《非誠勿擾》真人秀節(jié)目的突圍之路

2010年初，江蘇視頻音樂團(tuán)發(fā)布了《不誠實(shí)而不干擾》大型新婚姻和友誼節(jié)目。該檔節(jié)目推出之后收視節(jié)節(jié)攀高,在省級衛(wèi)視收視競爭最激烈的周末晚間時(shí)段穩(wěn)居第一,引發(fā)普遍關(guān)注。下面從《非誠勿擾》節(jié)目本身來探尋其成功元素所在。一、從定位上看,《非誠吾擾》是在情感的基礎(chǔ)上的節(jié)目精準(zhǔn)的節(jié)目定位是《非誠勿擾》成功的第一個(gè)要素。之所以稱為“新派婚戀交友節(jié)目”,是因?yàn)樗鼘⒆陨矶ㄎ辉凇扒楦姓嫒诵恪?從而既走出了與傳統(tǒng)相親類節(jié)目(強(qiáng)調(diào)功能性)完全不同的路子,也與同時(shí)期其他衛(wèi)視推出的相親類節(jié)目(強(qiáng)調(diào)娛樂性)有效區(qū)隔。“情感真人秀”第一個(gè)關(guān)鍵詞是“情感”:江蘇衛(wèi)視自2004年定位為“情感特色”以來,在情感節(jié)目領(lǐng)域積累了豐富的資源和經(jīng)驗(yàn),尤其是2007年《人間》的推出更是掀起了一股“情感節(jié)目潮流”。這種資源優(yōu)勢讓《非誠勿擾》在情感“觸發(fā)點(diǎn)”的挖掘上遠(yuǎn)超一般相親節(jié)目,卻又能做到“動情”而不“煽情”。第二個(gè)關(guān)鍵詞是“真人秀”,這意味著這檔節(jié)目將通過設(shè)定的規(guī)則和情境,來展現(xiàn)真實(shí)的情感和人性碰撞。這也正是節(jié)目最具吸引力的部分。正因?yàn)槎ㄎ辉凇扒楦姓嫒诵恪?而不是純粹的娛樂節(jié)目,因此《非誠勿擾》在主持人的選擇上,首先就排除了純娛樂類的主持人。最終選定的主持人是有著多年民生新聞主持經(jīng)驗(yàn)和豐富人生閱歷的孟非。事實(shí)證明,孟非本人的氣質(zhì)與節(jié)目的氣質(zhì)極其吻合。“情感真人秀”的定位并不意味著《非誠勿擾》摒棄了功能性和娛樂性,恰恰相反,《非誠勿擾》十分注重二者的平衡。功能性就是它提供的邂逅平臺,這是節(jié)目的存在前提;娛樂性則分散在節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié),讓節(jié)目充滿可看性。二、反復(fù)選擇女性,規(guī)則制定情境精心的規(guī)則設(shè)計(jì)是《非誠勿擾》成功的核心要素。綜觀國內(nèi)外成功的真人秀節(jié)目,規(guī)則的設(shè)計(jì)都是要害部分。《非誠勿擾》的規(guī)則設(shè)計(jì)遵循兩個(gè)基本邏輯:一是遵循現(xiàn)實(shí)生活中婚戀交友的基本邏輯;二是受江蘇衛(wèi)視情感欄目《人間》的啟發(fā),遵循“正在發(fā)生的事件”敘事邏輯。首先《非誠勿擾》根據(jù)男女相親的基本原則,確立了“女生權(quán)利”和“男生權(quán)利”。傳統(tǒng)意義上居于弱勢的女性,通過24人集體亮相,成為了強(qiáng)勢一方,獲得3次“滅燈選擇權(quán)”。成功過關(guān)的男性,擁有“權(quán)利反轉(zhuǎn)”的機(jī)會,可以在最后環(huán)節(jié)反過來選擇女生。這種前面的“過關(guān)性設(shè)計(jì)”加結(jié)局的“反轉(zhuǎn)性設(shè)計(jì)”,推動事件“正在進(jìn)行”,讓懸念貫穿始終。其次《非誠勿擾》整個(gè)節(jié)目流程的設(shè)計(jì),實(shí)際上都是按照中國人婚戀交友的基本流程在走,只是在時(shí)間上大大壓縮:首先是看“第一印象”,主要是男嘉賓的外形和氣質(zhì)。“第一眼”對不對,對應(yīng)“第一次滅燈”。然后是了解基本情況,播出介紹男嘉賓的職業(yè)、收入、家庭情況、愛好等短片,對應(yīng)“第二次滅燈”。再后是更多細(xì)節(jié)性認(rèn)知,播出男嘉賓身邊好友對其看法的短片,或男嘉賓說明自己擇偶標(biāo)準(zhǔn)的短片,對應(yīng)“第三次滅燈”。最后是深入了解其性格和內(nèi)心。由于這個(gè)環(huán)節(jié)在幾分鐘的電視時(shí)間內(nèi)難以很好呈現(xiàn),所以節(jié)目組創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了“性格分析師”這個(gè)角色,由他負(fù)責(zé)提問來將男嘉賓的內(nèi)在性格“外化”呈現(xiàn),在此過程中女嘉賓可以繼續(xù)滅燈。此外“心動女生”的選擇,實(shí)際上就是“一見鐘情”的翻版,同時(shí)也讓節(jié)目多了一個(gè)貫穿始終的懸念。這種“由里到外、步步深入”的流程設(shè)計(jì),與中國人的婚戀交友習(xí)慣節(jié)奏一致,所以比較容易被廣大受眾所接受。邏輯產(chǎn)生規(guī)則,規(guī)則產(chǎn)生情境,情境產(chǎn)生懸念。當(dāng)規(guī)則被精心設(shè)計(jì)好后,一旦參與者進(jìn)入,情境就會出現(xiàn),成為一個(gè)充滿張力的“場”。當(dāng)男女嘉賓站在這個(gè)特殊的“場”內(nèi),規(guī)則的限制和情境的張力就會使他們呈現(xiàn)出最真實(shí)的現(xiàn)場反應(yīng)。在沒有“預(yù)設(shè)劇本”的情況下,隨著事件“正在進(jìn)行”,每一個(gè)人的本色表現(xiàn)和本能反應(yīng),常常產(chǎn)生意料之外、情理之中的戲劇效果,大大增加了節(jié)目的懸念感和可看性。三、女信人的角色選擇對嘉賓角色的準(zhǔn)確定位是《非誠勿擾》的又一成功要素。作為真人秀節(jié)目,場上參與者的個(gè)性魅力和各色表現(xiàn),是最具看點(diǎn)、最具話題性的部分。《非誠勿擾》在嘉賓選擇這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行了仔細(xì)挑選,并對每一個(gè)角色準(zhǔn)確定位。從女嘉賓來看,《非誠勿擾》遵循的是從個(gè)性上升到類型的原則,也就是女嘉賓一定要具有鮮明的代表性,從她這一個(gè)體身上,可以看到一個(gè)社會類型的特點(diǎn),即從個(gè)性中反映共性。因此《非誠勿擾》中,24位女嘉賓具有不同的年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、家庭背景等,個(gè)性有的張揚(yáng)外露,有的含蓄內(nèi)斂,形象有的是典型知性美女,有的是現(xiàn)代新潮女生她們每一個(gè),實(shí)際上都形成了“類”。同時(shí)每一個(gè)女嘉賓都有著自己鮮明的情感主張和價(jià)值主張,因此在面對不同男嘉賓時(shí),相互之間很容易形成觀點(diǎn)碰撞。從男嘉賓來看,《非誠勿擾》同樣遵循著從個(gè)性上升到類型的原則。“窮二代”、“富二代”、“海歸”、“創(chuàng)業(yè)者”、“打工仔”每一個(gè)男嘉賓雖然是獨(dú)立的個(gè)體,但都能夠折射出一個(gè)社會類型的特點(diǎn)。這種角色選擇和定位,對受眾來說形成了“雙重代入感”:受眾可以“代入”女嘉賓的角色,既可以從女嘉賓身上找到自己的投影或者自己喜歡的女性的投影,也可以從女嘉賓的視角來選擇男嘉賓;反之受眾也可以采用同樣的方式來“代入”男嘉賓的角色。這種“雙重代入感”,讓受眾與女嘉賓和男嘉賓同步體驗(yàn)著現(xiàn)場的“選擇”與“被選擇”,參與感大大提升,從而更容易被節(jié)目的懸念緊緊“勾住”,確保收視的穩(wěn)定性。四、精工細(xì)作,細(xì)節(jié)展現(xiàn)對節(jié)目每一個(gè)細(xì)節(jié)的精心打磨,是《非誠勿擾》成功的重要元素。目前電視界有一種“重創(chuàng)意輕執(zhí)行”、“重形態(tài)輕制作”的積習(xí)。江蘇衛(wèi)視對《非誠勿擾》采取的是“高投入、高品質(zhì)、精工細(xì)作”的精品制作,不僅在節(jié)目內(nèi)核上,在節(jié)目外形上同樣反復(fù)打磨,讓節(jié)目能夠以高品質(zhì)呈現(xiàn)出來。從節(jié)目的音樂、服裝、燈光到現(xiàn)場設(shè)置、鏡頭剪切,每一個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精。僅以片頭音樂為例,就是從諸多音樂中反復(fù)篩選才確定下來。結(jié)果隨著節(jié)目熱播,這一片頭音樂成為網(wǎng)上熱門下載的手機(jī)鈴聲。再如節(jié)目的錄制現(xiàn)場放在江蘇廣電城的電視演播劇場,這是目前國內(nèi)舞臺功能最全、舞臺面積最大、聲學(xué)設(shè)計(jì)最先進(jìn)的劇院之一,大氣的舞臺效果充分烘托出了《非誠勿擾》的精品品質(zhì)。五、在價(jià)值觀碰撞中實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)在一檔婚戀交友類節(jié)目里承載關(guān)于價(jià)值觀的交鋒和探討,這是《非誠勿擾》與純粹娛樂節(jié)目的根本區(qū)別所在,也是它能夠獲得廣泛共鳴的核心所在。通過對社會話題的敏銳捕捉,《非誠勿擾》成為“話題發(fā)源地”,其他媒體跟進(jìn)后成為“話題擴(kuò)大器”,讓《非誠勿擾》的影響力倍增。《非誠勿擾》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),是從社會新聞的角度來捕捉話題,從大量的社會熱點(diǎn)中來捕捉當(dāng)下人們最關(guān)注的問題。例如“金錢與愛情”、“物質(zhì)與婚姻”、“富二代”、“窮二代”等等,這些都是最貼近社會現(xiàn)實(shí)的話題。更重要的是,《非誠勿擾》做到“在價(jià)值觀碰撞中實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)”,男女嘉賓之間在戀愛觀、婚姻觀、價(jià)值觀上激烈交鋒和碰撞,主持人和性格分析師會進(jìn)行“一針見血”的點(diǎn)評和“畫龍點(diǎn)睛”的引導(dǎo),把控節(jié)目價(jià)值走向,傳遞出正面的價(jià)值觀。通過正反觀點(diǎn)的交鋒碰撞,讓受眾自己內(nèi)心也參與評判得出正確的價(jià)值取向,這種方式更加樂于為受眾、特別是年輕一代受眾所接受,起到了比較好的價(jià)值觀引領(lǐng)效果。通過價(jià)值觀的交鋒、碰撞,從“小