商業(yè)廣告設(shè)計之路——鑒賞篇只有會看別人的作品，才可能正確的審視自己的作品，也才能從別人的設(shè)計里學(xué)到知識，提高自己。“不識廬山真面目只緣身在此山中”，用藝術(shù)共通的方法來進(jìn)行解釋。何為藝術(shù)共通呢？不管是設(shè)計、寫作、音樂等各種藝術(shù)門類，在很多地方是共通的，我們把這個叫做藝術(shù)共通。比如在小說中，有主線，不東拉西扯；在演奏中，有主旋律，不南腔北調(diào)；在商業(yè)設(shè)計中，有主題，不胡拼亂湊。為紅十字做公益廣告，你會選擇怎樣的主題，用什么樣的設(shè)計元素來呈現(xiàn)？

但凡見到此類公益廣告，就一定會見到以手握手、心、紅十字這些元素為畫面核心的設(shè)計，為了讓自己的作品表現(xiàn)出“設(shè)計感”，在構(gòu)成上費盡心思、絞盡腦汁。幾乎全世界的人都知道紅十字是慈善機構(gòu)，這樣的廣告無非是把眾所周知的事情換個形式告訴大家，其作用只能加深人們的記憶，還談不上加深了解。具體到5·12地震，什么更能感染人，不是手握手、心和紅十字這樣的圖形符號，而是地震中典型的人和事，比如災(zāi)區(qū)里無畏無懼的孩子，勇敢的母親，雙手因為挖廢墟鮮血淋漓的戰(zhàn)士……。通過傳達(dá)這些信息從內(nèi)心深處打動人們，讓人們認(rèn)識到這樣的公益事業(yè)多么值得去做。商業(yè)設(shè)計是有主題的，我們學(xué)的視覺傳達(dá)，但視覺傳達(dá)是為了什么？其本質(zhì)就是信息傳達(dá)。我們要傳達(dá)的信息能否讓消費者產(chǎn)生心理共明，能否指導(dǎo)消費者的消費行為，這是設(shè)計師應(yīng)該重點考慮的。目的是要通過自己的設(shè)計去感染人，讓更多的人參與到這項公益事業(yè)當(dāng)中來。深入商業(yè)設(shè)計的主題通過藝術(shù)共通知道了商業(yè)設(shè)計要有設(shè)計主題在商業(yè)廣告里，設(shè)計師不能用直接用洗衣機是洗衣服的，電飯堡是用來做飯的這種眾所周知的功能來作為廣告的主題，而是選擇洗衣服的效果，做飯的效果以及其它能引起消費者興趣的其它產(chǎn)品特點來作為廣告的主題。眾所周知的信息就沒有廣告的必要，這樣的廣告做出來幾乎沒有任何效果（新產(chǎn)品除外）洗衣機的廣告主題就可以是洗得更干凈（功能的比較級）、省電、智能等（產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢），如果很多品牌的洗衣機都能做到省電，如果要以省電來作為廣告主題，則要表現(xiàn)更省電（差異化優(yōu)勢的比較級），只有這樣，才能強化產(chǎn)品的優(yōu)勢，爭取到更多的消費者。傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢（商業(yè)信息）自然成了商業(yè)設(shè)計表現(xiàn)的重點圍繞主題進(jìn)行選材在寫作中描寫一個人的性格、思想、感情、品質(zhì)就要描寫他個性的語言和典型的行為。商業(yè)設(shè)計也是如此，要表達(dá)一個主題同樣需要選擇個性和典型的素材。怎樣選材呢？例：魚香肉絲如果用魚來做魚香肉絲，表面上看起來好象和主題有關(guān)，實際真正的主題是魚香而不是魚本身，因此，設(shè)計時要看設(shè)計作品中有沒有和主題無關(guān)的元素，特別注意那些貌似和主題有關(guān)而實際無關(guān)的元素。第一、與主題有關(guān)的素材。例：東坡肘子?xùn)|坡肘子上面如果有幾根豬毛，雖然不會破壞整個菜的味道，但卻破壞了人的食欲。我們在使用設(shè)計素材時，也要看素材中有沒有這樣的“毛”，注意由素材附帶的一些無關(guān)元素。比如設(shè)計時需要表現(xiàn)一個人的面部表情，就沒有必要把身體也表現(xiàn)出來。當(dāng)表情是主題表達(dá)的核心時，肢體的出現(xiàn)雖不會改變表情，但由于占據(jù)了畫面的位置，從而削弱或破壞了表情的感染力。

第二、不要有素材附帶的無關(guān)元素。例：糖醋排骨糖醋排骨放適量的醬油可以提味添色增香，放鹽卻只能提味。既然做菜是講究色、香、味聚全，即便放鹽能做出一樣的口感，我們最好的選擇當(dāng)然還是醬油。比如我們表現(xiàn)“三亞”的美，首選就是三亞的海灘，海灘又首選亞龍灣，因為這才是最典型和最有表現(xiàn)力的素材。第三、選擇表現(xiàn)力強的元素。例：番茄炒蛋番茄炒蛋我們用雞蛋而不用皮蛋，雖然用雞蛋或者皮蛋做出來毫無疑問都可以叫番茄炒蛋，但番茄是酸性，皮蛋是堿性，發(fā)生化學(xué)反應(yīng)不說，還可能致癌，也就是說番茄和皮蛋從食物營養(yǎng)搭配來講不能和諧。比如表現(xiàn)旱災(zāi)，干涸的魚塘里出現(xiàn)了一堆狗的骨架，表面上看起來好象符合主題，但狗通常不會是因為干旱而死在魚塘里，那是魚干的事，所以，狗的骨架和魚塘不能達(dá)成邏輯上的和諧，做出來的作品會讓人覺得奇怪。第四：元素與元素要和諧。我們可以通過以上幾種辦法來甄別設(shè)計作品素材選擇是否合適，在自己進(jìn)行設(shè)計的時候，也為我們選擇素材提供一個有用的參考。商業(yè)廣告的和諧商業(yè)廣告中的和諧，包括元素和諧，氛圍和諧，格調(diào)和諧，風(fēng)格和諧。元素和諧才能畫面和諧，這點就不再講了。什么是氛圍，什么是格調(diào)，什么又是風(fēng)格？什么是氛圍？廣告的氛圍是指畫面表現(xiàn)出來的氣氛和情調(diào)。比如，我們表現(xiàn)奶粉的優(yōu)質(zhì)，就可以營造清新自然的氛圍，這樣的氛圍能暗示產(chǎn)品的自然健康，能幫助主題的傳達(dá)。給美好的事物制造憂郁的氣氛，和諧嗎？不和諧。因此，我們可以看到，和諧的氛圍能幫助主題傳達(dá)，使主題的傳達(dá)生動有力。廣告主題是享受音樂，給眼睛放個假。既然是放假，就需要表現(xiàn)出輕松，舒適，庸懶的畫面氣氛。我們來看看第一幅畫面中的道具：晴朗的星空；透明的空氣；暖和的毛線帽子；燃