1、開題報(bào)告隨著科技的飛速發(fā)展，設(shè)計(jì)界面是信息與媒體的多領(lǐng)域綜合設(shè)計(jì)。現(xiàn)如今傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)正逐步被多樣化的綜合技術(shù)對(duì)的新廣告所替代，廣告設(shè)計(jì)包含的范疇也越來越廣，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)正在逐漸被多樣化的綜合材料綜合技術(shù)的新廣告形式所取代。廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今數(shù)字化多媒體發(fā)展的時(shí)代中，面臨著新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。而一新的技術(shù)戶外平面動(dòng)態(tài)廣告因此而產(chǎn)生，戶外平面動(dòng)態(tài)廣告目前在國(guó)內(nèi)應(yīng)用的還不是很多，最早的戶外平面動(dòng)態(tài)廣告應(yīng)該是從電影戶外平面動(dòng)態(tài)廣告發(fā)展而來的。伴隨著電影新片的發(fā)布，電影戶外平面動(dòng)態(tài)廣告也漸漸成為了一個(gè)重要的宣傳方式。但是，當(dāng)今的設(shè)計(jì)界，其實(shí)是信息與媒體的多領(lǐng)域綜合，設(shè)計(jì)界限模糊的設(shè)計(jì)世界。戶外平面動(dòng)態(tài)廣告的

2、名稱還沒有一個(gè)嚴(yán)格的界定，但是就這一藝術(shù)設(shè)計(jì)形式而言，給我們帶來了很多的思考。1 戶外平面動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)的研究背景隨著科技的飛速發(fā)展，如今的設(shè)計(jì)界應(yīng)該是信息與媒體的多領(lǐng)域綜合設(shè)計(jì)、界限模糊的設(shè)計(jì)界。廣告設(shè)計(jì)鉍含的范疇也越來越廣，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)正在逐漸被多樣化的綜合材料綜合技術(shù)的新廣告形式所取代。廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今數(shù)字化多媒體發(fā)展的時(shí)代中，面臨著新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)是一種靜態(tài)的設(shè)計(jì)，例如常見的海報(bào)設(shè)計(jì)，它的信息傳播過程是一個(gè)單向的過程，在對(duì)其欣賞和接受的過程中，一方面海報(bào)作品木身是一種靜態(tài)的存在狀態(tài)，而另一方面觀者也是處于被動(dòng)狀態(tài)的接受個(gè)體或群體，因此在傳統(tǒng)平面海報(bào)的傳播形態(tài)中，海報(bào)與觀者之

3、間至少在形式上是一種相對(duì)隔離的狀態(tài)。而戶外平面動(dòng)態(tài)廣告是可以融合圖、文、聲、像等要素，使它們有機(jī)結(jié)合展現(xiàn)的一種新的廣告?zhèn)鞑ッ浇椤Ｒ虼耍瑧敉馄矫鎰?dòng)態(tài)廣告的出現(xiàn)就顯得更加貼近時(shí)代，更加符合信息飛速發(fā)展的今天。2 戶外平面動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)研究的主要內(nèi)容研究分析數(shù)字化技術(shù)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響，認(rèn)識(shí)到多種媒介共生共存的背景下，需要一種綜合、多元化的媒體形式出現(xiàn)。戶外平面動(dòng)態(tài)廣告的形式與傳播媒介，通過對(duì)戶外平面動(dòng)態(tài)廣告的時(shí)代性特點(diǎn)，戶外平面動(dòng)態(tài)廣告與平面廣告的聯(lián)系以及戶外平面動(dòng)態(tài)廣告的時(shí)間性與視覺流程等幾方面的研究，總結(jié)出戶外平面動(dòng)態(tài)廣告在設(shè)計(jì)制作與媒介展示、創(chuàng)意與形式美方面，怎樣更好地利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，動(dòng)靜結(jié)

4、合，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，從而穿越時(shí)空限制，塑造空間感，同時(shí)融入聲音元素，體現(xiàn)戶外平面動(dòng)態(tài)廣告的交互性等特點(diǎn)，最后提出戶外平面動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展前景以及面臨的問題。3 戶外平面動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)研究的目的及意義通過對(duì)戶外平面動(dòng)態(tài)廣告及其媒介的研宄，探索了新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響，分析了戶外平面動(dòng)態(tài)廣告與平面廣告的關(guān)系，研究了戶外平面動(dòng)態(tài)廣告的時(shí)間性和視覺流程，以及在戶外平面動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)制作與媒介展示方面，得出創(chuàng)意是戶外平面動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)的核心，通過對(duì)戶外平面動(dòng)態(tài)廣告的形式美的研究，利用先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告動(dòng)態(tài)化，又運(yùn)用動(dòng)靜結(jié)合的表現(xiàn)手法，強(qiáng)調(diào)了廣告與人的互動(dòng)性。因此，通過對(duì)戶外平面動(dòng)態(tài)廣告的研究，深層挖掘了戶

5、外平面動(dòng)態(tài)廣告在當(dāng)今社會(huì)信息傳播媒介中的重要意義。認(rèn)識(shí)到新媒體應(yīng)該朝更加多元化、綜合化的道路發(fā)展，順應(yīng)歷史發(fā)展和人類社會(huì)生活的需求。同時(shí)，尋求廣告設(shè)計(jì)的新方向新思路。參考文獻(xiàn)1 張劍.藝海.淺析新媒體的視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)藝術(shù)J.20092 陳壽菊，黃云峰.多媒體藝術(shù)與設(shè)計(jì).重慶：重慶大學(xué)出版社，2007,83 有容自從容.何潔，張學(xué)忠.杭間、何潔、靳埭強(qiáng).濟(jì)南：山東両報(bào)出版社，2005.p364 劉暢.廣告運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)技能.遼寧人民出版社.20155 劉文沛，應(yīng)宜倫著.互動(dòng)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì).北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2007.16 .巴納德理解視覺文化的方法M.商務(wù)印書館，2007.7 李鈞動(dòng)態(tài)媒體設(shè)計(jì)M.上海人民美術(shù)出版社，2005.8 崔生國(guó).廣告設(shè)計(jì)（第一版）.上海人民美術(shù)出版社.2015.079 趙莉，錢維多，崔