1、發 展 商：北京新天麓房地產開發有限公司品牌整合：flamingo 北京紅鶴溝通提案日期：2006年1月20日 北京北北京北 創意匯創意匯part1 報廣報廣北京北由于費用預算少，開盤時間比較緊湊，平面建議每一稿都具有很強的“殺傷力”，即最有“震撼力”，能直擊客戶需求。整體要求功能第一，形象兼備。a、策略說明：、策略說明：預熱期預熱期訴求核心：訴求核心：北京第一個“設計公寓”來了要求：要求：具有號召力，表現新項目亮相的氣勢和氣質。如表現“素描建筑”的設 計感。 開盤熱銷期開盤熱銷期訴求核心：訴求核心：最具性價比優勢的北京北要求：要求：轟動性和功能性。如價格與設計公寓獨具利益（外立面、戶型、交通

2、優勢）形成的強烈反差。注：注：在說什么的問題上，以說“設計公寓帶來的利益”來解釋“設計公寓是什么”。b、報廣規劃及訴求核心：、報廣規劃及訴求核心：預熱期預熱期篇一：搬進設計品去住！篇一：搬進設計品去住！ “art deco”裝飾風格設計公寓，坐守城鐵號線和地鐵號線的交通樞紐點。裝飾風格設計公寓，坐守城鐵號線和地鐵號線的交通樞紐點。開盤熱銷期開盤熱銷期篇一：篇一： 設計品公寓，當然不可能低過設計品公寓，當然不可能低過4800元元/！ 60110舒適感精致戶型，限售舒適感精致戶型，限售11棟。棟。篇二：篇二：30歲，私家住所已成談資歲，私家住所已成談資 本建筑外觀融合了學院派建筑的恒永感和本建筑外

3、觀融合了學院派建筑的恒永感和“art deco”裝飾藝術風格。裝飾藝術風格。篇三：出門入室，隨時隨地篇三：出門入室，隨時隨地仰、臥、起、坐仰、臥、起、坐 edsa為北京北設置為北京北設置起居室起居室原理下的原理下的30000平米園林空間延展計劃平米園林空間延展計劃篇四：在篇四：在08之際，趁勢取得新地位之際，趁勢取得新地位 坐守城鐵號線和地鐵號線的交通樞紐點，占據北奧中樞。坐守城鐵號線和地鐵號線的交通樞紐點，占據北奧中樞。c、報廣標題文案：、報廣標題文案：報 廣 創 意搬進設計品去?。“徇M設計品去住！“art deco”裝飾風格設計公寓，坐守城鐵號線和地鐵號線的交通樞紐點。60110舒適感精致

4、戶型，限售11棟。設計品公寓，當然不可能設計品公寓，當然不可能低過低過48004800元元/ /！本建筑外觀融合了學院派建筑的恒永感和“art deco”裝飾藝術風格。3030歲，私家住所已成談資歲，私家住所已成談資 素描建筑素描建筑sketch buildingsketch building黑白灰建黑白灰建筑三原色：筑三原色：“能夠在黑白照片中反映越能夠在黑白照片中反映越多灰階層次，同時因其完美的造型無須多灰階層次，同時因其完美的造型無須色彩傳達結構信息的建筑，是高貴的。色彩傳達結構信息的建筑，是高貴的。”素描是觀念idea。也是所有圖形行為的基礎，尤其是繪畫的基礎。我們的建筑外觀融合了學院

5、派建筑的恒永感覺和“art deco”具有強烈震撼感覺的裝飾藝術風格，以洞窗和三段式材質區隔等建筑風格元素將外立面高貴的豐富灰階表達出來。edsaedsa為北京北設置為北京北設置 起居室起居室 原原理下的理下的3000030000平米園林空間延展計平米園林空間延展計劃劃 起居室起居室sitting room viewsitting room view 3000 3000平米起居平米起居室概念園林：室概念園林：“規避一切不必要的空間浪費規避一切不必要的空間浪費和虛假繁榮植物鋪陳，只為強調可隨處參與、和虛假繁榮植物鋪陳，只為強調可隨處參與、隨興體驗的人本精神。隨興體驗的人本精神?！币粭l環狀慢跑道連

6、接整個園區的所有功能空間。從任何地方都能抵達兒童游樂場內享用游樂設施，從哪里都可以去半場籃球場、三人制足球場或者全場網球場；從任何一條路都能直接跑回家。在所有設施都向人本的體驗靠攏時，賦閑在家將成為新的理想。出門入室，隨時隨地出門入室，隨時隨地 仰、臥、起、坐仰、臥、起、坐 鄰地鐵交通樞紐，占據奧北中樞地位 外部共享世界最大的13000畝奧運森林中央公園和立水橋公園“artdeco”藝術裝飾風格建筑：多維灰階效果，塑造高貴素描建筑60110的一、二、三居舒適感精致戶型 edsa傾力巨獻30000“起居室”概念園林； 帶專有電梯廳的首層酒店式大堂； 國際化集約生活配備三千平米會所拾貳號內閣、開放

7、式商業步行街；part2 樓書樓書part 戶外戶外單立柱單立柱百米戶外百米戶外thanks成功源自雙方的信任與配合，成功源自雙方的信任與配合，讓我們為目標而努力！讓我們為目標而努力！ 金恒和平廣場項目案名建議金恒和平廣場項目案名建議 bic博訊傳意（深圳）2008.4.24 產品認識：小而精的城區核心中高檔項目產品認識：小而精的城區核心中高檔項目一、項目概述1、項目基礎資料基地面積：13613.54平米建筑面積：56177平米規劃業態：住宅、商業、寫字樓、 酒店式公寓2、項目區域認識 位處一環內，城區板塊資源稀缺 正南方為83畝的和平廣場，為合肥主要廣場 片區老城改造，前景規劃利好本項目本項

8、目能提升樓盤品牌附加值，準確反映出市場核心競爭力。能形成營銷推廣差異點，以案名撬動市場第一驅動力。能體現出產品建筑風格，承載開發商為置業者提供的承諾能反映出居住文化理念，案名能給予置業者心理暗示。二、本案命名關鍵點結合世聯的市場調查報告，本項目的命名須著重體現及把握的幾點如下： 要體現本案的區位價值（ 一環內，主城區板塊，城市中央生活） (擴大項目區域價值的范圍，案名體現城脈、文脈、人脈) 要體現區域的價值 要符合本項目的實際情況體量小，產品尚無突出優勢，本項目要樹立屬于小而精的城區核心中高檔項目的形象。要提高形象品質，但不宜過度表現出高端、尊貴、奢華，與御景灣形成有效的區隔； 案名決定推廣的

9、調性，從競爭角度考慮，御景灣屬于本案的一級競爭對手，我們所倡導或訴求的居住文化理念要與之有區別，因此，在案名上要體現此點策略。 三、本案命名核心把握 如何利用案名實現項目價值的突破？如何利用案名實現項目價值的突破？ 案名建議研究案名建議研究如何很好的詮釋項目？如何很好的詮釋項目？如何在眾多的競爭同行中突顯出來？如何在眾多的競爭同行中突顯出來？如何表現樓盤的氣質與風格？如何表現樓盤的氣質與風格？是否利于傳播記憶？是否利于傳播記憶？是否具有很好的延展性？是否具有很好的延展性？是否針對我們的目標受眾？是否針對我們的目標受眾？是否暗合客群心理是否暗合客群心理? ? 我們所關注的考量指標我們所關注的考量

10、指標 案名能形成以下作用：案名能形成以下作用：u它是一個精神符號，它是一個精神符號，能獲得社會的廣泛認同。能獲得社會的廣泛認同。絕大多數絕大多數 目標群的自我認目標群的自我認同和相互認同。同和相互認同。u它是一個社交名片，它告訴別人，它是一個社交名片，它告訴別人， 你和誰在一起，你你和誰在一起，你 在人群中的位置，你過的怎樣的一種生活。在人群中的位置，你過的怎樣的一種生活。u它是城市生活理念的一個提煉，是時代精神的一個概括。它是城市生活理念的一個提煉，是時代精神的一個概括。 藍 岸 blue island案名解析：案名解析：“岸岸”，出自淇則有岸，出自淇則有岸詩詩衛風衛風氓氓，泛指臨近水邊的陸

11、地。，泛指臨近水邊的陸地。本項目所處的地理位置與淝水河毗鄰，以本項目所處的地理位置與淝水河毗鄰，以“岸岸”為名契合這一特點，是一個加深置為名契合這一特點，是一個加深置 業者記憶的品牌認知。業者記憶的品牌認知。以以“岸岸”立名亦為項目增添一份親水的質感，智者樂水的生活概念，又沉積出一種立名亦為項目增添一份親水的質感，智者樂水的生活概念，又沉積出一種 人文底蘊縈繞其中。人文底蘊縈繞其中。而而“岸岸”的地理形態則以廣闊、包容的情感特性為受眾帶出一份適宜心靈休憩的幸的地理形態則以廣闊、包容的情感特性為受眾帶出一份適宜心靈休憩的幸 福棲息。福棲息?！八{藍”則是藍調氣質的衍生，是高雅、精致的生活追求。則是

12、藍調氣質的衍生，是高雅、精致的生活追求。“藍岸藍岸”一詞頗具浪漫、風尚氣息，且利于后續的品牌延展，包括樹立商業品牌的一詞頗具浪漫、風尚氣息，且利于后續的品牌延展，包括樹立商業品牌的 營銷推廣。營銷推廣。 爵士島爵士島jazz island感知一：感知一：將代表著深邃情感、內容廣博繁盛的爵士音樂融入項目中，以其藝術氣質賦將代表著深邃情感、內容廣博繁盛的爵士音樂融入項目中，以其藝術氣質賦予項目深沉、蘊蓄的聽覺感知，給予置業者引人入勝的生活遐想。如同爵士予項目深沉、蘊蓄的聽覺感知，給予置業者引人入勝的生活遐想。如同爵士樂一樣，能夠融合一切，卻能鶴立超群，不容模仿。樂一樣，能夠融合一切，卻能鶴立超群，

13、不容模仿。感知二：感知二：爵士一詞又泛指身份備受尊敬的德才之士，這里是爵士一詞又泛指身份備受尊敬的德才之士，這里是代表著一種理想生活的棲代表著一種理想生活的棲息地；一群上層精英的聚居地。息地；一群上層精英的聚居地。感知三：感知三：島：原意為臨水而居的陸地。當下而言，亦泛指具有人文居住的生活形態，島：原意為臨水而居的陸地。當下而言，亦泛指具有人文居住的生活形態，并帶出項目毗鄰淝水河的地理概念，項目身出繁華之地，卻以并帶出項目毗鄰淝水河的地理概念，項目身出繁華之地，卻以“島島”的風格的風格立于其中，頗有大隱于市的陶然之感。立于其中，頗有大隱于市的陶然之感。 美域中央美域中央理解一：理解一：“美域美

14、域”意為意為“美玉美玉”，以高雅，品位的意境使人產生美好的生活遐，以高雅，品位的意境使人產生美好的生活遐想。想?！懊烙裰孛烙裰亍备谴韮炠|生活的范本，代表著一種理想生活的棲更是代表優質生活的范本，代表著一種理想生活的棲息地；一群上層精英的聚居地。息地；一群上層精英的聚居地。理解二：理解二：因項目毗鄰合肥最大的廣場因項目毗鄰合肥最大的廣場和平廣場，處于市內一環線的上核心位和平廣場，處于市內一環線的上核心位置。以置。以“中央中央”一詞的案名后綴，不僅突顯了項目卓絕的地理位置，更一詞的案名后綴，不僅突顯了項目卓絕的地理位置，更與周邊樓盤進行了鮮明區隔。而與周邊樓盤進行了鮮明區隔。而“中央中央”

15、亦代表區域內以亦代表區域內以rbd為生活為生活形態的尚層主流。為置業者暗示出形態的尚層主流。為置業者暗示出“美域中央美域中央”以以“中央中央”為基點為項為基點為項目確立了之不可比肩的優勢核心。目確立了之不可比肩的優勢核心。理解三：理解三：案名瑯瑯上口，利于口耳相傳，便于記憶，更帶出時尚、國際的認知層案名瑯瑯上口，利于口耳相傳，便于記憶，更帶出時尚、國際的認知層面。面。 城市城市a版版構想一：構想一：項目所處的地理位置位于城區成熟地帶，生活配套已趨完善，作為繁華項目所處的地理位置位于城區成熟地帶，生活配套已趨完善，作為繁華地段的稀缺版塊，已然具備與別不同的關注度與優越性。案名直接將城地段的稀缺版

16、塊，已然具備與別不同的關注度與優越性。案名直接將城市概念融入其中，加深環境認知度。市概念融入其中，加深環境認知度。構想二：構想二：“a a版版”這一案名后綴，極富生動氣息，賦予項目年輕、時尚的氣質。擴這一案名后綴，極富生動氣息，賦予項目年輕、時尚的氣質。擴展置業的受眾層面。展置業的受眾層面。構想三：構想三：a a版向來都是備受眼球關注的物事，翻開城市這座名片，理所當然吸引大版向來都是備受眼球關注的物事，翻開城市這座名片，理所當然吸引大家的只有家的只有a a版頭條。版頭條。構想四：構想四：案名極具識別性，較之合肥區域內其他樓盤名稱，頗有易于記憶、傳播案名極具識別性，較之合肥區域內其他樓盤名稱，頗

17、有易于記憶、傳播的實效性。的實效性。備選案名：備選案名： 藍調四季藍調四季 爵士領地爵士領地 藍籌尚景藍籌尚景 幸福放歌幸福放歌 悠然雅舍悠然雅舍關于上述案名的推薦論關于上述案名的推薦論證證 案名所賦予項目的重要意義，在此，我們就不必贅言。而我們所聚焦的重點，則鎖定在如何借以案名來推廣項目，產生價值效應，并以案名所延展出的精神符號，來告訴人們這里的生活理念以及生活形態、還有未來的前景發展。我們希望以上案名的建議能師出有名達到上述目的，而不是無所依據的草率造字。在前面，我們曾提到過案名的建議推廣能形成的具體作在前面，我們曾提到過案名的建議推廣能形成的具體作用用它它是一是一個個精神符精神符號號，能

18、，能獲獲得社得社會會的廣泛的廣泛認認同。同。絕絕大多大多數數目目標標群的群的自我自我認認同和相互同和相互認認同。同。 主推案名：主推案名：藍藍岸岸它能直接帶給受眾一種感性遐想的揣測，以朦朧的語調構詞帶出一份它能直接帶給受眾一種感性遐想的揣測，以朦朧的語調構詞帶出一份猶抱琵琶半遮面的話題關注；此外，在案名組合上，以猶抱琵琶半遮面的話題關注；此外，在案名組合上，以“岸岸”為后綴，為后綴，能讓受眾直接產生對地理形態的認知，以及所附帶的人文情懷；通過完能讓受眾直接產生對地理形態的認知，以及所附帶的人文情懷；通過完整的案名組合，一種嶄新的生活理念躍入眼前。整的案名組合，一種嶄新的生活理念躍入眼前。它是一

19、個社交名片，它告訴別人，它是一個社交名片，它告訴別人， 你和誰在一起，你在人群中的位你和誰在一起，你在人群中的位 置，你過的怎樣的一種生活。置，你過的怎樣的一種生活。當當“人以群分人以群分”這樣的生活概念日趨充盈人們思維之際時，案名雖然這樣的生活概念日趨充盈人們思維之際時，案名雖然只是一個文字組合，卻承載著一群人對某種生活品質的統一向往和要求。只是一個文字組合，卻承載著一群人對某種生活品質的統一向往和要求。以案名為昭示的社交名片正是將彼此對生活的感悟盡顯其中。以案名為昭示的社交名片正是將彼此對生活的感悟盡顯其中。它是城市生活理念的一個提煉，是時代精神的一個概括。它是城市生活理念的一個提煉，是時

20、代精神的一個概括。我們遵循這一標準，將我們遵循這一標準，將“藍岸藍岸”所代表的生活感知融入到本案中去，所代表的生活感知融入到本案中去，以以 擬人化的氣質肌理為項目注入我們需要構筑的心靈家園，案名的表擬人化的氣質肌理為項目注入我們需要構筑的心靈家園，案名的表達正是城市生活理念的一個提煉。也是為這個城市樹立新的時代精神。達正是城市生活理念的一個提煉。也是為這個城市樹立新的時代精神。最后，以案名的構詞結構而言，在眾多合肥樓盤以最后，以案名的構詞結構而言，在眾多合肥樓盤以四四字組合的常規內，以字組合的常規內，以“藍岸藍岸”這樣的兩字結構是比這樣的兩字結構是比較少較少見的。就視覺感官上能立即引起受眾的關

21、注和記憶。見的。就視覺感官上能立即引起受眾的關注和記憶。 御景灣 寶業城市綠苑 金灣嘉苑 西湖云溪 新都會公寓 隆庭佳苑 西子銀馬 鉑金漢宮utown金色地帶 藍岸藍岸 海洲景秀世家帝豪星港灣 綠地海頓公館 金地國際城 安高城市天地 力高柏林春天 綠城百合公寓“藍岸藍岸” 所衍生的精神構建與生活理念是目前眾多競爭同行中所缺乏的。所衍生的精神構建與生活理念是目前眾多競爭同行中所缺乏的。 極富視覺感知的極富視覺感知的“藍岸藍岸”，能以自身的氣質為樓盤帶來相輔相成的融合。，能以自身的氣質為樓盤帶來相輔相成的融合?！八{岸藍岸”的組字結構新穎、別致，利于傳播記憶。的組字結構新穎、別致，利于傳播記憶?！八{

22、岸藍岸”非常適宜商住兩用的品牌延展。非常適宜商住兩用的品牌延展。“藍岸藍岸”所提煉的生活本源，恰與項目主要意愿置業群個性契合。所提煉的生活本源，恰與項目主要意愿置業群個性契合?！八{岸藍岸”所追求的生活精神，恰是現在人們所尋覓的心靈家園，藍岸能為所追求的生活精神，恰是現在人們所尋覓的心靈家園，藍岸能為客群帶來引導性的昭示作用，讓他們能找到符合自己的生活追求?？腿簬硪龑缘恼咽咀饔茫屗麄兡苷业椒献约旱纳钭非?。 關于案名關于案名“藍岸藍岸”的考量驗證的考量驗證 如何很好的詮釋項目？如何很好的詮釋項目？如何在眾多的競爭同行中突顯出來？如何在眾多的競爭同行中突顯出來？如何表現樓盤的氣質與風格？如

23、何表現樓盤的氣質與風格？是否利于傳播記憶？是否利于傳播記憶？是否具有很好的延展性？是否具有很好的延展性？是否針對我們的目標受眾？是否針對我們的目標受眾？是否暗合客群心理是否暗合客群心理? 謝謝 謝！謝！ 金恒和平廣場項目案名建議金恒和平廣場項目案名建議 bic博訊傳意（深圳）2008.4.24 產品認識：小而精的城區核心中高檔項目產品認識：小而精的城區核心中高檔項目一、項目概述1、項目基礎資料基地面積：13613.54平米建筑面積：56177平米規劃業態：住宅、商業、寫字樓、 酒店式公寓2、項目區域認識 位處一環內，城區板塊資源稀缺 正南方為83畝的和平廣場，為合肥主要廣場 片區老城改造，前景

24、規劃利好本項目本項目能提升樓盤品牌附加值，準確反映出市場核心競爭力。能形成營銷推廣差異點，以案名撬動市場第一驅動力。能體現出產品建筑風格，承載開發商為置業者提供的承諾能反映出居住文化理念，案名能給予置業者心理暗示。二、本案命名關鍵點結合世聯的市場調查報告，本項目的命名須著重體現及把握的幾點如下： 要體現本案的區位價值（ 一環內，主城區板塊，城市中央生活） (擴大項目區域價值的范圍，案名體現城脈、文脈、人脈) 要體現區域的價值 要符合本項目的實際情況體量小，產品尚無突出優勢，本項目要樹立屬于小而精的城區核心中高檔項目的形象。要提高形象品質，但不宜過度表現出高端、尊貴、奢華，與御景灣形成有效的區隔

25、； 案名決定推廣的調性，從競爭角度考慮，御景灣屬于本案的一級競爭對手，我們所倡導或訴求的居住文化理念要與之有區別，因此，在案名上要體現此點策略。 三、本案命名核心把握 如何利用案名實現項目價值的突破？如何利用案名實現項目價值的突破？ 案名建議研究案名建議研究如何很好的詮釋項目？如何很好的詮釋項目？如何在眾多的競爭同行中突顯出來？如何在眾多的競爭同行中突顯出來？如何表現樓盤的氣質與風格？如何表現樓盤的氣質與風格？是否利于傳播記憶？是否利于傳播記憶？是否具有很好的延展性？是否具有很好的延展性？是否針對我們的目標受眾？是否針對我們的目標受眾？是否暗合客群心理是否暗合客群心理? ? 我們所關注的考量指

26、標我們所關注的考量指標 案名能形成以下作用：案名能形成以下作用：u它是一個精神符號，它是一個精神符號，能獲得社會的廣泛認同。能獲得社會的廣泛認同。絕大多數絕大多數 目標群的自我認目標群的自我認同和相互認同。同和相互認同。u它是一個社交名片，它告訴別人，它是一個社交名片，它告訴別人， 你和誰在一起，你你和誰在一起，你 在人群中的位置，你過的怎樣的一種生活。在人群中的位置，你過的怎樣的一種生活。u它是城市生活理念的一個提煉，是時代精神的一個概括。它是城市生活理念的一個提煉，是時代精神的一個概括。 藍 岸 blue island案名解析：案名解析：“岸岸”，出自淇則有岸，出自淇則有岸詩詩衛風衛風氓氓

27、，泛指臨近水邊的陸地。，泛指臨近水邊的陸地。本項目所處的地理位置與淝水河毗鄰，以本項目所處的地理位置與淝水河毗鄰，以“岸岸”為名契合這一特點，是一個加深置為名契合這一特點，是一個加深置 業者記憶的品牌認知。業者記憶的品牌認知。以以“岸岸”立名亦為項目增添一份親水的質感，智者樂水的生活概念，又沉積出一種立名亦為項目增添一份親水的質感，智者樂水的生活概念，又沉積出一種 人文底蘊縈繞其中。人文底蘊縈繞其中。而而“岸岸”的地理形態則以廣闊、包容的情感特性為受眾帶出一份適宜心靈休憩的幸的地理形態則以廣闊、包容的情感特性為受眾帶出一份適宜心靈休憩的幸 福棲息。福棲息?！八{藍”則是藍調氣質的衍生，是高雅、精

28、致的生活追求。則是藍調氣質的衍生，是高雅、精致的生活追求。“藍岸藍岸”一詞頗具浪漫、風尚氣息，且利于后續的品牌延展，包括樹立商業品牌的一詞頗具浪漫、風尚氣息，且利于后續的品牌延展，包括樹立商業品牌的 營銷推廣。營銷推廣。 爵士島爵士島jazz island感知一：感知一：將代表著深邃情感、內容廣博繁盛的爵士音樂融入項目中，以其藝術氣質賦將代表著深邃情感、內容廣博繁盛的爵士音樂融入項目中，以其藝術氣質賦予項目深沉、蘊蓄的聽覺感知，給予置業者引人入勝的生活遐想。如同爵士予項目深沉、蘊蓄的聽覺感知，給予置業者引人入勝的生活遐想。如同爵士樂一樣，能夠融合一切，卻能鶴立超群，不容模仿。樂一樣，能夠融合一

29、切，卻能鶴立超群，不容模仿。感知二：感知二：爵士一詞又泛指身份備受尊敬的德才之士，這里是爵士一詞又泛指身份備受尊敬的德才之士，這里是代表著一種理想生活的棲代表著一種理想生活的棲息地；一群上層精英的聚居地。息地；一群上層精英的聚居地。感知三：感知三：島：原意為臨水而居的陸地。當下而言，亦泛指具有人文居住的生活形態，島：原意為臨水而居的陸地。當下而言，亦泛指具有人文居住的生活形態，并帶出項目毗鄰淝水河的地理概念，項目身出繁華之地，卻以并帶出項目毗鄰淝水河的地理概念，項目身出繁華之地，卻以“島島”的風格的風格立于其中，頗有大隱于市的陶然之感。立于其中，頗有大隱于市的陶然之感。 美域中央美域中央理解一

30、：理解一：“美域美域”意為意為“美玉美玉”，以高雅，品位的意境使人產生美好的生活遐，以高雅，品位的意境使人產生美好的生活遐想。想?！懊烙裰孛烙裰亍备谴韮炠|生活的范本，代表著一種理想生活的棲更是代表優質生活的范本，代表著一種理想生活的棲息地；一群上層精英的聚居地。息地；一群上層精英的聚居地。理解二：理解二：因項目毗鄰合肥最大的廣場因項目毗鄰合肥最大的廣場和平廣場，處于市內一環線的上核心位和平廣場，處于市內一環線的上核心位置。以置。以“中央中央”一詞的案名后綴，不僅突顯了項目卓絕的地理位置，更一詞的案名后綴，不僅突顯了項目卓絕的地理位置，更與周邊樓盤進行了鮮明區隔。而與周邊樓盤進行了鮮明區

31、隔。而“中央中央”亦代表區域內以亦代表區域內以rbd為生活為生活形態的尚層主流。為置業者暗示出形態的尚層主流。為置業者暗示出“美域中央美域中央”以以“中央中央”為基點為項為基點為項目確立了之不可比肩的優勢核心。目確立了之不可比肩的優勢核心。理解三：理解三：案名瑯瑯上口，利于口耳相傳，便于記憶，更帶出時尚、國際的認知層案名瑯瑯上口，利于口耳相傳，便于記憶，更帶出時尚、國際的認知層面。面。 城市城市a版版構想一：構想一：項目所處的地理位置位于城區成熟地帶，生活配套已趨完善，作為繁華項目所處的地理位置位于城區成熟地帶，生活配套已趨完善，作為繁華地段的稀缺版塊，已然具備與別不同的關注度與優越性。案名直

32、接將城地段的稀缺版塊，已然具備與別不同的關注度與優越性。案名直接將城市概念融入其中，加深環境認知度。市概念融入其中，加深環境認知度。構想二：構想二：“a a版版”這一案名后綴，極富生動氣息，賦予項目年輕、時尚的氣質。擴這一案名后綴，極富生動氣息，賦予項目年輕、時尚的氣質。擴展置業的受眾層面。展置業的受眾層面。構想三：構想三：a a版向來都是備受眼球關注的物事，翻開城市這座名片，理所當然吸引大版向來都是備受眼球關注的物事，翻開城市這座名片，理所當然吸引大家的只有家的只有a a版頭條。版頭條。構想四：構想四：案名極具識別性，較之合肥區域內其他樓盤名稱，頗有易于記憶、傳播案名極具識別性，較之合肥區域

33、內其他樓盤名稱，頗有易于記憶、傳播的實效性。的實效性。備選案名：備選案名： 藍調四季藍調四季 爵士領地爵士領地 藍籌尚景藍籌尚景 幸福放歌幸福放歌 悠然雅舍悠然雅舍關于上述案名的推薦論關于上述案名的推薦論證證 案名所賦予項目的重要意義，在此，我們就不必贅言。而我們所聚焦的重點，則鎖定在如何借以案名來推廣項目，產生價值效應，并以案名所延展出的精神符號，來告訴人們這里的生活理念以及生活形態、還有未來的前景發展。我們希望以上案名的建議能師出有名達到上述目的，而不是無所依據的草率造字。在前面，我們曾提到過案名的建議推廣能形成的具體作在前面，我們曾提到過案名的建議推廣能形成的具體作用用它它是一是一個個精

34、神符精神符號號，能，能獲獲得社得社會會的廣泛的廣泛認認同。同。絕絕大多大多數數目目標標群的群的自我自我認認同和相互同和相互認認同。同。 主推案名：主推案名：藍藍岸岸它能直接帶給受眾一種感性遐想的揣測，以朦朧的語調構詞帶出一份它能直接帶給受眾一種感性遐想的揣測，以朦朧的語調構詞帶出一份猶抱琵琶半遮面的話題關注；此外，在案名組合上，以猶抱琵琶半遮面的話題關注；此外，在案名組合上，以“岸岸”為后綴，為后綴，能讓受眾直接產生對地理形態的認知，以及所附帶的人文情懷；通過完能讓受眾直接產生對地理形態的認知，以及所附帶的人文情懷；通過完整的案名組合，一種嶄新的生活理念躍入眼前。整的案名組合，一種嶄新的生活理念躍入眼前。它是一個社交名片，它告訴別人，它是一個社交名片，它告訴別人， 你和誰在一起，你在人群中的位你和誰在一起，你在人群中的位 置，你過的怎樣的一種生活。置，你過的怎樣的一種生活。當當“人以群分人以群分”這樣的生活概念日趨充盈人們思維之際時，案名雖然這樣的生活概念日趨充盈人們思維之際時，案名雖然只是一個文字組合，