1、華侖瑞雅國際大酒店媒體投放計劃書、八一、前言大道之行， 始于足下，華侖瑞雅國際大酒店開業在即， 一顆合肥酒店業的奇葩又 將在這片土地上盛放。 但是，合肥地區的酒店業競爭現狀十分激烈， 索菲特明珠 國際大酒店、古井假日酒店、和平國際大酒店、外商國際俱樂部酒店、 安徽飯店、 東怡酒店等眾多酒店業的老牌企業在市場的競爭中已經形成了一定忠實的消費 群體和市場知名度， 所以，華侖瑞雅要想在眾多的酒店包圍中突出重圍， 形成自 己品牌的知名度和消費者忠誠度， 除了自身需要做大量的工作外， 依托本土媒體 優勢及時、迅速、準確地進行信息傳播不失為一種比較快捷而又十分有效的方式。【安徽世紀廣告傳播機構】 多年來致

2、力于合肥及安徽地區的酒店業發展， 已 經為省內幾十家星級酒店提供了較為成功的服務， 在酒店品牌推廣方面有著十分 明顯的優勢。 根據華侖瑞雅國際大酒店的現狀， 我們提出以下媒體計劃， 以供參 考。二、媒體目標1、及時傳播開業信息，初步提升企業知名度； 2、建立【華侖瑞雅】產品品牌，形成【華侖瑞雅】品牌消費群。三、媒體策略要達到快而廣的媒介傳播效率， 迅速擴散華侖瑞雅的知名度， 應以主要媒體對 所有消費者傳送高到達率與中度接觸率為主， 再安排較密行程， 然后尋求市場擴 張，即媒體策略優先順序為：媒體組合效果、媒體分析選擇、媒體行程設定、目 標媒體對象階層設定、媒體投資地理性策略；要達到精而準的媒介

3、接受效益， 大力提升品牌的認知度目的， 應運用所有媒體 傳送高接觸率， 再尋求廣度到達率， 然后安排較密行程及地理上擴張， 即媒體策 略優先順序為：媒體對象階層設定、媒體組合效果、媒體分析選擇、媒體行程設 定、媒體投資地理性策略。1、媒體覆蓋策略 依托合肥地區媒體優勢及條件，以合肥地區為主，輻射全省，影響周邊地區， 2、媒體特性分析電視媒體：傳遞速度快、 涵蓋面廣、創意承載能力強， 干擾度高、被動地接受； 報紙媒體：主動地接受、關心度高、權威性強、信息承載量大，受眾文化層次較 高；戶外媒體：沖擊力大、區域性強、被動地接受、信息承載量小； 目標媒體：覆蓋性強，被動接受程度高，目的性明確，效率顯著

4、。、合肥地區主要媒體分析 安徽電視臺：省內第一大電視媒體， 衛星傳送，覆蓋半徑大，受眾接受程度好： 合肥電視臺：合肥地區優勢電視媒體； 移動電視：新興媒體，受眾接受程度高，流動覆蓋范圍廣； 新安晚報：全省發行量最大 合肥晚報：區域權威性最強； 江淮晨報：省內最有效發行； 安徽商報：省內上升最快、策劃最好、品位最高； 戶外媒體：視覺沖擊力強。4、媒體對象設定以合肥地區城市居民為主，周遍城市及城鎮居民為輔5、影響華侖瑞雅媒體選擇的要素（1）品牌關心度分析由于華侖瑞雅是酒店品牌，屬于城市生活和出行必須關注的事物之一，所 以，品類的關心度較高，消費者在選擇對象的時候往往會主動尋找與收集相關資 訊，因此

5、選擇信息承載量大、傳播范圍廣的媒體整合傳播策略更能達到重點詳細 地介紹華侖瑞雅服務和功能的目的，為消費者提供參考。（2）競爭態勢分析合肥索菲特明珠國際大酒店、古井假日酒店、和平國際大酒店、外商國際俱樂 部酒店、安徽飯店、東怡酒店等都具有一定市場競爭力，并且，上述酒店已經形 成了一定消費者忠誠度，在消費者心中的影響程度較為廣泛。所以，華侖瑞雅要想在眾多競爭對手中脫穎而出，必須借助媒體的強勢攻擊， 在第一時間傳達企業所要表達的廣告信息，在消費者心中形成初步印象。同時， 通過傳達華侖瑞雅開業時期的一系列活動，吸引受眾自覺或不自覺接受服務（3）第一訴求點分析華侖瑞雅即將搶灘登陸合肥酒店業，對于開業信息

6、的快速傳播無疑成為首 先需要解決的問題，所以，我們的第一訴求點為華侖瑞雅開業的詳細信息和由開 業所帶來的一系列活動以及相關主題。6合肥優勢媒體價格簡述單位：人民幣元媒體名稱廣告類型及價格折扣備注電視媒體安徽電視 臺衛星頻 道屮寸段第一劇場1插播8： 30第一劇場2 插播9:295折 1秒數5秒840070007800600015秒2500021000240001800030秒4200035000安徽電視 臺經濟頻 道:時段鉆石劇場18:25鉆石劇場29:225折秒數X5秒535544105145430510秒903073508715714015秒11550966011340945030秒189

7、00157501869015540合肥電視 臺新聞頻 道時段黃金劇場1 前 7: 36黃金劇場1插播黃金劇場1.2之間黃金劇 場2插播5折秒數5秒120016001300150010秒240032002600290015秒350047003900430030秒5400720060006500合肥電視 臺生活頻 道、時段情感劇場1前情感劇場1插播情感劇場1.2之間情感劇 場2插播5折 秒數5秒44077087094010秒87015301730187015秒130023002600280030秒2000350040004300移動電視15秒1730天/6次6.5折所有30秒3450天/6次線路平

8、面媒體整版半版（1/4版）通欄合肥晚報56000 (23*34)28000 (23*17)14000 (23*8)5折套彩+30%新安晚報84800 (23*33)42400 (23*16.5 )212006.5折套彩(11.5*16.5)+30%江淮晨報52000(23.8*37 )26000 (23.8*18.5)11500 (23.8*8 )4折黑白70000( 23.8*37 )35000( 23.8*18.5)15000( 23.8*8)4折彩色安徽商報60000(22.5*34.5 )30000 (22.5*17)15000(22.5*8)4折套彩+30%戶外媒體規格價格時長白馬巴

9、士大巴兩面噴繪（7.66 m2）20000/ 輛四個月7.8折廣告牌長江路與花園街交叉口 204 m2100000半年8.5折兩面機場廣告戶外路牌150/ m2一月9折高立柱（6*18*2）150/ m2室內燈箱、墻體2700/ m其他媒體機票封0.50/ 個實價四、套播計劃及時間安排整合并非只是各種傳播手段的簡單相加，亦非最基本的媒體組合，就像酒 店并非只是一些物的用品的簡單組合，所以必須有一個集中的主題來指導企業的 行動，從而達到這樣一個效果：企業在人們的心里不僅是一種服務的提供者，而 且是一個有血有肉有個性的具體形象，完全融入了平淡而又不時激動人心的社會 生活中。所以，我們在選擇媒體的時

10、候更不但需要考慮共同的主題表達，更需要考 慮相互之間的配合，借助各種媒體的不同優勢，將每一分錢花在刀刃上，從而達 到最好的效果。依據不同媒體的各自優勢，我們選擇將華侖瑞雅開業點為中心點，以電 視媒體和平面報紙及時傳遞開業及相關信息， 建立和提升企業品牌的知名度，在 開業前后等同的時間段內進行媒體集中投放轟炸， 影響所有消費者的視聽，從而 達到目的。同時，為了延續開業期間媒體集中投放的效果，我們選擇投放時間較長影 響相對固定的媒體公交車媒體廣告和大型戶外廣告牌等方式來進行，尋求長久的廣度到達率。具體方案為：1、所有媒體均圍繞華侖瑞雅的開業來進行集中投放；2、所有平面報紙媒體在開業當天均投放整版開

11、業信息廣告（或以祝賀等形式刊 出，各媒體之間互相形成呼應）；3、安徽電視臺、合肥電視臺四個頻道及合肥晚報為集中投放媒體，對稱投放酒 店開業預告信息及開業后續信息；4、安徽商報、江淮晨報、新安晚報等媒體在開業前兩天預告開業信息；5、移動電視媒體開業前一周開始投放，預告開業信息，一周后投放開業后續信 息；6長江路廣告牌開業前半個月開始投放，預告開業信息，開業當天后投放開業 后續信息及企業文化、風尚等信息；7、機票封及機場廣告牌開業當天開始投放，說明酒店位置、服務特色、企業經 營及文化等相關信息，強烈影響機場人流的視覺感受，增強接觸率；8、以上時間待確定開業日期后確立具體日期。媒體投放具體方案明細表

12、 單價：人民幣 元媒體類型周期價格扣后總價備 注安徽電視臺第一劇場1后兩周70003500490005秒衛星頻道8: 30檔安徽電視臺鉆石劇場1后兩周44102205308705秒經濟頻道8: 25檔合肥電視臺黃金劇場2兩周1500750105005秒新聞頻道插播合肥電視臺情感劇場2兩周94047065805秒生活頻道插播移動電視6次/天套播一月173011243372015秒合肥晚報1/4 版( 23*8)5次18200910045500套 彩整版（23*34）1次728003640036400套 彩安徽商報半版（22.5*17）2次390001560031200套 彩整版(22.5*34.5 )1次780003120031200套 彩新安晚報1/4 版(11.5*16.5 )2次242001573031460套 彩整版（23*33）1次1102407165671656套 彩江淮晨報1/4 (23.8*8 )2次15000600012000套 彩整版(23.8*37 )1次700002800