2022-10-1720XX年匯報人：謝仁琦2022-2023年畫廊行業洞察報告目錄contens01行業發展概述02行業環境分析03行業現狀分析04行業格局及發展趨勢政策對中國畫廊行業運營交易模式從監督管理趨向鼓勵和引導。相關政策的出臺明確美術品交易制度，放寬美術品進出口限制，使行業逐步駛入規范、有序的前進軌道，為加速畫廊行業發展釋放利好信息以現代化、國際化為目標，打造超級畫廊未來畫廊運營將從品牌意識、文化意識、展覽意識著手，將發力點集中在早期內容塑造環節和學術研究環節，通過向高等美術院校學習藝術知識，參與藝術學術研究活動及畫冊、論文集等學術內容出版活動，拓展藝術作品深度，以內容制勝。不同畫廊將依據自身特點，以現代化的網絡語言、裝裱方式、營銷手段，貼合現代人群文化表達習慣。隨著更多外資畫廊在中國布局，境外藝術家對中國藝術市場的關注度提高，畫廊行業與境外藝術家之間的合作不斷拓展，以合作制等方式為其提供展示空間。具體案例如貝浩登畫廊與日本藝術家村上隆合作在中國設展，豪瑟沃斯畫廊與喬空間合作推出西方藝術家個展等。畫廊與境外個體藝術家深入合作吸引更多國際大型畫廊在中國設立分支機構，文博展覽內容更加充實。一些國際畫廊還為境外藝術家提供免費在中國展覽作品、訪問、參加工作等機會，增強了中國藝術市場吸引力。摘要頁向藝術聚集地匯攏，拓展畫廊協作空間畫廊運營普遍成本較高，除基本水電、人工、場地費用外，展覽活動消耗大量人力、物力，策展一次性支出額度高。為實現資源優化配置，未來畫廊將在臨近地理位置集聚，實現協同發展，通過策展材料二次利用等方式節約成本，提高運營效率。畫廊在聚集地聯合策展可產生規?；绊?，各色藝術流派可吸引視覺喜好不同的潛在大眾消費者前來觀展，有助于藏家以較低的時間成本和移動距離成本接觸更加豐富的美術品。商業性藝術單位在地域上的匯聚還有助于在不同流派圈群之間打造溝通平臺，助力傳統畫廊與當代藝術畫廊在代理方式、運營模式等理念上互相借鑒，為遠期協同發展創造理論和實踐基礎。第一章行業發展概述01行業定義早期畫廊是通過收集、陳列美術作品，為具備收藏實力的藝術愛好者提供畫作鑒賞、交易等服務的商業中介。隨著藝術產業參與主體之間合作關系的演變，畫廊角色更加豐富，逐漸發展成為發掘、培養、孵化、代理、包裝、推介藝術家和藝術作品，協助投資群體和藝術品收藏者觸達理想作品，并通過交易實現市場對藝術品價值認可，傳播藝術創作理念的，具有雙向連接功能的文化產業中介。中國畫廊行業由1987年發展至今，是境外藝術品商業運營模式在中國市場嘗試、探索的產物，并隨著資本市場對高端投資品的追逐及公眾精神文化訴求的升級，在數量和種類上逐漸增長。畫廊類別劃分可從商業策略角度和風格選擇角度出發，按作品流派、運營模式、業務層級、資本性質進行分類畫廊行業定義20世紀80年代，境外畫廊成功代理中國美術創作者的案例刺激了中國美術品市場，美術內容供需兩端對畫廊機制的需求應運而生。境外人士在大使館等特定場所販賣美術作品的行為帶動了中國藝術品市場的起步。隨著中國社會主義市場經濟建設的推進，社會基本生活消費得到了滿足，大眾對精神文明消費的需求日漸突顯，美術品購置行為不再局限于少數經濟實力雄厚藏家的私下協議，藝術品商人開始針對大眾消費群體，以傳統店鋪商品銷售模式開展美術品交易業務，如“醉藝仙”群體藝術畫廊、東方油畫藝術廳等。行業發展歷程初步成型期（1987年~2000年）隨著經濟全球化的深入，中國商品市場和資本市場對外開放進一步提升了大眾消費水平。大眾對藝術創作品的精神消費需求增加，這為藝術品市場規?；l展奠定了基礎。同時，國家陸續出臺多部支持鼓勵文化產業發展的政策文件。較為寬松的經濟和政策環境推動中國藝術品市場進入發展快速通道，當代美術作品的經濟價值和社會價值大幅提升。畫廊、拍賣行等美術作品經營機構不斷創造新的交易記錄。規模化發展期（2001年~2008年）受2008年經濟危機影響，境外資本大量撤離，創作者熱情隨之消退，藝術作品創作數量遠不及畫廊高速發展時期。高知名度創作者新作品少，一些低線藝術創作人士甚至淡出行業。畫廊美術作品交易量和交易額驟減，行業發展面臨拐點。2010年后，隨著經濟危機逐步緩解，中國南方地區城市的一些畫廊憑借政策優勢和地緣優勢，通過舉辦、參加藝術博覽會成功吸引如白立方畫廊、佩斯畫廊等新一批國際知名畫廊進駐。僅2014年中國新成立的畫廊數量接近350家，且藝術流派分明。但傳統流派畫廊和現代流派畫廊之間缺乏互相了解，合作較少。2014年后，中國藝術品消費市場趨于理性，新增畫廊數量逐漸減少。已具有品牌影響力的老牌畫廊更加注重專業化運營以及標準代理制度建立和完善。理性開放發展期（2009年~至今）產業鏈上游產業鏈中游產業鏈下游行業產業鏈中國畫廊行業產業鏈由上游內容供應方、運營服務商，中游的美術品經營機構、鑒定機構，下游的各類教育培訓機構和衍生品代理商戶構成。上游藝術創作者個體、美術協會向畫廊輸出內容，依托中游推介、包裝、引導等職能，在接觸下游收藏市場時得到議價能力升級；中游的美術品商業經營主體憑借上游內容供給和下游收藏、教育培訓等各方需求，收入覆蓋代理傭金、觀展票務進項。下游教育行業、建筑裝飾產業對中游內容資源的需求不斷增加，未來下游商務范圍的拓展將為產業鏈整體升級創造更大盈利空間策展服務、廣告代理、美術協會、高等教育院校、藝術創作個體藝術品孵化、藝術品定價、展品復制、藏家維護、衍生產品服務藝術培訓機構、游學服務機構、旅游機構、品牌商、藝術裝飾品代理產業鏈上游畫廊行業產業鏈上游由各類美術內容創作主體、策展、設計代理商及宣傳推廣服務商構成。內容來源包括個體創作者、藝術家協會、高等藝術教育事業單位等，為畫廊提供包括傳統書畫、油畫、雕塑創作、攝影創作等形式多樣的藝術作品。傳統藝術創作主體主要依靠機遇、人脈資源實現作品與市場的接觸，宣傳難度大，難以實現對目標藏家的精準觸達，且因缺乏商業經驗導致作品價值被低估。多數創作者面臨經濟困境，不乏選擇放棄創作活動的案例。畫廊平臺的出現為創作主體提供了新出路，藝術創作者可通過簽約代理機制依靠畫廊獲取穩定收入，成為職業藝術家。美術協會等創作團體通過與畫廊聯手，可實現內容的系列性、持續性輸出。畫廊中介平臺為藏家和創作人士提供相對透明的價格目錄，有助于作品進入良性交易體系。上游環節的設計裝潢代理商和策展代理商主要負責畫廊展廳內部、交易場地的設計、裝飾等工作。畫廊環境對內容集中度和觀覽效果要求較高，裝潢代理商和策展商需要以更加精良的設備和優質的策劃方案滿足觀覽需求。在品牌宣傳推廣方面，畫廊還需通過宣傳推廣服務商具體實施品牌策略，以廣告、內容植入等形式廣泛接觸公眾收藏家及藝術愛好者。產業鏈上游處于行業中游的是形態各異的商業藝術品經營主體，從事作品發現、培育、推介及藏家關系維護等業務。畫廊在產業鏈上下游之間承擔重要的鏈接責任，上下游單位為提高交易成功率，對中介服務有較強市場需求。由于藝術作品的價值鑒定具有主觀性，畫廊一方面從作品客觀特征出發，以明確的價格促成交易，另一方面占據對主觀內容進行價值衡量的市場地位優勢，可在中間環節獲得豐厚回報。但當前交易機制不完善、規則不明確、投機過度、價格泡沫等問題的存在，影響了畫廊中介職能的有效發揮，降低了市場對中介的價值預期。在發現、培育創作內容方面，中游單位以合作或簽約方式為創作主體提供代理服務。相對行業發展初期口頭協議等模糊的合作機制，當前畫廊更多與創作者達成明確的長期合約，并不斷探索、添加保障條款，維護合約有效性。為拓展收入來源，畫廊主體不斷開發能夠開展合作的下游單位，助力復合文化產業發展。通過整合相關內容資源、專業人才資源、環境資源，各地畫廊廣泛與教育產業、游學機構、旅游機構、設計裝潢代理商合作，打造高度復合產業鏈。一些中游單位還獨立開展衍生教育服務業務，設立衍生產品研發部門，負責核心內容的傳授和復制。產業鏈上游處于畫廊行業下游的主要是各類藝術教育培訓單位、合作品牌商、藝術裝飾品開發代理商等。教育、培訓單位下游教育培訓單位可按性質分為公立教育事業單位和私立培訓商業機構。全面素質教育政策方針的貫徹推進了藝術教育低齡化和大眾化，教育系統更注重對學生人文素養和審美情趣的培養。公立教育單位在理論教育之余，組織開展畫廊、美術館參觀等實地教育活動。普通家庭經濟條件的改善提升了大眾為美術教育付費的意愿，票務支出有助于畫廊獲取小額度、大客流收入。一些教育單位邀請優質畫廊機構參與專業研討會、科教理論研究等學術型活動，有助于提高中游畫廊單位的企業信譽，增強行業話語權。私立培訓單位著眼于藝術學生對行業專家指導的訴求，與畫廊開展合作，有助于實現專業人才向教研資源的轉化。通過聯結教育產業，藝術家個體價值不再局限于創作，可為社會藝術教育事業做貢獻。品牌商下游品牌商通過與畫廊開展形式多樣的合作，如聯合舉辦展會或開發具有雙品牌特色的聯名產品，將作品內容元素與商業產品深度融合，借助畫廊藝術價值背書提升商品對藝術愛好者的吸引力。畫廊則通過與下游商戶聯名觸達品牌商客群基礎，提升自身品牌影響力。裝飾品代理商藝術裝飾品代理商主要從畫廊獲得藝術內容復制行為的代理授權，通過復制裝裱具有裝飾功能的畫作滿足大眾市場的藝術欣賞需求，有助于畫廊作品接觸到大眾藏家，并以大眾購買效應刺激潛在的原作收藏愛好者高額購買藝術品。第二章行業環境分析02010203行業政策環境1《關于加強藝術品市場管理工作的通知》正式發布，鼓勵各級相關行政部門積極營造培育畫廊行業的政策環境，如推行經紀人代理制度，拓展畫廊業務在藝術品復制、授權環節的商業活動范圍等。通知著眼于文化交易品牌信息傳播平臺，強調畫廊單位在藝術博覽活動中的主體地位，并提出要通過誠信單位評定、巡回展出等手段打造誠信畫廊，深入開展行業誠信制度建設工作?！秶椅奈锸聵I發展“十三五”規劃》鼓勵和引導民間合法收購、收藏、流通、租賃、展出包括美術品在內的文物。對在畫廊經營范圍內的國家級別美術品文物建立安全責任體系，從鑒定規程、合約制定、交易手段等多個方面維護經營者、所有者、及文物收藏者的合法權益?！蛾P于降低日用消費品進口關稅的公告（稅委會公告〔2018〕4號）》基于美術作品細分品類，對涉外經營的油畫、粉畫、雕版畫、印制畫、攝影、雕塑等作品做出稅率調整，大幅下調出境藝術作品稅負，進而降低了畫廊開展涉外商業展覽活動的成本，加強美術作品對外交流。文化部國務院文物局條例將對畫廊經紀、展覽展銷、藝術品進出口等文化交易商業活動制定較為具體的管理制度，引導未來畫廊行業發展方向，在藝術品市場營造理性消費、投資環境，提升公眾藝術鑒賞水平，以科學的鑒定方法及藝術品專家背書為公眾提供客觀的鑒定方案。如建立標準的美術品鑒定規程，設立鑒定機構、鑒定人員準入標準，完善并公布鑒定環境、程序和步驟，并有效分割鑒定收費環節與美術品估值環節。行業政治環境對包括繪畫作品、雕塑雕刻作品、藝術攝影作品、裝置藝術作品、工藝美術作品及其復制品在內的收購、銷售、租賃．裝裱.經紀、評估、咨詢以及商業性美術品展覽、比賽等活動開展全面監督管理工作各級文化行政部門要積極培育畫廊行業，積極推動改善畫廊發展的政策環境;鼓勵畫廊建立以經紀人代理制為主體的經營模式，拓展藝術品授權.藝術品有限復制等新興業務領域,鼓勵藝術博覽會建立以畫廊為參展主體的營銷模式;深化藝術品市場誠信制度建設文化部負責對美術品進出口經營活動的審批管理，海關負責對美術品進出境環節進行監管。加強對美術品進出口經營活動、商業性美術品展覽活動的管理，促進中外文化交流《文化部關于加強藝術品市場管理工作的通知》《美術品進出口管理暫行規定》《藝術品市場管理條例》《美術品經營管理辦法》畫廊行業政策支持十四五規劃政府報告國家政策領導講話國務院發布政策、十四五規劃、政府報告、領導講話等都有對畫廊行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為畫廊行業做了好的發展指引。行業政策支持畫廊行業社會環境商業市場對藝術類專業人才的需求強勁，高等教育機構藝術專業招生人數和畢業人數不斷增加。參加藝術類專業招生考試的應試者對藝術教育水平要求提高。相對數理、文史科目在初等教育階段對理論知識學習的偏重，局限于單純課本、課堂環境的美術教育已不能滿足藝術考生對能夠貼合實際、緊跟市場風向的培訓內容的需求。非藝術類考生在大內容環境影響下也反饋出較強藝術欣賞、品鑒意愿。中國高凈值人群規模及其可投資金融資產規模不斷提升，截至2018年底，中國高凈值人群超過200萬，總體持有可投資金融資產達到70.4萬億元?；谪敻粋鞒?、財富保值等目標，市場財富積累觀念發生轉變。中國高凈值人群在境內外金融領域、地產領域配置資產的同時，開始挖掘藝術品資產配置潛力，刺激了市場對字畫作品、當代藝術作品、古文物等文化產品的需求。這類人群主要通過藏品交流社群、畫廊等經營性機構獲得藝術資產信息。行業社會環境行業社會環境隨著經濟危機逐步緩解，中國南方地區城市的一些畫廊憑借政策優勢和地緣優勢，通過舉辦、參加藝術博覽會成功吸引如白立方畫廊、佩斯畫廊等新一批國際知名畫廊進駐。僅2014年中國新成立的畫廊數量接近350家，且藝術流派分明。但傳統流派畫廊和現代流派畫廊之間缺乏互相了解，合作較少。2014年后，中國藝術品消費市場趨于理性，新增畫廊數量逐漸減少。已具有品牌影響力的老牌畫廊更加注重專業化運營以及標準代理制度建立和完善。行業社會環境宏觀經濟形勢減緩及傳統產業面臨大面積淘汰的關鍵時期，積極轉變觀念，改變以往字畫藝術品定價過高的不合理現象，科學、合理為藝術品定價銷售，將畫廊行業引導到藝術品消費領域中來。同時，積極配合稅務機關主動納稅。并主動為藝術家、買賣人、稅務機關之間搭建平臺，配合稅務機關探索、研究新的藝術品消費稅收政策，將藝術品消費引導到正常、合理的良性軌道中來。再次，畫廊行業應該推動藝術家代理制的不斷完善，自覺建立藝術品交易的誠信體系，促使畫廊經營走向良性運作。最后，畫廊行業還應該積極主動培育藝術品教育環境，引導中國家庭收藏投資藝術品，成為為藝術教育的普及者和傳播者。第三章行業發展現狀03行業現狀畫廊業在中國自2003年以來獲得顯著發展，以北京為例，數量從最初的近十家已經驟增到幾百家，數量的大幅度增加在擴大市場的同時也勢必會激烈的競爭，今天的畫廊業已由過去的資源有效市場轉變為資本有效市場，所以新開的畫廊如果想具有較強的競爭力，必須要去考慮自身的規?；c國際化。當然，盡管市場競爭激烈，仍然有越來越多的人在中國開畫廊，這意味著大家對這個市場的信心，這種信心所造成的趨勢會延續到2015年。2012年，外資畫廊撤離中國的現象較為明顯。自2009年以來，受到經濟大環境的影響，藝術品一級市場有所降溫，而到2012年藝術品市場整體調整，有業內人士稱國內畫廊行業中僅有7%的企業有贏利。而隨著藝術品進出口監管的加強，外資畫廊的交易模式和藝術家資源引入等都受到了一定的沖擊。在此次撤離中國的外資畫廊以韓國畫廊居多。據藝術市場研究中心2008年的調查，北京的14家韓國畫廊，到2012年除少數幾家畫廊還在正常開放外，像昌阿特畫廊、阿特塞帝畫廊以及阿拉里奧畫廊在內的多家韓國畫廊均已關閉了在中國的畫廊空間。行業現狀在文化開放、政策引導、資本分散等多元因素影響下，中國畫廊行業規模在2014年之前呈現波動上升趨勢，交易規模和機構數量增長強勁。在藝術教育深入、分散投資理念普及的帶動下，畫廊行業規模于2008年至2014年間達到歷史最高增速。2014年后，資本投機市場趨于理性，畫廊行業歷史累積的交易弊端逐漸凸顯，價格低廉的藝術品充斥市場。中國畫廊行業市場規模從2014年開始增速明顯放緩，2016年至2017年，市場規模同比增長降至5%；2018年，市場規模僅216.6億元。但隨畫廊運營機制創新，商業理念調整，及交易規范的設立，當前行業面臨的問題將逐步緩解，2023年中國畫廊行業市場規模將接近300億元。據國家文化部統計，2014年新增畫廊數量達到歷史最高，截至2014年底，整體數量超過4,000家，從2004年至2014年實現了超過7倍的增長。北京、上海、廣東等經濟發展較快的城市畫廊數量較多，僅北京地區畫廊數量接近全國總量的30%。2014年后，畫廊數量增速逐漸放緩。2017年至2018年，數量規模同比增長低至0.3%。未來中國畫廊數量將伴隨行業環境變化維持緩慢增長。到2023年，中國畫廊數量將超過4,500家。行業現狀高額美術作品大多交易周期長，數量少，考慮到地租、人力成本等大額支出，中國畫廊開始增加較低交易額作品的儲備，銷售件數逐年增長。2018年中國39%的畫廊作品銷售量超過30件，銷量在10件至20件之間的畫廊數量占比超過20%，銷售量低于10件的畫廊占極少數。畫廊作品售價方面，高成交額合約占少數，低額交易合約體量超過整體交易額的50%。2018年，中國畫廊成交額低于5萬元的作品占比超過50%，處于該價位區間的作品可視作藝術快消品。成交額介于10萬至20萬元之間和介于20萬至50萬之間的作品占比相當。售價高于50萬元的作品占比不足5%。01020304行業現狀加強畫廊之間的協作關系，突出行業協會的領導力畫廊協作的優勢在于資源互補、利益互動、節約成本、優化市場。國內很多城市畫廊都成立過行業協會，但由于種種原因，各地協會的領導力、執行力以及對市場的推動力并未得到很好的體現。在國外，有一些相當好的成功經驗，如日本東京美術俱樂部的運作模式。東京美術俱樂部的優勢在于與東京美術商協會的密切合作。東京美術俱樂部的活動主要有:由東京美術商協會主持拍賣會，這種公開性的拍賣會，給許多藝術家提供了展示的機會。青年藝術家成發展重點除畫廊經營在調整之外，與之相關的藝術家和藏家資源也面臨著分化重組，競爭將更加激烈。首先隨著拍賣行在私人洽購和私人銷售展覽業務方面的推進，會聚集一大批藝術家和藏家；其次像高古軒、白立方這樣的西方大牌畫廊強勢登陸，還有國內大型畫廊在香港設立分支機構，又會分流一大批藝術家和藏家資源，再加上國內林立的各種基金、藝術電商和文化機構，這又將分流一大批藝術家和藏家資源，最后留給國內畫廊行業的資源非常有限。熱點三行業產品質量整體提高熱點二科研服務市場持續增長熱點一畫廊應用領域廣泛畫廊行業具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。畫廊行業技術提升，多元化科研服務平臺持續擴張，促進高價值服務企業品牌形成。行業產品化發展，集研發、生產、銷售于一體的綜合性科研服務企業逐漸增多。畫廊行業產品質量有待提升制約畫廊行業發展。行業內產品質量參差不齊，導致研究結果可靠性難以保證，產品喪失市場競爭力。畫廊行業難形成統一的監督管理規范,產品質量主要靠企業自主檢測保障，監管難度大。中國畫廊行業產品主要集中在中低端領域，高端領域被外資企業壟斷，產品品質有待進一步提升。行業熱點關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞傳統中小學教育對藝術教育重視度低，家庭基本生活消費雖然得到滿足，但可分配于教育文娛的支出有限?；谏龑W、未來職業發展等因素，教育機構、家庭教育偏向數理、文史科目。為全面提高公民素養，國家教育部門出臺專項文件號召教育機構推進中小學藝術教育，將美術、音樂考試納入中考范圍。一些城市重點高中在錄取標準中對中考藝術門類成績做出具體要求。隨著家庭平均經濟水平提高，監護人更愿意將教育資金投入到藝術培訓領域。藝術培訓市場擴張，教育資源需求激增行業驅動因素1政策支持政策對中國畫廊行業運營交易模式從監督管理趨向鼓勵和引導。相關政策的出臺明確美術品交易制度，放寬美術品進出口限制，使行業逐步駛入規范、有序的前進軌道，為加速畫廊行業發展釋放利好信息關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞伴隨互聯網技術發展，網紅經濟覆蓋范圍從時尚、美食、旅游等娛樂項目拓展到財經、地產、汽車等基礎生活領域。市場消費觀升級讓知識變現、流量變現等商業模式更可行。市場對網絡精神文化的消費需求催生了形式豐富、快速更迭的網紅藝術作品。開放的網絡環境為藝術創作者提供了更平等的作品與藝術思想傳播渠道。相對高端藝術家的創作成果，網紅藝術形象（如“不煩兔”等）貼近生活，作品配色凸顯大眾審美，能迎合大面積文娛市場消費理念。其價格在普通客群接受范圍內，且具裝飾功能，可提升大眾收藏意愿。網紅藝術持續升溫，互聯網技術推進品牌聯動行業驅動因素2高凈值藏家涉足經營，價值認知提升2008至2018年間，全球藝術品平均投資回報率表現超過了地產業、金融業。高額收益吸引大量資金轉入文化藝術產業。2016年，中國財政部出資近45億元作為文化產業發展專項資金，并對藝術作品營收降低增值稅稅率。藝術品高升值空間及文化產業政策傾斜更加刺激了追求收益的高凈值人群。第四章行業前景趨勢04ABC當前畫廊行業面臨諸多不利于行業發展的外部因素。在客群基礎方面，由于藝術教育長期缺失。社會公眾普遍缺乏對高雅藝術的鑒賞能力，對藝術品社會價值、商業價值認知水平不高。高端藝術創作難以得到低線市場的認可。高額美術品收藏局限于部分人群，其收藏行為著眼于藝術品商業升值空間，期望以短期投入換取回報，或以藝術品禮贈為主要目的。僅有少數藏家專注于藝術價值本身，進行長期收藏。行業缺乏成熟客群基礎行業發展問題在交易環境方面，存在美術品一級市場、二級市場商業行為扭曲的現象。拍賣行作為美術品二級市場主體，侵占一級市場交易空間，搶奪并不穩定的收藏群體。在良好的市場環境下，美術品二級市場應基于一級市場藝術商品篩選結果，進一步開發作品價值。拍賣行專注于高端精致藝術品高額交易活動，畫廊則承擔為市場培育引導藝術創作者的責任。然而中國拍賣機構業務與畫廊大幅重疊，其競價機制帶來的高額收益吸引眾多藝術家繞過畫廊，直接在美術品二級市場拍賣作品，嚴重制約了畫廊交易功能的發揮，扭曲了藝術品市場整體交易體系。不良競爭壓榨業務空間畫廊行業內部運營存在價格泡沫化、定位不準確、現金流短缺等問題。在定位方面，中國畫廊在藝術家選擇標準以及雙方合作模式等方面缺乏明晰標準。成立時間較短的中小畫廊在性質上依然呈現出“畫店”特征，以銷售環節為重，急于選擇能在短期迎合市場需求，產生高額利潤的藝術家。該類主體缺乏培育優質作品的理念，多數從成本出發，舍棄需要高投入的挖掘、培養環節，直接進入到利潤收割階段，偏離了畫廊本質功能。急功近利的合作模式還導致藝術創作者在不同流派的畫廊之間轉換，忽視自身創作能力成長，一味追求高額返傭。定位定價機制不完善畫廊行業發展建議發展建議1發展建議2發展建議3提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業生產標準，規范畫廊行業生產流程，并成立相關部門，對科研用畫廊行業的研發、生產、銷售等各個環節進行監督，形成統一的監督管理體系，完善試劑流通環節的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環節的基礎設施升級，保證畫廊行業產品的質量，促進行業長期穩定的發展；（2）生產企業方面：畫廊行業生產企業應嚴格遵守行業生產規范，保證產品質量的穩定性。目前市場上已有多個本土畫廊行業企業加強生產質量的把控，對標優質、高端的進口產品，并憑借價格優勢逐步替代進口。此外，畫廊行業企業緊跟行業研發潮流，加大創新研發力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業發展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為畫廊行業企業提供“凈利差”的盈利模式，畫廊行業同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業業務收入因此受影響，商業模式亟待轉型除傳統的畫廊行業需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土畫廊行業龍頭企業開始在定制型服務領域發力，鞏固行業地位多元化融資渠道可持續公司債等創新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發行的新局面；企業獲取各業態銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩定性。畫廊行業企業在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰略發展需求，堅持“資源全球化”戰略，結合實時國內外金融環境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業相比優勢突出。行業建議行業發展趨勢1以現代化、國際化為目標，打造超級畫廊未來畫廊運營將從品牌意識、文化意識、展覽意識著手，將發力點集中在早期內容塑造環節和學術研究環節，通過向高等美術院校學習藝術知識，參與藝術學術研究活動及畫冊、論文集等學術內容出版活動，拓展藝術作品深度，以內容制勝。不同畫廊將依據自身特點，以現代化的網絡語言、裝裱方式、營銷手段，貼合現代人群文化表達習慣。隨著更多外資畫廊在中國布局，境外藝術家對中國藝術市場的關注度提高，畫廊行業與境外藝術家之間的合作不斷拓展，以合作制等方式為其提供展示空間。具體案例如貝浩登畫廊與日本藝術家村上隆合作在中國設展，豪瑟沃斯畫廊與喬空間合作推出西方藝術家個展等。畫廊與境外個體藝術家深入合作吸引更多國際大型畫廊在中國設立分支機構，文博展覽內容更加充實。一些國際畫廊還為境外藝術家提供免費在中國展覽作品、訪問、參加工作等機會，增強了中國藝術市場吸引力。向藝術聚集地匯攏，拓展畫廊協作空間畫廊運營普遍成本較高，除基本水電、人工、場地費用外，展覽活動消耗大量人力、物力，策展一次性支出額度高。為實現資源優化配置，未來畫廊將在臨近地理位置集聚，實現協同發展，通過策展材料二次利用等方式節約成本，提高運營效率。畫廊在聚集地聯合策展可產生規模化影響，各色藝術流派可吸引視覺喜好不同的潛在大眾消費者前來觀展，有助于藏家以較低的時間成本和移動距離成本接觸更加豐富的美術品。商業性藝術單位在地域上的匯聚還有助于在不同流派圈群之間打造溝通平臺，助力傳統畫廊與當代藝術畫廊在代理方式、運營模式等理念上互相借鑒，為遠期協同發展創造理論和實踐基礎。行業發展趨勢2加強與新興交易平臺的合作，為交易平臺提供資源服務在愈演愈烈的互聯網新經濟模式的推導下，中國畫廊業無論是作為大環境的一部分，還是出于自身的遞進、提升和優化拓展邏輯，商業網絡化都成為一種趨勢，也是新一輪增長點的引擎。而且它的作用絕不僅僅是一個姿態的問題，畫廊業勢必會在這一輪的改革中實現行業洗牌，因此新的市場戰略和運營安排將不再是個選擇，而是一個必須。二線城市成為新興勢力相比內地來說，港臺地區的當代畫廊的發展更早一些，在體制上更為成熟。近年來隨著內地藝術市場的火熱，港臺畫廊紛紛進入內地開辦分支機構，如大未來畫廊、亞洲藝術中心等。一直以來，香港被冠以“文化沙漠”的稱呼，這顯然是對香港的“誤解”。事實上，香港的藝術氣氛十分濃厚，大量畫廊曾如雨后春筍般從繁盛的商業區延伸到舊工業大廈。除了聚集在中環、灣仔等區域的畫廊以外，沙田火炭、觀塘、柴灣、香港仔等工業區的畫廊也漸漸受人矚目。而自由港的地位，對藝術品進出口不征收關稅的政策，為香港成長為亞洲以及西方國家的藝術品交易集散地創造了極大的便利條件。近年來各大國際拍賣公司與頂級畫廊的分支落戶香港，香港藝術品博覽會在國際藝術界的影響力也在提升，盡管金融危機導致一些缺乏競爭力的畫廊倒閉，但香港在亞洲藝術交易中的重要作用并未改變。畫廊行業標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產品戰略，有效平衡企業操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。畫廊行業大數據應用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉變為工具供給、技術供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼畫廊行業提高服務質量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉變為更加注重體驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為畫廊行業新的發展方向。行業面臨洗牌標準化趨勢融合行業平臺職能轉化注重用戶體驗由于新冠疫情對經濟的巨大沖擊，各行各業都面臨資源重新洗牌，因此畫廊行業也進入洗牌期。下游企業缺乏核心技術。投資融資主要集中于行業主流企業，對中小企業面臨巨大挑戰。畫廊行業發展前景趨勢行業發展前景趨勢畫廊行業投資風險服務更新速度不夠，不能及時適應用戶的需求。服務更新慢實體經濟遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續，對經濟持續沖擊。另一個是“灰犀?！?，債務衰退，在這次應對疫情的過程中，各國都用了非常多的財政政策，發了很多國債，全球范圍內國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業的信息獲取與共享服務不能滿足信息化需求。信息不對稱產品質量不夠完善，有待提高，產量不達標產品質量25%85%8%75%行業投資風險中國畫廊多數以單一流派藝術作品為主要經營對象，如以傳統中國書畫作品為主，或以油畫、水彩、雕塑等其他