1、我命由我不由天2 0 1 9 年 中 國 不 認 命 一 代 - 9 5 后 人 群 掃 描 分 析 · 2 0 1 9 年 8 月獲取報告1、2、3、每周群內7+報告；當日華爾街日報、4、行研報告均為公開利歸原作者所有，起點財經僅分發做內部學習。掃一掃關注 回復：加入“起點財經”群。不認命的一代人360用戶對哪吒前期持續關注，關注猛增， 現正處于持續增高的態勢哪吒之魔童降世關注度趨勢123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 123456789 10 11 12 13 14數

2、據來源：360，360推廣，2019年8月7月8月哪吒雖然被看好，但依然被低估，95后是重點觀影人群各機構對哪吒的票房預估35歲及以上15.7%25歲到34歲27.1%24歲及以下57.2%票房 破42億截至8月20日18點41分04秒數據來源：公開資料收集，360推廣，2019年8月數據來源：貓眼，360推廣，2019年8月數據來源：360，360推廣，2019年8月47.0%53.04%票房（億元）犀牛17.62019/7/22情報處18.52019/7/23票房探照燈14.952019/7/23數據202019/7/23貓眼專業版17.952019/7/2595后擁有豐富的優越的條件和豐

3、富的物質生活1981-1999年 中國居民消費水平（元）95后90后80后1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年1996年 1997年 1998年 1999年數據來源：中計局，360推廣，2019年8月95后是獨生的一代，獨享家庭也獨享一個人的童年1981-1999年 總和率1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998

4、年 1999年數據來源：中計局，360推廣，2019年8月95后90后80后95后是互聯網的原住民，線上與線下相互融合相互作用2008年-2018年 網民規模和網民規模網民規模(億)網民規模(億)95后大學95后高中95后初中20082009201020112012201320142015201620172018網絡網絡購物團購互聯網+網絡移動支付共享數據來源：CINNIC，360推廣，2019年8月95后是不認命的一代，也是可以理解的一代孤獨感追求個性的同時也在追求著不一樣的消費消費能力強，線上線下比，物流速度快顏值即正義，美妝男女均偏愛個性沒人陪不要緊，找人來陪伴95撐起一片新的行業陪伴山

5、95后逐漸撐起旅業，特別是主題公園專業與工作對口率，95后最低，95后應屆生選擇曲線河現實社多終端信息，滿足出行計劃安排面對就業稷影視類主題公園大勢所趨95后平均在職時間最少，但工作量并不低圖消費能力強，消費意愿高同人理想95后更具有可塑性，對學習教育的度顯著粉絲的新體現，熱愛參加各種同人展追求認同感和具有一定的排他性不追逐熱度，熱愛飛機駕照培訓數據來源：360，360推廣，2019年8月孤獨感Ø 沒人陪不要緊，找人來陪伴Ø 95撐起一片新的行業陪伴2005-2015年獨生數量（億）1.761.391.451.231.281.331.18自1982年計劃 至2015年全面放

6、開二孩期間，大多數95后落入獨生 行列，同齡子女數陪伴關系 。嚴格說來，“同齡親屬陪伴關系 ”早在80-90后群體中就存在了，但當時計劃2005200620072008200920102015里關系遠比今天緊密，從而帶來了一些替代數據來源：獨生總量及變化趨勢研究，360推廣，2019年8月性的陪伴關系。執行尚不嚴格，社區鄰孤獨感的來源的是同齡陪伴關系的互聯網成為95后重要的日常生活，泛內容消費活躍度高全部用戶和95后用戶的使用時長和使用次數對比95后用戶全部用戶Web3.0自“人人皆是媒體”網絡生活為主體Web2.0交互社交、視頻、線上Web1.0門戶互聯網補充線下、網絡殷勤和搜索平均使用時長

7、(分鐘/日)平均使用次數數據來源：國金，360推廣，2019年8月休閑是排遣孤獨感的主要形式， 影視劇音樂旅行是主要細分360 95后用戶休閑細分類別用戶覆蓋率電視劇音樂旅行運動閱讀逛街購物烹飪數碼寫作其他數據來源：360，360推廣，2019年8月社交APP活躍度最高，線上的需求顯著360 95后用戶APP活躍度通訊社交 系統安全閱讀 影音視聽 攝影攝像 購物其它數據來源：360，360推廣，2019年8月主題壁紙 實用工具 出行導航 辦公商務 便捷生活 教育學習 運動健康 兒金融95后用戶對的需求度顯著高于，也造成了“代溝”的產生全部用戶和95后的全部用戶和95后的使用時長和使用次數對比使

8、用時長和使用次數對比95后用戶95后用戶全部用戶全部用戶DAU時長(分鐘/日)DAU使用次數DAU時長(分鐘/日)DAU使用次數高度的社交需求構建了95后獨有的社交95后名詞云圖全部用戶和95后RPG用戶的使用時長和使用次數對比95后用戶全部用戶平均使用時長(分鐘/日)平均使用次數數據來源：360，360推廣，2019年8月數據來源：國金，360推廣，2019年8月陪伴方興未艾，陪伴類APP風險有待評估， 未來將是一個新的百億級市場陪伴類APP類MAU類和幾款重點的陪伴類APP類MAU39.6%比心語玩比鄰類MAU60.4%Ø有償陪伴依然存在法律風險。、婚戀、垂直社交市場在早期都出現

9、過軟等違法活動。現階段有償陪伴主要以虛擬社交陪玩 陪伴考為主，僅僅需要的而是陪伴感覺，對于風險的把控較好。現處于初期階段，面對95后用戶，未來市場規模可參Ø行業，預計2025年左右，陪伴發展水平能達到2018年的水平，預計400-500億數據來源：國金，360推廣，2019年8月山河社稷圖ØØØ95后逐漸撐起旅業，特別是主題公園多終端信息，滿足出行計劃安排影視類主題公園大勢所趨山河社稷圖對95后即是一次傳統的教育，也是開拓的契機出自封神演義，本是女媧法寶，后授予收伏梅山七怪的。洪荒小說體系中，此圖內有天地，滋養天人，可化生萬物，山河社稷圖著洪荒山水地脈的

10、，是洪荒的地圖數據來源：360推廣，2019年8月山河社稷圖的光怪陸離，引起觀眾的視覺感受，也提高了對旅游的搜索360哪吒觀影者對“山河社稷圖”周邊搜索詞歸納云圖主題公園33.4%自然景點23.3%美術藝術14.7%人文景觀20.2%數據來源：360，360推廣，2019年8月旅游收入保持高速增長，360用戶對主題公園關注度增速顯著提高2010-2018 中國旅游總收入及增速2017-2019年7月360主題公園用戶關注度關注度同比增長14%同比增速2019年前7旅游總收入(萬億元)15.1%13.6%10.7%10.6%4.14.75.46.0月月月月月月月月月月月月月月2010201120

11、12201320142015201620172018數據來源：360，360推廣，2019年8月753111975311197531月2017月201820191.62.32.63.03.713.8%15.2%26.4%43.3%95后對主題公園呈現出趨勢，和長隆增長顯著2017-2018年 360用戶對主題公園的關注度2017年2018年中國長隆默林影城華強方特六旗數據來源：360，360推廣，2019年8月主題公園分布不均，95后的關注隨地域性輻射程度而變360 95后主題公園用戶覆蓋TOP5省份2016年中國主題公園數據分布狀態黑龍江71北京歡樂谷輻射范圍吉林26上海輻射范圍遼寧62北京

12、8114內14河北51山西14河南2411山東80青海821廈門華強方特&廣州長隆樂園輻射范圍陜西36江蘇70上海502重慶145543湖南3433浙江78福建46江西147云南23廣西38103數據來源：360，360推廣，2浙江福建廣西海南019年8月山東江蘇浙江福建河北山西山東高低95后是移動的一代，也具有PC的傳承， 多端協作實現出行需求360 主題公園用戶關注交通出行途徑TOP6及其細分出行前行為出行后行為PC數據來源：360，360推廣，2019年8月PC 在出行前有絕對主導作用移動端影響在出行后機票/車票支付購物費用游玩攻略熱力地圖打車/共享單車天氣交通工具決策游玩路線自

13、駕線路酒店預訂車輛租賃機票/車票95后對交通的選擇多種多樣，安全便捷是首選高 鐵 出 行 安 全 便 捷 是 主 題 公 園 用 戶 首 選長 途 出 行 高 鐵 沿 線 城 市 依 然 是 首 選 高 鐵 出 行超 遠 距 離 出 行 ， 飛 機 選 擇 僅 次 于 高 鐵主 題 公 園 用 戶 更 喜 歡 在 綜 合 預 定 平 臺 進 行 訂 票 服 務PCP C 端 決 定 出 行 方 式 以 及 下 達 游 玩 決 策短 途 近 郊 巴 士 為 首 選時 間 靈 活 ， 站 點 豐 富移 動 端 在 游 玩 時 獲 取 信 息動 態融 屏 定 義 主 題 公 園 用 戶 O M O

14、行 為 鏈數據來源：360推廣，2019年8月95后更關注影視/類別的主題公園，未來開發潛力可期2018-2019上半年 主題公園細分關注4.26%4.65%1.16%Ø歷史/，奇幻/卡通依然是用戶最關10.64%11.63%其他注的的主題公園主題19.15%18.60%自然/景觀類4.26%Ø影視/19年關注度猛增，未來動物/海洋動物31.40%發展可期34.04%影視/Ø自然/景觀，游玩性質較低，在95后中奇幻/卡通人物32.56%萎靡顯著27.66%歷史/2018年2019年上半年數據來源：360，360推廣，2019年8月同人Ø消費能力強，消費意

15、愿高Ø粉絲的新體現，熱愛參加各種同人展Ø追求認同感和具有一定的排他性95后對靈珠間的友情進行了不一樣的理解， 對二次元關注在上映前后產生明顯波動2019年7月 360 95后二次元用戶關注度周末哪吒之魔童降世上映數據來源：360，360推廣，2019年8月7月1日7月3日7月5日7月7日7月9日7月11日7月13日7月15日7月17日7月19日7月21日7月23日7月25日7月27日7月29日7月31日二次元包含四大元素，同人是二次元衍生品之一二次元四大元素二次元衍品動畫類型展現方式代表作Cosplay利用服飾、道具以二次元輕小說及化妝來扮演動漫中的、漫畫周邊動漫、的相關贏

16、周邊：光盤、海報、掛失、抱枕、扭蛋等軟周邊：圖畫、文章等網絡電子類數據來源：360推廣，2019年8月同人對動漫的二次創作及東方Project、寒蟬鳴泣之時的非商業行為月姬手辦以ACGN為原型而制手辦：價格高昂，產量少作的收藏性人物模型PVC：相對便宜、消費層次廣二次元產業鏈實現閉環，多方式觸達和影響二次元用戶多二次元產業鏈側內容側商品化印刷品/音像制品服飾/道具周邊銷售側線上購物平臺線下實體店 展會/主題商店線上傳統線上動畫公司漫畫公司公司漫展/同人Cosplay 演唱會 簽售會二次元用戶線下再次創作衍生品數據來源：360推廣，2019年8月UGCPGC動漫產業潛力大，畫風愛“顏值”二次元用

17、戶對細分元素關注2019年1-6月收入和用戶規模中國動漫產業產值(億元)二次元2019年1-6月2018年1-6月風格主題8%7.31%畫風31%CV19%用戶規模16.31%IP21%9.17%銷售收入22%8.93%2014數據來源：2015201620172018，360推廣，2019年8月數據來源：360，360推廣，2019年8月數據來源：工委，360推廣，2019年8月二次元內容銷售多元化、高利潤，360用戶偏愛手辦與服飾二次元衍生品市場規模(億元)360二次元用戶對衍生品的關注380316其他14.6%264物4.8%220183手辦50.1%153道具12.6%129服飾17.

18、9%2009201020112012201320142015數據來源：前瞻，360推廣，2019年8月數據來源：360，360推廣，2019年8月360二次元用戶以為主，意愿強烈360二次元360二次元用戶力區分度女45.5%男54.5%區分度=1低較低中較高高說明：區分度1為基準線。區分度>1，表示偏好，且越大越偏好；區分度<1，表示不偏好，且越小越不偏好。數據來源：360，360推廣，2019年8月0.761.631.682.082.61二次元也屬于一種粉絲效應，對的認可產生了意愿360二次元用戶細分關注度分布27.2%23.5%22.9%11.0%7.0%5.7%2.7%手辦

19、漫畫同人音樂動畫其他數據來源：360，360推廣，2019年8月近四成用戶具有較強的參與展會的潛在需求， 女性用戶消費潛力大360二次元對參與相關同人展會搜索分布360二次元用戶參加活動的分布全體女性53.3%漫展不相關37.3%24.4%同人展會12.4%相關62.7%Cosplay9.8%簽售會數據來源：360，360推廣，2019年8月獲得認同感，是二次元用戶的最大需求360二次元關注同人展目的相關搜索詞22.9%22.0%20.6%19.4%13.6%1.5%精神物質榮譽粉絲其他數據來源：360，360推廣，2019年8月個性追求個性的同時也在追求著不一樣的消費消費能力強，線上線下比，

20、物流速度快 顏值即正義，美妝男女均偏愛ØØØ“煙熏妝”造型廣受歡迎， 個性化一代突出個性化的認知“煙熏妝”一改普通受眾對哪吒的印象，仔變成了“小惡魔”，但是上映后的觀影者表現可見對于這種個性化的新造型，普遍受關注和歡迎， 既有話題性，又有個性化數據來源：360推廣，2019年8月95后追求個性的一代，消費也不例外40%2020年Z消費1.49億Z人群數據來源：z消費力白皮書，360推廣，2019年8月95后消費偏愛多，網購線下門店95后最常網購的四大品類健康美容46.1%47.1%IT3C服飾食品50.2%60.2%95后偏愛線上購物是90后的1.4倍是80后的1

21、.2倍95后也鐘愛門店購物和PC關注甚至高于1.3671.20637.8%29.3%28.0%4.9%90后80后門店消費消費PC消費平板消費數據來源：360，360推廣，2019年8月95后分期關注度增速快，超前消費認知高360用戶對分期的關注增速分布360用戶分期類別TOP4生活品質15.9%家電數碼35.8%奢飾品18.1%潮牌服飾30.2%95后90后85后80后數據來源：360，360推廣，2019年8月95后愿意為速度，對物流配送極為看重95后對物流時間要求分布7.0%希望2小時內到貨希望當天到貨希望半天到貨數據來源：，360推廣，2019年8月34.0%0.0%愛生活，愛，關注個

22、性化的空間打造95后對家居建材區分度TOP10音樂盒陽光罐/罐冰箱貼創意家居磚工藝擺設相冊/相簿海螺/貝殼/珊瑚 首飾盒/首飾架 首飾盒/首飾架說明：區分度1為基準線。區分度>1，表示偏好，且越大越偏好；區分度<1，表示不偏好，且越小越不偏好。數據來源：360，360推廣，2019年8月1.261.261.271.281.291.321.361.411.491.50主要品類的消費滲透與上一代持平，愛美不分95后對飾品和彩妝品類的滲透率95后和女性對護膚彩妝細分品類關注95后95后女性其他95后時尚彩妝潔面乳液/面霜時尚彩妝面部精華面膜面部護理套裝乳液/面霜化妝/美容工具潔面化妝水/

23、爽膚水沐浴露/乳洗發水護發用品防曬眼部護理美甲用品洗發護發套裝面部精華沐浴露/乳面膜洗發水化妝/美容工具面部護理套裝護發用品化妝水/爽膚水洗發護發套裝香皂/身體皂防曬美甲用品43%飾品40%45%彩妝40%數據來源：z消費力白皮書，360推廣，2019年8月數據來源：360，360推廣，2019年8月現實ØØØ專業與工作對口率，95后最低，95后應屆生選擇曲線面對就業95后平均在職時間最少，但工作量并不低95后也有長大的一天，面對現實，提升自我一句“我命由我不由天”將整部推向，完全戰斗狀態下的哪吒，與天做抗爭，以一己之力擊敗，拯救關萬千劇情強相關的搜索詞分別是“現

24、實”和“理想”。一方面面對現實，一方面認清現實，提升自我。數據來源：360推廣，2019年8月。依據360大數據洞察發現，與環境嚴峻，就業難度大，信源獲取多方面信息360 95后用戶對就業形勢搜索詞歸納360 95后用戶對就業形勢認知來源搜索詞歸納就業輕其松他一般 5.2%3.4%7.3%自我感覺11.2%同學經歷31.0%學校12.8%就業難50.5%形勢嚴峻33.6%搜索19.7%資訊25.3%數據來源：360，360推廣，2019年8月專業對口率越來越低，95后不足三成75后-95后 工作與專業對口率分布41.60%39.80%36.20%28.80%75后80后90后95后數據來源：領

25、英，360推廣，2019年8月畢業去向多選擇，部分應屆畢業生選擇繼續學習換取延遲就業2019年 360 95后畢業去向關注增速變化0.13%0.00%國內繼續學習慢就業就業創業數據來源：360，360推廣，2019年8月-2.40%-1.58%1.01%2.13%擇業培訓關注大，細分搜索詞各不相同360 95后擇業培訓周邊搜索詞歸納HR講解前輩傳授6.7% 8.8%職業生涯擇業培訓 擇業指導擇業意向擇業原則擇業觀 擇業 擇業期 擇業選擇 21.2%心態調整11.3%培 訓簡歷制作20.6%職場禮儀15.3%面試指導16.1%指導數據來源：360，360推廣，2019年8月擇業+搜一下簡歷投遞首

26、選招聘，線上投遞是主流360 95后簡歷投遞周邊搜索詞歸納招聘招聘會企業官網宣講會內部推薦其他數據來源：360，360推廣，2019年8月95后平均在職時間最少，但工作量并不低360 95后平均在職時間系數360 95后月平均工作時間系數7.291.006.140.910.680.612.711.0070后80后90后95后70后數據來源：36080后，360推廣，2019年8月90后95后數據來源：領英，360推廣，2019年8月95后相對前輩更喜歡能夠表達自職業，而且越來越明確對職業的顯著度偏好360 75后職業偏愛TOP10TOP10 區分度合計9.93360 85后職業偏愛TOP10T

27、OP10 區分度合計15.05360 95后職業偏愛TOP10TOP10 區分度合計28.23/貿易傳媒IT/互聯網租賃業文娛/體育健康護理汽車交通/物流金融業文娛/體育生活服務生活服務/餐飲電子/通信農/林/牧/漁生活服務能源/礦產航天/航空商業服務/生物工程農/林/牧/漁教育/培訓酒店/旅游健康護理/電氣/電力/水利金融業制造業數據來源：360，360推廣，2019年8月95后職業選擇在更偏愛IT電上也存在差異，性關注和健康護理360 95后和女性職業差異指數更偏愛男女均偏愛女性更偏愛電子通信金融業汽車房產建筑能源礦產電氣電力水利餐飲交通物流生活服務文娛體育農林牧漁租賃業航天航空傳媒廣貿告

28、易營銷批發零售商業服務酒店旅游教育培訓醫藥生物工程制造業健康護理政府非盈利機構互聯網數據來源：360，360推廣，2019年8月/IT/廣深整體呈下滑趨勢， 新一線和二線城市成為關注重點360 95后應屆畢業生就業城市關注360 95后應屆畢業生就業城市TOP10排名城市6.6%11.4%13.9%1北京市其他城市25.9%21.2%18.5%2上海市3市二線城市4成都市33.7%37.5%40.1%5廣州市新一線城市6鄭州市7市33.9%29.9%一線城市27.4%8杭州市9西安市2015年2017年2018年10南京市數據來源：360，360推廣，2019年8月理想Ø 95后更具

29、有可塑性，對學習教育的度顯著Ø 不追逐熱度，熱愛飛機駕照培訓現實很骨感，理想更要有，最難畢業季催熱職業培訓，提升自我價值類的職業培訓、就業技能培訓和在職催熱職業培訓培訓需求強烈。IT、外語、金融等職業培訓行業發展向好最難畢業季由于“互聯網+”的跨界結合理念的不斷推廣，互聯網/電子商務、基金/、保險、教育/培復合型受關注訓等行業緊缺，這些多屬于互聯網、金融及教育等新興服務業，隨著大數據技術的不斷推廣和“互聯網+傳統行業”的跨界融合，加大了對高新科技的需求量。數據來源：360推廣，2019年8月95后更具有可塑性，對學習教育的度顯著360 不同360 不同學習教育用戶學習教育用戶區分度38.3%22.5%10.5%75后85后95后75后85后95后說明：區分度1為基準線。區分度>1，表示偏好，且越大越偏好；區分度<1，表示不偏好，且越小越不偏好。數據來源：360，360推廣，2019年8月0.581.241.3095后重點