0639廣播電視廣告歷年真題及答案廣播電視廣告0639復習一、填空題(本大題共5小題。每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1．在美國匹茨堡市開播。2．列寧說，廣播是“、3．廣播廣告常見的播出策略有均衡時間策略、集中時間策略、季節策略、節假日策略4．4958年5月1日，我國第一座電視臺“北京電視臺”試驗播出，9月2日轉為正式播出。5．電視傳播符號具有視聽結合，聲、形、色兼備的特點。6．為無線電廣播的誕生準備了物質條件。7．英國國會批準建立私營性質的“獨立廣播公司(IBC)”，經營廣播電視廣告業務。8．廣告音樂創作的特殊性是依附性和。9．廣告管理手段主要有兩種：____行政手段______和_____法律手段_____。10．_____MAC（馬克）_____制是一種適用于電視衛星直播的彩色電視制式。11．1986年，____貴州電視臺_____首先播出了節約用水公益廣告，引起了廣告界的注意。12．____1994____年4月1日央視推出《焦點訪談》，很快以其特有的魅力和理想的時段擠身廣告黃金段位之列。13．畫面剪輯的兩個一般原則是____匹配原則____和__運動軸線原則___。14．世界上第一個取得營業執照的廣播電臺是美國匹茲堡市它的開播時間是1920年11月2日(年、月、日)。15．1979年3月5日，上海人民廣播電臺率先恢復廣播廣告經營，播出了春蕾藥性發乳廣告。16．無線電波的波長與頻率成關系。17．水平思考法是英國心理學家18．聲音有音調、音量、19．英國廣播公司(BBC)于(年、月)建成了世界上第一座電視臺。20．我國的第一座地方電視臺于1958年l0月1日建成播出。21．電視廣告視覺要素有兩種形態：圖像和。22．無線電廣播產生發展的內在因索是、23．人類歷史上第一次語言廣播成功的時間是。24．WEAF廣播電臺播出世界上第一條廣播廣告的時間是。25．英國人1月26日在倫敦作分開表演。26．中宣部批準新聞單位承辦廣告業務的時闖是年11月。27．國際上普遍采用的彩色電視制式是、28．1922年8月28100美元的價恪向一房地產商出售了10分鐘廣告時間，這是迄今知道的最早的廣播廣告。29．1918年7、8月間，列寧支持建立下新城無線電實驗所。該所在1919年底建成了一座實驗性的廣播電臺．30．調幅廣播改變的只是無線電波的，而無線電波的不變。31．音樂的基本要素是和。32．電視事業二十世紀五十年代最有意義的事是。33．上海電視臺播出的國第一條電視廣告是參桂補酒。這條廣告的首播時間是197934．第一次將錄像帶運用到廣告拍攝上是在1958年1月（年月日），拍攝者是美國人35．延安新華廣播電臺建成播出的時間是___1940年12月30日____。36．___1950____年4月，我國正式開辦對外廣播，建成了國際廣播電臺，呼號“北京廣播電臺”。該臺l984年起經營廣告。37．廣告歌是__廣播電視_____媒體特有的一種廣告形式。38．___1939____年，杜蒙公司制造的電視接收機首次進入市場。39．香港最早建成的電視臺是__亞洲電視臺_____，它建成于__1957_____年。40．澳門直到___1984____年5月才建成了第一座、也是唯一一座電視臺——澳門電視臺。41．電視文化的綜合性首先是__視聽__的綜合，其次是__藝術__的綜合。42．電視廣告聽覺要素包括__廣告語___、音樂和音響。43．無線電廣播誕生的物質條件是科學技術的進步。44．四大廣告媒介包括報紙、、廣播和電視。45．廣播廣告的三要素是語言、音樂和46．廣播廣告聲音總譜的創意，應遵循的原則有主次律原則、互易律原則和則。47．廣播廣告是供人聽的，所以廣播廣告文稿創作的準則是為聽而寫。48．特技的類型包括光學特技、機械特技、模擬特技和49．廣告管理手段主要有兩種：行政手段和50．1926年，英國人于1月26日在倫敦作公開表演，引起轟動。51．電視廣告的拍攝大體可以分為前期工作和正式拍攝兩個階段。52．二十世紀五六十年代，我國首創了充滿民族特色的剪紙片和。二單項選擇1．在下述傳媒中，接受最為自由的媒介是【D】A．報紙B．雜志C．電視D．廣播2．在下述媒體符號中，較易產生誤解或歧義的符號是【C】A．文字B．圖像C．聲音D．實物3．能實現傳受同步的媒介是【B】A．書籍B．電視C．報紙D．雜志4．電視廣告剪輯最常用的技巧是【A】A．切B．快閃C．慢動作D．迭化5．把畫面①男子驚恐的臉、②一把手槍、③男子微笑的臉分別按①②③順序和③②①順序組接，結果傳達的意義和產生的效果不同。做該實驗的人是【A】A．普多夫金B．庫里肖夫C．愛森斯坦D．鮑特·格里菲斯6．世界上第一個取得營業執照的廣播電臺是【A】A．KDKAB．BBCC．WEAFD共產國際電臺7．調頻廣播使用的電波屬【C】A．中波B．短波C．超短波D．微波8．二十世紀六十年代廣播電視領域令人嘆為觀止的成就是【B】A．彩色電視的播出B．廣播通訊衛星的使用C．高清晰度電視的發明D．電視傳播的數字技術9．央視黃金段位廣告招標始于【C】A．1991年B．1993年C．1995年D．1996年10．目前廣泛運用于電視廣告后期制作的特技類型是【D】A．光學特技B．機械特技C．模擬特技D．數字特技11．二十世紀二十年代初，世界上功率最大的廣播電臺出現在【B】A．美國B．蘇聯C．英國D．德國12．人類最早用電視媒體傳播奧運會盛況是【A】A．柏林奧運會B．洛杉磯奧運會C．巴塞羅那奧運會D．莫斯科奧運會13．我國臺灣地區出現的第一家商業電視臺是【A】A．臺視B．中視C．華視D．民視14．在電視廣告中，運用最多的景別是【D】A．全景B．中景C．近景D．特寫15．l3．把著名演員莫茲尤辛一張毫無表情的臉的鏡頭分別同一盆湯、棺材中的老婦、一個小孩的鏡頭組接，產生不同的涵義和感受，做這個著名實驗的人是【D】A．普多夫金B．愛森斯坦C．維爾托夫D．庫里肖夫16．．世界上實行公私并營廣播制度的國家是【】A．美國B．英國C．德國D．法國17．文革后國內率先恢復廣播廣告播出的電臺是【】A，中央臺B．廣東臺C．上海臺D．深圳臺18．下述廣告主中當過央視標王的是【】A．步步高B．孔府家酒C．愛多D．TCL19．電視廣告剪輯中，用的最多的剪輯技巧是【】A．迭化B．快動作C．慢動作D．切20．拍攝鮮花開放，使用的拍攝方法是【】A跟拍B．變焦拍C．逐格攝影D．停機再21．廣播史上著名的“爐邊談話”的演講者是【C】A.華盛頓總統B.林肯總統C．富蘭克林·羅斯福總統D.尼克松總統22．廣播廣告創意設計屬【A】A.視覺傳達設計B.工業設計C.建筑設計D.環境設計23．適合衛星直播的彩色電視制式是【D】A.PAC制B.NTSC制C.SECAM制D.MAC制24．錄像帶首先出現在【B】A.英國B.美國C.德國D.日本25．電視中的慢鏡頭是用什么方法拍的【A】A.商速攝影B.低速攝影C.逐格拍攝D.移動拍攝26．文革后，全國率先恢復廣播廣告播出的電臺是【B】A．中央臺B．上海臺C．廣東臺D．北京臺27．世界上最早使用通信衛星傳送電視節目的國家是【A】A．美國B．蘇聯C．英國D．日本28．首先研制成功高清晰度電視的國家是【D】A．美國B．德國C．英國D．日本29．下列人物中，對電視的發明做出重要貢獻的人是【C】A．拉斯韋爾B．申農C．貝爾德D．愛森斯坦30．在下列景別中，電視廣告運用最多的是【D】A．全景B．中景C．近景D．特寫31．下面不屬于視聽結合，聲形色兼備的傳播符號的特點的是【D】A．逼真的具體感B．強烈的現場感C．濃重的氣氛感D．豐富的層次感32．下面不屬于電視廣告字幕的主要功能的是【C】A．強化創意主題B．強調商品的品牌C．突出主要信息D．參與畫面構圖33．敘述性蒙太奇的基本形式有：連續式、平行式、交叉式和【A】A．復現式B．對比式C．隱喻式D．心理式34．動畫按空間形式分，有平面動畫和【C】A．實物動畫B．照片動畫C．立體動畫D．木偶動畫35．廣播使用的無線電波是【A】A．中波和短波B．中波和長波C．長波和短波D．長波和中波36．頻道優化組合不包括【B】A．各系列頻道的優化組合B．地方頻道和中央頻道的優化組合C．中波臺、短波臺、調頻臺的優化組合D．無線臺、衛星臺的優化組合37．1962年，聯邦德國漢諾威工科大學教授、德律風根公司研究部主任瓦爾特·布魯赫，研制成功了一種彩色電視制式，該制式是【D】A．SECAM制B．NTSC制C．MAC制D．PAL制38．用幾個鏡頭表現同一對象時，如果從全景開始，經過中景、近景到特寫，我們稱這種句子為【C】A．偏移式句子B．上升式句子C．前進式句子D．后退式句子39．世界上最早使用通信衛星傳送電視節目的國家是【A】A．美國B．蘇聯C．英國D．日本40．騎在馬上的美國西部牛仔和“萬寶路”香煙；“M”與“麥當勞”；“只溶于口，不溶于手”與“M&M”巧克力；“味道好極了”與“雀巢咖啡”。上面的聯想屬于【C】A．接近聯想B．相似聯想C．關系聯想D．對比聯想三、多項選擇1．在下列傳媒中，傳播速度最快的傳媒是【AB】A．廣播B．電視C．報紙D．雜志E．信函(直接郵寄)2．央視招標的黃金廣告時段是指下列名牌欄目前后的廣告時段【ABE】A．新聞聯播B．天氣預報C．東方時空D．實話實說E．焦點訪談3．改變攝影頻率的拍攝方法有【ABDE】A．高速攝影B．低速攝影C．跟拍D．逐格攝影E．停機再拍4．電視廣告制片人負責【ABC】A．制作經費控制B．選擇制作公司C．確定導演、攝影師等主創人員D．編寫分鏡頭劇本E．廣告片剪輯合成5．電視廣告剪輯原則是【BCDE】A．情節的完整性B．鮮明的商業性C．向誰說的明確性D．結構依據的差異性E．引起注意的快速性6．當前調幅廣播所使用的無線電波為【BC】A．長波B．中波C．短波D．超短波E．微波7．電視媒介的局限是【ABC】A．短于傳達抽象、理念信息B．信息深度不足C．較易產生抗拒D．缺乏現場氣氛E．不夠具體形象8．贏得廣泛好評的央視春節聯歡晚會是【AB】A．1983年B．1984年C．1985年D．1995年E．1998年9．電視廣告對照明的基本要求是【ABCDE】A．多用側B．多用逆光、側逆光C．善用背景光D．多用局部光E．用好自然光10．焦距變化可以使畫面動起來，電視廣告常用的焦距變化手法有【ABCD】A．推B．拉C．聚焦與散焦D．變焦E．跟11．二十世紀二十年代初，世界上最早的一批廣播電臺在下列國家出現了【ABCE】A．英國B．美國C．蘇聯D．加拿大E．法國12．央視黃金時段廣告招標中標總額超過20億的是【ABC】A．1997年B．1998年C．1999年D．2000年E．1996年13．電視媒介的優勢是【ABCE】A．傳眾的廣泛性B．傳播的快速性C．廣泛的參與性D．選擇的主動性E．特別需求的滿足性14．電視廣告對燈光的基本要求是【ABDE】A．多用側光、側逆光B．善用背景光突出主體C．多用順光、正面光D．多用局部光體現重點、細節E．用好自然光15．敘述性蒙太奇的主要表現形式有【BCDE】A．對比式B．連續式C．平行式D．交叉式E．復現式16．廣播媒介的局限有【】A聲音一忽而過，不留痕跡B．線性傳播，選擇的主動性較差C．有利聯想D．廣告制作繁雜且費用昂貴E．有時會產生誤解和歧義17．頭腦風暴法的規則是【】A．不能批評他人的主意B．歡迎百花齊放式的自由發言C．及時否決錯誤意見D．求量為先，以量生質E．尋求綜合和改進18．平面動畫指【】A．手繪動畫B．照片動畫C．電腦二維動畫D．實物動畫E．木偶動畫19．電視廣告幕字要求【】A．文字不宜多，字體不宜小B．字體要容易辨認C．色彩要鮮艷D．出字要巧妙E．停留時間要適當20．電視廣告拍攝的技術要求是【】A．平B．穩C．清D．勻E．準21．頭腑風暴法的規則是【ABCE】A.不能批評他人的主意B.歡迎百花齊放的自由發言C.求量為先，以量生質D.及時否決錯誤觀點E.尋求綜合和改進22．參與歐洲高清晰度電視“電視1250”研制的大公司有【ABE】A.飛利浦公司B.西門子公司C.索尼公司D.松下公司E.英國廣播公司23．電視文化的特性是【ABCE】A.電視文化的綜臺性B．電視文化的大眾性C.電視文化的社會性D.電觀文化的思辨性E.電視文比的互跨性24．以營銷觀念為導向階段．電視廣告創意設計水平的提高表現在【ACDE】A.站在消費者的立場上做廣告B.重視廣告的要求C.注意尋找消費者關注點,溝越、智墩D.注重感情訴求,追求生活化、人情味E．以服務與承諾爭取消費者25．下面幾種蒙太奇形式，哪幾種屬于表現性蒙太奇【CDE】A．交叉式B．復現式C．對比式D．隱喻式E．累積式26．下列媒體中，信息保留性差的媒體是【BC】A．報紙B．廣播C．電視D．雜志E．櫥窗27．對蒙太奇理論作出重大貢獻的人是【CDE】A．薩諾夫B．申農C．庫里肖多D．普多夫金E．愛森斯坦28．廣告音樂在創作上要求【AB】A．依附性B．融合性C．旋律性D．審美性E．悅耳性29．電視廣告廣告語應出現在【ABE】A．非要出現不可的時刻B．極為關鍵的地方C．畫面展示充分的時候D．觀眾已經看懂的地方E．水到渠成的點睛之處30．與膠片拍攝相比，錄像帶的優勢在于【ADE】A．不用沖洗就能即時播放B．清晰度更高C．畫面層次更豐富D．對燈光的要求要簡約得多E．可運用摳象技術再造畫面31．電視文化的特性包括【ACDE】A．電視文化的綜合性B．電視文化的復制性C．電視文化的大眾性D．電視文化的社會性E．電視文化的互跨性32．廣播廣告常見的播出策略有【BCDE】A．脈沖式策略B．均衡時間策略C．集中時間策略D．季節策略E．節假日策略33．廣告導演的主要職責有【ABCDE】A．把創意轉化為具體的形象構思B．編寫導演分鏡頭腳本C．協助制片選擇確定其他主創人員D．組織領導實際拍攝工作E．負責最后的剪輯合成34．廣告語的作用主要有【ABCDE】A．體現廣告創意精髓B．強調主信息C．補充畫面不足D．營造情緒氣氛E．推進情節發展35．從電視廣告的展示方式入手，下面屬于電視廣告類型的有【ABCD】A．商品加模特展示型B．商品自身展示型C．借代展示型D．字幕展示型E．音響展示型四、名詞解釋：1.廣播廣告主次律原則：廣播廣告的三要素在一定的時空，總有一個要素是主要的，其余的則居次要地位，甚至完全退出。在進行聲音總諧設計時，必須明確在某一時空，誰是主導要素，把它突出起來，其它要素則給予有效的配合。2.彩色電視制式：彩色電視傳、收過程是把紅、綠、藍三種顏色轉化成電信號發射出去和接收過來的過程，這種傳遞和接收彩色信號的技術方式叫彩色電視制。目前世界上采用的彩色電視制式分別為NTSE制、PAL制和SECAM制。3..蒙太奇：蒙太奇原是法語建筑學中的一個名詞，指裝配、組合、構成，后被借用到了電影電視藝術中，現在蒙太奇的完整概念，包括三層意思：（1）作為電影反映現實的藝術方法——獨特的形象思維方法即蒙太奇思維（2）作為影視藝術的基本結構手段，敘述方式（3）作為電影剪輯的具體技巧和方法。4.畫面語言明確性：電視廣告畫面語言的明確性指的是每一個畫面所傳達的信息是明確的，觀眾是能夠看一眼就看明白的。或者畫面同語言相輔相成、融為一體的，信息是清晰明白的、不需要反復揣摩的。5.視覺暫留：人的眼睛看見影像的時候，在視網膜上保留其影像的時間比影像實際出現的時間要稍長一些，大約十分之一秒。人類的這種視知覺生理現象被稱為視覺暫留。視覺暫留會使兩個連續的影像合成一個，在兩者之間形成一個平穩的過渡，實質是一種勝利錯覺。攝影機連續記錄下來的一系列圖像，以每秒24格的速度放映，就會在人的視知覺中連接起來。6.音樂：音樂是一種用有組織的、和諧的樂音來表達思想感情、反映社會生活的藝術；音樂的基本構成要素是旋律和節奏。7.振幅：從無線電波正波上的最高點到負波的最低點之間的距離，稱為振幅。振幅的高低取決于兩個因素，一是發射的強弱（發射電力強，振幅高；反之則低）二是時空的長度，無線電波發射后，就隨著時空的延長而衰減，直至消失。8.文化適應原則：是影響跨文化傳播重要機制。跨文化傳播要取得成效，就要有一定的氣候和土壤，這個氣候就是開明的政策；這個土壤就是接受外來文化一方分文化傳統和民族心理。外來文化必須適應那里的土壤，否則跨文化傳播就不能取得預期的效果。9.敘述性蒙太奇：是通過一個個畫面來講述動作，交代情節、演示故事。敘述性蒙太奇必須必備時空上的連續性和邏輯上的聯系性。10.跟鏡頭：攝影機跟隨一個動體移動是拍攝稱為跟鏡頭，它有前跟、后跟、側跟三種形式。跟鏡頭的主要特點是：a。鏡頭移動速度與動體保持一致；b.動體在畫面中的位置、面積相對穩定，而北京則始終處于變化中。11.調幅廣播：即用調變無線電波振幅的辦法來傳送聲音信號。調幅廣播改變的只是無線電波的振幅，而無線電波的頻率不變。12.USP：（UniqueSellingProposition）即“獨特的銷售主張”，又稱“獨特的賣點”，即找出商品的特點或個性，在廣告中予以強調，來爭取消費者。13.互易律原則：在一則廣播廣告中，占主導地位的要素往往不是自始自終的，而只是“在一定的時空”。有時候，占次要地位的要素會升上去變成主導要素，這就是廣播廣告要素的互易律原則。14.電視畫面兩種基本句型：當用幾個鏡頭表現同一對象時，如果從全景開始，經過中景、近景到特寫，稱前進式句子，如果從特寫開始，經過近景、中景到全景，稱后退式句子。15.廣告創意16.馬賽克效果17.廣告結構設計18.廣告千人成本：廣告千人成本CPM(costPerThousand)的涵義是指廣告到達一千個受眾所需的費用。其計算方法是CPM=廣告費/受眾數×100019.立體聲廣播：立體聲廣播是調頻廣播技術和音頻立體聲技術相結合的產物。實現立體聲廣播的方法是演播室內安裝左右兩個傳聲器，利用特種方法在一條廣播通道內傳送左右兩路聲音，通過調頻廣播傳送出去，收聽時需要使用調頻立體聲收音機。20.廣告音樂依附性：一般的音樂創作，是以一種獨立的聽覺藝術存在的。而廣告音樂創作，則是廣播廣告創作的一個組成部分，它不能獨立于該廣播廣告之外。相反，它必須收該廣告創意意圖的制約，服從該廣告創意設計的總體要求，即廣告音樂創作不是從滿足人們對音樂的欣賞需求出發