第9章不完全競爭及其極端形式——壟斷

所有壟斷利潤最大的好處是能有一個平靜的生活.---J.R希克斯1904年，出生于英格蘭沃里克。1926年，獲得牛津大學碩士學位;1932年，獲得牛津大學博士學位，以后歷任倫敦經濟學院，劍橋大學;1938-1946年，任曼徹斯特大學教授；1946年，回到牛津大學。1942—1971年，先后成為英國科學院院士、瑞典皇家科學院院士、意大利林西科學院院士、美國科學院外國院士，并擔任牛津納斐德學院名譽委員、劍橋岡維爾和凱烏斯學院名譽委員、皇家經濟學會會長、維也納大學名譽委員等職務。

1ppt課件本章結構A、不完全競爭模式不完全競爭的定義形形色色的不完全競爭者市場不完全競爭的根源B、邊際收益和壟斷邊際收益的概念利潤最大化的條件邊際原則：讓過去成為過去2ppt課件課前思考1、為什么企業追求的是利潤最大化，而不是收入最大化？這二者有什么區別？2、富士膠卷在中國的價格遠低于在日本的價格，這是為什么?3、姚明壟斷了一種稀缺資源——他本人，這個事實是否意味著政府應該管制他比賽的價格？為什么？4、壟斷是否一無是處？只要有壟斷我們就要反對嗎？5、是否存在不符合邊際收益遞減規律的物品？課前思考課前思考3ppt課件A.不完全競爭模式

當個別賣者在一定程度上具有控制某一行業的產品價格的能力時，該行業就處于不完全競爭(imperfectcompetition)之中。

A.1.不完全競爭的定義4ppt課件A.2形形色色的不完全競爭者類型壟斷寡頭壟斷競爭5ppt課件

圖形描述(a)完全競爭下的企業需求(b)不完全競爭下的企業需求企業的數量企業的數量Pdd0q價格(美元/單位)價格(美元/單位)0qPddd’d’6ppt課件檢驗不完全競爭的關鍵是企業的需求曲線是否向下傾斜。對于一個完全競爭者而言，需求是完全有彈性的；對于一個不完全競爭者而言，需求則僅具有一定的彈性。7ppt課件

市場結構的類型結構生產者的數目和一般經濟領域企業對價格營銷的方式產品的差別程度的控制程度完全競爭許多生產者；金融市場與農產品沒有市場交易或拍賣完全相同的產品不完全競爭壟斷競爭許多生產者零售業廣告宣傳和產產品有許多差別品質量方面的寡頭幾個生產者；鋼鐵、化工一些競爭，受到管產品的差別很小制的價格

或沒有幾個生產者；汽車、字處理軟件產品有差別壟斷單一生產者；特許經營（電力、相當大廣告生產沒有替代品自來水）微軟;的產品專利藥品

8ppt課件A.3市場不完全競爭的根源第一，當大規模生產出現規模效益并降低成本時,一個產業中的競爭者就會越來越少.

第二、當出現“進入壁壘”，即新的企業很難加入某一行業時，也有可能出現不完全競爭。

E.G:政府的一些限制競爭者數量的法律9ppt課件成本和市場的不完全性該產業的平均成本的最低點出現在產量相對低的水平上，一旦企業想擴大生產超越該點，就會發現成本很快地隨之上升。因此，這個產業就可以支撐完全競爭所需要的有效經營的為數眾多的企業。PMCACQDD0a)完全競爭AC,MC,P10ppt課件該產業中，企業享受了一定產量水平的規模經濟；但在某一點之后，平均成本開始上升，由于AC曲線上升的太慢，以致不能避免完全競爭遭到破壞。該產業只能確保為數較少的企業共存。PQMCACDD0AC,MC,Pb)寡頭11ppt課件該產業中，技術的增長使平均成本和邊際成本呈下降趨勢。隨著產量的提高，企業可以不斷降低價格，且保持一定的利潤。一個大企業具有遠遠高于小企業的效率。PACMCDDQc)自然壟斷0AC,MC,P12ppt課件為什么會有壟斷？

進入壁壘(barrierstoentry)

是新企業進入一個產業的各種阻礙因素。規模經濟是進入壁壘的一種很普遍的類型。除此之外還有：

法制限制進入的高成本廣告與產品的差別13ppt課件B、邊際收益和壟斷

那用什么來分析研究壟斷呢？邊際收益14ppt課件B.1邊際收益的概念價格、數量和總收益（totalrevenue，TR)

TR=Q*P邊際收益(marginalrevenue)當銷售增加1單位時，由此而引起的收益的變化。MR既可以為正，也可以為負。15ppt課件總收益與邊際收益（1）（2）（3）（4）數量價格總收益邊際收益qP=AR=TR/qTR=P*qMR

02000180118018014021603201003140420604120480205100500-20680480-60760___

16ppt課件從上圖可以看出:當從第五個單位到第六個單位時，總收益由500變為480，因此邊際收益為負。負的邊際收益是指：為了出售更多單位的產量，該企業必須將價格降低到如此之低的程度，以至于它的總收益下降。17ppt課件值得注意的是，即使MR為負，AR或價格仍然為正。不要將邊際收益與平均收益或價格相混淆。18ppt課件(a)邊際收益邊際收益曲線來自需求曲線

當需求曲線向下傾斜時，P>MR(=P-先前q的所有的損失）(a)邊際收益

d=

AR

邊際收益

企業的產量

d=

AR19ppt課件

總收益

企業的產量

（b）總收益20ppt課件彈性和邊際收益的關系當需求有彈性時，邊際收益為正；當需求彈性為單位彈性時，邊際收益為零；當需求無彈性時，邊際收益為負。21ppt課件需求產量和價格之間的關系產量對總收益的影響邊際收益富有彈性Q變動百分比>P變動百分比Q越高，MR>0（Ed>1)

TR越高單位彈性Q變動百分比=P變動百分比Q增大，MR=0(Ed=1)TR不變缺乏彈性Q變動百分比〈P變動百分比Q越高，MR<0(Ed<1)TR越低需求彈性.產量.價格.收益及邊際收益之間的關系22ppt課件B.2利潤最大化的條件TP=TR-TC=(P*q)-TC結論：當產量達到該企業的邊際收益等于它的邊際成本的水平時，利潤達到最大。23ppt課件產量

價格總收益總成本總利潤邊際收益邊際成本

QPTRTCTPMRMC02000145–145+180301180180175+5+140252160320200+120+100203140420220+200+60304*120480250+230+4040+20505100500300+200-2070680480370+110-6090MR>MCMR=MCMR<MC

有關企業最大利潤的總結24ppt課件

當MR大于MC時，增加產量可以使利潤增加；當MC大于MR時，減少q可以使利潤增加。只有當MR=MC時，企業才處于它的最大利潤的產量水平。25ppt課件壟斷的均衡MC與MR的交點E，即為利潤最大點。陰影部分為企業的利潤。從總量的方面衡量利潤最大點。該點TC和TR的斜率相同。ACMROMCMGPQEFdTCTRTP在最大利潤點低斜率為零并呈水平狀26ppt課件完全競爭是不完全競爭的一種極端情況MC=MR同樣適用于追求利潤最大化的完全競爭者。原因：1、P=AR=MR

2、P=MC因此，完全競爭者的P=MC，是MR=MC利潤最大化的一個特例。MR=MC在完全競爭的條件下27ppt課件B.3邊際原則：讓過去成為歷史經濟學的重要教益之一是：你應該注意決策的邊際成本和邊際收益，并忽略過去的或沉沒的成本。28ppt課件邊際原則

人們通過僅僅考慮和計算某一決策的邊際成本與邊際收益，來達到收益或利潤或滿足程度的最大化。29ppt課件大多數市場結構都處于完全競爭與完全壟斷這兩種極端.市場結構的主要類型有:壟斷、寡頭、壟斷競爭、完全競爭。規模經濟，或平均成本遞減，是不完全競爭的主要根源。除了成本遞減之外，導致競爭不完全性的其他因素還有：以法律限制形式出現的進入壁壘；高的進入成本；廣告以及產品差異化。根據企業的需求曲線，很容易推導出它的總收益曲線。在任何情況下，在最大利潤的均衡點，邊際收益=邊際成本總是成立的。對于完全競爭者來說，邊際收益等于價格。小結30ppt課件某個哈佛大學的年輕家伙發明了第一雙鞋。他給發明申請了專利并且建立起一個名叫MS的公司賣這種新型的獨家產品。

鞋很快賣瘋了，MS的建立者成了貝諾克最富裕的人。但是這時MS變得貪婪了，它開始把襪子和鞋捆綁銷售，同時聲稱這種捆綁對消費者有利。MS因此阻止買鞋的人購買競爭者的襪子。

希望保護競爭的貝諾克政府發表了一個聲明，認為MS正試圖將它的壟斷地位從一個市場向另一個市場擴展。MS對這種說法提出申辯，但是法官站在政府一邊。

問題與討論31ppt課件現在最關鍵的問題出現了：貝諾克應該怎么處置MS呢？它可以把壟斷者分拆成兩個公司--一個賣黑鞋，另一個賣弄棕鞋。因為黑鞋和棕鞋是可以互相替代的，新公司將產生競爭。鞋的價格會下降，消費者會獲得好處。然而，政府的律師們建議了一種錯誤的分拆方式--創建兩個公司，但是一個賣左鞋，另一個賣右鞋。這種分拆使事情變得更糟。消費者現在必須與兩個壟斷公司打交道，它們會比單一的壟斷者要價更高。為什么？生產象左鞋和右鞋這樣互為補充的產品的壟斷公司，雙方都會要求分配到更多的利潤。生產右鞋的公司根本不用考慮左鞋的需求就提高價碼，生產左鞋的公司也會緊跟效尤。而單一的壟斷公司則會把二者的互相依賴考慮在內--賣出大量的右鞋會刺激對左鞋的需求--從而使價格保持平衡。

----摘自<經典寓言故事中的經濟學>32ppt課件

再見!33ppt課件世界上第一起反壟斷案發生在20世紀初的美國，在當時造成了巨大轟動，影響深遠，首開政府干預經濟，限制壟斷的先河。1839年約翰·洛克菲勒出生于美國紐約州西部一個農場，19歲時創辦了自己的商行。后來開始涉足煉油業。這時的美國經濟發展迅速，大企業開始崛起，洛克菲勒預感到小商人時代結束，大企業時代來臨。他設計出了托拉斯制度。并于1879年成立了標準石油托拉斯。

所謂“托拉斯”就是生產同類產品的多家企業，以高度聯合的形式組成一個綜合性企業集團。這種形式壟斷性很強，在托拉斯名義下，標準石油公司僅用了幾年的時間就兼并了100多家石油廠商，控制了美國90％的煉油企業，成為美國有史以來最大的壟斷石油公司。洛克菲勒為了降低生產成本，經常為節省每1分錢而絞盡腦汁。原來每封裝一個油罐需要點40滴電焊。但他要求工人減少電焊滴，結果用39滴電焊，也可保證油罐不漏油，于是洛克菲勒下令，以后封裝油罐只能用39滴電焊，并將其列為一項公司的明文規定。托拉斯公司成立后，洛克菲勒就可以利用壟斷經營進一步降低成本，他迫使鐵路公司降低石油的運費，同時提高競爭對手的石油運費。壟斷經營，使標準石油公司賺取了超額利潤，財富也在短時間內聚集。34ppt課件在洛克菲勒40歲的時候，他已經擁有了10億美元的財富，這在當時無異于天文數字。與此同時，其他壟斷性巨頭如鋼鐵大王、電訊大王、鐵路大王、金融大王等也紛紛出現。以至于當時美國國家財富的60%都掌握在這些行業巨頭手里。財富的高度集中，使貧困的美國普通人感到無比憤怒，他們認為這些人的財富是通過侵占別人的利益和機會，使用巧取豪奪的手段得來的。同時，產業的高度壟斷，使一大批中小企業失去了生存空間，紛紛破產倒閉，失業人口大量增加。從19世紀末開始，美國各地爆發了抵制托拉斯的大規模群眾運動，1890年世界上第一部反壟斷法《謝爾曼法》誕生，它被稱為世界各國反壟斷法之母。

35ppt課件

讓過去的事情成為過去。不要向后看。不要為已濺出的牛奶而哭泣，不要為昨日的損失而悲嘆。對于任何決策，要準確地計算你將多為之付出的成本，并把它和擬將因之而增加的收益項權衡。根據邊際成本與邊際收益來進行決策。案例36ppt課件某天，在我趕著去金山看期待已久的群星沙灘演唱會的路上，忽然狂風大作電閃雷鳴，不一會兒，內環高架路上已明顯積水，車子在風雨中排著隊小心翼翼的慢慢挪騰。這樣的情況下，即使趕到海灘估計也要遲到近一個小時，而且剩下的一半音樂盛宴可能還要在暴風雨的洗禮中享用.于是，我思來想去決定放棄這場演唱會，回到家里繼續捧著熱茶聽CD。事后，跟送我票子的朋友提起，仍十分遺憾，說，唉，要是自己買的票可能就堅持著去了，畢竟不是自己花的錢不心疼啊。可是，仔細想想，朋友送的票子跟自己買票，對于聽不聽演唱會這件事本身來說，有根本的區別么？事實上，這個時候衡量去不去聽演唱會的決定因素，已經不僅是演唱會能否帶來身心愉悅，還包括了本人在聽演唱會這件事上是否有過實質投入。套用經濟學行為決策理論，那些已經發生、不可回收的支出(如金錢、時間、精力等)有一個專有名詞叫做“沉沒成本”，它的影響力不容忽視。37ppt課件身邊類似于演唱會這樣的情況再普遍不過，比如我的一個朋友這樣評論陷入冷戰令自己疲憊不堪的女朋友——“當初投入那么多好不容易追到的，分手的話所有的努力都白費了。”還有一位女朋友，常常逛了一天街，最后不得不買一件不是十分中意的商品，因為“要不然一天時間白逛了”。在生活中，沉沒成本在太多時