1、前前 言言根據(jù)旅游度假區(qū)的建設(shè)情況，配合重要節(jié)點(diǎn)的需要，以及與地產(chǎn)項(xiàng)目（鉑金漢宮）的互動(dòng)關(guān)系，本執(zhí)行方案以開(kāi)游節(jié)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)。主要核心是通過(guò)強(qiáng)勢(shì)媒體和活動(dòng)公關(guān)，進(jìn)行深度滲透，從高度、廣度和深度上建立起達(dá)蓬山旅游度假區(qū)的品牌形象。有步驟有計(jì)劃地從形象導(dǎo)入、形象展示等慢慢持續(xù)加溫，為最后的開(kāi)游積蓄最大化能量，保證開(kāi)游的順利成功。品牌高度建設(shè)品牌高度建設(shè)達(dá)蓬山達(dá)蓬山本本案案提升達(dá)蓬山知名度，建立達(dá)蓬山景區(qū)在周邊地區(qū)（包括寧波、杭州、上海，進(jìn)而輻射長(zhǎng)三角等區(qū)域）的美譽(yù)度，樹(shù)立鮮明的區(qū)域品牌形象。進(jìn)而帶動(dòng)旅游度假區(qū)的推廣方式，采用“圍攻”的戰(zhàn)略，逐漸滲透到本案。建立達(dá)蓬山在寧波、滬杭乃至長(zhǎng)三角的知名度逐漸

2、滲透到本項(xiàng)目的推廣盛大開(kāi)游2008年5月分景區(qū)全部形象亮相2008.01-02慈溪房展會(huì)（2007年9月21日-24日）分景區(qū)形象推廣期（2008年1月-2月）景區(qū)總體形象亮相（2007年10月）指導(dǎo)原則：強(qiáng)勢(shì)媒體指導(dǎo)原則：強(qiáng)勢(shì)媒體+ +活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)公關(guān)= =深度滲透深度滲透以活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)，時(shí)間為線，保持推廣的連續(xù)性以活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)，時(shí)間為線，保持推廣的連續(xù)性戶(hù)外高炮戶(hù)外高炮報(bào)紙：景區(qū)建設(shè)等新聞不間斷報(bào)道，報(bào)紙：景區(qū)建設(shè)等新聞不間斷報(bào)道，2008年開(kāi)始進(jìn)行分景區(qū)形象和價(jià)值點(diǎn)推廣年開(kāi)始進(jìn)行分景區(qū)形象和價(jià)值點(diǎn)推廣電視電視開(kāi)游推廣部署推廣部署網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)游前推廣部署開(kāi)游前推廣部署景區(qū)總體形象推廣期（2007

3、年10月-12月）分景區(qū)核心價(jià)值點(diǎn)推廣期（2008年3月-4月）“神美的達(dá)蓬山”形象片2007年11月-12月徐福文化園價(jià)值點(diǎn)中華石窗園歡樂(lè)水岸2008.03-04文化形象大使評(píng)選2008.01-04“神美的達(dá)蓬山”報(bào)紙連載2007年11月-12月“神美的達(dá)蓬山”媒體采風(fēng)2007.10配合鉑金漢宮“神美的達(dá)蓬山”攝影大賽2008.08-09盛大開(kāi)游戶(hù)外高炮戶(hù)外高炮報(bào)紙：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行針對(duì)性投放報(bào)紙：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行針對(duì)性投放電視：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行有針對(duì)投放電視：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行有針對(duì)投放開(kāi)游網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)“迎新年慶圣誕”達(dá)蓬山旅游文化周2008.12.24-2009.01.03“迎奧運(yùn)歡樂(lè)達(dá)蓬山”

4、萬(wàn)人長(zhǎng)跑賽2008.06開(kāi)游后推廣部署開(kāi)游后推廣部署2008.0506月07月08月09月10月11月12月時(shí) 間：2007.09.21-24目 的：通過(guò)達(dá)蓬山項(xiàng)目整體形象及景區(qū)、別墅、五星級(jí)酒店、商業(yè)等各分項(xiàng)目的形象展示，在慈溪當(dāng)?shù)匾慌e吸引消費(fèi)者及社會(huì)各界的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注。引發(fā)并持續(xù)保持市場(chǎng)對(duì)景區(qū)的關(guān)注度，為旅游度假區(qū)下期營(yíng)銷(xiāo)推廣工作樹(shù)立差異化形象高度。配合地產(chǎn)，預(yù)熱區(qū)塊，為地產(chǎn)造勢(shì)。具體操作：聯(lián)系寧波及慈溪當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者，于展會(huì)首日現(xiàn)場(chǎng)行采訪（報(bào)紙或電視新聞），會(huì)后寧波日?qǐng)?bào)、慈溪日?qǐng)?bào)相關(guān)新聞通稿1至2篇新聞炒作。推廣時(shí)間：2007年7月27日9月30日參展時(shí)間：2007年9月21日9月24日參

5、展主題：雅戈?duì)柦?jīng)典巨獻(xiàn)達(dá)蓬山大型復(fù)合旅游項(xiàng)目震撼問(wèn)世 媒體配合：同時(shí)在各大媒體以刊登軟文通稿的形式，從雅戈?duì)柭糜魏头康禺a(chǎn)專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)論述“復(fù)合旅游地產(chǎn)”的概念，一方面建立本項(xiàng)目的學(xué)術(shù)權(quán)威，另一方面為本案后續(xù)的推廣鋪墊。策略要點(diǎn)：因本案為綜合型旅游項(xiàng)目，由多重形態(tài)構(gòu)成。因此，以策略要點(diǎn)：因本案為綜合型旅游項(xiàng)目，由多重形態(tài)構(gòu)成。因此，以復(fù)合旅游復(fù)合旅游項(xiàng)目項(xiàng)目的概念形象定位作為本次房展會(huì)的推介主題，首先在項(xiàng)目誕生之前，在的概念形象定位作為本次房展會(huì)的推介主題，首先在項(xiàng)目誕生之前，在旅游和地產(chǎn)界引起廣泛關(guān)注。旅游和地產(chǎn)界引起廣泛關(guān)注。媒體采風(fēng)媒體采風(fēng)電視形象片投放電視形象片投放利用雅戈?duì)柟诿钫?/p>

6、方欄目投放利用雅戈?duì)柟诿钫胺綑谀客斗糯藗鞑ヌ攸c(diǎn)：電視覆蓋率大，傳播效果明顯、可配合采用景區(qū)介紹系列連載短此傳播特點(diǎn)：電視覆蓋率大，傳播效果明顯、可配合采用景區(qū)介紹系列連載短片的形式。片的形式。傳播方式：結(jié)合以電視節(jié)目的形式，選擇最佳的時(shí)段，拍攝形象廣告片，同傳播方式：結(jié)合以電視節(jié)目的形式，選擇最佳的時(shí)段，拍攝形象廣告片，同時(shí)可套剪時(shí)可套剪1515秒、秒、1010秒、秒、5 5秒等長(zhǎng)度廣告片，進(jìn)行投放，達(dá)成概念的大眾宣傳秒等長(zhǎng)度廣告片，進(jìn)行投放，達(dá)成概念的大眾宣傳效果。效果。報(bào)紙故事連載報(bào)紙故事連載活動(dòng)方式：通過(guò)浙江電視臺(tái)文化娛樂(lè)頻道、寧波電視臺(tái)文化娛樂(lè)頻道二家主辦，活動(dòng)方式：通過(guò)浙江電視

7、臺(tái)文化娛樂(lè)頻道、寧波電視臺(tái)文化娛樂(lè)頻道二家主辦，以選秀的形式，針對(duì)寧波、上海、杭州乃至長(zhǎng)三角區(qū)域，選拔出形象氣質(zhì)兩者以選秀的形式，針對(duì)寧波、上海、杭州乃至長(zhǎng)三角區(qū)域，選拔出形象氣質(zhì)兩者兼俱的兼俱的“文化形象大使文化形象大使”，分，分中外中外學(xué)者型和知識(shí)美貌型兩類(lèi)，在今后的推廣活學(xué)者型和知識(shí)美貌型兩類(lèi)，在今后的推廣活動(dòng)中，可參與對(duì)外的親善活動(dòng)和推廣利用。動(dòng)中，可參與對(duì)外的親善活動(dòng)和推廣利用。此活動(dòng)特點(diǎn)：可操作性強(qiáng)、時(shí)間跨度大、影響力大的特點(diǎn)，此活動(dòng)特點(diǎn)：可操作性強(qiáng)、時(shí)間跨度大、影響力大的特點(diǎn)，今后推廣部署中將針對(duì)這些特點(diǎn)進(jìn)行組織。今后推廣部署中將針對(duì)這些特點(diǎn)進(jìn)行組織。特聘文化形象大使特聘文化形象

8、大使慈溪名人余秋雨慈溪名人余秋雨雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū)文化形象大使總決賽傳播方式：利用戶(hù)外傳播的渠道，具體分階段執(zhí)行，根據(jù)各傳播方式：利用戶(hù)外傳播的渠道，具體分階段執(zhí)行，根據(jù)各分景區(qū)實(shí)際情況要求，從徐福文化園形象分景區(qū)實(shí)際情況要求，從徐福文化園形象中華石窗園形中華石窗園形象象五星級(jí)酒店形象五星級(jí)酒店形象達(dá)蓬天地形象達(dá)蓬天地形象歡樂(lè)水岸形象進(jìn)行歡樂(lè)水岸形象進(jìn)行推廣，達(dá)成逐漸滲透的傳播原理。推廣，達(dá)成逐漸滲透的傳播原理。此傳播特點(diǎn)：一波接一波，前浪推后浪的滲透原則。此傳播特點(diǎn)：一波接一波，前浪推后浪的滲透原則。徐福文化園徐福文化園戶(hù)外高炮戶(hù)外高炮報(bào)紙軟文炒作報(bào)紙軟文炒作佛跡寺佛跡寺報(bào)紙軟文炒作報(bào)紙

9、軟文炒作整體建筑整體建筑報(bào)紙軟文炒作報(bào)紙軟文炒作徐福文化園徐福文化園報(bào)紙軟文炒作報(bào)紙軟文炒作中華石窗園中華石窗園報(bào)紙軟文炒作報(bào)紙軟文炒作達(dá)蓬天地達(dá)蓬天地報(bào)紙軟文炒作報(bào)紙軟文炒作歡樂(lè)水岸歡樂(lè)水岸硬性廣告硬性廣告歡樂(lè)水岸歡樂(lè)水岸時(shí)間：08年五一開(kāi)游節(jié)地點(diǎn)：達(dá)蓬山旅游度假區(qū)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容：達(dá)蓬山開(kāi)游節(jié)主題：相約雅戈?duì)栕哌M(jìn)達(dá)蓬山達(dá)蓬山首屆祈福文化節(jié)達(dá)蓬山首屆祈福文化節(jié)活動(dòng)方式：采用盛大的晚會(huì)為開(kāi)游儀式潤(rùn)色，可聯(lián)合東方衛(wèi)視、浙活動(dòng)方式：采用盛大的晚會(huì)為開(kāi)游儀式潤(rùn)色，可聯(lián)合東方衛(wèi)視、浙江電視臺(tái)文化娛樂(lè)頻道、寧波電視臺(tái)文化娛樂(lè)頻道報(bào)道，立體傳播。江電視臺(tái)文化娛樂(lè)頻道、寧波電視臺(tái)文化娛樂(lè)頻道報(bào)道，立體傳播。萬(wàn)人長(zhǎng)跑

10、大賽萬(wàn)人長(zhǎng)跑大賽策略要點(diǎn)：因本案環(huán)境資源豐富，景區(qū)生態(tài)自然環(huán)境優(yōu)美，從達(dá)蓬山景區(qū)策略要點(diǎn)：因本案環(huán)境資源豐富，景區(qū)生態(tài)自然環(huán)境優(yōu)美，從達(dá)蓬山景區(qū)“神神”、“美美”的角度切入，在消費(fèi)者心目中逐步樹(shù)立達(dá)蓬山的初步形象，提升知名度和的角度切入，在消費(fèi)者心目中逐步樹(shù)立達(dá)蓬山的初步形象，提升知名度和美譽(yù)度。美譽(yù)度。攝影大賽攝影大賽一、大賽主題：一、大賽主題： 用你的鏡頭、你的相機(jī)拍攝記錄神美的達(dá)蓬山，拍攝達(dá)蓬山自然 風(fēng)光，人文歷史等，記錄歷史的變遷，慈溪的變化，以及對(duì)未來(lái) 發(fā)展的思考。 二、參賽對(duì)象：二、參賽對(duì)象： 不論年齡、不論性別，熱愛(ài)寧波，熱愛(ài)生活，都可以參賽。 三、活動(dòng)時(shí)間：三、活動(dòng)時(shí)間： 20

11、08年8月1日2007年9月30日 四、主辦單位：四、主辦單位： 寧波攝影家協(xié)會(huì)、寧波日?qǐng)?bào)、寧波電視臺(tái)五：協(xié)辦單位：五：協(xié)辦單位： 雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司 五、參賽要求五、參賽要求 1、參賽者必須是個(gè)人或家庭； 2、作品表現(xiàn)形式不限，內(nèi)容積極健康，能完整講述一個(gè)主題、一個(gè) 場(chǎng)景、反映一個(gè)現(xiàn)象； 3、參賽者請(qǐng)?jiān)?008年9月30日前將參賽表；參賽作品，送交或郵 寄至寧波攝影家協(xié)會(huì)，信封注明“達(dá)蓬山攝影大賽作品”字樣。 4、參賽作品恕不退還，請(qǐng)參賽者自行備份。 5、參賽作品必須是原創(chuàng)，不得抄襲，一經(jīng)舉報(bào)查實(shí)，將予以公布， 并取消其參賽資格。 六、活動(dòng)說(shuō)明六、活動(dòng)說(shuō)明 1、參賽者同意主辦單

12、位擁有其參賽作品的使用權(quán)和處置權(quán)，主辦單位 有權(quán)選用作品進(jìn)行宣傳、刊播和展示等用途，不另付稿酬。 2、所有內(nèi)容不得與國(guó)家相關(guān)的法律、法規(guī)和社會(huì)公共道德相抵觸。 3、所有參賽作品的版權(quán)具有原創(chuàng)性，舉辦方不對(duì)參賽者的作品引起的 版權(quán)糾紛承擔(dān)任何責(zé)任。七、報(bào)名參賽方法七、報(bào)名參賽方法 1、報(bào)名參賽：剪下寧波日?qǐng)?bào)達(dá)蓬山介紹專(zhuān)刊報(bào)名表，填妥后連同參賽 作品郵寄或送到寧波攝影家協(xié)會(huì)（注明“達(dá)蓬山攝影大賽作品”） 。 2、截稿日期：2008年9月30日（以郵戳和遞交時(shí)間為準(zhǔn)） 八、評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)八、評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì) 作品評(píng)選：2008年10月1日前，由寧波攝影家協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織專(zhuān)業(yè)人士對(duì)參作品評(píng)選，在入圍作品中評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品

13、。對(duì)入圍的作品進(jìn)行包裝在寧波電視臺(tái)進(jìn)行視頻展播和寧波日?qǐng)?bào)專(zhuān)題刊登。 作品獎(jiǎng)勵(lì)：2008年10月5日前，頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，設(shè)置如下： 一等獎(jiǎng)（1名）：獎(jiǎng)金3000元；獎(jiǎng)品雅戈?duì)栆r衫2件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票10張。二等獎(jiǎng)（2名）：獎(jiǎng)金2000元；獎(jiǎng)品雅戈?duì)栆r衫2件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票8張。三等獎(jiǎng)（3名）：獎(jiǎng)金1000元；獎(jiǎng)品雅戈?duì)栆r衫1件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票5 張。優(yōu)秀獎(jiǎng)（20名）：獎(jiǎng)金500元；獎(jiǎng)品雅戈?duì)栆r衫1件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票3張。 參與獎(jiǎng)：雅戈?duì)栆r衫1件，達(dá)蓬山旅游度假區(qū)套票2張（50名） 達(dá)蓬山旅游文化周達(dá)蓬山旅游文化周品牌寬度建設(shè)品牌寬度建設(shè)上海旅游節(jié)2008.03杭州灣旅游

14、帶產(chǎn)品旅游線路推介會(huì)探索發(fā)現(xiàn)尋秘徐福東渡2008.022007中國(guó)旅游投資洽談會(huì)2007.092007.11縱橫中國(guó)2008.03電視形象片2008.02-04盛大開(kāi)游2008.05開(kāi)游前推廣部署開(kāi)游前推廣部署長(zhǎng)三角貼片宣傳參加國(guó)際旅游小姐冠軍總決賽單項(xiàng)比賽冠名2008.04盛大開(kāi)游2008.05開(kāi)游后推廣部署開(kāi)游后推廣部署0506070809101112“神美的達(dá)蓬山”歌曲長(zhǎng)三角有獎(jiǎng)?wù)骷?008.06-082007上海旅游節(jié)上海旅游節(jié)2007中國(guó)旅游投資洽談會(huì)推介中國(guó)旅游投資洽談會(huì)推介中國(guó)四臺(tái)頻道中國(guó)四臺(tái)頻道探索探索發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)欄目電視形象片欄目電視形象片春節(jié)旅游協(xié)會(huì)、旅行社懇談會(huì)春節(jié)旅游協(xié)會(huì)、旅行社懇談會(huì)鳳凰衛(wèi)視專(zhuān)題片鳳凰衛(wèi)視專(zhuān)題片達(dá)蓬山旅游度假區(qū)電視形象篇達(dá)蓬山旅游度假區(qū)電視形象篇杭州灣旅游帶旅游線路推介會(huì)杭州灣旅游帶旅游線路推介會(huì)長(zhǎng)三角及其他城市貼片推廣長(zhǎng)三角及其他城市貼片推廣2008國(guó)際旅游小姐冠軍總決賽單項(xiàng)比賽冠名國(guó)際旅游小姐冠軍總決賽單項(xiàng)比賽冠名達(dá)蓬山歌曲長(zhǎng)三角征集有獎(jiǎng)大賽達(dá)蓬山歌曲長(zhǎng)三角征集有獎(jiǎng)大賽品牌深度建設(shè)品牌深度建設(shè)日本推介會(huì)徐福文化研討會(huì)2008.04友好城市結(jié)對(duì)2007.09羽田孜回