1、目錄第一部分：概況一、貴陽北站簡要二、廣告媒體設置意義三、廣告媒體設置原則第二部分：高鐵廣告媒體態勢及價值評估一、國內高鐵廣告媒體接觸人群保持高增長率二、高鐵廣告媒體受眾屬性三、貴陽廣告市場分析第三部分：貴陽北站LED廣告媒體設置一、媒體形式1. LED全彩顯示屏2. 墻體滾動燈箱3. 墻體超薄燈箱4. 交通指示巨型燈箱二、媒體價格體系（王總提供）第四部分：媒體投資概算及收益預估（王總提供）.第一部分：概況一、貴陽北站簡要貴陽北站（Guiyangbei Railway Station ）位于黔靈山西側，貴陽市觀山湖區大關和陽關片區甲秀北路（西二環）東側。距貴陽行政中心6.5公里，龍洞堡機場19

2、公里，距貴陽火車站12公里。共有長昆、 渝黔、成貴、貴廣及貴開5條鐵路線引入，四個車場共設15臺32線, 規模大于北京南站、武漢站、成都東站等車站。貴陽北站的開通運行，貴陽將連接中國大半個版圖，直達上海、廣州、 成都、昆明等地，形成2-7小時全國經濟圈。觀山湖區作為貴陽高鐵 首站，將拉動城市就業和經濟增長，匯聚高鐵商圈帶來的人流、物流、 客流、資金流、信息流，而成為貴陽城市發展的聚焦點，發展前景不可估量。.備注：隨著貴陽北站的逐步建成，日旅客發送量將達10萬人次，年旅客發送量達3000萬人次。2020年高峰每小時旅客發送量達 7501人，2030年高峰每小時旅客發送量達10715人。北站功能區

3、建成后，預計容納30萬-40萬人。二、廣告媒體設置意義貴陽北站作為西南交通樞紐與對外窗口， 通過廣告凸現貴陽城市特色、 旅游品牌形象及綜合競爭力，烘托貴陽北站都市氣息、文化商 業氛 圍。.三、廣告媒體設置原則(1) 與北站景觀、風貌和諧統一，美化北站景觀；(2) 與高鐵商圈氛圍融合，體現現代文明與科技；(3) 創新廣告形式與材質，體現廣告藝術與環保；(4) 科學規范管理，體現經濟與社會效益。第二部分：高鐵廣告媒體態勢及價值評估高鐵廣告媒體不可復制和覆蓋的有限資源， 使其成為最具升值空 間的主流廣告媒體。高鐵廣告媒體發展趨勢及媒體價值評估：(1) 千人成本低、視覺沖擊力強、媒體的唯一性等優勢決定

4、其必將 成為廣告媒體中的寵兒。(2) 高鐵廣告媒體直觀而精美的創意設置，使其受到目標受眾的持 續關注和青睞。）高鐵人流的地域穿插、互通全國，使其成為一個面向全國3 （.的廣告傳播平臺一、國內高鐵廣告媒體接觸人群保持高增長率 從2013年2015年，國內高鐵客運量年增量超過 30% 2015年高鐵客運量突破11億，達到11.8億人次結論：高鐵媒體接觸人群保持高增長率，且達到可觀的規模，形成了超過10億的高鐵媒體接觸人群基數。二、高鐵廣告媒體人群屬性在高鐵商圈的輻射區，主體受眾即為商旅公務人群，“三高”（即高 學歷、高收入、高消費）特征顯著，在商鐵商圈經濟發展推動中扮演 重要和核心角色，倡導高品質

5、的精神文化生活。1. 優質職業特點高鐵媒體接觸人群主要為25-44歲的優質職業人群，處于社會的中上層，構成社會的中堅力量，高鐵匯聚了優質的乘客資2013*201鐵客運源。I2. 商務出行成為高鐵乘客主要選擇，七成以上乘客為商務人士與飛機相比，高鐵的安全性、經濟性、環保性和舒適性便捷性均受到認可，尤其是安全性受到絕大多數商旅人群的認可。3. 高鐵媒體接觸人群收入分析元。7333高鐵人群的平均個人月收入達高鐵媒體接觸人群年齡與職業構成聘，皎理 /0 0爵、/BAS巧航人臭-WAR七成以丄高鐵乘客為商努人士荷號74.3%到.平均家庭月收入超過15000元4. 高鐵媒體接觸人群消費態度分析高鐵商務人群

6、關注高科技產品，有很強的品牌意識，喜歡消費名牌產 品，購物時比較理性。三、貴陽廣告市場分析（1）龐大的城市消費規模（以貴陽為例）從城市人口來看，貴陽市人口數量：常住人口為 469.93萬人, 擁有戶籍人口為374.07萬人，流動人口 172萬。貴州2015旅游接 待人次3.5億。（2）強勁的廣告市場需求近幾年，隨著貴州“大數據時代”和“高鐵時代”的到來，以及 一系列發展戰略規劃，貴州經濟充滿了生機和活力。同時，隨著貴州 旅游推廣力度的加大，貴州旅游將成為國內熱點，貴州廣告市場需求 強勁。第三部分：貴陽北站 LED廣告媒體設置一、媒體形式1.LED全彩顯示屏設置位置：北站出站口廣告形式：視頻、靜

7、態圖片設置尺寸：70平米（20x3.5）設置數量：1幅媒體效果：聲光電立體傳播，視覺效果震撼，吸引受眾關注。媒體優勢：媒體位于北站出站口通道正對面，接站大廳客流集中, 人流量大，駐留時間長，媒體關注度高。（插效果示意圖1,費偉提供）（王總提供）媒體設置參數:2. 墻體滾動燈箱設置位置：北站出站口 LED廣告屏旁廣告形式：平面靜態圖片設置尺寸：設置數量：2幅LED大 屏媒體效果：畫質清晰、靚麗，滾動動態展示。媒體優勢：媒體優質畫面，清晰傳遞高品質廣告內容；位于旁吸引人流視覺高度關注，廣告到達率高。（插效果示意圖2,費偉提供）3. 墻體超薄燈箱設置位置：北站西廣場出入梯道墻體廣告形式：平面靜態圖片

8、設置尺寸：設置數量：10幅媒體效果：清新美觀，畫質清晰，較強的廣告藝術觀賞性。媒體優勢：媒體位于進站梯道正對面墻體，視覺關注度高。（插效果示意圖3,費偉提供）4. 交通指示巨型燈箱設置位置：北站西廣場綠化帶（出入梯道口） 媒體效果：美觀大氣，高清靚麗，畫質精美。廣告形式：平面靜態圖片設置尺寸：7.5mx1.8m設置數量：10幅媒體優勢：媒體承載交通信息，引發人流關注；靚麗燈箱，精美畫質， 兼顧日照與夜間效果，有效傳達廣告信息。（插效果示意圖4,費偉提供）二、媒體價格體系（暫擬）1. 國內高鐵廣告媒體價格一覽表2. 貴陽北站廣告媒體價格擬定在對其它城市高鐵站媒體銷售情況進行調查和分析的基礎上，結

9、合貴 州/貴陽本地廣告市場情況，制定如下貴陽北站廣告媒體價格體系。屏運營價格體系設置三年期LED備注執行價折扣刊例價序號項目名稱65,000.00 40 1 LED 一線城市高鐵屏 以廣州，深圳為參考 26,000以長沙武漢為參考 18,000屏40 2 45,000.00 二線城市高鐵LED 三線城市高鐵1已。屏 14,000 以桂林，南寧為參考 40 3 35,000.00以貴陽噴水池為參考30屏貴陽一類地段戶外LED 20,400 68,000.00 4 30,000.00 LED 貴陽二類地段戶外屏以蟠桃宮，遵義路，解放路為參考 40 12,000 530,000.00 30 屏LED

10、第一年度出站通道 第一年度 9,000 6 30,000.00 LED第二年度出站通道 7 屏40 12,000第二年度 屏LED第三年度出站通道 30,000.00 850 15,000第三年度價格擬定說明媒體價格設計原則：在對其它城市高鐵站LED屏實際銷售情況進行調查和分析的基礎上，結合貴州本地戶外 LED廣告市場情況，制定本LED屏媒體的價格體系。參照數據 ：1高鐵LED屏價格參考：一線城市65000元，4折，執行價：26000元。二線城市45000元，4折，執行價：18000元。三線城市35000元，4折，執行價：14000元。2. 貴陽戶外LED屏價格參考：一類地段（噴水池、郵電大樓

11、）68000, 4折，執行價：26000。二類地段（省府西路、遵義路）30000, 4折，執行價：12000。3. 貴陽高鐵站LED屏價格設計：開停機am6 00 pm24:00。按60次頻率/15秒計，廣告運行時間為17分鐘。根據目前高鐵通車數量、人流量、車流量為基準，以國內一二三線城市成熟高鐵站及貴陽其它位置同類媒體價格體系為參考，建議本LED屏價格體系設置為：第一年度刊例價30000元，3折，執行價9000元。第二年度刊例價30000元，4折，執行價12000元。元。15000折，執行價5元，30000第三年度刊例價.貴陽北站LED屏開停機am6 00 pm24:00,共計18個小時。按

12、60次頻率/15秒計，飽和狀態下70家客戶。第四部分：媒體投資概算及收益預估一、媒體三年期投資概算294,000.020Mx3.5M屏運營投資預三年期第一年LE 備總單設備品序規數年項目名細項明Y4,200.01P全彩高清顯示70含電源、4發送Y 4,800.0 諾Y 1,200.02 屏體部Y 18,000.0 Y 180.0 接收 3 諾 100播放軟Y 1,000.041Y 1,000.0Y 6,000.0 聯 15Y 6,000.0 電視頻處理6Y 4,000.0諾1Y 4,000.0500M/10KM選配件，單Y 10,000.07 Y 10,000.0 光纖收發1外設部音 8Y 3

13、,000.01Y 3,000.0PDK3150Y 3,000.019 功 PDK350Y 3,000.0空 Y 4,500.0 Y 4,500.02P1101智能配電工定時、遠程控制屏體開Y7,000.080KW11 Y 7,000.0 Y 800.07012屏體裝飾、鋼結鋼架制作、安裝，外裝56,000.00鋼結構及布Y 14,000.0 綜合布Y 200.07013電纜、音頻、視頻Y 20,000.0包裝運輸114Y 20,000.0 其它部Y 30,000.0115 人工 Y 30,000.0Y 47,530.01610%設備稅度7037第三年度投 2,409,440.00平600W17

14、小時，商業用電600W每平電 LEY 280,000.0 30,000.018 維護費清洗、更換、維護等費工 300 180,000.0 個人月 19 2,268,000.020 提 10%第一年度預按預估銷售總226,800.010運營費21 210,000.0 辦公及其它費 158,760.0 2,268,000.0722按預估銷售總銷售稅第一年度投入23 1,608,390.00三年期第二年度LED屏運營投資預估序號 年度 項目名稱 細項明細 規格數量 單價 總價 備注 330,000.00 每平方 700W/小時，商業用電 1電費 元/720W/平方 度，LED70屏運1元/度1天LE

15、D電費/ 50,000.00 維護費用210%算提成度按5個人，3500元3 / 210,000.00 月算 運營費用 工資 第二年第二年預估銷售 4 5,040,000.00 504,000.00 按預估銷售總額 250,000.00 辦公及其它5按預估銷售總額 7%算 銷售稅收6 5,040,000.00 352,800.00 1,696,800.00 第二年度投入 7三年期第三年LE屏運營投資預序年項目名細項明規數單總備每平800W小時，商業用度 LE屏1LE電電800W平小70 370,000.00 行時AM6:00-PM24:01個小時由于設自然老化等原因，消耗功率20遞增。2 維護

16、費 100,000.00運營費工3 240,000.00 個人 400 月4提第二年預估銷 8,232,000.00 823,200.00按預估銷售總 105辦公及其 300,000.006銷售稅 8,232,000.00 576,240.00按預估銷售總 7二、媒體收益預估根據貴陽北站開通線路及時間，我們就媒體投資擬如下收益預估三年期LED屏運營收益預估LED 屏運行時間 AM6:00-PM24:00，共18個小時。每條廣告片按15秒60次滾動頻率計算，每天滿載70條15秒廣告片。序號項目名稱細分項明細廣告片數量上播時間刊例價總價備注1第一年度總收益70 12 9,000.0070條廣告片總預估收益滿載 7,560,000.002第一年第一年度總投入 1,672,830.003上播率30.00% 2,268,000.004預估收