1、目錄中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。 老子在道德經中說：“上善若水，水利萬物而不爭”。孔子和孟子也曾說道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。【追溯“慈善”】懷有仁愛之心謂之慈；廣行濟困之舉為之善，慈善【什么是慈善?】目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。中華慈善總會公布的數據顯示，其獲捐贈的 70% 都是來自國外和港臺，國內富豪的捐贈 15% 還不到。 資產總額超過千萬美元的中國企業有過捐贈行為的比例卻不到 1% 。制約我國慈善事業發展的障礙的因素：制約我國慈善事業發展的障礙的因素： 【我國慈善

2、事業發展現狀】 國內慈善組織數量的缺少， 動員社會資源能力的有限， 政府稅收鼓勵政策的滯后， 慈善法律法規的不健全， 慈善組織的公信力的缺乏。他們面部畸形，他們無法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們遭受世人的冷落和譏笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸【有這樣一群孩子】唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國有240萬唇腭裂患者。根據我國出生缺陷檢測中心對全國31個省、市、自治區466所醫院檢測結果顯示，1988年1992年非綜合性唇腭裂發生率為1.625，其中唇（腭）裂發生率為1.4、腭裂發生率為0.225。【唇腭裂】 就是因為嘴唇上

3、的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣 的童年陰影幸福的家庭很多孩子因為兔唇視為丑陋畸形，而會被家庭所 排斥，社會所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家正常的吃飯、說話他們因為嘴唇畸形而無法自然的吃東西、 說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑 最重要的一點最重要的一點他們不能正常的微笑！他們不能正常的微笑！【他們缺什么】 目前國內醫療資源相對比較分散，能對唇腭裂開展系列治療的醫院屈指可數。 根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復醫療水平。 【醫療現狀和解決方式】2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導發起，

4、在中國紅十字基金會的支持和管理下設立的專項公募基金。“嫣然天使基金”成立3年來，已募集善款4000余萬元，在全國設立了 9家定點醫院及合作醫院， “嫣然天使基金”已累計為5000多名唇腭裂患者實施免費手術，得到了社會各界的廣泛贊譽。【現有的相關組織】中國微笑行動是以志愿服務為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費治療的非贏利性社會福利機構。它擁有一支由高度專業化的優秀醫務人員及其他社會各界工作者組成的志愿者隊伍。【貢獻】18年來微笑行動為年來微笑行動為1.2萬人次唇顎裂患者解除了病萬人次唇顎裂患者解除了病痛。痛。杭州微笑行動慈善醫院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會共

5、同支助下，在國內成立的第一家提供優質免費醫療服務的慈善專科醫院。微笑行動慈善醫院將為中國貧困家庭的唇腭裂患者提供免費手術、語音訓練和口腔正畸等序列治療。 微笑行動杭州慈善醫院建院一年來，已免費為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。 杭州微笑行動慈善醫院去年獲得港商600多萬港幣支持，全數用于醫院和各地治療。 慈善醫院已成為王菲、李亞鵬成立的嫣然天使基金和多個慈善基金的定點醫院。 NoImage【貢獻】 小結根據現狀，號召更多的企業、個人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對他們來說：一次微笑，改變一生一次微笑，改變一生 讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過：1、政府、慈善機構聯手、政府、慈善

6、機構聯手2、公關活動的策劃推廣、公關活動的策劃推廣3、強大的媒體號召力、強大的媒體號召力4、專業的公關執行、專業的公關執行5、企事業單位的大力捐助、企事業單位的大力捐助1234延伸品牌力量延伸品牌力量提高企業公信力提高企業公信力節省企業成本節省企業成本加快國際化需求加快國際化需求1 1、延伸品牌力量、延伸品牌力量根據美國一項對469家不同行業的公司調查表明：資產、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關系。也就是說，當企業盡力于慈善事業，大量的潛在消費者會改變對該企業的看法，萌發一定的好感，并對該企業的品牌形象，有一個很好的促進作用。消費者對企業的公益效應非常重視，同一種產品類別，

7、如果某一家企業的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。2 2、提高企業公信力、提高企業公信力投身慈善是凝聚企業文化與價值的最有效方法，是企業做大做強必走的一步。企業的社會責任從企業內部看，就是要保障員工的尊嚴和福利待遇，從外部看，就是要發揮企業在社會環境中的良好作用。因為企業投身慈善事業會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進企業管理層與員工、員工與員工的交流，增強企業的凝聚力，并推動企業走上規模化發展之道。此外，企業投身社會慈善公益事業的好處還表現在銀行融資方面，隨著企業社會信譽的擴大，銀行對企業的貸款條件也會相應降低等等。投身公益

8、事業，無疑是增加社會信譽和誠信度的最好方式。3 3、節省企業成本、節省企業成本企業投身社會慈善公益事業后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產，擴大企業的社會影響力。在這里，社會資源包括企業名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結，尤其是媒體無形宣傳給企業帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內很多企業還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關。其實，這是一種正在加大成本的行為。4 4、加快國際化需求、加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續了數年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農村教育的希望工程等，而

9、鮮見國內企業的身影。相比之下，國內企業對慈善事業的關注程度遠不如外資企業那樣熱情高漲。公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應成為企業的一種長期戰略。這是由國外廣大消費者的消費習慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責任”的企業生產的產品。目的目的：號召社會、企業、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻微笑行動慈善醫院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會的愛心還孩子一個美麗的微笑。項目主題項目主題：心微笑，愛飛翔心微笑，愛飛翔項目名稱項目名稱：2010“心微笑，愛飛翔心微笑，愛飛翔”大型公益慈善活動大型公益慈善活動形式形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式【項目設

10、想】1、時間時間：2010年1月5月2、地點地點：杭州為主3、主辦單位主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫院4、支持單位支持單位：杭州市慈善總會 （都待定）5、支持媒體支持媒體：浙江民生休閑頻道、網易、錢江晚報、浙江在線、 中華慈善網（待定）6、承辦單位承辦單位：麒麟共創推廣機構【項目概況】日程時間地點事件備注2010年1月20日吳山廣場慈善行動啟動儀式媒體、政客、慈善機構等2010年2月5月網易“中國最美麗的愛心天使”網絡選評賽網民2010年2月5月 全國網上捐款、短信捐款網民、大眾2010年2月30日武林廣場慈善路演媒體、慈善機構、群眾2010年3月1日4月1日浙江等省鄉村尋找“未笑天使”

11、媒體、微笑醫院等2010年4月20日江南會1001酒吧慈善拍賣派對媒體、企業家、慈善機構等2010年5月凱悅大酒店慈善晚宴、晚會媒體、政客、企業家、慈善機構等一、啟動儀式二、“最美麗的愛心天使”網絡選評賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對七、慈善晚宴、晚會子項一時間： 2010年1月20日（待定）地點：吳山廣場參與人群：媒體、政客、慈善機構、基金會、企業內容：領導發言，節目表演，企業贊助，群眾義捐等詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣 鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視 頻片會勾起人們的善心，另外還有贊助企業發言， 捐贈儀式，最后是微笑行動

12、慈善醫院醫生攜兔唇兒童 感謝儀式中圓滿結束。一、啟動儀式子項二時間：2010年2月5月地點：網易參與人群：全國網民內容：二、“最美麗的愛心天使”網絡選評賽時間事件2月初網易博客開設活動主頁2月初4月底網民網上注冊報名，上傳拍攝的最美麗的愛心天使照片（真實的拍攝照片）5月初評選8個最美麗的愛心天使5月中旬邀請8個最美麗愛心天使到杭州參加慈善酒會等活動，頒獎三、多樣化形式捐款1、網絡捐款在網易開設活動專題頁面上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等設置網絡捐款口（直接網銀捐款）網上宣傳、號召網民獻愛心子項三2、手機短信捐款與移動、聯通、電信合作分別把此次微笑行動的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等

13、）以彩信的方式發給大眾捐助形式如：回復一次捐款一元錢子項四時間：2010年2月30日（待定）地點：武林廣場參與人群：媒體、慈善機構、藝人、企業等內容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款，更重要的是企業加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫院。四、慈善路演微笑行動微笑行動子項五時間：2010年3月1日4月1日地點：浙江等省鄉村參與人群：媒體記者、微笑醫院醫生、愛心天使等內容：深入到鄉村中尋找“未笑天使”兔唇兒童，在農村經濟、醫療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到

14、微笑醫院接受免費治療。五、尋找“未笑天使”子項六時間：2010年4月20日地點：江南會1001紅酒俱樂部參與人群：媒體、企業家、慈善機構、名流、潮人、愛心天使等內容：一次高端慈善派對，參與的都是名人，現場紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動慈善醫院。六、慈善拍賣派對子項七時間：2010年5月地點：杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業家、慈善機構、名流等內容：慈善答謝晚宴+節目演出，為答謝募捐較多的企業或個人，舉辦晚宴，還有各種創意紛呈的節目表演和互動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻

15、放。七、慈善晚宴、晚會慈善晚會節目單（待定）第一篇章 回眸1、視頻篇回顧微笑行動2、領導致辭、感謝3、舞蹈4、詩歌朗誦：以生命的名義5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業。第二篇章 心微笑6、獨唱給孩子一個微笑 明星表演：劉惜君7、話劇表演愛心行動8、歌曲演唱歌聲與微笑兒童藝術團伴舞、合唱9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業。第三篇章 愛飛翔10、歌曲演唱愛的奉獻11、微笑天使感謝環節12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業名單，頒獎。13、集體唱感恩的心【傳播目的】【傳播目的】1、借媒體力量推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。2、借此

16、推廣微笑行動慈善醫院以及微笑行動慈善機構，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。3、宣傳贊助企業，提升企業公益形象和企業美譽度等項目執行項目執行媒介宣傳媒介宣傳新聞炒作新聞炒作大眾媒體接觸習慣大眾媒體接觸習慣發現發現網絡、雜志是各類市場消費群高關注、到達率較高媒體；電臺與報紙是二三類市場高關注的媒體；電視、戶外則是高到達率媒體。傾向性高傾向性低注：接觸傾向注：接觸傾向 = 18-35歲歲VS 35-45歲所有人歲所有人主要媒體主要承辦媒體：網易 浙江民生休閑頻道 錢江晚報70%10%5%60%25%網易（主攻全國）網易（主攻全國）常規媒體新聞常規媒體新聞戶外媒體戶外媒體錢江晚報錢江

17、晚報浙江民生休閑頻道浙江民生休閑頻道項目執行項目執行媒介宣傳媒介宣傳新聞炒作新聞炒作最強勢的最強勢的媒介合作媒介合作最廣泛的最廣泛的關系網絡關系網絡最專業的最專業的執行能力執行能力最全面的最全面的行業資源行業資源【杭州麒麟共創推廣機構】項目執行流程項目部客戶部公關部前鋒部門，策略先行創意部中堅部門，創意體現工程部媒介部設計部監控部門，質量把關策劃部項目小組成員50人左右成立專項小組成立專項小組項目執行項目執行媒介宣傳媒介宣傳媒介宣傳媒介宣傳客戶主任策劃主任物料管理客戶跟蹤服務及通聯政府及關聯機構通聯項目調查及總結報告創意提案報告廣告文案廣告品效果設計物料制作供應商協調及管理演藝機構組織及管理作

18、業人員及助理員培訓管理物料管理線上及線下媒介操作現場操作項目總監項目總監代表性活動案例2001 上海飛利浦國際極限運動會2002 西湖博覽會西湖啤酒節 西湖博覽會中國美食節2003 西湖博覽會天堂酒會 中央電視臺西湖西進大典西湖圓夢晚會 西湖博覽會第一屆南山風采周 臺州商貿節臺州美食節2004 西湖博覽會第二屆南山風采周 杭州國際女裝展2005 西湖博覽會第三屆南山風采周 西湖啤酒節2006 超級女生杭州宣傳推廣活動 雪碧我行我秀杭州宣傳推廣活動 青島服裝周2007 新絲路中國模特大賽浙江賽區 古名珠寶展 杭州十大潮流事件頒獎晚會 COCOON新品發布秀 寧波太平鳥服飾時裝秀 中國漂移寶貝選撥賽 華鼎品牌發布秀 上海MAX-SHUIDIO發布會 中國領帶節 “菲尼迪”全國巡回演出 北京服裝周2008 新絲路中國模特大賽浙江賽區 杭州世貿濱江新年聯誼會