第四講營銷策劃的創意與方法學習目的：

通過本章的學習，理解創意的含義，了解創意對營銷策劃的作用，了解創意的幾個主要來源，掌握創意思維的方法，了解創意產生的步驟，熟悉創意培養方式和開發途徑。學習內容：

第一節認識營銷策劃的創意第二節創意的一般步驟與方法第三節創意思維的培養與開發2開場案例：可口可樂與《魔獸世界》有何干系？3第一節認識營銷策劃的創意一、創意的內涵與實質真正意義上的創意，應當是一種創造新事物、新形象的思維方式和行為，應當是一個進行創造性思維的過程。創造性思維是創意的核心。衡量創意有三個要素：獨創性；影響力；持續性。5二、創意的來源（1）創意來源于生活（2）創意來源于幻想（3）創意來源于興趣（4）創意來源于積累（5）創意來源于“看”的方法創意就在我們身邊6（1）為策劃提供點子與方案（2）使策劃活動更具獨特性與創新性三、創意對策劃的作用7第二節創意的一般步驟與方法一、創意的一般步驟（1）界定問題（2）設想最佳結果（3）查證資料（4）尋找靈感（5）走出熟悉的領域（6）嘗試多種組合（7）使自己放松（8）初選方案（9）驗證創意9創意的九個步驟：（示意圖）設想最佳結果查證資料尋找靈感走出熟悉領域嘗試多種組合界定問題使自己放松初選方案驗證創意101、界定問題將問題弄明白并界定清楚多角度、全方位、立體式的分析和思考2、設想最佳結果

把目標定的高一些，遠一些不能“淺嘗輒止”有沒有更好的途徑和方法

113、查證資料資料的完備性、有用性和有效性對資料、信息進行分析、整理和再加工4、尋找靈感

準備與積累痛苦和不斷思索打破定勢、大膽想象

125、走出熟悉的領域克服思維局限性不能盲目的“走出去”6、嘗試多種組合

不同組合代表不同意義相同要素不同組合大膽假想“如果…會怎樣”

137、使自己放松思維活躍，創造力最大限度發揮散步、聽音樂、喝咖啡、聊天8、初選方案

新奇性獨特性可行性

149、驗證創意決定創意的最終取舍效果實行難易程度方案成功的概率對創意階段的經驗教訓進行總結

15二、創意的方法--1、靈感思維法靈感思維就是在策劃活動中思維處于最活躍狀態時的“思想火花”。

突然性、稍縱即逝性、創新性基本技巧1、勤于思考，多問為什么2、抓住瞬間“思維的火花”3、暫時將問題擱置4、盡量保持放松的狀態16群體思維法是一種集思廣益的創意方法，它最大的優勢就在于能夠利用集體智慧的發揮，來彌補個人思維與能力上的不足。

“腦力激蕩法”，也即“頭腦風暴法”

實施過程中的要點：1、參與討論的人數要適當2、討論前，不明確告知討論目的，只交待討論的問題3、鼓勵每一個參與者發言，闡述各自的看法4、對每個人的發言做好記錄，點子越多越好，暫不計質量5、不允許對別人意見進行反駁，2、群體思維法17所謂側向思維，就是利用一些與問題無正面聯系的信息來尋找解決問題的途徑的思維方法，它體現的是一種不按正常套路“出牌”的非常規思想。

關鍵是善于發現和找到事物之間隱藏的或看似不相關的聯系。

3、側向思維法18所謂逆向思維，就是從正常思考路徑的反面去尋求解決問題的途徑的這樣一種思維方法，該方法最大的特點就在于思維行進的方向是逆向的。

“反潮流生產”“反時尚設計”“反其道而行