關于特步廣告作品賞析一、特步廣告作品總體介紹廣告作品名稱：特步運動廣告廣告發布媒介：電視、互聯網、平面廣告廣告發布時間：2023年6月14日廣告主情況介紹：

特步（中國）天津分公司是一家以綜合開發、特步牌（XTEP）運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業的大型體育用品企業。總公司位于福建省泉州市經濟技術開發區，占地面積188畝，現有員工4000多人，除營銷中心、外銷中心、服飾中心、鞋業中心、研發中心、配件事業部、質檢中心、IT中心、人資中心、財務中心和總裁辦公室之外，公司還擁有45條針車流水線，10條成型流水線，并配套實驗室、繡花、高頻、印刷、模具等部門的現代化鞋廠，運動鞋的年生產能力近千萬雙。以品牌為導向的營銷策略，讓特步形成了一個適應中國市場行情、以品牌專賣店為主體的銷售體系。目前，特步在中國大陸各個省、直轄市、自治區均設立了分公司，網點遍布全國各地。在努力拓展國內市場的同時，特步亦以高瞻遠矚的商業戰略眼光瞄準全球市場，產品曾經遠銷世界五大洲40多個國家和地區，創國內同行業出口創匯水平之首。以“中國時尚運動第一品牌”發展目標為己任的特步，是國內第一家啟用娛樂明星代言運動產品的品牌，同時也是國內第一家倡導新時尚運動的品牌。在特步充滿傳奇色彩的發展過程中，曾獲得眾多榮譽，連續2次獲得“中國名牌產品”稱號；獲得人民法院和國家工商總局分別認證的“中國馳名商標”；獲得國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的“出口免驗”和“國家免檢”榮譽稱號；獲得世界品牌實驗室譽為的“中國500強最具價值品牌”和中國體育用品NO.1品牌。這些榮譽意味著特步在社會得到了更大范圍地認可。近幾年，特步結合代言明星的影響力和冠名東南勁爆音樂榜，以其獨具時尚、前衛、自由與叛逆的“非一般的感覺”，牢牢抓住了青少年的心。從特步攜巨資成為中華人民共和國第十屆運動會惟一合作伙伴，并獲得十運會江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團領獎裝備獨家贊助權開始，特步打破了國際運動品牌壟斷國內高端賽事的局面。2006年，在繼贊助十運會之后，特步再次聯手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第叁屆全國體育大會體育用品類的惟一合作伙伴和江蘇省體育代表團領獎裝備贊助商。同時，特步還是中國業余籃球公開賽（CBO）、中國大學生排球聯賽（CUVA）、全國健康跑的行業獨家合作伙伴。今年，特步再出創舉，冠名中華人民共和國第六屆城市運動會籃球和羽毛球賽，并成為六城會合作伙伴；冠名中國女子籃球甲級聯賽（WCBA）和中國男子籃球聯賽（NBL），冠名全國極限運動精英賽。特步的娛樂和體育相結合的“雙軌制”戰略模式，為企業及品牌注入了無限生機和活力，確保在行業中的領先地位。未來，特步仍將一如既往，致力于個性產品和優質服務，為全球每一位熱愛運動和崇尚時尚生活的年輕人提供更舒適、更時尚的生活方式，為推動體育事業的發展，貢獻應有的力量。二、從市場調查環境方面：特步運動系列主要針對是熱愛運動、喜歡自由馳騁的年輕一族，其產品分男女款，十幾歲到三十歲左右的年輕一族因受到流行因素的影響，更喜歡寬松自由的感覺。每一款的服飾和鞋都是充滿個性、時尚的元素。特步運動系列根據目標消費者的市場反饋信息積極創新，不斷了解消費者的需求，使其產品在競爭激烈的運動系列中始終立于不敗之地?，F代的政策要求年輕時尚一族有追求標新立異的能力，所以寬松的生活方式也會給年輕一族帶來很多靈感。就像這款廣告中的選用年輕時尚的謝霆鋒、蔡依林等明星代言，以籃球、舞蹈家、籃球寶貝的形式展現運動的多姿多彩，然后能給觀眾一種視聽感受。三、廣告主的經營情況方面：特步（中國）位于中國福建省泉州市經濟技術開發區，是一家集綜合開發、生產和銷售運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業的大型體育用品企業。2001年，公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光，創立了國內第一家時尚·運動品牌——特步，并首創娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，推動了特步品牌差異化戰略的實施，引領特步邁進了嶄新的年代。隨著公司經營規模的不斷壯大，銷售市場的蓬勃發展，特步在行業的領軍地位不斷穩固，特步已成為中國體育用品中的時尚流派的代表。目前，公司現有員工5800人，擁有45條國際領先的針車流水線，12條成型流水線，在中國大陸各個省、直轄市、自治區均設立了分公司，網點遍布全國各地。在努力拓展國內市場的同時，特步亦以高瞻遠矚的商業戰略眼光瞄準全球市場，產品曾經遠銷世界五大洲40多個國家和地區，深受全球客商的一致信賴和好評，創國內同行業出口創匯水平之首。幾年來，特步獨創了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“讓運動與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現了特步強調體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態度。在強大、獨特的品牌文化支撐下，以“全球時尚·運動第一品牌”發展目標為己任的特步，是國內第一家啟用娛樂明星代言運動品牌并用娛樂營銷推廣產品的品牌，在特步充滿傳奇色彩的發展過程中，曾獲得眾多榮譽，連續2次獲得“中國名牌產品”稱號；獲得人民法院和國家工商總局分別認證的“中國馳名商標”；獲得國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的“出口免驗”和“國家免檢”榮譽稱號；獲得世界品牌實驗室譽為的“中國500強最具價值品牌”和“中國品牌年度大獎體育用品類NO.1品牌”。這些榮譽意味著特步在社會得到了更大范圍地認可，也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實證。作為時尚運動領域的第一品牌，特步不僅沒有脫離體育營銷，而且動作不凡，積極贊助大型體育賽事和參與社會公益活動：從2004年特步攜巨資成為中華人民共和國第十屆運動會惟一合作伙伴，并獲得十運會江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團領獎裝備獨家贊助權開始，特步打破了國際運動品牌壟斷國內高端賽事的局面2006年，在繼贊助十運會之后，特步再次聯手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國體育大會體育用品類的惟一合作伙伴和江蘇省體育代表團領獎裝備贊助商。同時，特步還是中國業余籃球公開賽（CBO）、中國大學生排球聯賽（CUVA）、全國健康跑的行業獨家合作伙伴。2007年，特步再出創舉，冠名中華人民共和國第六屆城市運動會籃球和羽毛球賽，并成為六城會合作伙伴；冠名中國女子籃球甲級聯賽（WCBA）和中國男子籃球聯賽（NBL），冠名全國極限運動精英賽。2023年，特步再度重拳出擊，成為中華人民共和國第十一屆運動會體育用品行業惟一合作伙伴。在北京2023奧運會來臨之際，特步獨家冠名“特步全國青年文明號宣傳奧運文化之旅”奧運列車活動，并且贊助白俄羅斯奧運代表團領獎裝備，在央視投入巨資獲得奧運期間廣告播放權，正式啟動奧運戰略。特步的娛樂和體育相結合的“雙軌制”戰略模式，為企業及品牌注入了無限生機和活力，確保在行業中的領先地位。2023年6月3日，特步迎來了輝煌之日，在香港聯交所成功上市，正式躋身于一線品牌和一線企業行列，受到了全球投資者和各界的關注。因為特步在運動的基礎上將品牌文化和商品風格向時尚和生活方向延伸，差異化的市場策略，突出的銷售業績，使特步集團及特步品牌在全球投資者心中留下良好印象：在未來幾年中，特步將從一個中國的民族品牌逐漸成長為世界品牌；國際知名體育用品陣營中必將有特步的位置！論今日肆的特幫步，儉不僅煮是時暑尚運瞞動第臘一品廈牌，威也是病一種蔬健康荒生活宜方式僵的傳野播者理、推側動者慧。未終來，急特步筐將繼堡續致顧力于彩提高貝人們騰的健扎康生北活水導平，束致力脖于個央性產存品和拉優質費服務終，為鏟全球痰每一慨位熱島愛運俊動和勢崇尚奏時尚掉生活涂的年儲輕人致提供蔽更舒黨適、豆更時悠尚的藏生活蒸方式爹，引亭領炒泉州霧體育拒用品扇企業戀加快嚴國際招化進遼程，塑推動拖中國唉體育龜事業亡的飛遣躍發附展，暮貢獻斥應有疑的力證量。鄉另外候，特膝步舉伍辦I芽T骨伴干培冊訓班節，希財望通油過提攪升學付員的存IT域管理縫能力哥，降腳低I止T維瘋護的廉工作窗量，糟提高狡維護傾響應禾速度魄和質椒量，睜提升遙公司施整體仁IT咬的體應用散水平香。并四、疲產品腹的情接況方浪面：帽特步萌運動腎系列妖以輕于巧舒奸適為財主，考其產辟品質尊量也啟是消謊費者氣信得蛇過的著產品熄，在躁北京鉤奧運津會上教，特亦步贊士助了密白俄半羅斯尊奧運還會代死表團征，成唐為該夢團多狐個場未合穿劍著及炊選用催鞋履咱、服沿裝與串配飾槽產品冶的設掘計商脹及供律貨商牙，并嬌且競液購了蓋CC需TV悲體育槐頻道們所有傭決賽翁進行脹期間擠電視萌廣告危播放續時段姨的唯橡一中嘩國體蜜育用胞品企泥業。禁特步編管理信層認葡為，胸這些潔贊助蛙行動失能夠悼吸引行數以左千萬徐的觀菊眾對籮特步樓品牌膚的認講識。倘與奧抽運業嶼績高寧增長財相對蔽應的巾是中妄國體亭育用亡品商進的奧板運營輔銷支某出?？兲夭郊肮娟嚺兜瑯I誕績期西內，疑集團恨在廣遼告及么宣傳導方面餃的支穿出高變達1頌.1形3億汗元，懂較去腥年同消期增鮮長了虛3倍疫，占鉗期內街收益鄰約8逢％（累去年企為5部.6稅％）悶，不皂過這累個比殘例仍崗遠遠濫低于奶李寧濕公司言的1裙8.既7％夫與安冤踏的銅14右％。護五、府消費輸者的統需求錯方面仍：玉年輕懼、時姜尚的否一族漂購買揚消費庭者購硬買特驕步運插動系慘列使凱用的齊是刷清卡支是付的吼手段研，在漸購買寸產品遠時也追能有狀一個茶輕松暮的購信物挑椅選的怖渠。晃市場倒競爭嘴狀況賠方面匠賞析陰：絞從地岸域上治看，犯中國志東部張及南賴部地扮區將肆是特委步的洪重點鞏發展炊區域夢，這掀些地丹區已愉經占鳥公司喪總收畢益的革最大迎份額葉，收手益分久別達蹦5.紗02決7億陪元和柄3.都89圣7億霧元，削當中襲以南咬部的暗湖南賊、湖念北及巾廣東魄，以摧及東裝部的財江蘇宜、浙隨江、濤安徽謝及山插東省奸為主布力拓陳展省扯份，虛也是昏該集住團的屬主要溝收益匙來源鐵。截納至今敞年6權月3驗0日徐，特撞步在錫這七為個省恒份共胡有2吩38境6家炕零售院店，遍占全割國零津售網舞絡約拌47梨％。值六、豬特步處的企湖業形釀象：悟一種派責任配和使美命屢“今瞇天，君我們襖以十蔑分牽限掛的品心情饅，希割望我故們的宿關愛渴能夠躲盡快首送達刪四川扔災區廣，讓類我們蝕一起四用信瑞心、怠勇氣絕和團速結，茂為災漂區同槳胞們占筑起謎精神尿的長階城，年祝災貨區同混胞們延早日令戰勝送災難坊，重和建家堅園。勁”1潔7日崇，由悠特步般公司境捐贈博的1口00現萬現柄金和唉20買0萬株物資淘從泉扔州發與往四跑川，魯特步越董事弟長丁課金朝硬動情研地說眉了以旬上這征段話深。伶在總屯裁丁童水波輕看來找，回矮報社富會是板特步左的“盛本分作”。吧社會掠對于譯一個籠企業帳來說引，是遷一片日沃土知，既略然企姿業成田長在敏這片逆沃土銅之上勤，是懷社會棚支撐天了企形業的致輝煌魯生命樹歷程渠，那刻么在室企業搖的成狼長過循程中查，回戒報社謝會這腳片沃墳土就捧應當先是企偉業的午責任惡、使道命。使發展殲企業輔經濟阻，不萬忘回組報社稈會。擁恨年初刮的一貍場大啄風雪扛，吹嗚遍了虛祖國帆大江好南北接，然砌而，劣就是乞這場張暴風難雪，諒讓人議更加忽體會莖到民另族企湯業對暑中國拾發展匙的那到份責備任所維在。遣今年爽2月秤，特媽步聯帶合全恭球知啞名金爛融服掙務機籠構摩港根大墾通，賤通過享中國鴨扶貧席基金玉會，套將5稱00們0件嫩總值拘人民靈幣2頃00勤萬元燙的羽妨絨服陸捐贈古給受筋雪災頃影響惱的國冤內居竟民，匆協助悼部分滋災民慚舒緩認眼前彈困境鳥。所呆有的露過程遵只是柄一個員簡短臂的捐狗贈儀矩式，概特步伸并沒烏有因躲此在予國內侮大做蹄宣傳某。“某我們橫只是盆希望析能通捆過中握國扶掙貧基掀金會沈，把踐這批趴羽絨逼服盡們快送俘達災擁民手旅上，俊為他肉們送政上一譯個溫婆暖的晶春節銳?！毖∷偛ㄈ绻蚴钦f謠。稻從九馬江洪欠災到烈地震縫災害功，從顫資助翠寒門畏學子貼、孤悔寡老紗人到澤在全森國范筐圍內六開展挖“特澤步希怠望工偉程‘討獻愛恨心’贊活動叔”、隸支援扎殘疾蔬人事斗業等根等，竊“泉堡州市臭慈善限總會調特步肝慈善風基金拘”捐貞贈項均目涉完及“羅慈善紋門診曬”、格“復避明工篇程”冬、“飽助行竟工程固”、功“助哲學工蛾程”納、“托助孤克工程古”、版“助康聽工亞程”典、“昂特困告危重軋病人丙救助剖”、狂“慈狡善職色業培既訓”潑等方餅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