1、品牌策劃與創新     21世紀是高科技快速發展的時代，在國際化、全球化未來世界的主旋律下,中國的品牌開創世界品牌刻不容緩，逐步成熟的各項品牌，無論是在技術力量、運營技術、服務系統的環節上，已有了初步的經驗，在品牌自主創新方面還存在著局部差距。但是我國豐厚的文化底蘊、優秀的民族以及大量的人才儲備，是我國品牌自主創新具備強大“后發優勢”，在品牌理念創新基礎上，通過系列全新的品牌表現策略形成別具特色的中國品牌“巨龍”，為中國的經濟發展和社會進步產生巨大進經濟效益。 ?睛? 一、中國品牌的差異點 ?睛? 中國品牌自主創新首先在同類產品的市場中的差異點

2、是什么？中國品牌的主要品質是什么？在國內的品牌競爭中和本土的品牌競爭中的優勢是什么？明確了這三項基本的內容，就可以在世界經濟舞臺上比賽，創造自己的新品牌意識和自身建設。 ?睛? 樹立品牌競爭力的先決條件是企業經營和企業的核心競爭力，企業的管理與創新，企業文化，企業的形象，企業的服務意識，企業的內部條件比外部條件具有決定性的影響，企業的核心競爭力代表了品牌的競爭力。尋找最適合自己企業的就是最好的道路和最好的品牌戰略。論文論文參考網企業的發展和品牌的能力是一致的，在行業的品牌競爭中存在幾方面內容：如何做到自主創新品牌最適合于消費者的需求？自主創新品牌的可持續發展的經濟價值；自主創新品牌成熟期的高度

3、把握程度；企業發展戰略如何提升品牌的戰略；品牌如何擴展品牌發展進行全球化經營發展；自主創新品牌快速提升的品質是什么？自主創新品牌的發展主要來源客戶的需求，要發展與未來客戶的需要。 ?睛? 以上幾方面在品牌質量、服務系統、創新經營、商業運作能力的過程中保持高品質，了解品牌的與品牌之間的差異點，準確的定位是企業成功的法寶。保持自主創新品牌的根基是品牌的質量，它關系著企業整個形象及品牌形象。國際品牌有嚴格的質量標準和一流的服務程序要求。 ?睛? 二、保持品牌強大的競爭力的源泉是不斷創新 ?睛? 企業不創新就影響品牌的競爭力，就會在市場中自然消失。品牌只有不斷的根據市場變化、根據客戶需要而加強創新提高

4、，品牌才具有生產力、持久力、提升力、創新力。當今信息時代，人們追求創新和新奇的感覺。企業要想使品牌不斷的自主創新跟隨時代，首先需要具備創新經營的策劃人才，了解同行業和消費者的情況，多觀察理解分析市場與消費者需求情況，快速作出創新方案，進行量體裁衣，對準目標最適合發展的就要創新開發。其次自主創新品牌需要各種形式的媒體策劃宣傳，讓消費者了解品牌的品質與內涵、企業的科學管理、銷售創新渠道，國際化的一流服務等，有助于品牌的開發得影響力和提升。 ?睛? CI是企業形象的自身在消費者心目中的地位和價值的體現，企業的文化形象是一項無形的資產，也是品牌在市場競爭中的取勝的有力武器，加強提升企業的知名度提升品牌

5、的形象。人靠衣服來裝飾，品牌依靠藝術包裝設計來裝飾，美化品牌，提高品牌的品質、檔次，樹立優秀品牌的形象，給消費者以新穎別致、美觀大方，陶冶人們的情操，品牌有完美的包裝裝潢是提升品牌檔次的銳利武器。廣告策劃宣傳為新品牌創造發揮著巨大作用，有利于提升品牌的高知名度、高美譽度、高占有度。 ?睛? 三、加強企業文化建設 ?睛? 信息時代各行各業面臨著外部經濟環境競爭壓力，市場發展空間的競爭壓力，消費者的競爭壓力，分析自己的優勢與差異，尋找突破口，加強各種新聞媒體的地宣傳，擴大影響范圍，借助強大的媒體力量宣傳企業的優勢，宣傳品牌的品牌的品質，宣傳服務程序等，把信息傳達給消費者，在消費者心目中樹立自主創新

6、的品牌形象。 ?睛? 不論過去還是未來在市經濟競爭過程中，中民族企業與外來企業的競爭，民族品牌與外來品牌的競爭，國內品牌的競爭，國際品牌的競爭都會越來越激烈。企業的文化顯示出重要性，因為文化無處不在，競爭對手隨時可以模仿品牌，但是企業文化是不能模仿的，因為企業文化是形成企業的核心競爭力的深層次的多元素組合而成，是由全體成員的素質及世界觀、價值觀、人生觀、審美觀、消費觀、職業道德、行為規范、生活習俗、思維方式、共同意識等組合在一起的，是一種無形的資產，存在于每個成員中并形成激勵因素，大家有共同的利益和目標在一起同心奮戰，并形成一個有特色的核心競爭力，形成了企業哲學、企業精神、企業文化、企業目標、

7、企業道德、企業風尚、企業民主、企業形象、企業素質、企業標準等不可摧毀的體系。 ?睛? 四、品牌的審美表現策略 ?睛? 現代高科信息快速傳播，全球經濟一體化，社會發生了很大的變化，人們的思維方式在改變，市場經濟競爭業在改變；強著勝、弱者敗，優秀企業必須加強了品牌自主創新，提升了產品的市場發展空間，促進品牌的快速發展，品牌的主要特點是強調表現品牌的“區隔”、“差異點”、“賣點”，引導品牌在市場經濟競爭中獲取最大經濟價值和利潤。 ?睛? 21世紀信息時代的消費者追求高品位的文化內涵，尤其是自我尊重、自我實現價值、追求者日益增強，追求品牌的品質與文化內涵、品牌價值，從不同角度進行品牌的審美表現觀察。品

8、牌的典雅、高貴、崇尚人文精神、新境界、人性化的表現策略最為時尚，企業品牌的最準確定位直接促進消費者的購買力，品牌是實現的經濟價值有利法寶。 ?睛? （1）品牌的色彩效果 ?睛? 品牌的靈魂來自于時代創意需求，創意的基本因素有品牌質量與價位、品牌的造型與色彩、形象與符號等。大自然造就了五彩繽紛的世界，人們離不開色彩，對色彩十分敏感，每一種色彩象征著不同的含義。例如紅色象征著熱情；黃色象征著浪漫、權利和地位；藍色象征著廣闊、深沉；綠色象征著生命、希望；玫瑰色象征著愛情；白色象征著純潔、高雅。色彩只要經過藝術家設計就產生新穎的色彩符號與色調，色彩是一種無聲的世界藝術語言，色彩能增添商品的吸引力，成功

9、的設計大師能將色彩設計為品牌具有永恒的生命力的標志，長期構建起顧客心理與品牌之間的符號，能體現出時代性、區域性、民族性及審美表現特征。例如可口可樂、旭日升、鮮橙、多維果汁、麥當勞、等的色彩表現形式十分鮮艷，使消費者感到親切、帶著愉快的心情購買商品，美麗的色彩是品牌的“賣點”，也是企業獲取利潤的法寶。 ?睛? （2）品牌的表現與文化差異 ?睛? 我國有十三億人口，在世界上具有開發潛力的大消費市場之一，經濟全球一體化的今天，許多企業面臨著來自文化的巨大挑戰，文化差異表現在方方面面，包括世界觀、文化取向、文化傳統、行為規范、角色關系、審美標準、民族風俗等；企業的經營管理與文化差異有著密切的關系，例如

10、在商務談判、項目簽合同、商品進入新區域營銷等諸多重要環節，都存在文化差異，必須慎重地有所分析、選擇。 ?睛? 品牌表現中的文化差異表現在許多方面，例如品牌的訴求方式、藝術審美標準、形象符號等都關系著品牌策劃的成功與否。加強審美文化表現策略，區分文化差異，強調美好的境界，聯系美好的形象，品牌的品質吸會引著人們的消費觀念，體現品牌價值，促進市場經濟的繁榮發展。 品牌審美表現的差異是從藝術引離出來的一種特殊實用美術形式，品牌的表現性涉及到現代藝術的所有藝術領域，不論是寫實派、印象派、抽象派、立體主義等都為廣告實用美術服務，品牌是現代藝術叢林中的一枝新秀，有它自身的特點和發展規律，它的表現形式包括繪畫

11、、攝影、語言、文學、音樂、舞蹈、建筑、現代媒體等，它在質量、品質、價格、形象與現代信息相結合的各個方面具有永恒的魅力。 ?睛? （3）品牌的表現性 ?睛? 品牌的表現性，在藝術標識設計中，通常利用區域的審美特點，例如可口可樂在春節晚會上的廣告對聯，上聯是“春節回家包餃子，下聯是：新年戶戶放鞭炮。橫批是：可口可樂?！边@幅對聯的表現形式簡意是中國的傳統節日-春節。借助春節的形象特點以消費者的審美的觀點和地域民族文化、風俗習慣相吻合，深入人心，具有時代性、地區性、文化性和形象性，體現了品牌的表現性。在美國可口可樂的定位是“只有可口可樂，才是真正的可樂。”此表現策略的高明之處在于沒有直接說自己是第一。

12、但是暗示消費者，可口可樂是衡量其它飲料的標準，“真正的可樂”。廣告宣傳中選定的目的是隱含第一。直到今天他還是世界飲料銷量第一。 ?睛? 品牌的審美表現體現在形象的選擇，世界品牌萬寶路香煙廣告，最初策劃設計的人物形象是一位女士，象五月的溫風一樣輕輕吹過。投入市場后效果一般，經濟效益很差，年年虧塤。經過幾年以后，由美國著名設計師策劃設計出一名年輕一代的西部牛仔粗獷、驃悍、豪爽、有勇氣和自信的性格，這正是當代年輕人所崇拜的男子漢形象，因為西部牛仔的生活方式是美國傳統文化的積淀，創造了“萬寶路牛仔”和“萬寶路世界”得到了世界消費者的認同，消費者認為萬寶路是男人的世界，擁有它感到自豪，所以莫里斯公司的每

13、年利潤近40億美元。 ?睛? 品牌的表現策略是創意，自主開發品牌溝通文化與地域風土人情，擺脫了產品品牌功能性訴求的傳統方法。品牌表現策略是對廣告創意概念的提高和藝術概括，優秀的品牌審美表現策略衡量的標準在于信息量的快速傳遞，構建起顧客心理與品牌符號的間隔，體現一定的審美觀、價值觀，品牌創意策劃能激發消費者的潛在意識,從認知、認同、到購買行為的感應效果。 ?睛? 五、品牌策劃理念 ?睛? 信息時代的社會需要更新觀念,改善落后的思維方式,提高創新意識和策劃理念。品牌策劃理念來自于市場調查，品牌的區隔是尋找產品的個性，個性在不同的環境、技能、條件、等因素下表現出的差異性。品牌的個性是品牌的生命，建立品牌個性就是建立一種象征，它能代表購買產品或服務的消費者的想法和獨特的文化內涵，取得消費者的共鳴，產生一種認同感并具有人格化、個性化的品牌形象以滿足消費者的情感需求。 ?睛? 例如人們常喝可口可樂，與其說是一種碳酸飲料，不如說是吮吸美國文化?？煽诳蓸返摹拔幕俊笔蛊涑尸F出“軟化”的消費特征。這種“形象觀念”是通過自主創意宣傳，潛移默化的追求文化氛圍、利用人脈關系等策劃而成。 ?睛? 品牌與普通產品相比，品牌表現