1、融媒體時代提升電視新聞傳播的言論影響力融媒體時代提升電視新聞傳播的言論影響力一、引言信息化無處不在的當下，電視媒體的開展逐漸受到新媒體的沖擊，人們的生活已經越來越離不開互聯網與等新型媒體，電視媒體與新型媒體的差異顯現，新型媒體具有傳統媒體所不具備的市場活力，電視媒體具有新型媒體所不及的言論公信力和引導力。電視新聞假設想增強競爭力，獲得市場份額，必須充分發揮出其自身的權威性、現場感等特點和優勢，并且對互聯網等新媒體中的資源進展充分的利用，才能使其重新成為言論監視的引領者。二、新媒體交融時代電視新聞傳播的言論影響力分析眾所周知，社會言論界對新聞媒體播報的新聞所引起的關注、產生的反響、激起的共鳴才能

2、就是我們所說的影響力。同時還可以理解成媒體或者媒介借助一種特定的傳播手段向廣闊的受眾傳遞相關的信息而對社會發生作用的力度。讓廣闊的受眾及時準確地得到信息，同時受眾可以理解并準確地將接收到的信息進展相應的傳播，就是媒介影響了的根本目的1。雖然影響力有大小之分，但是假如新聞媒體播報的新聞毫無影響力，那么這樣的新聞媒體是不可能消費和開展的。也就是說，影響力不但是一種注意力經濟，同時也更加注重傳播的結果，而媒體的傳播力和引導力那么是證實這一結果含金量的主要指標，傳播力越大產生的影響力也就越大，反之那么亦然，所以這是一個日積月累的過程。同時影響力的大小還與感召力有著親密的聯絡，媒體的影響力越大那么所具有

3、的言論發動的力量也就越大，這時就可以利用其自身具有的感召力將聚集在媒體周圍的受眾召集起來參與相關的社會事務，從而對其意識形態和價值觀進展進一步深化的影響。當然，只通過一兩次干預是無法形成這種影響力的浸透的，必須經過長期的潛移默化的影響才能實現。言論的影響力不是如今才形成的，更不是某一個國家的新聞媒體獨創的，而是為了順應人類社會的開展需要而產生的。所以，從古至今各個國家、社會團體在其實際的開展過程中都極為重視言論影響力。三、在媒體交融時代積極提升電視新聞傳播言論影響力的策略1.不斷優化新媒體交融時代中電視新聞媒體選題融媒體時代，電視新聞的傳播速度越來越快，電視受眾的思維意識越來越強，電視媒體與新

4、型媒體的競爭越來越劇烈。電視新聞要在融媒體時代占有一席之地，必須發揮其優勢。熱點、焦點以及難點問題是電視娛樂監視必須面對的問題，山西電視臺?民生大接訪?欄目已經在這方面率先做出了積極的嘗試，同時其也創始了電視媒體與信訪嚴密結合的先河。正是因為信訪問題一直處在矛盾較多、政策性極強言論監視下，使其一步步地演變成了言論監視的雷區禁區2。本來一些很小的信訪案件，但是因為其受到了地方利益的保護而成了難案。隨著電視媒體的全面介入，不僅將原有的信訪事件格局全面打破，同時使信訪部門也有了可以傳話的嘴巴，并且讓電視媒體的記者隊伍深化到老百姓當中，不但全面地理解了矛盾產生的根源，同時還將群眾更加嚴密的團結在基層，

5、而且激發出了民眾對公共事務關注的熱情，并自發形成互動。由此可以看出，電視新聞在選題的過程中，應該充分發揮小故事承載大問題的作用，要求記者必須用鮮明的問題意識形成自己的問題單，才能更好地把握社會轉型過程中的問題，也只有這樣才能充分的發揮出電視新聞媒體在社會經濟開展過程中的積極作用。2.不斷地增強新媒體交融時代電視新聞媒體的時效性建立網絡言論檢測機制，畢竟可以通過網站、論壇、社區、微博等網絡資源發現言論監視線索，同時電視媒體還可以及時對發現的問題進展監視與參與。這就要求電視媒體必須具備敏銳的發現言論監視熱點問題的才能，已經發現問題后及時制定相關的應急預案的才能和應對處置才能。反之假如社會熱點已經通

6、過網絡大肆傳播、人盡皆知時，再跟進就已經為時已晚；在面對重點的熱點問題時假如采取避而不談的態度，那么會使觀眾失去觀看電視節目的興趣。所以要求電視媒體必須采取積極主動的措施，主動借助新媒體的力量，對發生的問題進展及時的監視，從而保證電視媒體與網絡媒體信息的一致性與及時性，最大限度地提升言論監視傳播的速度與效果，同時要求參與采訪的記者在事件發生的各個階段及時與網民進展有效的溝通和互動。只有電視充分地對網絡平臺加以利用，才能順應目前媒體新的開展趨勢，同時還可以利用相關新媒體的技術對監視信息進展動態的跟蹤、更新和披露，從而實現新媒體的快速開展、互動性與電視新聞的深度和專業化、權威性的嚴密結合3。并且電

7、視媒體還必須直面網絡開展所帶來的機遇以及挑戰，應該全面地對網絡監視的群眾根底與及時性有一個充分的認識，雖然網絡監視有其一定的群眾根底但是其監視真假程度還有很多問題，不能真實反映信息原委，而眾多的虛假新聞幾乎都是通過網絡流傳出來混淆視聽的。因此在進展兩者之間的互動時，必需要保持明晰的立場與準確的判斷才能。同時還要對相關的從業人員進展嚴格的專業培訓，強化其政治素養與責任意識，并且對網絡監視所涉及到的事實進展及時的審核，在與網民進展互動的過程中，挑選其中最有報道價值的事件進展深化的報道。3.借助新媒體開展契機，提升與受眾的互動性利用新媒體實現言論監視的目的，隨著網絡運營的不斷普及而越來越受到人們的重

8、視。其中更是有相當一局部人已經將網絡作為理解新聞的首選媒介，同時還可以通過網絡發表自身對社會以及相關事務的觀點與看法。互聯網在當前的傳播中極大地拓寬了信息傳播的手段，成為群眾參政議政以及真實表達訴求的重要平臺。新媒體時代已然改變著我們的生活，在信息傳播中更加順暢了傳播通道，更好地為公民本文由論文聯盟搜集整理提供更加公開透明的信息，更好地對我國當前民主政治提供民意直通車。而電視新聞這種較為簡單的傳統傳播形式也受到了極大的沖擊，對其收視率和受眾面造成了極大的影響。另外，以往電視新聞的市場正在不斷被網絡新聞所吞噬，電視新聞市場在這種環境中，需要正確認識自己的地位，分析自身優優勢，轉變電視媒體的傳統觀

9、念，只有在正確認識到自身的前提下，并且積極尋找新的開展機遇，才能在目前媒介交融的全新形式下，發揮自身優勢確保電視媒介的市場地位。4.借力新媒體開展潮流，拓寬電視新聞傳播渠道目前正處于中國社會經濟高速開展階段，各種不對等的矛盾和經濟擴張使得突發事件不斷增多，與此同時受眾的關注度和參與度日趨高漲。相關的利益團體在社會語境中也出現了更多的利益訴求，從而使言論表達越來越分散，這些對于目前以電視為主導的傳統媒體言論引導提出了更高的要求。正是因為在這樣的媒介語境之下，才更加需要電視等傳統主流媒體營造出具有自身特點的言論監視傳播形式，不然就會嚴重地削弱電視媒體的言論監視的作用4。沒有話語權就無法發揮言論監視

10、作用，因此只有將自己權威的新聞網站和相關的論壇迅速的建立起來，并且通過構建相關的網絡平臺進一步優化電視媒體的影響力，才能從根本上掌握言論的話語權以及主動權。就目前的開展情況而言，電視媒體已經意識到融媒體的趨勢下網絡互動平臺的重要性，其建立力度也在不斷加強，而這也是電視新聞充分利用新媒體應對言論監視要求，不斷進步市場競爭力和言論影響力的重要手段。5.借助新媒體的開展方向，創新電視新聞的傳播方式高科技時代，信息迅猛開展，言論環境寬松、媒體競爭劇烈，傳播方式多變，電視新聞的開展遭遇宏大挑戰也面臨歷史機遇。要適應日新月異的融媒體開展環境，電視新聞在運用網絡平臺之外，還要預見性地對融媒體的開展趨勢進展科學分析，對互聯網的開展格局進展準確定性。要本著做強做專做優的原那么，搭建電視人才梯隊，更新電視傳播理念，創新電視傳播方式，拓展電視傳播渠道，打造電視傳播平臺，用新的機制、活的形式搶占互聯網優勢，發出傳媒主流聲音。與此同時電視新聞要基于實際，在充分發揮自身優勢的同時靈敏運用創新思維、創新技術，以活動為抓手，突出傳播特色，提升社會影響，實現傳播作用與導向作用相統一。四、結語就目前而言，我國經濟飛速開展，科技創新廣泛應用，我們正處在社會經濟與網