童裝設計童裝設計學習目標:

通過本章的學習，使學生能夠掌握童裝服裝設計的構思設計方法和程序，理解童裝服裝系列構成的因素，學會利用各種可能的材料進行童裝的表現、掌握從設計草圖到結構分解、工藝設計的全過程操作。同時在學習中穿插童裝企劃，學會基礎企劃知識.學習目標:童裝設計概述童裝設計的分類童裝的廓形設計童裝的細部設計童裝的色彩設計童裝材質應用童裝的圖案設計

童裝的配飾設計

目錄:企劃：流行趨勢分析秀場&街頭分析流行熱點2013秋冬企劃主題色彩靈感源重點款式童裝設計概述目錄:企劃：童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件企劃靈感企劃靈感童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件索引童裝概述童裝分類設計嬰兒期幼兒期學齡前期學齡期少年期

索引童裝概述童裝一般指從嬰兒到少年期穿的服裝，這一階段是人發育、成長的最關鍵階段，也是服裝變化最大的時期。因此，童裝設計肩負著培養兒童的意識、習慣和審美等素質的使命，在服裝設計領域占有獨特的地位。童裝概述童裝概述要設計好童裝，必須了解兒童各個生長發育階段的生理和心理特征，了解父母的心理，用父母般的感情與愛心去設計、美化兒童的形象，對不同成長期的著裝進行定位，因此掌握兒童的特征是童裝設計的首要工作。目前,童裝設計在追求舒適、美觀、方便、經濟的基礎上，對童裝個性化、時尚化、品牌化、系列化的設計已成為發展的必然趨勢，對童裝的設計提出了更高的要求童裝概述童裝設計分類——嬰兒期從出生到1周歲為嬰兒期，這一時期是嬰兒身體發育最顯著的時期，出生3個月內身高可增加10cm，體重可成倍增加。1周歲時，身高能增加1.5倍，體重能增加3倍。在此期間，嬰兒的活動機能逐漸增強，翻身、爬、坐、站立、學走路等。剛出生的嬰兒基本是在睡眠狀態，3個月時每天有60%的時間是在睡眠，6個月時每天有55%的時間在睡眠。這一時期的特點是睡眠多、發汗多、排泄次數多、皮膚嬌嫩、身體增長迅速，對色彩感知較弱。性別差異小。童裝設計分類——嬰兒期設計要點嬰兒服裝一般無性別差異，可分為罩衫、連衣褲、睡袍、斗篷等。由于嬰兒期缺乏體溫調節能力，發汗多，睡眠多，排泄次數多，皮膚嬌嫩，因此，嬰兒服的設計必須注意衛生與保健功能。童裝設計企劃課件設計要點款式力求簡潔，一般為平面造型，盡量減少不必要的結構線，如腰接線和育克的設計不要用于嬰兒裝的設計，也不宜使用松緊帶，以保證衣服的平整，減少與皮膚的摩擦。嬰兒的頸部很短，以無領結構為主。袖子一般連裁以減少輯縫線。嬰兒服的開合在設計時十分重要，嬰兒的生長特點使其呈長時間仰臥姿勢，開合門襟宜開在前面，扣系采用柔軟的帶子，盡可能不使用或少使用鈕扣和裝飾物。童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計分類——幼兒期1-3歲為幼兒期。這一時期的孩子身高和體重都在快速增長，體型特點為：頭大、頸短、腹凸、上身長。開始認識外部世界，漸漸學會走路和說話，具有模仿能力，對醒目的色彩、形體和有動感的東西極為關注，喜歡游戲。童裝設計分類——幼兒期設計要點幼兒的體型特點是頭大，頸短，肩窄腹凸，四肢短粗。幼兒的活動頻繁，因此幼兒服的設計應注重整體造型，款式要適度寬松，幼兒裝還常采用背帶式設計，有利于幼兒的活動。領子的設計宜簡潔、平坦而柔軟，門襟的位置盡量設計在前面，并使用全開合的門襟設計要點設計要點幼兒服是童裝中最能體現裝飾趣味的服裝，圖案十分豐富，有動物、植物、人物、景物、文字等。取材廣泛，多帶有童話和神話色彩，具有天真爛漫的童趣。色彩應用非常廣面料要求有透氣性、吸濕性較好的純棉細布，如泡泡紗、條格布、各種針織面料。秋冬季幼兒內衣要用保暖性好、吸濕性強的針織面料，外以以耐磨性強的燈芯絨、斜紋布、紗卡、厚針織料等為主設計要點童裝設計企劃課件童裝設計分類——學齡前期4-6歲為學齡前期。這一時期的孩子身高增長較快，圍度增長較慢，4歲前，身高會超過100cm，為出生時的兩倍。4歲后，身高為5-6個頭長。體型特點是挺腰、凸肚、四肢短、肩窄，胸、腰、臀三圍尺寸差距不大。這個時期的孩子智力、體力發展較快，具備一定的語言表達能力，喜歡戶外活動。能接受教育和吸收外界事物，許多家長在這時開始讓孩子學習音樂、美術、舞蹈等，培養其藝術素質。男女童之間也出現了性格上的差異。童裝設計分類——學齡前期童裝設計分類——學齡期6-12歲為學齡期。也即小學階段。這一時期孩子的身高達到頭長的6-6.5倍，體型變得勻稱，凸肚現象逐漸消失，腰身顯露，四肢漸長，尤其是腿長增長快。孩子的運動機能和智力發展非常顯著，頻繁的集體生活使孩子的活動范圍從家庭轉向學校，生活變成以學習為中心，逐漸脫離幼稚感，對事物有一定的判斷力和想象力，多數孩子性格越來越活躍。童裝設計分類——學齡期設計要點學齡兒童主要指小學生，以學校為中心，開始具有集體意識，學校會統一定制校服，一般會在集體活動時統一著裝，強調團隊精神，如運動會、課間操、春游等活動，穿著校服能具有整齊性、標志性的特征。除了校服外，學齡期兒童的日常服裝在色彩、面料及款式造型方面也不宜太過夸張和繁瑣，這個階段的孩子運動量較大，服裝以簡潔、舒適、便于運動為好，面料采用耐磨性、透氣性較好的滌棉、純棉等材料，秋冬季外套宜用粗呢、各式毛料和棉服，以增加保暖性。縫制工藝要牢固。牛仔服等各式休閑類服裝是不錯的選擇。童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計分類——少年期13-16歲是少年期，也是青春期階段，身體和精神發育明顯增長，性征開始出現。女孩胸部開始發育豐滿，臀部脂肪開始增多，胸、腰、臀出現較大差異；男孩肩部變平變寬，身高、胸圍和體重也明顯增加。由于生理上的顯著變化，引起心理上的波動較大，很注意身體的變化，情緒不穩定，易產生逆反心理，喜歡表現自我，強調個性，引人注意。童裝設計企劃課件設計要點少年指中學生，主要是初中階段的學生。這一階段的孩子身體發育逐漸成熟，有獨立思考的能力，思想也漸趨成熟，對衣著有自己的觀念，父母的著裝觀念影響開始減弱，講究時尚性、群體性女生身材日漸苗條，顯露出胸、腰、臀線，肩線也較明顯，已接近成年人體型，所以服裝的造型除塑造純真可愛的形象外，還要體現體型的美感，造型簡練大方，以X型、長方形、梯形等造型為主，結構適度寬松或合身。上衣和裙子可設計的稍短些，以體現女孩子活潑可愛的青春氣息設計要點設計要點男少年裝的設計應體現出富有朝氣的男子氣概，造型簡練大方，結構和圖案硬朗、剛強，體現個性，但不宜有過多裝飾。服裝類型通常有T恤衫、襯衫、休閑褲、夾克、毛衣、線衫、棉外套等。襯衫和褲子采用前門襟開合形式，與成年人衣褲相同。為便于運動，外套結構采用較寬松式，袖子以落肩袖、插肩袖和較寬松的圓裝袖為主。少年的日常運動和業余愛好范圍較廣，大部分喜歡踢球、騎車、玩滑板、郊游等運動，因而在設計時要充分考慮這一特征。設計要點童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件小結通過對童裝設計的學習，要求學生掌握童裝的分類、特點及設計方法，并能夠在實際設計中靈活運用作業運用所學知識自命主題設計系列少年裝,并繪出彩色效果圖，要求充分展示自我設計風格。童裝設計企劃課件服裝品牌設計與企劃

服裝品牌設計與企劃

一、品牌介紹

二、企業行政結構

三、貨品結構介紹

四、店鋪介紹

索引

品牌企劃

一、品牌介紹品牌企劃一、品牌介紹品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃二、企業行政結構品牌企劃二、企業行政結構品牌企劃一：服裝品牌設計師在產品設計上，巴拉巴拉建立了一支國際水準的設計師隊伍，并與世界一流的服裝設計公司合作，實時獲取國際服飾潮流資訊，每季度開發數百個經典款式，引領著中國兒童服飾時尚。

品牌企劃一：服裝品牌設計師在產品設計上，巴拉巴拉建立了一支國際水準的一、機構組成的目的采取和配備的相應的職能部門，以保證運作順利科學的進行，實現企業目標定位。第二機構組成品牌企劃一、機構組成的目的第二機構組成品牌企劃二、機構組成內容生產設計部營銷部行政部品牌企劃二、機構組成內容生產設計部營銷部行政部品牌企劃三、公司架構及職能品牌企劃三、公司架構及職能品牌企劃品牌企劃1、公司架構表品牌企劃1、公司架構表生產部設計部企劃部招商部零售部采購部倉管部質檢部組織生產、外發委托加工年度產品開發完成產品企劃案（品牌走勢、投資預算、產品結構和比例市場推廣、產品開發、品牌形象、市場調研）市場開拓銷售管理及銷售服務面輔料采購（樣品、整料）產品中轉站（收/發/存）倉儲原料和成品質量檢驗品牌企劃生產部設計部企劃部招商部零售部采購部倉管部質檢部組織生產、品牌企劃企劃部策劃部產品部生產部零售部采購部3、各職位職能說明1234561、企劃師2、陳列師1、策劃師2、美工師1、設計總監4、樣板師2、產品設計師5、樣衣師3、設計助理6、試衣工1、營銷員2、統計員3、營業員1、采購員1、技術員6、裁剪工2、計劃員7、指導工3、跟單員8、縫制工4、質檢員9、修片工5、排料員10、檢驗工品牌企劃企劃部策劃部產品部生產部零售部采購部3、各職位職能說品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃當季產品市場調查產品銷售跟蹤產品整體企劃方案面料開發方案各類產品款式設計方案各類產品加工廠家考察溝通各類面料的款式設計各類產品加工廠家考察溝通服裝設計方案評審修改各類面料打樣方案初定各類產品面料打樣方案評審確定服裝設計方案最終確定外購面料聯系索樣面料打樣實施各類產品服裝打樣產品下單生產下單產品的面料生產計劃制定下單產品的款式圖片及工藝文件制定下單產品的輔料配備計劃制定公司產品訂貨會初選產品請銷售人員評審、完善、補充初選樣品成本核算定價初選樣品數據庫的建立設計師對各類樣品篩選整合各類產品樣品收集到位各類產品加工廠家加工要求匯總各類產品加工基地選樣4、公司運作流程產品設計開發部的運作流程品牌企劃當季產品產品銷售跟蹤產品整體企劃方案面料各類產品款式品牌企劃產品企劃案工作流程品牌企劃產品企劃案工作流程品牌企劃團購業務下單流程品牌企劃團購業務下單流程品牌企劃第三資金投入

一、投資額

資金投入的大小決定了品牌規模的大小，也決定了品牌動作的具體策略，雖然小規模資金通過良性的運作也能便品牌逐步發展，但是，大規模資金投入更有利于抵抗市場風險，有利于市場規模的迅速擴大。投資額太小，不足于維持品牌正常的營運開支，投資過大，則容易造成資金浪費。投資預算概況，資金總額應有抵抗兩季風險的能力。

品牌企劃第三資金投入品牌企劃二、公司架構費用，日常運做費用。

公司的營運費用包含以下幾個部分：（一）生產設計費用（二）營銷費用（三）廣告費用（四）生活費用（餐費、交通費用等）（五）財務費用（六）倉儲費用（七）辦公費用（通訊費用、文具等）（八）人員工資（九）差旅費用以上費用只能根據企業的大小來確定一年的費用。不能一概而論。品牌企劃二、公司架構費用，日常運做費用。品牌企劃第四品牌定位一、品牌定位的概念

品牌定位是指對產品屬性、消費對象、銷售手段和品牌形象等內容的確定和劃分，尋找和構筑適合品牌生存的時間和空間。這時指的時間是指產品體系切入市場的時機，是品牌誕生的機會因素。空間是指產品體系的切入市場的地區，是品牌推廣的區域因素，即消費基礎因素。品牌定位的表現特征是運用大量真實有效的數據、圖表對市場調研的結果進行量化和理性分析，根據擬定的目標品牌風格，推斷出在一個特定時間和空間下，一個即將推出或將要調整的品牌應該采取的戰略和戰術。品牌企劃第四品牌定位三、品牌定位的重要性品牌定位的準確與否直接關系到品牌的命運品牌定位是品牌發展的方向和準則品牌定位報告決定投資總額和使用比例注意的三種錯誤：

1、定位過低；2、定位過高；3、定位混亂。

三、品牌定位的重要性四、品牌定位的原則1、首席原則優點：容易打開知名度，深入消費者心中。缺點：“第一”只有一個2、跟從原則

優點：借鑒成功的例子，可以少走彎路，規避市場風險。缺點：由于產品與成功品牌的類似，可能在運作方式及產品的成熟度都不如成功品牌。（女人坊）

3、對立原則

優點：富有個性、風格突出，能形成比較明顯的品牌風格。缺點：社會總需求量不多，目標消費群體較少。（例外、七色麻）

4、空位原則

優點：由于其前所未有的風格而獨樹一幟，競爭對手少，具有潛在消費市場。（odbo)缺點：從推出到接受，消費者對其有一個認識過程，有一定的市場風險。

四、品牌定位的原則五、品牌定位的內容1、目標群體定位：

⑴消費者的性別和年齡。⑵消費的地區和收入。①地區性選擇：②收入定位2、產品風格定位：

產品所表現出的設計理念和流行趣味

如：前衛、先鋒；民族、民俗；浪漫、可愛、甜美；雅致；經典；洗練、現代；男性化；活力；強悍。五、品牌定位的內容童裝設計企劃課件通過設計元素的選擇來體現品牌風格（色彩、面料、款式、工藝及設計細節）。在設計和規劃全年和一季的設計時，設計總監或首席設計師必然要確定一個設計方向及一些體現品牌產品風格的設計元素，然后交由設計團隊共同去完成。設計總監通過市場調查及本公司上季銷售的業績分析，整理、歸納、提練出本季的設計元素，這些元素包括：①采用什么樣的色彩色系，色彩的純度和明度怎么選擇。②各品類采用什么材質的面料及主要品類的紗線成分配比。③各品類的廓形特征，及品類之間的搭配。④采用什么樣的工藝及設計細節，如印花、繡花，來豐富款式設計。設計團隊就通過以上的規劃，通過整合，重組達到系列設計的要求。3、設計定位通過設計元素的選擇來體現品牌風格（色彩、4、產品類別：

品牌操作走系列化配套開發路線（主打產品、配套產品）服裝品牌的設計開發工作一般是圍繞兩季定貨來展開，大型企業一般都有企劃師或是市場部，在季前他們會根據市場銷售的反饋，提出下一季他們需要售買的服裝品種交由設計部門進行開發設計。現今的品牌操作都走系列化配套開發的路線。主打產品、配套產品非常分明，在開發中要突出主次，開發精力及資金投放比重不一樣。以男裝秋冬為例，來設定產品類別：4、產品類別：5、品牌目標定位：品牌目標定位是指服裝企業里的中長期的規劃。在業界要做到一個什么樣的銷售額（銷售目標）和市場地位。在品牌創立之前都會設定企業的中長期計劃，如5年之內要做到1個億的銷售額，要成為中國名牌或者中國免檢產品的稱號，或者要做到同類產品中的佼佼者。這就是品牌目標定位。5、品牌目標定位：一季的產品設計企劃案要有包含以下幾方面，以圖文并茂的形式表現：1、主題名稱及主題闡述：2、主題的色系3、面料規劃4、款式廓形、設計元素和細節

5、季度或年度款式設計總量6、品類數量及比例7、上貨計劃8、單品類開發方案

9、單品類價位區間及主銷價位六、品牌定位圖形表達

一季的產品設計企劃案要有包含以下幾方面，以圖文并茂的形式表現1、主題名稱及主題闡述主題一：繁華的伊甸園關鍵詞：1、主題名稱及主題闡述第二主題：視覺非洲第二主題：視覺非洲第三主題：秋天的印象第三主題：秋天的印象第四主題：海洋第四主題：海洋3、面料規劃：面料的開發要按品類來進行，每類產品分組織樣與色樣分別用實樣的形式粘貼出來。同時標注紗支、紗線混比、克重、織造技術參數分析、后整理工藝處理方式。一季的面料開發也要突出主推面料與次重點面料，面料的種類并不是越多越好，要符合市場流行、充分體現設計主題、品類之間能組合搭配。面料的選擇要充分考慮到面料的成本，織造難度，染色情況、及后整理工藝。3、面料規劃：4、款式廓形、設計元素和細節當季流行的各品類的服裝的廓形、設計元素及細節，采用圖片的形式粘貼展示。一種產品風格可以有幾種設計元素來表達，比如說浪漫的淑女風格，我們可以采用一些繡花的工藝和抽褶的手法，也可以采用印花和壓褶的工藝，都可以表達出一種浪漫的風格。在做主題系列服裝設計的時候，每個色系的手法僅可能做到統一，采用的手法及細節不要太繁雜，如果過多，整盤貨會顯得零亂而不夠整體。主題與主題之間的設計元素要有某種關聯性，能組合搭配。4、款式廓形、設計元素和細節設計細節設計細節設計細節設計細節參照款式風格圖片

一般選用一些上個季節市場熱銷的款式圖片或者是與品牌定位相似的最新的國際流行圖片。市場熱銷款式來源有兩種，一種是競爭對手強勢品類暢銷的產品圖片，那么這一類圖片的可以通過市場部或者產品開發部自身來獲取。另一種就是本公司上季度較暢銷的產品圖片。根據服裝流行的規律，一般本年度流行的元素30%會沿續到下一個季度。因此對上季度暢銷款式的分析，對下一季的開發具有指導意義。參照款式風格圖片5、季度或年度款式設計總量年度產品設計總量的制定很重要，設計打樣數量與品牌的銷售規模有關系。設計總量、進度安排是否合理，直接關系到訂貨會的成敗。總的目標數量確定后，設計總監將設計任務分解落實到相關責任人。這樣便于設計總監或是產品經理掌握產品開發進度，順利的完成開發任務。5、季度或年度款式設計總量季節款式設計總量季節款式設計總量一、襯衫類(116件)6、品類數量及比例

一、襯衫類(116件)6、品類數量及比例二、T恤(80件)二、T恤(80件)三、休閑褲三、休閑褲品類數量及比例品類數量及比例7、上貨計劃

整盤貨或者一季內的各類產品擬定上貨量，及各品類之間的比例，通過各上貨數量的確定來計劃設計數量，設計數量與投產數量一般有一個倍率的概念，這個倍率的確定根據每個公司實際開發能力及實力都不一樣。有些公司是2倍，有些公司是1.5倍。上貨計劃一般要考慮到以下幾方面的內容：⑴南北氣候差異：一個企業的銷售區域如果跨南北市場，那么相同品類的產品上貨時間是不一樣的，這就需要生產部門合理的制定輔料采購計劃，生產安排計劃，資金用度計劃。先上貨的產品先安排生產，資金用度，這樣可以節約各方面的成本，如物流、倉儲等。⑵上貨產品系列感及可搭配性：需要根據主題的配色，及季節對面料厚薄及色彩深淺要求有組織、有計劃的來安排生產、質檢、交付等事宜。7、上貨計劃8、單品類開發方案棉類（65款）米咖色系/15款藏蘭色系/20款灰黑色系/15款紅色系/8款灰綠色系/5款第一劃分：色系第二劃分：材質化學纖維（4款）天然纖維面料（10款）天然與化學纖維混紡（6款）滌綸1款滌錦1款滌天絲1款棉麻2款棉4款羊毛4款錦棉4款棉滌2款8、單品類開發方案棉類（65款）米咖色系/15款藏蘭色系/2第三劃分：款式中長款式/2款短款/2款水貂領1款針織領里1款梭織與皮革鑲拼1款帶帽款1款第四劃分：設計元素及細節棉麻2款棉4款羊毛4款第三劃分：款式中長款式/2款短款/2款水貂領1款針織領里1款9、單品類價位區間及主銷價位198248288388488688888主銷價位T恤單品類價位區間指某類產品的最低價到最高價的范圍。主銷價位指多數產品的價格。9、單品類價位區間及主銷價位1982482883884886第六尺碼規格的制定以及相關工藝運用因為是專業生產西褲的廠家，它面向的各中體型的消費者。從中可以看出腰圍小的是采用的Y型，下單配碼量少，標準體A體較集中，下單碼數多，胖體C型的下單量相對較少。在企業制定品牌定位的第一階段就要對目標消費群體進行定位，目標群體的年齡波段是多少，他們的體型特征有什么共性沒有，主要集中在那種體型區，如A型、還是B型，各占多少比例，這決定后續的大貨生產的碼型分布。以專業生產西褲廠家的一套碼為例，看碼型分布：第六尺碼規格的制定以及相關工藝運用因為是專業生產西褲的廠第七采購流程第七采購流程第八節產品配比上貨要考慮形象類、經典類、暢銷類、促銷類的比例：★形象類：指體現新一季流行特點及主題風格的產品。☆經典類：可搭配性強、不易過時的常規性產品。★暢銷類：體現本季流行，有時尚的元素，款式、面料、色彩、搭配方式等有新意。☆促銷類：價位低，多為單品及庫存產品。起到提升賣場人氣的作用。促銷類商品不易過多，過多，鋪貨的面太廣容易影響品牌的形象。第八節產品配比四、廣告策劃（一）廣告策略：實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法，是戰略的細分與措施。廣告策略是市場營銷的一種方式。（二）廣告：1、廣告目的：刺激甚至創造對某一產品的服務和想法的需求或者態度改變。除了廣告，影響需求的其他因素還有價格和替代品。2、廣告目標：依據企業經營目標，確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應達到的目標。3、廣告區域：廣告宣傳主要針對哪些地區，也可提出分階段地區的傳播目標。4、廣告對象：找出最有消費潛力的顧客群體，并進一步明確這類群體的年齡、性別、職業、收入、數量等，以利于廣告內容、媒介的選擇和刊播時機的確定。5、競爭廣告分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現形式、廣告口號、廣告傳播時機及攻勢強弱等，以適時調整自己的廣告戰略與計劃等。四、廣告策劃6、廣告媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔，媒介使用的組合方案等；7、廣告實施階段：提出分階段廣告實施策略，包括每個階段廣告主題、創意、口號、策略等，以加強廣告攻勢的針對性。8、廣告的形式：⑴公益廣告：是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。⑵商業廣告：以盈利為目的。普遍的商業廣告媒介包括：廣告欄，印刷傳單，廣播，電影和電視廣告，網絡橫幅，網絡Popups，空中廣告，公共汽車站臺，雜志，報紙，推銷員工，公共汽車側身，出租車車身，日常用品，商品標簽，音樂和視頻，以及某些票券背面等等。廣告主愿意付費以宣傳其企業和商品達到其預期目的的任何媒介都是廣告的形式。6、廣告媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔，媒介第十年度工作時間表第十年度工作時間表童裝設計企劃課件第十終端展示第十終端展示第十終端展示第十終端展示作業童裝的整體設計與局部設計手稿童裝企劃市場調研ppt分組完整制作一份2013年秋冬童裝企劃案作業童裝的整體設計與局部設計手稿童裝設計童裝設計學習目標:

通過本章的學習，使學生能夠掌握童裝服裝設計的構思設計方法和程序，理解童裝服裝系列構成的因素，學會利用各種可能的材料進行童裝的表現、掌握從設計草圖到結構分解、工藝設計的全過程操作。同時在學習中穿插童裝企劃，學會基礎企劃知識.學習目標:童裝設計概述童裝設計的分類童裝的廓形設計童裝的細部設計童裝的色彩設計童裝材質應用童裝的圖案設計

童裝的配飾設計

目錄:企劃：流行趨勢分析秀場&街頭分析流行熱點2013秋冬企劃主題色彩靈感源重點款式童裝設計概述目錄:企劃：童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件企劃靈感企劃靈感童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件索引童裝概述童裝分類設計嬰兒期幼兒期學齡前期學齡期少年期

索引童裝概述童裝一般指從嬰兒到少年期穿的服裝，這一階段是人發育、成長的最關鍵階段，也是服裝變化最大的時期。因此，童裝設計肩負著培養兒童的意識、習慣和審美等素質的使命，在服裝設計領域占有獨特的地位。童裝概述童裝概述要設計好童裝，必須了解兒童各個生長發育階段的生理和心理特征，了解父母的心理，用父母般的感情與愛心去設計、美化兒童的形象，對不同成長期的著裝進行定位，因此掌握兒童的特征是童裝設計的首要工作。目前,童裝設計在追求舒適、美觀、方便、經濟的基礎上，對童裝個性化、時尚化、品牌化、系列化的設計已成為發展的必然趨勢，對童裝的設計提出了更高的要求童裝概述童裝設計分類——嬰兒期從出生到1周歲為嬰兒期，這一時期是嬰兒身體發育最顯著的時期，出生3個月內身高可增加10cm，體重可成倍增加。1周歲時，身高能增加1.5倍，體重能增加3倍。在此期間，嬰兒的活動機能逐漸增強，翻身、爬、坐、站立、學走路等。剛出生的嬰兒基本是在睡眠狀態，3個月時每天有60%的時間是在睡眠，6個月時每天有55%的時間在睡眠。這一時期的特點是睡眠多、發汗多、排泄次數多、皮膚嬌嫩、身體增長迅速，對色彩感知較弱。性別差異小。童裝設計分類——嬰兒期設計要點嬰兒服裝一般無性別差異，可分為罩衫、連衣褲、睡袍、斗篷等。由于嬰兒期缺乏體溫調節能力，發汗多，睡眠多，排泄次數多，皮膚嬌嫩，因此，嬰兒服的設計必須注意衛生與保健功能。童裝設計企劃課件設計要點款式力求簡潔，一般為平面造型，盡量減少不必要的結構線，如腰接線和育克的設計不要用于嬰兒裝的設計，也不宜使用松緊帶，以保證衣服的平整，減少與皮膚的摩擦。嬰兒的頸部很短，以無領結構為主。袖子一般連裁以減少輯縫線。嬰兒服的開合在設計時十分重要，嬰兒的生長特點使其呈長時間仰臥姿勢，開合門襟宜開在前面，扣系采用柔軟的帶子，盡可能不使用或少使用鈕扣和裝飾物。童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計分類——幼兒期1-3歲為幼兒期。這一時期的孩子身高和體重都在快速增長，體型特點為：頭大、頸短、腹凸、上身長。開始認識外部世界，漸漸學會走路和說話，具有模仿能力，對醒目的色彩、形體和有動感的東西極為關注，喜歡游戲。童裝設計分類——幼兒期設計要點幼兒的體型特點是頭大，頸短，肩窄腹凸，四肢短粗。幼兒的活動頻繁，因此幼兒服的設計應注重整體造型，款式要適度寬松，幼兒裝還常采用背帶式設計，有利于幼兒的活動。領子的設計宜簡潔、平坦而柔軟，門襟的位置盡量設計在前面，并使用全開合的門襟設計要點設計要點幼兒服是童裝中最能體現裝飾趣味的服裝，圖案十分豐富，有動物、植物、人物、景物、文字等。取材廣泛，多帶有童話和神話色彩，具有天真爛漫的童趣。色彩應用非常廣面料要求有透氣性、吸濕性較好的純棉細布，如泡泡紗、條格布、各種針織面料。秋冬季幼兒內衣要用保暖性好、吸濕性強的針織面料，外以以耐磨性強的燈芯絨、斜紋布、紗卡、厚針織料等為主設計要點童裝設計企劃課件童裝設計分類——學齡前期4-6歲為學齡前期。這一時期的孩子身高增長較快，圍度增長較慢，4歲前，身高會超過100cm，為出生時的兩倍。4歲后，身高為5-6個頭長。體型特點是挺腰、凸肚、四肢短、肩窄，胸、腰、臀三圍尺寸差距不大。這個時期的孩子智力、體力發展較快，具備一定的語言表達能力，喜歡戶外活動。能接受教育和吸收外界事物，許多家長在這時開始讓孩子學習音樂、美術、舞蹈等，培養其藝術素質。男女童之間也出現了性格上的差異。童裝設計分類——學齡前期童裝設計分類——學齡期6-12歲為學齡期。也即小學階段。這一時期孩子的身高達到頭長的6-6.5倍，體型變得勻稱，凸肚現象逐漸消失，腰身顯露，四肢漸長，尤其是腿長增長快。孩子的運動機能和智力發展非常顯著，頻繁的集體生活使孩子的活動范圍從家庭轉向學校，生活變成以學習為中心，逐漸脫離幼稚感，對事物有一定的判斷力和想象力，多數孩子性格越來越活躍。童裝設計分類——學齡期設計要點學齡兒童主要指小學生，以學校為中心，開始具有集體意識，學校會統一定制校服，一般會在集體活動時統一著裝，強調團隊精神，如運動會、課間操、春游等活動，穿著校服能具有整齊性、標志性的特征。除了校服外，學齡期兒童的日常服裝在色彩、面料及款式造型方面也不宜太過夸張和繁瑣，這個階段的孩子運動量較大，服裝以簡潔、舒適、便于運動為好，面料采用耐磨性、透氣性較好的滌棉、純棉等材料，秋冬季外套宜用粗呢、各式毛料和棉服，以增加保暖性。縫制工藝要牢固。牛仔服等各式休閑類服裝是不錯的選擇。童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計分類——少年期13-16歲是少年期，也是青春期階段，身體和精神發育明顯增長，性征開始出現。女孩胸部開始發育豐滿，臀部脂肪開始增多，胸、腰、臀出現較大差異；男孩肩部變平變寬，身高、胸圍和體重也明顯增加。由于生理上的顯著變化，引起心理上的波動較大，很注意身體的變化，情緒不穩定，易產生逆反心理，喜歡表現自我，強調個性，引人注意。童裝設計企劃課件設計要點少年指中學生，主要是初中階段的學生。這一階段的孩子身體發育逐漸成熟，有獨立思考的能力，思想也漸趨成熟，對衣著有自己的觀念，父母的著裝觀念影響開始減弱，講究時尚性、群體性女生身材日漸苗條，顯露出胸、腰、臀線，肩線也較明顯，已接近成年人體型，所以服裝的造型除塑造純真可愛的形象外，還要體現體型的美感，造型簡練大方，以X型、長方形、梯形等造型為主，結構適度寬松或合身。上衣和裙子可設計的稍短些，以體現女孩子活潑可愛的青春氣息設計要點設計要點男少年裝的設計應體現出富有朝氣的男子氣概，造型簡練大方，結構和圖案硬朗、剛強，體現個性，但不宜有過多裝飾。服裝類型通常有T恤衫、襯衫、休閑褲、夾克、毛衣、線衫、棉外套等。襯衫和褲子采用前門襟開合形式，與成年人衣褲相同。為便于運動，外套結構采用較寬松式，袖子以落肩袖、插肩袖和較寬松的圓裝袖為主。少年的日常運動和業余愛好范圍較廣，大部分喜歡踢球、騎車、玩滑板、郊游等運動，因而在設計時要充分考慮這一特征。設計要點童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件童裝設計企劃課件小結通過對童裝設計的學習，要求學生掌握童裝的分類、特點及設計方法，并能夠在實際設計中靈活運用作業運用所學知識自命主題設計系列少年裝,并繪出彩色效果圖，要求充分展示自我設計風格。童裝設計企劃課件服裝品牌設計與企劃

服裝品牌設計與企劃

一、品牌介紹

二、企業行政結構

三、貨品結構介紹

四、店鋪介紹

索引

品牌企劃

一、品牌介紹品牌企劃一、品牌介紹品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃產品設計風格品牌企劃二、企業行政結構品牌企劃二、企業行政結構品牌企劃一：服裝品牌設計師在產品設計上，巴拉巴拉建立了一支國際水準的設計師隊伍，并與世界一流的服裝設計公司合作，實時獲取國際服飾潮流資訊，每季度開發數百個經典款式，引領著中國兒童服飾時尚。

品牌企劃一：服裝品牌設計師在產品設計上，巴拉巴拉建立了一支國際水準的一、機構組成的目的采取和配備的相應的職能部門，以保證運作順利科學的進行，實現企業目標定位。第二機構組成品牌企劃一、機構組成的目的第二機構組成品牌企劃二、機構組成內容生產設計部營銷部行政部品牌企劃二、機構組成內容生產設計部營銷部行政部品牌企劃三、公司架構及職能品牌企劃三、公司架構及職能品牌企劃品牌企劃1、公司架構表品牌企劃1、公司架構表生產部設計部企劃部招商部零售部采購部倉管部質檢部組織生產、外發委托加工年度產品開發完成產品企劃案（品牌走勢、投資預算、產品結構和比例市場推廣、產品開發、品牌形象、市場調研）市場開拓銷售管理及銷售服務面輔料采購（樣品、整料）產品中轉站（收/發/存）倉儲原料和成品質量檢驗品牌企劃生產部設計部企劃部招商部零售部采購部倉管部質檢部組織生產、品牌企劃企劃部策劃部產品部生產部零售部采購部3、各職位職能說明1234561、企劃師2、陳列師1、策劃師2、美工師1、設計總監4、樣板師2、產品設計師5、樣衣師3、設計助理6、試衣工1、營銷員2、統計員3、營業員1、采購員1、技術員6、裁剪工2、計劃員7、指導工3、跟單員8、縫制工4、質檢員9、修片工5、排料員10、檢驗工品牌企劃企劃部策劃部產品部生產部零售部采購部3、各職位職能說品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃品牌企劃當季產品市場調查產品銷售跟蹤產品整體企劃方案面料開發方案各類產品款式設計方案各類產品加工廠家考察溝通各類面料的款式設計各類產品加工廠家考察溝通服裝設計方案評審修改各類面料打樣方案初定各類產品面料打樣方案評審確定服裝設計方案最終確定外購面料聯系索樣面料打樣實施各類產品服裝打樣產品下單生產下單產品的面料生產計劃制定下單產品的款式圖片及工藝文件制定下單產品的輔料配備計劃制定公司產品訂貨會初選產品請銷售人員評審、完善、補充初選樣品成本核算定價初選樣品數據庫的建立設計師對各類樣品篩選整合各類產品樣品收集到位各類產品加工廠家加工要求匯總各類產品加工基地選樣4、公司運作流程產品設計開發部的運作流程品牌企劃當季產品產品銷售跟蹤產品整體企劃方案面料各類產品款式品牌企劃產品企劃案工作流程品牌企劃產品企劃案工作流程品牌企劃團購業務下單流程品牌企劃團購業務下單流程品牌企劃第三資金投入

一、投資額

資金投入的大小決定了品牌規模的大小，也決定了品牌動作的具體策略，雖然小規模資金通過良性的運作也能便品牌逐步發展，但是，大規模資金投入更有利于抵抗市場風險，有利于市場規模的迅速擴大。投資額太小，不足于維持品牌正常的營運開支，投資過大，則容易造成資金浪費。投資預算概況，資金總額應有抵抗兩季風險的能力。

品牌企劃第三資金投入品牌企劃二、公司架構費用，日常運做費用。

公司的營運費用包含以下幾個部分：（一）生產設計費用（二）營銷費用（三）廣告費用（四）生活費用（餐費、交通費用等）（五）財務費用（六）倉儲費用（七）辦公費用（通訊費用、文具等）（八）人員工資（九）差旅費用以上費用只能根據企業的大小來確定一年的費用。不能一概而論。品牌企劃二、公司架構費用，日常運做費用。品牌企劃第四品牌定位一、品牌定位的概念

品牌定位是指對產品屬性、消費對象、銷售手段和品牌形象等內容的確定和劃分，尋找和構筑適合品牌生存的時間和空間。這時指的時間是指產品體系切入市場的時機，是品牌誕生的機會因素。空間是指產品體系的切入市場的地區，是品牌推廣的區域因素，即消費基礎因素。品牌定位的表現特征是運用大量真實有效的數據、圖表對市場調研的結果進行量化和理性分析，根據擬定的目標品牌風格，推斷出在一個特定時間和空間下，一個即將推出或將要調整的品牌應該采取的戰略和戰術。品牌企劃第四品牌定位三、品牌定位的重要性品牌定位的準確與否直接關系到品牌的命運品牌定位是品牌發展的方向和準則品牌定位報告決定投資總額和使用比例注意的三種錯誤：

1、定位過低；2、定位過高；3、定位混亂。

三、品牌定位的重要性四、品牌定位的原則1、首席原則優點：容易打開知名度，深入消費者心中。缺點：“第一”只有一個2、跟從原則

優點：借鑒成功的例子，可以少走彎路，規避市場風險。缺點：由于產品與成功品牌的類似，可能在運作方式及產品的成熟度都不如成功品牌。（女人坊）

3、對立原則

優點：富有個性、風格突出，能形成比較明顯的品牌風格。缺點：社會總需求量不多，目標消費群體較少。（例外、七色麻）

4、空位原則

優點：由于其前所未有的風格而獨樹一幟，競爭對手少，具有潛在消費市場。（odbo)缺點：從推出到接受，消費者對其有一個認識過程，有一定的市場風險。

四、品牌定位的原則五、品牌定位的內容1、目標群體定位：

⑴消費者的性別和年齡。⑵消費的地區和收入。①地區性選擇：②收入定位2、產品風格定位：

產品所表現出的設計理念和流行趣味

如：前衛、先鋒；民族、民俗；浪漫、可愛、甜美；雅致；經典；洗練、現代；男性化；活力；強悍。五、品牌定位的內容童裝設計企劃課件通過設計元素的選擇來體現品牌風格（色彩、面料、款式、工藝及設計細節）。在設計和規劃全年和一季的設計時，設計總監或首席設計師必然要確定一個設計方向及一些體現品牌產品風格的設計元素，然后交由設計團隊共同去完成。設計總監通過市場調查及本公司上季銷售的業績分析，整理、歸納、提練出本季的設計元素，這些元素包括：①采用什么樣的色彩色系，色彩的純度和明度怎么選擇。②各品類采用什么材質的面料及主要品類的紗線成分配比。③各品類的廓形特征，及品類之間的搭配。④采用什么樣的工藝及設計細節，如印花、繡花，來豐富款式設計。設計團隊就通過以上的規劃，通過整合，重組達到系列設計的要求。3、設計定位通過設計元素的選擇來體現品牌風格（色彩、4、產品類別：

品牌操作走系列化配套開發路線（主打產品、配套產品）服裝品牌的設計開發工作一般是圍繞兩季定貨來展開，大型企業一般都有企劃師或是市場部，在季前他們會根據市場銷售的反饋，提出下一季他們需要售買的服裝品種交由設計部門進行開發設計。現今的品牌操作都走系列化配套開發的路線。主打產品、配套產品非常分明，在開發中要突出主次，開發精力及資金投放比重不一樣。以男裝秋冬為例，來設定產品類別：4、產品類別：5、品牌目標定位：品牌目標定位是指服裝企業里的中長期的規劃。在業界要做到一個什么樣的銷售額（銷售目標）和市場地位。在品牌創立之前都會設定企業的中長期計劃，如5年之內要做到1個億的銷售額，要成為中國名牌或者中國免檢產品的稱號，或者要做到同類產品中的佼佼者。這就是品牌目標定位。5、品牌目標定位：一季的產品設計企劃案要有包含以下幾方面，以圖文并茂的形式表現：1、主題名稱及主題闡述：2、主題的色系3、面料規劃4、款式廓形、設計元素和細節

5、季度或年度款式設計總量6、品類數量及比例7、上貨計劃8、單品類開發方案

9、單品類價位區間及主銷價位六、品牌定位圖形表達

一季的產品設計企劃案要有包含以下幾方面，以圖文并茂的形式表現1、主題名稱及主題闡述主題一：繁華的伊甸園關鍵詞：1、主題名稱及主題闡述第二主題：視覺非洲第二主題：視覺非洲第三主題：秋天的印象第三主題：秋天的印象第四主題：海洋第四主題：海洋3、面料規劃：面料的開發要按品類來進行，每類產品分組織樣與色樣分別用實樣的形式粘貼出來。同時標注紗支、紗線混比、克重、織造技術參數分析、后整理工藝處理方式。一季的面料開發也要突出主推面料與次重點面料，面料的種類并不是越多越好，要符合市場流行、充分體現設計主題、品類之間能組合搭配。面料的選擇要充分考慮到面料的成本，織造難度，染色情況、及后整理工藝。3、面料規劃：4、款式廓形、設計元素和細節當季流行的各品類的服裝的廓形、設計元素及細節，采用圖片的形式粘貼展示。一種產品風格可以有幾種設計元素來表達，比如說浪漫的淑女風格，我們可以采用一些繡花的工藝和抽褶的手法，也可以采用印花和壓褶的工藝，都可以表達出一種浪漫的風格。在做主題系列服裝設計的時候，每個色系的手法僅可能做到統一，采用的手法及細節不要太繁雜，如果過多，整盤貨會顯得零亂而不夠整體。主題與主題之間的設計元素要有某種關聯性，能組合搭配。4、款式廓形、設計元素和細節設計細節設計細節設計細節設計細節參照款式風格圖片

一般選用一些上個季節市場熱銷的款式圖片或者是與品牌定位相似的最新的國際流行圖片。市場熱銷款式來源有兩種，一種是競爭對手強勢品類暢銷的產品圖片，那么這一類圖片的可以通過市場部或者產品開發部自身來獲取。另一種就是本公司上季度較暢銷的產品圖片。根據服裝流行的規律，一般本年度流行的元素30%會沿續到下一個季度。因此對上季度暢銷款式的分析，對下一季的開發具有指導意義。參照款式風格圖片5、季度或年度款式設計總量年度產品設計總量的制定很重要，設計打樣數量與品牌的銷售規模有關系。設計總量、進度安排是否合理，直接關系到訂貨會的成敗。總的目標數量確定后，設計總監將設計任務分解落實到相關責任人。這樣便于設計總監或是產品經理掌握產品開發進度，順利的完成開發任務。5、季度或年度款式設計總量季節款式設計總量季節款式設計總量一、襯衫類(116件)6、品類數量及比例

一、襯衫類(116件)6、品類數量及比例二、T恤(80件)二、T恤(80件)三、休閑褲三、休閑褲品類數量及比例品類數量及比例7、上貨計劃

整盤貨或者一季內的各類產品擬定上貨量，及各品類之間的比例，通過各上貨數量的確定來計劃設計數量，設計數量