2025年市場調研與分析能力考試試題及答案一、選擇題

1.市場調研的目的是什么？

A.幫助企業了解市場需求

B.幫助企業制定產品策略

C.幫助企業了解競爭對手

D.以上都是

答案：D

2.市場調研可以分為哪些類型？

A.一次性調研

B.定期調研

C.長期調研

D.以上都是

答案：D

3.以下哪種調研方法適用于了解消費者購買行為？

A.問卷調查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

答案：A

4.以下哪種市場調研方法適用于了解市場趨勢？

A.問卷調查

B.訪談

C.案例分析

D.數據分析

答案：D

5.市場調研中，如何確保樣本的代表性？

A.隨機抽樣

B.分層抽樣

C.按比例抽樣

D.以上都是

答案：D

6.以下哪種市場調研方法適用于了解企業內部市場？

A.問卷調查

B.訪談

C.內部審計

D.數據分析

答案：C

二、簡答題

1.簡述市場調研的步驟。

答案：

（1）確定調研目的；

（2）制定調研計劃；

（3）收集資料；

（4）分析資料；

（5）撰寫調研報告。

2.簡述市場調研中的抽樣方法。

答案：

（1）隨機抽樣：從總體中隨機抽取樣本，每個個體被抽中的概率相等；

（2）分層抽樣：將總體劃分為若干層次，然后在每個層次中隨機抽取樣本；

（3）按比例抽樣：根據總體中各層次的比例，在每個層次中按比例抽取樣本；

（4）聚類抽樣：將總體劃分為若干群組，然后在每個群組中隨機抽取樣本。

三、論述題

1.論述市場調研在企業發展中的作用。

答案：

市場調研在企業發展中具有以下作用：

（1）了解市場需求，為企業制定產品策略提供依據；

（2）了解競爭對手，提高企業競爭力；

（3）發現市場機會，為企業發展提供方向；

（4）評估企業內部市場，優化資源配置；

（5）為企業決策提供數據支持。

2.論述市場調研在市場營銷中的應用。

答案：

市場調研在市場營銷中的應用主要包括：

（1）市場細分：了解目標市場，制定有針對性的營銷策略；

（2）市場定位：確定企業在市場中的地位，提高品牌知名度；

（3）產品策劃：根據市場需求，設計符合消費者需求的創新產品；

（4）價格策略：根據市場調研結果，制定合理的價格策略；

（5）渠道策略：根據市場調研結果，選擇合適的銷售渠道。

四、案例分析題

1.某企業準備推出一款新飲料，請根據以下信息進行市場調研，并分析市場前景。

（1）目標市場：年輕消費者；

（2）競爭對手：可口可樂、百事可樂等；

（3）產品特點：無糖、低熱量、富含維生素；

（4）營銷預算：100萬元。

答案：

（1）通過問卷調查、訪談等方法了解年輕消費者的需求；

（2）分析競爭對手的產品特點、市場占有率、價格策略等；

（3）根據調研結果，制定產品定價、營銷推廣方案；

（4）評估市場前景，確定是否推出該產品。

五、計算題

1.某企業計劃推出一款新飲料，預計售價為10元/瓶，成本為5元/瓶。若要實現10%的利潤率，需銷售多少瓶？

答案：每瓶需實現1元利潤，即10元售價減去5元成本，再除以1元利潤率，得出需銷售10瓶。

六、綜合題

1.某企業準備推出一款新飲料，請根據以下信息進行市場調研，并撰寫一份市場調研報告。

（1）目標市場：年輕消費者；

（2）競爭對手：可口可樂、百事可樂等；

（3）產品特點：無糖、低熱量、富含維生素；

（4）營銷預算：100萬元。

答案：

（1）調研方法：問卷調查、訪談、數據分析；

（2）調研結果：

A.年輕消費者對無糖、低熱量飲料需求較高；

B.競爭對手產品在市場上占據較高份額；

C.新飲料具有市場潛力；

（3）市場調研報告：

一、背景介紹

二、調研方法

三、調研結果分析

四、結論與建議

五、附件（調研數據、圖表等）

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：D

解析思路：市場調研的目的是多方面的，包括了解市場需求、制定產品策略、了解競爭對手等，因此選擇D。

2.答案：D

解析思路：市場調研的類型多樣，包括一次性、定期和長期調研，因此選擇D。

3.答案：A

解析思路：問卷調查是一種適用于了解消費者購買行為的方法，因為它可以收集大量消費者的反饋。

4.答案：D

解析思路：數據分析是一種適用于了解市場趨勢的方法，因為它可以處理和分析大量數據。

5.答案：D

解析思路：確保樣本的代表性可以通過多種抽樣方法實現，包括隨機抽樣、分層抽樣、按比例抽樣和聚類抽樣。

6.答案：C

解析思路：內部審計是一種適用于了解企業內部市場的方法，因為它涉及對企業內部流程和數據的審查。

二、簡答題

1.答案：

（1）確定調研目的；

（2）制定調研計劃；

（3）收集資料；

（4）分析資料；

（5）撰寫調研報告。

2.答案：

（1）隨機抽樣；

（2）分層抽樣；

（3）按比例抽樣；

（4）聚類抽樣。

三、論述題

1.答案：

市場調研在企業發展中的作用包括了解市場需求、了解競爭對手、發現市場機會、評估企業內部市場和為企業決策提供數據支持。

2.答案：

市場調研在市場營銷中的應用包括市場細分、市場定位、產品策劃、價格策略和渠道策略。

四、案例分析題

1.答案：

（1）通過問卷調查、訪談等方法了解年輕消費者的需求；

（2）分析競爭對手的產品特點、市場占有率、價格策略等；

（3）根據調研結果，制定產品定價、營銷推廣方案；

（4）評估市場前景，確定是否推出該產品。

五、計算題

1.答案：

每瓶需實現1元利潤，即10元售價減去5元成本，再除以1元利潤率，得出需銷售10瓶。

六、綜合題

1.答案：

（1）調研方法：問卷調查、訪