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文檔簡介

1、享受生活享受美這是臺灣麒麟啤酒的系列廣告，由臺灣電通制作而成，三部短篇風(fēng)格清新、純樸、完全與大自然相融合。細細品味，便被它享受山、享受水、享受生活的理念所打動。 點擊美產(chǎn)生于勞動 使用價值先于審美價值 美是人的自由創(chuàng)造 如果從美學(xué)的角度分析，我們首先可以看到，美的產(chǎn)生是使用價值先于審美價值，只有消費者的需求得到真正的滿足，產(chǎn)品的使用價值才能得到真正的體現(xiàn)，其產(chǎn)品的審美價值也才會應(yīng)運而生。因此，產(chǎn)品的廣告中才能逐漸產(chǎn)生美。就像臺灣麒麟啤酒的這三部短篇中所描述的一樣，“那感覺就像kirin啤酒，它只萃取第一道麥汁釀造而成”。廣告中，啤酒的賣點就是原汁原味，所以，只有當(dāng)消費者真正感受到那甘甜的麥香時

2、，才能有與大自然貼近的感覺，才能感受到廣告畫面中高山、海灘和蓮花所帶來的美。 返回 這是麒麟啤酒廣告片中三段很美的文案，但就是因為人與自然融洽的關(guān)系才構(gòu)成了現(xiàn)在我們感受到的詩情畫意，這也就是美學(xué)中所講到的美是勞動創(chuàng)造出的產(chǎn)品。點擊返回 “在金色的陽光里，我們向最接近天的方向走去，一步一步，只為感受別人所無法體會的滿足，這感覺就像kirin啤酒，它只萃取第一道麥汁釀造而成，那種超越一切的淋漓盡致，若不親身體驗，絕對無法想象。” “潮水退盡，我們向海的深處走去，在最原始的角落里，我們看到無盡的生命和活力，那感覺就像kirin啤酒，它只萃取第一道麥汁釀造而成，在起落的波漪中，我們感受生命，感受活力，

3、以及淋漓盡致的友情。” “蓮花盛開的季節(jié)里，我們向濃密的綠意中走去，在汗水淋漓的收成中，我們享受著單純的喜悅和滿足，那感覺就像kirin啤酒，它只萃取第一道麥汁釀造而成，滿足適合靜靜品位，喜悅適合盡情分享。” 返回 最后一點，我們知道美學(xué)中的一個重要的觀點就是美是人的自由創(chuàng)造。這點我們也可以在麒麟啤酒的廣告片中淋漓盡致的感受到，那就是享受生活。沐浴在金黃色的陽光里，爬上山頂，放聲大喊，努力與天相擁，那是一種享受；夜色朦朧，淌過潺潺的流水，有人照著燈，有人搬礁石，一起抓到好多螃蟹，那是一種享受；被蓮花的清香包圍著，掰個蓮蓬放進筐里，在荷葉下躲雨，聆聽著家人和小孩子的笑聲，那是一種享受。麒麟啤酒廣告片中的每份每秒都在告訴我們?nèi)?/p>

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