營銷品牌管理復習題一、單項選擇題1. 濟南劉家功夫針鋪的商標是（）搗藥，讓人聯想當年李白受“只要功夫,鐵杵磨成針”啟發而發奮苦讀成為詩仙的故事。（A）獵犬）白兔）野狼D）梅花鹿2. 19世紀初（）出現了世界上最早的有關商標的法律條文。（A）美國）德國）中國D）法國3. （）提出：品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、象。（A（B（C?A（D勒4. 的產。（A（B（C?A（D勒5. 是視行產品就從根本上失去了被稱為品牌的資格。（A）大衛?奧格威（）菲利普?科特勒）戴維?A?艾克（D）泰勒6. 體在域。（A（B（C（D務7. 品牌生命周期越長，企業的核心競爭力越強。是從（）看的。（A）企業視角）顧客角度）市場視角D）社會視角8. 成。（A（B（C（D接9. 蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語t）（A（B（C（D服用10.適牌。（A）（B（C（D）服用11.（）如汰漬洗衣粉、健力寶、奔馳、金嗓子喉寶（A）各國文化）發展管線）暗示產品利益D）具有促銷、廣告和說服的作用12.（）如蒙牛“隨便”雪糕（A）各國文化）發展管線）暗示產品利益D）具有促銷、廣告和說服的作用13.（）是指發音鏗鏘有力，干脆，有韻律，吐字清晰，朗朗上口，不含糊。（A）好說，易傳播）好寫）易記憶D）產品屬性14.（）是說筆畫簡單、不生僻，比如：可口可樂e）（A）（B（C（D）性15.（）是說為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。含義清晰，容易記憶和傳播。今天我們耳熟能詳的一些品牌莫不如此青島999燕京、、QQ等。（A）（B（C（D）性16.（是指有一些品牌人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等。（A）好說，易傳播）好寫）易記憶D）產品屬性17.春蘭空調、孔府家酒、杏花村、美加凈符合（）（A）好說，易傳播）好寫）易記憶D）語義啟發積極聯想18.向和。（A）（B（C（D移19.而）（A（品牌定位時價格戰不能（C渠道深（D）產品為王20. 要知道，其他企業和你一樣不好過，這不是某一個企業的問題。還有，降價降低了品牌的認知后，再想通過漲價恢復原來的價格，消費者是不會買賬地。這是指（）（A企業自身品牌定位不能（品牌定位時價格戰不能（C渠道深（D）產品為王21. 渠道對于品牌的戰略作用是非常明顯的，甚至可以這樣理解：沒有渠道就沒有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費者的關鍵。所以我們要（）（A企業自身品牌定位不能（品牌定位時價格戰不能（C渠道深（D）產品為王22.者。（A）（B（C（D略23.“，并以此外在形式為基礎改革了傳統感冒藥的服用方式。是以產品（）為基點的定位。（A）功能）外觀（）價格D）質量24. 價格是廠商與消費者之間分割利益的最直接、最顯見的指標，也是許多競爭對手在市場競爭中樂于采用的競爭手段美國西南航空公司就是以產（為基點的定位。（A）功能）外觀）價格D）質量25.調印）。（A）（B（C（D量26.“ThinkSmall’(想想還是小的，這是世界廣告發展史上的經典之作。這一廣告訴求主題宣傳定位使德國大眾公司生產的大眾金龜俗“甲殼蟲)順利進占了美國這個汽車王國，并塑造了獨特而可信的品牌形象。是以產品（）為基點的定位。（A）功能）外觀）價格D）質量27.知而。（A）（B（C）家族（D）外企28. （）強調使“頭發更飄、更柔”（A）飄柔）潘婷）海飛絲D）大寶29.班尼路公司在服裝市場上針對不同年齡的細分市場推出各個不同檔次的品牌的服裝品牌為了滿足消費者的不同偏好需求體現了多品牌戰略（作用。（A）具靈（）能充適應場的差化（C有于高產的市場有（D）促進售30. 消費者的需求是千差萬別的復雜多樣的不同的地區有不同的風俗習慣；不同的時間有不同的審美觀念不同的人有不同的愛好追求等等體現了多品牌戰略的（）作用。（A）具靈（）能充適應場的差化（C有于高產的市場有（D）促進售31.多品牌策略最大的優勢便是通過給每一品牌進行準確定位從而有效的占領各個細分市場。體現了多品牌戰略的（）作用。（A）具靈（）能充適應場的差化（C有于高產的市場有（D）促進售32.研二爭品。（A）具靈（）能充適應場的差化（C有于高產的市場有（D）促進售33.使用多品牌策略可以避免因為企業的某一種產品市場推進失敗或質量發生問題所帶來的品牌危機的風險。體現了多品牌戰略的（）作用。（A）具靈（）能充適應場的差化（C增企的抗險能力（D）深塑牌個性34.劃在。（A）具靈（）能充適應場的差化（C增企的抗險能力（D）深塑牌個性35.各。（A）（B（C（D）位36.定。（A）（B（C（D播37.加拿大的傳播學家麥克魯漢有句名言，即（）即訊息，也就是說（）技術往往決定著所傳播的訊息本身。（A）信息）媒介）操作D）傳播38.由于品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化而且追求長遠的品牌效應因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關系中遵循系統性原則進行（。（A）信息）媒介）操作D）傳播39.品牌力主要是站在消費者的角度提出的而要使有關品牌的信息進入大眾的心智，唯一的途徑是通過傳播媒介。這是因為（）（A）只有在傳播中才體現出它們的力量）傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響C）傳播過程受外界影響D）傳播對品牌力的塑造起著關鍵性的作用40.傳播是由傳播者媒體傳播內容受眾等方面構成的一個循環往復的過程，其中充滿競爭和反饋。這是指（）（A）只有在傳播中才體現出它們的力量）傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響C）傳播過程受外界影響D）傳播對品牌力的塑造起著關鍵性的作用41. 傳播過程是一個開放的過程，所以（）（A）只有在傳播中才體現出它們的力量）傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響C）傳播過程受外界影響D）傳播對品牌力的塑造起著關鍵性的作用42.告品。（A（B（C（D）播43.品牌（，是指企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱。（A）維護）經營維護）自我保護D）危機管理44.所謂品牌的（，是指企業經營者在具體的營銷活動中所采取的一系列維護品牌形象、保持品牌市場地位的活動。（A）維護）經營維護）自我保護D）危機管理45. 對（）來說，為顧客創造差異化價值，才是品牌的意義。（A）企業視角）顧客角度）市場視角D）社會視角46.建立產品差異化需要有一些硬性的條件做后盾，比如（）下面那個不屬于。（A）強大的科研投入）強大的產品研發的支撐）強大的經濟基礎D）強大的人脈47. 品牌形象差異化戰略能否成功，關鍵是選擇的差異化的（）能否與自身和環境相協調，關鍵在于能不能最終有效地實施所選擇的戰略。（A）品牌（B）服務（C）內容（D）質量48.（生命周期是指從一個客戶開始對企業進行了解或企業欲對某一客戶進行開發開始直到客戶與企業的業務關系完全終止且與之相關的事宜完全處理完畢的這段時間。（A）顧客）商家）店長D）客戶49. Men（美、r、ELN（科）于）（A）文字牌（B數品名（C企名品名（D）人物稱牌名50. 摩托羅拉、索尼、東芝屬于（）（A）文字品牌名）數字品牌名）企業名稱品牌名D）人物名稱品牌名51. 東坡肉、張小泉屬于（）（A）文字品牌名）數字品牌名）企業名稱品牌名D）人物名稱品牌名52.（）如鳳凰、小天鵝、鱷魚、金絲猴、七匹狼、雕牌（A）文字品牌名）地方名稱）動物名稱D）植物名稱53.（）如APPLE、草珊瑚、丹、田、紅豆（A）文字品牌（B）方名（C）物名（D）植物名稱54.來自泰國的紅RdBl)飲是型表位“累了困了喝紅牛，強調其功能是迅速補充能量，消除疲勞。是（）（A）從度（）從使場合時間位（C從消者買目定位（D）從消費生活式位55.勵一）（A）從度（）從使場合時間位（C從消者買目定位（D）從消費生活式位56.成）（A）從度（）從使場合時間位（C從消者買目定位（D）從消費生活式位57.“太太口服液定位于已婚女土其口號“太太口服液十足女人味。這一定位既表達了產品的使用者——太太也表達了產品的功能性利益點——讓太太有十足的女人味。這是（）（A）從度（）從使場合時間位（C從消者買目定位（D）從消費生活式位58. “8點以后馬克力薄餅聲稱“適合8點以后吃的甜點米開威y)）（A）從者位（）從使場合時間位（C從消者買目定位（D）從消費生活式位59. 如果企業所經營的各類產品之間的差別非常大，那么企業就必須根據產品的不同分類歸屬來采取多品牌策略即為各類產品分別命名一類產品使用一個品牌。這是（）（A）個別品牌策略）分類品牌策略）企業名稱加個別品牌策略D）多品牌策略60. 企業在考慮到產品之間既有相對同一性又有各自獨立性的情況下，典型的做法是在企業的名稱后再加上個別品牌的名稱。這是（）（A）個別品牌策略（B）分類品牌策略（）企業名稱加個別品牌策略（D）多品牌策略61. 卡）（A（B（C（D多略62. 海爾集團的冰箱依據其目標市場定位不同而分別命名“海爾雙王子“海爾小王子“海爾帥王子”等，洗衣機也有“海爾小小神童”洗衣機，這是（）（A）個別品牌策略）分類品牌策略）企業名稱加個別品牌策略D）多品牌策略63. 如果引入的新品牌與原有品牌沒有明顯的差異，就等于自己打自己，毫無意義。因此要采用（）（A）避免子品牌競爭）體現品牌差異C）突出獨特賣點D）依據行業特點64.（）是人與人之間直接溝通，主要是通過企業人員的講解咨詢，示范操作，服務等使公眾了解和認識企業并形成對企業的印象和評價這種評價將直接影響企業形象。（A）廣告）公共關系）銷售促進D）人際傳播65.做消找。（A）（B（C（D）比66.們是）（A（B（（D品式67.認。（A）（B（C（D）關68.求的。（A）（牌象（（D位69.品受。（A）（牌象（（D位70.一種品牌在市場上的定位不論其最初是如何適宜但到后來往往由于消費趨勢的變化消費者的興趣變化偏好轉移以及市場占有率的變化不得不對它進行重新定位或者實行差異化策略。此時需要（。（A）以市場為中心，全面滿足消費者需求（）苦練內功，維持高質量的品牌形象（）嚴格管理，鍛造強勢品牌（D）實施“差異化”策略，進行品牌再定位71.牌營。A）（B性（（D牌位72.品牌能給企業帶來巨大的經濟效益，而只有保持品牌獨立性，才能保持品牌形象，使品牌不斷地得以發展壯大。A）不斷創新，鍛造企業活力）保持品牌的獨立性（）運用品牌延伸策略，捍衛品牌陣地D）實施“差異化”策略，進行品牌再定位73.21世紀品牌橫的紀品已為企最有的競武牌不涵蓋了品概更是種人化東西是費心中可的種印品牌要尋更大展，時需（。（A）不斷創，鍛企活力（B）持牌的立性（）運品延伸略，衛品陣地（D）實施差化”略，行品牌再定位74.聯。（A）（B（C（D別75.品牌價值根植于產品，說明品牌是（）（A）產品）企業）人D）符號76. 耐克是“勾”阿迪是“三線，說明品牌是（）（A）產品）企業）人D）符號77. 由一個字聯想到100個詞語由一個詞語發展出無數個新的詞語（）（A）前期調查）命名策略）動腦會議D）名稱發散78.（）以目標消費者為對象根據目標市場的特征進行命.（A）目場（B產策（C述獨策（D）本化與化擇略79.（）以產品特征為焦點，讓品牌名稱立足于產品本身的功能、效應、利益、使用場合、檔次和其所屬類型，其好處是使消費者從中領會到該產品的功效。（A）目標市場策略）產品定位策略）描述性與獨立性策略D）本地化與全球化的選擇策略80.意。（A）（B（C（D）化略81.（）在執行上，更多采用的是“全球思考，本土執行”和“全球兼顧當地”的做法。（A）目標市場策略（B）產品定位策略（）描述性與獨立性策略（D）本地化與全球化的選擇策略82.中者。（A（B（C（D）強83.（）是以競爭者為參考點，在其周邊尋找突破口，同時又與競爭者相聯系，尤其是當競爭者是市場領導者時，這種定位能突出相對弱小品牌的地位。（A）首次或第一定位）關聯比附定位C）進攻或防御式定位D）末尾定位84.（）是為了侵占其他品牌地位或防止其他品牌進攻而采取的定位點。（A）首次或第一定位）關聯比附定位C）進攻或防御式定位D）末尾定位85. 品牌的個性可能在品牌設計階段就已確立，也可能是在品牌監護人的運作下自然形成但一旦形成了這樣的品牌個性即可以作為品牌的定位點這（）（A）從牌別個角定（）從品牌別的化特定位（牌（D）位86. 德國是汽車工業的發祥地之一，奔馳公司在一百多年的汽車制造歷史上已形成了獨特的品牌價值觀，那就是質量、可靠性、安全、技術超前等。這是（）（A）從牌別個角定（）從品牌別的化特定位（牌（D）位87. 海爾的冰箱每推出一個新產品總有一個訴求點“真誠到永遠，不斷幫助顧客解決他們的問題。這是（）（A）從牌別個角定（）從品牌別的化特定位（牌（D）位88.所謂的品牌（，是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價值觀，世界觀。形象的說，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點。（A）文化）歷史）目錄D）定位89. 社會營銷觀念認為企業在滿足消費者需求、取得企業利潤的同時，也需要考慮到社會的長期整體利益這要求企業在宣傳自己產品功效品質的同時也要弘揚優秀的文化，倡導正確的價值觀，促成社會的進步。品牌文化（）（A取得社會的長期整體利（滿足了目標消費者物質之外的文化需（C）有助于培養品牌忠誠群D）取得社會的短期利益90. 如歐米茄精心挑選名人作為形象大使而雷達表的廣告從不用什么明星，廣告訴求主要集中在高科技制表工藝和材料上。這是（）（A）避免子品牌競爭）體現品牌差異C）突出獨特賣點D）依據行業特點91. 國內曾有好幾家企業嘗試推出男士洗發水，并以“×××、真正男子漢”和天王巨星為號召，但無人喝彩。這是因為沒有（）（A）避免子品牌競爭）體現品牌差異C）突出獨特賣點D）依據行業特點92.戰略（A）避免子品牌競爭（B）體現品牌差異（C）突出獨特賣點（D）依據行業特點93. 企業專門發展出一個品牌去爭奪某一細分市場，若這一細分市場的容量較小銷售額尚不足以支持一個品牌成功推廣和生存所需的費用就無法實“一品多牌”策略。這是（）（A）避免子品牌競爭）體現品牌差異C）細分市場規模化D）及時調整與定位94.可）（A）（B（C（D整位95.成。（A）（B（C（D）牌96.（）即企業決定其各種不同的產品分別使用不同的品牌名稱。（A）（）（名（D）用97.擾渴。（A）（B（（D）品式98.追星族對明星的狂熱崇拜在普通人看來是不能被理解如果企業的品牌也能像明星一樣在消費者心中有明星的地位，那么企業品牌的影響力將會非常的大。這是（）（A）基于信條的提升方式）基于缺憾提升方式）明星推廣方式D）品牌傳播的新方式99. 在通過廣告進行品牌傳播時，要注意的幾點哪個不正確？（A）圍繞品牌力來進行廣告創作（B）廣告對品牌性格的投資應持之以恒（C）成功的廣告定位是提高品牌力的利器D）廣告對品牌性格的投資越貴越好100.公關活動在許多情況下可起到保護品牌不受損害的作用例如當企業與公眾發生沖突或發生突發事件使得公眾輿論反應強烈的時候如果處理不當，最直接與最明顯的便是品牌力被削弱，產品的銷售受到影響。這是指（）（A公關活動對品牌力提供強大的支持和保（B公關活動使品牌人格（C）策劃公關活動應以培養品牌力為中心D）公關活動的策應盡量品牌聯想結合起來101. （以文化的力量來培養公眾的好感品牌人格化使品牌脫離商業味，產生人情味，從而更容易贏得公眾的信任。（A公關活動對品牌力提供強大的支持和保（B公關活動使品牌人格（C）策劃公關活動應以培養品牌力為中心D）公關活動的策應盡量品牌聯想結合起來102. （我國公共關系操作中存在著一個很大的誤區在國內企業策劃的公關活動中品牌不夠突出在我們所看到的眾多公關策劃中企業尤其是企業家的風采往往要蓋過公眾對品牌的印象。（A公關活動對品牌力提供強大的支持和保（B公關活動使品牌人格（C）策劃公關活動應以培養品牌力為中心（D）公關活動的策劃應盡量與品牌聯想結合起來103. （如耐克成為世界杯的贊助商就將耐克與運動健康等概念聯系在了一起。相反，國內諸多企業在進行公關策劃時，就很少考慮到這一點。（A公關活動對品牌力提供強大的支持和保（B公關活動使品牌人格（C）策劃公關活動應以培養品牌力為中心D）公關活動的策應盡量品牌聯想結