1、【華為手機市場調查報告華為手機市場調查報告】20132013年年5 5月月1 1號號-5-5月月3 3號號調查組成員： 衣艷會 甘玉榮 常亞楠目錄目錄調查背景調查背景1調查目的調查目的2調查內容調查內容3調查目的調查目的4調查背景調查背景民民營營調查背景調查背景手機在我國從貴族向平民的轉變實在太快了。截止到手機在我國從貴族向平民的轉變實在太快了。截止到20112011年年底，我國底，我國手機擁有量達到手機擁有量達到10441044億億戶位居戶位居世界世界第一，并且第一，并且一直一直在以每月新增在以每月新增500500萬用戶的高速度在增長萬用戶的高速度在增長。中國。中國手機市場正手機市場正成為全

2、球手機廠商必爭之地。各種性能、各種品牌、各種價成為全球手機廠商必爭之地。各種性能、各種品牌、各種價格的廣告讓我們眼花繚亂格的廣告讓我們眼花繚亂 。那么華為手機應該怎么在中國。那么華為手機應該怎么在中國的手機市場占據一席之地呢的手機市場占據一席之地呢為了解開這個這個問題為了解開這個這個問題我們我們開始了這次調查。開始了這次調查。 了解華為的手機發展及市場份額占有率，發展趨勢了解華為的手機發展及市場份額占有率，發展趨勢等。等。結合當前中國手機市場狀況，為手機市場營銷的開結合當前中國手機市場狀況，為手機市場營銷的開展做方向性指導。展做方向性指導。國營國營民營民營調查目的調查目的調查內容調查內容 手機

3、市場分析手機市場分析消費者喜好分析消費者喜好分析華為手機優略勢華為手機優略勢 國內份額國內份額 國際份額國際份額公司簡介公司簡介發展歷程發展歷程典型機型典型機型發展發展歷史歷史調查分析調查分析發展趨勢發展趨勢接軌國際接軌國際掌握先進掌握先進技術技術公司基本情況公司名稱：華為技術有限公司外文名稱：HUAWEI總部地點：中國深圳市龍崗區坂田華為基地成立時間：1987年經營范圍：無線電，微電子，通訊等公司性質：民營企業公司口號：豐富人們的溝通與生活年營業額：2202億人民幣（2012年）員工數：150000（2012年）總裁：任正非董事長：孫亞芳宣傳語：華為，不僅僅是世界500強公司簡介（續） 華為

4、在印度、美國、瑞典、俄羅斯以及中國的北京、上海和南京等地設立了多個研究所，8萬多名員工中的43%從事研發工作。截至2008年月，華為已累計申請專利超過29,666件，連續數年成為中國申請專利最多的單位。華為在全球建立了100多個分支機構，營銷及服務網絡遍及全球，能夠為客戶提供快速、優質的服務。 目前，華為的產品和解決方案已經應用于全球100多個國家，以及35個全球前50強的運營商公司愿景公司愿景愿景愿景 1豐富人們的溝通和生活 2聚焦客戶關注的挑戰和壓力，提供有競爭力的通信解決方案和服務，持續為客戶創造最大價值。 使命使命 3為客戶服務是華為存在的唯一理由；客戶需求是華為發展的原動力。 以客戶

5、為中心的戰略以客戶為中心的戰略 1TextTextText1988年年2007年年20062006年年2001-200519892000華為華為創立于中國創立于中國深圳。深圳。2004200520072009201111年，華為手機突破了種種限制，成為了智能手機的佼佼者。最為代表的華為C8800和C8500，華為C8800融時尚、商務于一身。C8500在中國的銷售量突破了200萬臺，創造了Android智能手機在中國的銷量神話。C8500ASCEND 系列手機華為手機優劣勢分析華為手機優劣勢分析 華為華為手機優勢手機優勢分析：分析：價格價格相比其他品牌比較低。相比其他品牌比較低。 華為華為手機

6、在國外有著較好的口碑。手機在國外有著較好的口碑。 華為華為手機在其他行業均有較好的發展手機在其他行業均有較好的發展科技力量雄厚。科技力量雄厚。 華為是世界華為是世界500強，有一定強，有一定的品牌效應。的品牌效應。 華為華為手機劣勢手機劣勢分析：分析：華為華為涉及國內手機行業時間不長涉及國內手機行業時間不長很多消費者不了解華為很多消費者不了解華為 國內國內消費者購買手機往往以國外品牌為第一選擇消費者購買手機往往以國外品牌為第一選擇。華為華為手機外觀缺乏創新手機外觀缺乏創新往往很難勾起消費者的購買欲望往往很難勾起消費者的購買欲望 和和其他大品牌相比其他大品牌相比賣點相對賣點相對較少。較少。201

7、2年第一季度國產手機品牌關注度比例分布圖年第一季度國產手機品牌關注度比例分布圖 數據來源：數據來源：PDC中國時尚科技調研數據中心中國時尚科技調研數據中心發展趨勢發展趨勢華為手機發展趨勢華為手機發展趨勢應用路由器應用路由器云手機云手機電池節能計劃電池節能計劃相機的分辨率更高相機的分辨率更高全高清全高清5寸大屏幕寸大屏幕四核處理器四核處理器增加防塵和防水功能增加防塵和防水功能華為發布云手機的特點華為發布云手機的特點具備非常強大具備非常強大的遠程管理功的遠程管理功能，讓消費者能，讓消費者比較通俗易懂比較通俗易懂話講手機不怕話講手機不怕丟丟華為華為在云手機里在云手機里面叫做面叫做“應用隨應用隨你手你手”華為有非常強大的華為有非常強大的云存儲和云計算能云存儲和云計算能力，包括對力，包括對游戲，游戲，可以帶走海量音樂，可以帶走海量音樂，視頻，圖片等等，視頻，圖片等等，讓整個終端成為實讓整個終端成為實實在在一個可攜帶實在在一個可攜帶有內容的豐富應用有內容的豐富應用終端，給消費者帶終端，給消費者帶來價值的體驗來價值的體驗華為正在悄然轉身華為正在悄然轉身 云手機是未來終端發展趨勢云手機是未來終端發展趨勢調查總結調查總結華為能在競爭激烈額電信設備市場華為能在競爭激烈額電信設備市場脫穎脫穎而出，與其而出，與其不斷推出性能更不斷