



下載本文檔
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、品牌策劃與創新 21世紀是高科技快速發展的時代,在國際化、全球化未來世界的主旋律下,中國的品牌開創世界品牌刻不容緩,逐步成熟的各項品牌,無論是在技術力量、運營技術、服務系統的環節上,已有了初步的經驗,在品牌自主創新方面還存在著局部差距。但是我國豐厚的文化底蘊、優秀的民族以及大量的人才儲備,是我國品牌自主創新具備強大“后發優勢”,在品牌理念創新基礎上,通過系列全新的品牌表現策略形成別具特色的中國品牌“巨龍”,為中國的經濟發展和社會進步產生巨大進經濟效益。 ?睛? 一、中國品牌的差異點 ?睛? 中國品牌自主創新首先在同類產品的市場中的差異點
2、是什么?中國品牌的主要品質是什么?在國內的品牌競爭中和本土的品牌競爭中的優勢是什么?明確了這三項基本的內容,就可以在世界經濟舞臺上比賽,創造自己的新品牌意識和自身建設。 ?睛? 樹立品牌競爭力的先決條件是企業經營和企業的核心競爭力,企業的管理與創新,企業文化,企業的形象,企業的服務意識,企業的內部條件比外部條件具有決定性的影響,企業的核心競爭力代表了品牌的競爭力。尋找最適合自己企業的就是最好的道路和最好的品牌戰略。論文論文參考網企業的發展和品牌的能力是一致的,在行業的品牌競爭中存在幾方面內容:如何做到自主創新品牌最適合于消費者的需求?自主創新品牌的可持續發展的經濟價值;自主創新品牌成熟期的高度
3、把握程度;企業發展戰略如何提升品牌的戰略;品牌如何擴展品牌發展進行全球化經營發展;自主創新品牌快速提升的品質是什么?自主創新品牌的發展主要來源客戶的需求,要發展與未來客戶的需要。 ?睛? 以上幾方面在品牌質量、服務系統、創新經營、商業運作能力的過程中保持高品質,了解品牌的與品牌之間的差異點,準確的定位是企業成功的法寶。保持自主創新品牌的根基是品牌的質量,它關系著企業整個形象及品牌形象。國際品牌有嚴格的質量標準和一流的服務程序要求。 ?睛? 二、保持品牌強大的競爭力的源泉是不斷創新 ?睛? 企業不創新就影響品牌的競爭力,就會在市場中自然消失。品牌只有不斷的根據市場變化、根據客戶需要而加強創新提高
4、,品牌才具有生產力、持久力、提升力、創新力。當今信息時代,人們追求創新和新奇的感覺。企業要想使品牌不斷的自主創新跟隨時代,首先需要具備創新經營的策劃人才,了解同行業和消費者的情況,多觀察理解分析市場與消費者需求情況,快速作出創新方案,進行量體裁衣,對準目標最適合發展的就要創新開發。其次自主創新品牌需要各種形式的媒體策劃宣傳,讓消費者了解品牌的品質與內涵、企業的科學管理、銷售創新渠道,國際化的一流服務等,有助于品牌的開發得影響力和提升。 ?睛? CI是企業形象的自身在消費者心目中的地位和價值的體現,企業的文化形象是一項無形的資產,也是品牌在市場競爭中的取勝的有力武器,加強提升企業的知名度提升品牌
5、的形象。人靠衣服來裝飾,品牌依靠藝術包裝設計來裝飾,美化品牌,提高品牌的品質、檔次,樹立優秀品牌的形象,給消費者以新穎別致、美觀大方,陶冶人們的情操,品牌有完美的包裝裝潢是提升品牌檔次的銳利武器。廣告策劃宣傳為新品牌創造發揮著巨大作用,有利于提升品牌的高知名度、高美譽度、高占有度。 ?睛? 三、加強企業文化建設 ?睛? 信息時代各行各業面臨著外部經濟環境競爭壓力,市場發展空間的競爭壓力,消費者的競爭壓力,分析自己的優勢與差異,尋找突破口,加強各種新聞媒體的地宣傳,擴大影響范圍,借助強大的媒體力量宣傳企業的優勢,宣傳品牌的品牌的品質,宣傳服務程序等,把信息傳達給消費者,在消費者心目中樹立自主創新
6、的品牌形象。 ?睛? 不論過去還是未來在市經濟競爭過程中,中民族企業與外來企業的競爭,民族品牌與外來品牌的競爭,國內品牌的競爭,國際品牌的競爭都會越來越激烈。企業的文化顯示出重要性,因為文化無處不在,競爭對手隨時可以模仿品牌,但是企業文化是不能模仿的,因為企業文化是形成企業的核心競爭力的深層次的多元素組合而成,是由全體成員的素質及世界觀、價值觀、人生觀、審美觀、消費觀、職業道德、行為規范、生活習俗、思維方式、共同意識等組合在一起的,是一種無形的資產,存在于每個成員中并形成激勵因素,大家有共同的利益和目標在一起同心奮戰,并形成一個有特色的核心競爭力,形成了企業哲學、企業精神、企業文化、企業目標、
7、企業道德、企業風尚、企業民主、企業形象、企業素質、企業標準等不可摧毀的體系。 ?睛? 四、品牌的審美表現策略 ?睛? 現代高科信息快速傳播,全球經濟一體化,社會發生了很大的變化,人們的思維方式在改變,市場經濟競爭業在改變;強著勝、弱者敗,優秀企業必須加強了品牌自主創新,提升了產品的市場發展空間,促進品牌的快速發展,品牌的主要特點是強調表現品牌的“區隔”、“差異點”、“賣點”,引導品牌在市場經濟競爭中獲取最大經濟價值和利潤。 ?睛? 21世紀信息時代的消費者追求高品位的文化內涵,尤其是自我尊重、自我實現價值、追求者日益增強,追求品牌的品質與文化內涵、品牌價值,從不同角度進行品牌的審美表現觀察。品
8、牌的典雅、高貴、崇尚人文精神、新境界、人性化的表現策略最為時尚,企業品牌的最準確定位直接促進消費者的購買力,品牌是實現的經濟價值有利法寶。 ?睛? (1)品牌的色彩效果 ?睛? 品牌的靈魂來自于時代創意需求,創意的基本因素有品牌質量與價位、品牌的造型與色彩、形象與符號等。大自然造就了五彩繽紛的世界,人們離不開色彩,對色彩十分敏感,每一種色彩象征著不同的含義。例如紅色象征著熱情;黃色象征著浪漫、權利和地位;藍色象征著廣闊、深沉;綠色象征著生命、希望;玫瑰色象征著愛情;白色象征著純潔、高雅。色彩只要經過藝術家設計就產生新穎的色彩符號與色調,色彩是一種無聲的世界藝術語言,色彩能增添商品的吸引力,成功
9、的設計大師能將色彩設計為品牌具有永恒的生命力的標志,長期構建起顧客心理與品牌之間的符號,能體現出時代性、區域性、民族性及審美表現特征。例如可口可樂、旭日升、鮮橙、多維果汁、麥當勞、等的色彩表現形式十分鮮艷,使消費者感到親切、帶著愉快的心情購買商品,美麗的色彩是品牌的“賣點”,也是企業獲取利潤的法寶。 ?睛? (2)品牌的表現與文化差異 ?睛? 我國有十三億人口,在世界上具有開發潛力的大消費市場之一,經濟全球一體化的今天,許多企業面臨著來自文化的巨大挑戰,文化差異表現在方方面面,包括世界觀、文化取向、文化傳統、行為規范、角色關系、審美標準、民族風俗等;企業的經營管理與文化差異有著密切的關系,例如
10、在商務談判、項目簽合同、商品進入新區域營銷等諸多重要環節,都存在文化差異,必須慎重地有所分析、選擇。 ?睛? 品牌表現中的文化差異表現在許多方面,例如品牌的訴求方式、藝術審美標準、形象符號等都關系著品牌策劃的成功與否。加強審美文化表現策略,區分文化差異,強調美好的境界,聯系美好的形象,品牌的品質吸會引著人們的消費觀念,體現品牌價值,促進市場經濟的繁榮發展。 品牌審美表現的差異是從藝術引離出來的一種特殊實用美術形式,品牌的表現性涉及到現代藝術的所有藝術領域,不論是寫實派、印象派、抽象派、立體主義等都為廣告實用美術服務,品牌是現代藝術叢林中的一枝新秀,有它自身的特點和發展規律,它的表現形式包括繪畫
11、、攝影、語言、文學、音樂、舞蹈、建筑、現代媒體等,它在質量、品質、價格、形象與現代信息相結合的各個方面具有永恒的魅力。 ?睛? (3)品牌的表現性 ?睛? 品牌的表現性,在藝術標識設計中,通常利用區域的審美特點,例如可口可樂在春節晚會上的廣告對聯,上聯是“春節回家包餃子,下聯是:新年戶戶放鞭炮。橫批是:可口可樂?!边@幅對聯的表現形式簡意是中國的傳統節日-春節。借助春節的形象特點以消費者的審美的觀點和地域民族文化、風俗習慣相吻合,深入人心,具有時代性、地區性、文化性和形象性,體現了品牌的表現性。在美國可口可樂的定位是“只有可口可樂,才是真正的可樂。”此表現策略的高明之處在于沒有直接說自己是第一。
12、但是暗示消費者,可口可樂是衡量其它飲料的標準,“真正的可樂”。廣告宣傳中選定的目的是隱含第一。直到今天他還是世界飲料銷量第一。 ?睛? 品牌的審美表現體現在形象的選擇,世界品牌萬寶路香煙廣告,最初策劃設計的人物形象是一位女士,象五月的溫風一樣輕輕吹過。投入市場后效果一般,經濟效益很差,年年虧塤。經過幾年以后,由美國著名設計師策劃設計出一名年輕一代的西部牛仔粗獷、驃悍、豪爽、有勇氣和自信的性格,這正是當代年輕人所崇拜的男子漢形象,因為西部牛仔的生活方式是美國傳統文化的積淀,創造了“萬寶路牛仔”和“萬寶路世界”得到了世界消費者的認同,消費者認為萬寶路是男人的世界,擁有它感到自豪,所以莫里斯公司的每
13、年利潤近40億美元。 ?睛? 品牌的表現策略是創意,自主開發品牌溝通文化與地域風土人情,擺脫了產品品牌功能性訴求的傳統方法。品牌表現策略是對廣告創意概念的提高和藝術概括,優秀的品牌審美表現策略衡量的標準在于信息量的快速傳遞,構建起顧客心理與品牌符號的間隔,體現一定的審美觀、價值觀,品牌創意策劃能激發消費者的潛在意識,從認知、認同、到購買行為的感應效果。 ?睛? 五、品牌策劃理念 ?睛? 信息時代的社會需要更新觀念,改善落后的思維方式,提高創新意識和策劃理念。品牌策劃理念來自于市場調查,品牌的區隔是尋找產品的個性,個性在不同的環境、技能、條件、等因素下表現出的差異性。品牌的個性是品牌的生命,建立品牌個性就是建立一種象征,它能代表購買產品或服務的消費者的想法和獨特的文化內涵,取得消費者的共鳴,產生一種認同感并具有人格化、個性化的品牌形象以滿足消費者的情感需求。 ?睛? 例如人們常喝可口可樂,與其說是一種碳酸飲料,不如說是吮吸美國文化??煽诳蓸返摹拔幕俊笔蛊涑尸F出“軟化”的消費特征。這種“形象觀念”是通過自主創意宣傳,潛移默化的追求文化氛圍、利用人脈關系等策劃而成。 ?睛? 品牌與普通產品相比,品牌表現
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 醫用設備捐贈管理辦法
- 供暖供水考核管理辦法
- 新質生產力對電商創新生態系統的影響及發展策略
- 小學描寫人物作文寫作指導
- 綠色教育校本課程開發與實施
- 施工方案:道路與地坪拆除工程
- 智能預測系統在化纖生產中的應用-洞察及研究
- 培訓機構聘用管理辦法
- 探索和完善科研過程中的容錯機制以促進創新活力的策略研究
- 供暖企業熱源管理辦法
- 裝載機司機安全培訓試題及答案
- 2025年中國拉臂式車廂可卸式垃圾車市場調查研究報告
- 2025年春季學期班主任工作總結【課件】
- 2025年天津市中考語文試卷(含標準答案)
- 保險品質管理制度
- 2025年遼寧高考地理試卷真題答案詳解講評課件(黑龍江吉林內蒙古適用)
- 全國中小學教師職業道德知識競賽80題及答案
- 2023CSCO食管癌診療指南
- 2024年四川省資中縣事業單位公開招聘教師崗筆試題帶答案
- 成人女性壓力性尿失禁護理干預護理團標解讀
- 某律師事務所內部規章管理制度大全
評論
0/150
提交評論