的被許可人可以和商標(biāo)注冊人共同行使禁止權(quán)，即共同對抗侵權(quán)行為，在商標(biāo)注冊人不行使禁止權(quán)的情況下，排他使用許可的被許可人也可以獨立行使禁止權(quán)。比起獨占使用許可的形式，排他使用許可在我國較多采用。3.普通使用許可普通使用許可是指商標(biāo)注冊人在約定的期間、地域和以約定的方式，許可他人使用其注冊商標(biāo)，并可自行使用該注冊商標(biāo)和另行許可他人使用其注冊商標(biāo)的行為。即商標(biāo)注冊人可以在同一地區(qū)許可不同的人同時使用其注冊商標(biāo)。享有普通使用許可權(quán)的被許可人不僅不能排斥商標(biāo)注冊人的使用，也不能排斥其他人享有該使用許可權(quán)，而對于未經(jīng)許可使用注冊商標(biāo)的侵權(quán)行為，除非享有商標(biāo)注冊人的明確授權(quán)，否則也不享有禁止權(quán)。即被許可人不能獨立對抗第三人。對于已發(fā)生的侵權(quán)行為，被許可人可以協(xié)助許可人查明事實，由許可人對抗侵權(quán)行為。這種使用許可的形式在我國也較為常見。與注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的轉(zhuǎn)讓人一樣，注冊商標(biāo)的許可人也負(fù)有監(jiān)督被許可人商品或服務(wù)質(zhì)量的義務(wù)，這不僅有利于維護(hù)許可人的商標(biāo)信譽，更是維護(hù)消費者的合法權(quán)益的要求。而被許可人必須在商品上標(biāo)明自己的名稱和產(chǎn)地，并保證與許可人的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量一致，接受許可人的監(jiān)督。許可他人使用注冊商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)自商標(biāo)使用許可合同簽訂之日起3個月內(nèi)將合同副本報送商標(biāo)局備案。未經(jīng)備案的，除當(dāng)事人另有約定的外，不影響該商標(biāo)使用許可合同的效力，但商標(biāo)使用許可合同未在商標(biāo)局備案的，不得對抗善意第三人。商標(biāo)的使用許可是市場發(fā)展的需要，也是產(chǎn)品發(fā)展整體概念的組成部分。商標(biāo)使用許可的重要作用不僅被政府主管機關(guān)所承認(rèn)，而且在法律上也作了肯定。商標(biāo)的使用許可是擴(kuò)大商品生產(chǎn)，促使經(jīng)濟(jì)市場更加活躍的要素。企業(yè)也可以利用許可他人使用自己的商標(biāo)來解決資金困難、技術(shù)力量不足、廣告費用太少等不利因素，聯(lián)合或借用其他想使用注冊商標(biāo)的商家的力量去開拓市場，使自己的產(chǎn)品或者服務(wù)知名度提升，達(dá)到最終盈利的局面。被許可使用商家更是千方百計地強化商標(biāo)的影響力，提高商標(biāo)知名度，實現(xiàn)低成本擴(kuò)張，優(yōu)化資源結(jié)構(gòu)，從而起到市場發(fā)展和調(diào)節(jié)的作用。盡管商標(biāo)使用許可對商家會有諸多作用，但并不排除商標(biāo)使用許可自身具有的風(fēng)險。如果商標(biāo)使用許可的擴(kuò)大和商標(biāo)使用范圍的擴(kuò)大應(yīng)用不當(dāng)，放任自流，對衍生產(chǎn)品和質(zhì)量監(jiān)控不到位，導(dǎo)致新產(chǎn)品的投放引來消費者的不滿和反感，反而會對商標(biāo)的信譽帶來不利的影響，從而損害商家的利益。所以為了更好地利用注冊商標(biāo)，爭取最大的利益，作為商標(biāo)使用許可合同的當(dāng)事人，許可人和被許可人都應(yīng)認(rèn)真依法簽訂使用許可合同，共同致力于維護(hù)使用商標(biāo)的商品或者服務(wù)的質(zhì)量。[10]此外，我國還規(guī)定了商標(biāo)權(quán)的質(zhì)押，[11]根據(jù)《中華人民共和國擔(dān)保法》第75條和第79條的規(guī)定，以依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押的，出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)簽訂書面合同，并向其管理部門辦理出質(zhì)登記，質(zhì)押合同自登記之日起生效。因此，“揚馬”商標(biāo)可以依據(jù)商標(biāo)局制定的《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記程序》，了解對商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押的有關(guān)問題，來進(jìn)行商標(biāo)權(quán)的質(zhì)押。如“揚馬”資產(chǎn)管理公司可以和銀行簽訂商標(biāo)權(quán)質(zhì)押合同，將其商標(biāo)質(zhì)押給銀行，作為從銀行借款的擔(dān)保，目前這種借款擔(dān)保形式是許多企業(yè)重要的融資方式。第四節(jié)“揚馬”商標(biāo)權(quán)的保護(hù)一“揚馬”商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍“揚馬”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊以后，“揚馬”資產(chǎn)管理公司要嚴(yán)格在注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍內(nèi)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限使用“揚馬”商標(biāo)，否則不僅不受《商標(biāo)法》保護(hù)，而且還可能承擔(dān)違法使用注冊商標(biāo)的后果。新《商標(biāo)法》第56條規(guī)定：“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！蔽覈渡虡?biāo)法》以注冊商標(biāo)專用權(quán)為保護(hù)對象，未注冊商標(biāo)不享有專用權(quán)，對其保護(hù)非常有限，且不能適用對注冊商標(biāo)的保護(hù)方式。商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍是指商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人在與其核定使用的相同商品或者類似商品上使用與其核準(zhǔn)注冊商標(biāo)相同或者相近似的商標(biāo)。簡而言之，就是商標(biāo)權(quán)人行使禁止權(quán)的范圍，[12]它不同于注冊商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍。商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍除核定注冊的商標(biāo)和核定使用的商品外，還包括與注冊商標(biāo)相近似的商標(biāo)和與該注冊商標(biāo)所核定使用的商品相類似的商品。所以注冊商標(biāo)的權(quán)利保護(hù)范圍要大于權(quán)利范圍。1.以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為限注冊商標(biāo)所有人實際使用商標(biāo)必須與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)相一致，如果注冊商標(biāo)所有人實際使用的商標(biāo)與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)不一致，不僅不受《商標(biāo)法》保護(hù)，而且可能招致承擔(dān)違法使用注冊商標(biāo)的后果。2.以核定使用的商品為限注冊商標(biāo)所有人實際使用注冊商標(biāo)的商品與核定使用的商品必須一致，否則同樣可能招致承擔(dān)違法使用注冊商標(biāo)的后果。二侵犯“揚馬”注冊商標(biāo)的行為一旦“揚馬”商標(biāo)核準(zhǔn)注冊以后，一切侵害“揚馬”商標(biāo)權(quán)益的行為，都是侵犯“揚馬”商標(biāo)權(quán)的行為。根據(jù)我國《商標(biāo)法》第57條、《商標(biāo)法實施條例》第50條以及2002年10月12日公布的最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第1條的規(guī)定，侵犯“揚馬”商標(biāo)的行為主要表現(xiàn)為以下幾種形式。1.未經(jīng)“揚馬”資產(chǎn)管理公司的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與“揚馬”商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為。根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，使用他人的注冊商標(biāo)，必須經(jīng)過商標(biāo)注冊人的許可，簽訂使用許可合同。所以未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可而在同一種或者類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，不論是否出于故意，都構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)的侵犯。這種未經(jīng)許可便徑行使用他人注冊商標(biāo)的行為往往會造成商品出處的混淆，誤導(dǎo)消費者，不僅會損害商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益，而且也會損害消費者的利益。所以《商標(biāo)法》對這種侵權(quán)行為做了明確的規(guī)定，如果侵權(quán)人主觀上是故意的，而且在客觀上又表現(xiàn)為在與注冊商標(biāo)所核準(zhǔn)的同一種商品上使用與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，則構(gòu)成假冒注冊商標(biāo)行為。假冒注冊商標(biāo)是最嚴(yán)重的侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，其侵權(quán)違法所得數(shù)額較大或有其他嚴(yán)重情節(jié)的，則構(gòu)成犯罪，須承擔(dān)刑事責(zé)任。對“揚馬”注冊的商標(biāo)來說，為維護(hù)自身商標(biāo)的信譽，防止他人故意或過失地淡化自身商標(biāo)的顯著性，針對他人未經(jīng)其資產(chǎn)管理公司的許可，在同一種或者類似商品上使用與其商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，須堅決予以回?fù)?，并在追究相關(guān)當(dāng)事人責(zé)任的同時強化自身商標(biāo)的保護(hù)力度，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽度。2.銷售侵犯“揚馬”注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品。1982年《商標(biāo)法》立法時并未將銷售假冒注冊商標(biāo)商品的行為規(guī)定為侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為，1993年2月修改的《商標(biāo)法》在原來第38條規(guī)定的三種侵權(quán)行為的基礎(chǔ)上增加了“銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品”這一項屬于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為的規(guī)定。這次修改雖然認(rèn)定了這種行為是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，但是規(guī)定把“明知”作為認(rèn)定這種行為的主觀構(gòu)成要件，讓實施這種行為的人可以以“并不明知”為借口，給逃避法律責(zé)任留下可乘之機。鑒于這個明顯的立法缺陷，2001年修改《商標(biāo)法》時，將“銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品”改為“銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品”，將此類行為承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的范圍從銷售假冒注冊商標(biāo)商品的行為擴(kuò)大到所有銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)商品的行為。但2001年《商標(biāo)法》第56條第3款補充規(guī)定：“銷售不知道是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。”這條規(guī)定將舉證責(zé)任分配給了銷售者，杜絕了銷售者以“不明知”為由恣意銷售侵犯他人注冊商標(biāo)的商品，使其更加主動地去監(jiān)管所銷售商品的合法性和正規(guī)性，減少了注冊商標(biāo)被惡意或過失侵犯的概率。所以對于“揚馬”商標(biāo)來說，一旦發(fā)現(xiàn)市場上有侵犯自身商標(biāo)的商品時，即使暫時無法追查到生產(chǎn)者，也可以依法追究銷售者的責(zé)任，除非銷售者能夠證明對于侵犯了“揚馬”商標(biāo)這一行為并不知情，且能證明商品是其合法取得并說明提供者，這樣雖不能追究其責(zé)任，但可以根據(jù)銷售者的證據(jù)找出提供侵權(quán)商品的銷售者或者生產(chǎn)者，以此類推，總可以找到侵犯“揚馬”商標(biāo)的責(zé)任承擔(dān)者。3.偽造、擅自制造或者銷售“揚馬”注冊商標(biāo)標(biāo)識[13]的行為。我國《商標(biāo)法》和《商標(biāo)印制管理辦法》都將這種行為視為商標(biāo)侵權(quán)行為，1993年修改《商標(biāo)法》時做了輕微改動，增加了“偽造”，并將原來的“銷售他人注冊商標(biāo)標(biāo)識的”條款改為“銷售偽造、擅自制造注冊商標(biāo)標(biāo)識的”。這種侵權(quán)包括“制作”行為和“銷售”行為兩類，主要涉及：①偽造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識是指偽造他人的商標(biāo)圖案和物質(zhì)載體而制造出的商標(biāo)標(biāo)識的行為；②擅自制造他人的注冊商標(biāo)標(biāo)識，是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的同意而制造其注冊商標(biāo)標(biāo)識，在自己生產(chǎn)的相同或者類似商品上使用的行為；③銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意，以其注冊商標(biāo)標(biāo)識作為買賣的對象。未經(jīng)“揚馬”資產(chǎn)管理公司的同意，偽造、擅自制造“揚馬”注冊商標(biāo)標(biāo)志或者銷售這些標(biāo)識的行為不僅侵害了權(quán)利人的合法權(quán)益，同樣也侵犯了廣大消費者的利益，同時還為前述假冒注冊商標(biāo)的行為提供了便利條件，助長和支持了假冒注冊商標(biāo)的侵權(quán)行為，應(yīng)該予以堅決制裁。4.未經(jīng)“揚馬”資產(chǎn)管理公司同意，更換其注冊商標(biāo)并將更換商標(biāo)的商品再次投入市場的行為。這一內(nèi)容是2001年修訂后的《商標(biāo)法》新增加的一項侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的內(nèi)容，學(xué)理上稱之為“反向假冒”。這種行為具體表現(xiàn)為假冒者將帶有“揚馬”注冊商標(biāo)的商品買來后，撤換掉原來的注冊商標(biāo)，重新?lián)Q上假冒者自己的商標(biāo)，再把商品投放市場。反向假冒的構(gòu)成要件是：①未經(jīng)“揚馬”資產(chǎn)管理公司同意，擅自將其注冊商標(biāo)替換為侵權(quán)人自己的注冊商標(biāo)；②侵權(quán)人將替換商標(biāo)后的商品再一次投向了流通領(lǐng)域。假冒者的目的是想利用“揚馬”的商品為自己的商標(biāo)開拓市場賺取高額利潤。該行為會在消費者中間造成混淆，不僅損害了“揚馬”資產(chǎn)管理公司的合法權(quán)益，同時也損害了消費者的利益。因此一旦發(fā)現(xiàn)市場上流通有冠以其他商標(biāo)的“揚馬”的商品，“揚馬”資產(chǎn)管理公司須馬上做出反應(yīng)，將由此帶來的不利影響降到最小。5.對“揚馬”注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他傷害的行為。這是一條兜底條款，除了上述四種侵權(quán)行為，其他對“揚馬”商標(biāo)專用權(quán)造成損害的行為都可以歸于這一條。我國《商標(biāo)法實施條例》第50條規(guī)定，有下列行為之一的，屬于2001年《商標(biāo)法》第52條第5項所稱侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為：①在同一種或類似商品上將與他人注冊商標(biāo)相同或近似的文字、圖形作為商品名稱或商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的；②故意為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的。最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第1條規(guī)定，下列