1、沈陽(yáng)體育賽事旅游資源開(kāi)發(fā)研究摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、比較分析法，對(duì)沈陽(yáng)市體 育旅游資源開(kāi)發(fā)的背景及優(yōu)勢(shì)條件、開(kāi)發(fā)問(wèn)題進(jìn)行了分析， 進(jìn)而有針對(duì)性地提出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)；體育賽事旅游資源開(kāi)發(fā)；營(yíng)銷策略an analysis of developing sportstourresources in shenyangauthor: sun xi-jiao 11068023 supervisor: mao jin-feng(the school of hospitality and tourisni management, normal university， shenyang 110034

2、)abstract： by using the method of documentary and comparative analysis , the author analyzes the background of shenyang sports-tour development and the strength and problem. according to this situation, the author proposes some marketing strategieskey words : shenyang ； sports-tour resources develop

3、ment； marketing strategies一、體育賽事旅游資源開(kāi)發(fā)背景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們 對(duì)生活質(zhì)量有了新的定義，“健康綠色”的生活觀念逐漸建 立，人們?cè)絹?lái)越熱終于依托于體育的旅游活動(dòng)。中國(guó)加入 wto,遼寧舉辦全運(yùn)會(huì)這些都為沈陽(yáng)的體育賽事旅游提供了 契機(jī)。二、沈陽(yáng)體育賽事旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀(一) 開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)1.豐富的旅游資源為沈陽(yáng)體育賽事旅游提供基礎(chǔ)(1) 自然旅游資源：沈陽(yáng)位于中國(guó)東北地區(qū)南部，屬 于溫帶季風(fēng)氣候，四季分明。沈陽(yáng)有自然旅游資源100余處, 其中國(guó)家自然保護(hù)區(qū)一處，5a級(jí)自然景區(qū)五個(gè)，4a級(jí)國(guó)家 自然旅游景點(diǎn)2個(gè)。(2) 人文旅游資源：沈陽(yáng)

4、素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝 王都”之稱，城史距今已有2600余年。沈陽(yáng)故宮，是中國(guó) 現(xiàn)今僅存最完整的兩座皇宮建筑群之一。全市已登記文物遺 存1100余處，是除北京之外中國(guó)世界文化遺產(chǎn)最多的城市。(二) 良好旅游環(huán)境為沈陽(yáng)體育賽事旅游提供了廣闊的 平臺(tái)(1)基礎(chǔ)設(shè)施：在城市建設(shè)上，全市970條街路巷、 1145個(gè)老舊小區(qū)、124座危險(xiǎn)橋等修繕工程基本完工。從交 通上來(lái)看，沈陽(yáng)是東北地區(qū)最大的公路、鐵路、航空交通樞 紐中心。(2)大型體育賽事的舉辦：大型國(guó)際體育賽事對(duì)承 辦地的旅游業(yè)具有十分顯著的影響，不僅可以改善當(dāng)?shù)氐幕?礎(chǔ)設(shè)施和旅游形象，增加到訪的旅游者人次，而且極大地促 進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)

5、資料統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)全運(yùn)會(huì)的舉辦，將 為沈陽(yáng)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)提供有力的條件。三、開(kāi)發(fā)問(wèn)題及原因分析（一）體育旅游專業(yè)人才缺乏體育旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)是涉及實(shí)踐方面的工作，這就 要求開(kāi)發(fā)人員不僅要掌握旅游學(xué)方面的知識(shí)，還要具備體育 意識(shí)、體育專業(yè)知識(shí)和策劃運(yùn)作等能力。而現(xiàn)在中國(guó)高等院 校中，僅有小部分體育院系開(kāi)設(shè)了體育旅游專業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能 滿足體育旅游市場(chǎng)快速發(fā)展對(duì)人才的需求，這就造成了需大 于求的緊缺局面。（二）缺乏自身體育旅游特色體育產(chǎn)品主題雷同且缺乏品牌形象，例如在沈陽(yáng)已經(jīng)開(kāi) 發(fā)的冰雪體育旅游項(xiàng)目中，其主題幾乎都是以滑雪為主。缺 乏地區(qū)差異性，且與周邊冰雪旅游大省如黑龍江、吉林等相 比顯然競(jìng)爭(zhēng)力不

6、足，同時(shí)也沒(méi)有營(yíng)造出明晰的沈陽(yáng)冰雪體育 旅游的整體形象。這種缺乏地區(qū)差異、形象雷同的開(kāi)發(fā)，不 利于遼寧省的體育旅游產(chǎn)品個(gè)性化特色定位，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 力。四、沈陽(yáng)體育賽事旅游資源開(kāi)發(fā)策略（一）培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才首先，大力宣傳體育旅游專業(yè)的相關(guān)知識(shí)，讓更多的人 對(duì)體育旅游這個(gè)專業(yè)有更深入的了解。其次，在更多高等院 校中，開(kāi)設(shè)體育旅游這門(mén)專業(yè)，加強(qiáng)素質(zhì)教育。由于體育旅 游是一門(mén)實(shí)踐性很高的專業(yè)，所以各旅游高校應(yīng)積極與旅游 企業(yè)合作，增加學(xué)生的實(shí)踐機(jī)會(huì)。(二)發(fā)展民族特色體育賽事旅游沈陽(yáng)有少數(shù)民族人數(shù)共有38個(gè)，這些民族都有自己特 色傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)，如蒙古族的搏克，滿族的珍珠球等都有 著濃厚的民族文化底蘊(yùn)。如果把沈陽(yáng)主要少數(shù)民族的傳統(tǒng)運(yùn) 動(dòng)，作為一種體育旅游，讓廣大游客參與進(jìn)來(lái)，這樣既有利 于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，又可以促使體育旅游的發(fā)展。五、結(jié)論總之，沈陽(yáng)體育旅游資源，具有鮮明的地域特色和民族 性，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，堅(jiān)持以 市場(chǎng)為導(dǎo)向，注重整體旅游產(chǎn)品定位和多層次分類，從而推 出具有沈陽(yáng)特色的體育產(chǎn)品。參考文獻(xiàn)：1 夏敏慧海南體育旅游開(kāi)發(fā)研究m.北京：北京體育 大學(xué)出版社，2005. llo2 唐國(guó)梁.云南省體育旅游產(chǎn)業(yè)初探j(luò).曲靖師范學(xué) 院報(bào)，2009. 6 (19)： 51-53o3 徐雪.我國(guó)體育旅游的開(kāi)發(fā)j.天津經(jīng)理學(xué)院學(xué)報(bào)，2