1、VI設計視覺識別系統設計7 / 7VI設計VI即(Visualldentity ),通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和 感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富 的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施 科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的 快速便捷之途。1概述2應用系統3作用4基本原則5基本程序6基本要素7參考資料VI設計-概述VI全稱VisualIdentity ,即企業VI視覺設計，是企業 VI形象設計的重要 組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程， 其

2、規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。 另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變 的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的 VI設計傳播，個性和 身份的識別因此顯得由為重要。VI設計能夠使企業的形象高度統一，使企業的 視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。企業可以通過VI設計對 內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資 源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾， 通過視覺符碼，不斷的強化受眾的 意識，從而獲得認同。VI:視覺識別VI:以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺

3、表達體系。將上 述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑 造出獨特的企業形象。在 CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容 易被公眾接受，具有重要意義。VI系統:A.基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖 案、宣傳口號等。B.應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、 招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。一套VI設計的主要內容：基本要素系統A.標志B.標準字C.標準色D.標志和標準字的組合.VI設計-應用系統1 .辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、

4、 帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。2 .企業外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、 路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。3 .企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業 形象牌、旗幟、廣告牌、POFT告、貨架標牌等。4 .交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。5 .服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。6 .廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告 等。7 .產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料

5、袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。8 .公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋 等。9 .陳列展小：櫥窗展小、展覽展小、貨架商品展小、陳列商品展小等。10 .印刷品：企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。VI設計-作用1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分。2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業。3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企 業所提供的產品或服務產生

6、最高的品牌忠誠度。4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。VI設計-基本原則VI的設計不是機械的符號操作。而是以MI為內涵的生動表述，所以VI設計 應多角度.全方位地反映企業的經營理念。VI設計不是設計人員的異想天開而是 要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施， 再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣，紙上談兵。風格的統一性原則強化視覺沖擊的原則強調人性化的原則增強民族個性與尊重民族風俗的原則可實施性原則符合審美規律的原則嚴格管理的原則VI設計-基本程序VI的設計程序可大致分為以下四個階段：準備階段：成立VI設計小組，理解消化MI,確定貫穿VI的基本

7、形式，搜集相 關咨訊，以利比較。VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士 組成，人數不在與多，在于精干。重實效，一般說來，應由企業的高層主要負責 人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透 徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體， 以行銷人員，市場調研人員為輔，如果條件許可，還邀請美學，心理學等學科的 專業人士參與部分設計工作。設計開發階段基本要素設計-應用要素設計VI設計小組成立后，首先要充分地理解，消化企業的經營理念，把MI的精神吃 透，并尋找與VI的結合點.這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝

8、通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。反饋修正階段在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調研，以便通過一定數量，不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗 VI設計的各細部。編制VI手冊編制VI手冊是VI設計的最后階段.VI設計-基本要素標志分為企業標志和產品標志兩種企業標志：企業標志即從事生產經營活動的實體的標志。產品標志即企業所生產的產品的標志，又叫商標。一、企業標志的特點1、獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點。2、精神內涵的象征性是企業標志的本質特點。3、符合審美造型性是企業標志的重要特點。4、具有實施上的延展性是企業標志的必具特點。標志的應用范圍極為廣泛。所以，標

9、志設計應考慮到平面。立體以及不同材質上的表達效果，有的標志設計美咋美矣。但制作復雜，成本昂貴，必然限制標 志應用上的廣泛與便利。企業標志應具有時代色彩，在標志設計過程中。應充分考慮時代色彩，并在以后 的實施過程中隨機據情修訂。二、企業標志的設計原則從造型的角度來看。標志可以分為具象型。抽象型。具象抽象結合型三種。具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上。經過各種修飾。如簡化，概括，夸張等設計而成的。具優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志。它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地， 可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易 于產

10、生不確定性。如日本三菱公司的標志。具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處。從而使其表達效果尤為 突出。三、VI的基本要素設計-標準字設計標準字設計。即將企業（產品）的名稱，通過創意設計，形成風格獨特，個性突出 的組合整體。1 .標準字的特征識別性是標準字總的特征由于標準字代表著特定的企業形象，所以必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性 特征。以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出。易識性是標準字的基本特征造型性是標準字的關鍵特征系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。2 .標準字的設計步驟確定總體風格：一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格。 不同的字體造 型和組合形式也具有其內在的風格特征，找