2007德基春夏新品發(fā)布會

“影像中的經(jīng)典”——江蘇省首屆電影節(jié)

“尊·尚”品牌汽車鑒賞會策劃部門：德基廣場行銷部（四月份活動方案）活動公司：南京墨寒廣告公司策劃日期：2007年3月8日1四月春暖花開，商業(yè)進入了銷售的旺季，把握好此時的行銷策略尤為關(guān)鍵，此時組織的活動也多為結(jié)合這一特殊的時節(jié)效應(yīng)，根據(jù)銷售特性和品牌文化的融合，組織07年“春夏季服飾新品發(fā)布會”“德基首屆電影節(jié)”及“尊。尚品牌汽車鑒賞會”使銷售活動與文化樹立活動有機的結(jié)合，將今季新品展現(xiàn)在人們面前，有著極強的視覺沖擊力，激起了消費者的購買欲望，結(jié)合一定的可參與的文化藝術(shù)交流活動，既提升了參展各品牌行銷活動的效果也體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵。2文化藝術(shù)活動概述2007春夏季新品發(fā)布會

活動時間：2007年4月7日至4月8日（二天）金陵晚報春季精品樓盤展示會（待定）

活動時間：2007年4月中旬首屆德基電影節(jié)“影像中的經(jīng)典”系列活動

活動時間：2007年4月20日-4月29日上述活動期間，均可安排“尊·尚”品牌汽車鑒賞會3尊尚品牌汽車鑒賞會時間周末2天地點展車數(shù)量參展品牌獨家參展費用（4車）聯(lián)合參展費用（2車/家）期間活動內(nèi)容4.7－4.8德基廣場前廳2－4輛1－2家50000.0030000.002007春季新品發(fā)布會4.14－4.15德基廣場前廳2－4輛1－2家50000.0030000.00精品樓盤展示會（待定）4.21－4.22德基廣場前廳2－4輛1－2家50000.0030000.00首屆德基電影節(jié)4.28－4.29德基廣場前廳2－4輛1－2家50000.0030000.00首屆德基電影節(jié)4活動回報現(xiàn)場回報：面對“中華第一商圈”都市高端消費人群零距離接觸參展單位可提供2輛汽車進行周末為期2天的現(xiàn)場展示和宣傳；（獨家參展為4輛）現(xiàn)場豐富的演出、藝術(shù)展示等活動支持；現(xiàn)場活動背景板出現(xiàn)參展單位名稱；參展單位將作為活動現(xiàn)場鳴謝單位；德基廣場、《東方衛(wèi)報》邀請的商場VIP會員及重點高端消費人群參與動；大量對參展高檔汽車品牌感興趣的觀眾將親臨現(xiàn)場；提供洽談座椅一套。媒體回報：面對百萬有效讀者、聽眾，豐富的廣告、軟文、圖片報道回報《東方衛(wèi)報》2007年4月20日“一周年慶特刊”1次彩色1/4版硬廣告；《東方衛(wèi)報》活動期間大版面新聞專題重點圖文報道；《東方衛(wèi)報》車展形象廣告將列名鳴謝參展單位。5附件一：德基廣場四月系列活動規(guī)劃2007德基春夏新品發(fā)布會

江蘇省首屆“電影節(jié)”——“影像中的經(jīng)典”系列活動6德基廣場四月系列活動規(guī)劃

2007春夏季新品發(fā)布會活動時間：2007年4月7日至4月8日（二天）活動地點：德基廣場一樓中庭活動主題：聯(lián)合廣場內(nèi)八家知名品牌特別推出的春夏新款時裝發(fā)布會，將向公眾全面展現(xiàn)2007春夏成衣的流行趨勢。此次參與品牌以服飾為主，可配帶箱包或飾品。同時可配合精品高檔品牌汽車展示，豐富活動。附：“名品家族，時尚盛宴”品牌聯(lián)合走秀活動報告7

2007春夏季新品發(fā)布會

時間：

2007年4月6日22:30進場舞臺布置（調(diào)試音響，模特走臺）2007年4月7日15:30正式首演2007年4月7日19:00第二場2007年4月8日15:30第三場2007年4月8日19:00第四場2007年4月8日22:10撤展備注：每場中途穿插表演節(jié)目，其中4月7日穿插復(fù)活節(jié)相關(guān)節(jié)目演出82007春夏季新品發(fā)布會參與品牌需提供：

分攤費用，簽定合作協(xié)議專場服裝48套；聯(lián)合走秀24套走秀音樂CD光盤或MD盤品牌口述資料專人現(xiàn)場編排專人搭配服裝擬定品牌：男女裝系：DKNY、AD、AK、CK、paulsmith男裝系：ASECANO、KALTENOIN、TEGGE女裝系：GIADA、例外、FORNARINA、MARISFROLG、ASECANO92007春夏季新品發(fā)布會應(yīng)邀嘉賓：

參與品牌VIP用戶持邀請函提前30分鐘進場贈送禮品（品牌公司提供）觀賞走秀需購服裝嘉賓，當(dāng)日進入品牌店鋪，可進行折讓（參加品牌可提供現(xiàn)金促銷券，金額不限，連同現(xiàn)金券及邀請函一同郵寄給VIP顧客）10發(fā)布會現(xiàn)場效果圖11附件二：德基廣場四月系列活動規(guī)劃首屆德基電影節(jié)“影像中的經(jīng)典”系列活動

四月下旬適逢法國電影協(xié)會來寧進行文化交流，借此良機，與新街口影城聯(lián)合舉辦“江蘇電影節(jié)”系列活動，宏揚電影文化，體現(xiàn)德基對電影文化的理解深度以及自身品位形象，下旬又適逢法國電影協(xié)會來寧進行文化交流，借此良機集中展映法國電影新片，更豐富了電影節(jié)的文化內(nèi)涵，從內(nèi)容上奠定了“德基電影節(jié)”傳播世界電影文化、回味國際影視經(jīng)典的活動定位和主旨。眾所周知，法國是世界上最早發(fā)明電影的國家之一，世界公認的第一部電影就是于1895年12月28日在巴黎大咖啡館誕生。法國電影文化在世界電影發(fā)展史中都有著舉足輕重的地位。因此，本屆電影節(jié)將展映多部以法國文化主題的電影，寓意更為深廣。12

首屆德基電影節(jié)“影像中的經(jīng)典”系列活動

活動時間：2007年4月20日-4月29日活動內(nèi)容：“德基電影節(jié)”開幕儀式經(jīng)典影片展映及新片首映（融入客戶互動環(huán)節(jié)）電影海報、經(jīng)典影片人物戲服展電影節(jié)閉幕酒會（江蘇省五星級影城掛牌儀式）13首屆德基電影節(jié)“影像中的經(jīng)典”系列活動

（一）“德基電影節(jié)”開幕儀式

“2007德基·電影節(jié)”標志雕塑揭曉將在“德基電影節(jié)”開幕前的一個星期開始預(yù)熱，于德基廣場一樓中庭擺放一座為本次電影周活動度身設(shè)計制作的標志雕塑，并用藝術(shù)物料加以包裹，為電影周增加懸念，并且為電影周即將開幕起到宣傳作用，在電影節(jié)開幕儀式上，有請德基廣場領(lǐng)導(dǎo)及省文化、宣傳等部門領(lǐng)導(dǎo)共同揭幕，宣布首屆“德基·電影節(jié)”正式啟動。電影放映機展覽中國電影文化在不斷地發(fā)展，創(chuàng)作出一部部優(yōu)秀的電影作品，人們在精神文化上得到了滿足，電影放映機也在不斷更新，從古到今，放映機的由大變小，蘊涵了濃郁的電影文化，在德基一樓舉辦“電影放映機”的展示，讓南京的市民可以領(lǐng)略電影背后的故事。14首屆德基電影節(jié)“影像中的經(jīng)典”系列活動（二）經(jīng)典影片展映及新片首映（融入客戶互動環(huán)節(jié)）在原計劃放映的影片基礎(chǔ)上，設(shè)定特殊時間段和場次放映一些中外的經(jīng)典電影，也可以法國電影發(fā)展歷史為線索的經(jīng)典電影（如：“永恒”的經(jīng)典、“法式喜劇”）為月底法國電影展映做鋪墊。同時，可設(shè)置德基VIP、影城VIP專場、德基慈善專場等，在報紙媒介上進行經(jīng)典影片的故事介紹及影評，以互動的小環(huán)節(jié)激起南京市民參與觀看的熱情，擴大社會影響力，借此機會回饋德基客戶及社會，強化德基關(guān)愛社會的美好形象。（*前期與法國電影協(xié)會及影城溝通后確定）影片展映期間，結(jié)合當(dāng)下電影上映的題材和節(jié)奏，如有適逢的電影將邀請其來德基做新片的首映，并邀請電影的導(dǎo)演及主要演員到場，豐富電影節(jié)的文化內(nèi)容。15

首屆德基電影節(jié)“影像中的經(jīng)典”系列活動

互動活動：

為了加強本次活動的趣味性，可設(shè)計多種可供觀眾參與的互動性節(jié)目。如：“與您同錄”——觀眾可憑所觀看電影的電影票根參與為影片中某一個人物配音的活動，并留下聯(lián)系方式。限定參加活動的人數(shù)，如30人，并由評委（可由電影協(xié)會、德基影城、VIP客戶擔(dān)當(dāng)）在活動閉幕式上評選出前三名，如“最具創(chuàng)意獎”、“最具配音潛質(zhì)獎”

等，同時贈送由德基影城送出的禮品。

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首屆德基電影節(jié)“影像中的經(jīng)典”系列活動

（三）電影海報、經(jīng)典影片人物戲服展在電影節(jié)期間，將集中展出一批與本次展映影片主題相契合的經(jīng)典電影海報，以滿足影迷們對電影延伸文化的欣賞要求。與相關(guān)部門聯(lián)系選取經(jīng)典影片演員的戲服與海報同時展示，體現(xiàn)出更濃郁的電影文化，也以這種形式展現(xiàn)德基對電影文化的理解深度以及自身文化品位形象。同時，舉行“最喜愛的戲服”、“最具設(shè)計美感的電影海報”等評選活動，運用報紙媒體受眾面的廣泛，向南京市民以及前來觀看本次展示的觀眾，均可進行投票（選票上填寫投票者相關(guān)信息）。展覽結(jié)束后獲獎戲服和海報結(jié)果將在閉幕式上公布，同時，與評選結(jié)果相一致的投票觀眾我們將在其中抽取“幸運投票獎”，也將獲得由影城送出的禮品（如：電影券等）17

首屆德基電影節(jié)“影像中的經(jīng)典”系列活動

（四）電影節(jié)閉幕酒會（江蘇省五星級影城掛牌儀式）電影節(jié)閉幕酒會將于活動最后一天進行，為了與開幕式的形式加以區(qū)別,地點特別設(shè)在高檔酒店進行，屆時將邀請中方電影協(xié)會,法國電影協(xié)會,各大新聞媒體,相關(guān)政府官員,以及中外知名演員參加,暢談中外電影。

南京新街口影城是江蘇省唯一一家五星級影城，為突出此項優(yōu)勢，宣傳影城高檔的視聽效果，在電影節(jié)的閉幕酒會上為新街口影城進行五星級的掛牌儀式。酒會融入精彩演出,酒會中將宣布電影節(jié)展映期間參加互動性節(jié)目及電影海報展評選結(jié)果。同時，相對于開幕式，閉幕式可為電影周標志蓋上“帷幕”作為本屆電影周活動的結(jié)束方式。待來年同月，德基電影周將再次揭開舉行。18德基廣場銷售結(jié)合方案“電影節(jié)”系列活動的每一個環(huán)節(jié)，將與德基廣場目標客戶緊密結(jié)合,客戶消費即可參加活動,使客戶也可以融入到電影節(jié)當(dāng)中,增加客戶良好的口碑宣傳,也增添了電影節(jié)活動的宣傳渠道。客戶參與的具體細則（暫定）：參與的時間定于活動開展前一個星期進行,通過電影節(jié)活動的進程,客戶參與的側(cè)重點和環(huán)節(jié)也不一樣，以此方式可以使客戶不斷的參與到活動當(dāng)中，回饋德基以及新街口影城長期支持的客戶。活動期間：1、消費金額“滿688元”贈送影城“經(jīng)典電影欣賞”電影券2張；2、消費金額“滿1080元”贈送影城“經(jīng)典電影欣賞”電影券2張及電影節(jié)精美紀念品（電影節(jié)雕塑）；3、消費金額“滿2888元”贈送影城“經(jīng)典電影欣賞”電影券2張；電影節(jié)閉幕酒會入場券2張及電影節(jié)精美紀念品；19活動進三程排期三表200三7年4三月21三日（周三六）“江蘇三省電影三節(jié)”開三幕儀式（1）三、“2三007三德基·三電影節(jié)三”標志三雕塑揭三曉（2）三、古今三電影放三映機展三覽『20三07年三4月2三0日-三4月2三4日（三周五-三次周二三）』200三7年4三月21三日-4三月29三日（周三六-次三周五）經(jīng)典影三片欣賞注：邀三請明星三參加新三片首映三；最后三兩天為三法國新三片電影三聯(lián)展；200三7年4三月28三日-4三月29三日（周三六、周三日）影片欣三賞之“三與您同三錄”客三戶互動三參與200三7年4三月25三日-4三月29三日（周三三-周三日）電影海三報+經(jīng)三典影片三戲服展200三7年4三月29三日（周三日）電影節(jié)三閉幕酒三會（江蘇三省五星三級影城三掛牌儀三式）20影城相三關(guān)營銷三配合結(jié)合本三次活動三需要，三影城負三責(zé)整合三“橫店三影視”三以及“三法國電三影協(xié)會三”交流三等相關(guān)三資源，三選取相三關(guān)法國三經(jīng)典影三片、法三國經(jīng)典三電影海三報、電三影放映三機、電三影戲服三等活動三素材，三提前制三定出本三次活動三的相關(guān)三票務(wù)以三及電影三觀看場三次等營三銷方案三，發(fā)布三促銷活三動信息三等。21活動配三合宣傳三方案營造電三影節(jié)氛三圍在電影三節(jié)開幕三前一個三星期，三德基廣三場開始三在布置三形式上三營造電三影周氛三圍，如：廣三場中庭三上空可三垂掛模三擬的“三電影膠三片”、三中廳擺三放電影三周標志三雕塑等三。一、電視、三報紙、三雜志、三電臺等三媒體在四月三上旬即三可將活三動相關(guān)三信息通三過精選三的報紙三媒體、三時尚雜三志、店三堂公告三、戶外三廣告、三網(wǎng)絡(luò)公三告等形三式進行三發(fā)布，三進行活三動預(yù)熱三。同時三，將參三加本次三展演的三多部影三片的背三景介紹三進行宣三傳。22媒體配三合&江三蘇廣播三電視總?cè)_自4月三4日起三，在城三市頻道三《城市三日記》三欄目中三，每天三對品牌三進行品三牌故事三，時尚三元素的三品牌宣三傳，連三續(xù)4至三5天第一場三秀及電三影節(jié)的三開幕式三、電影三海報展三及閉幕三式進行三相關(guān)的三新聞報三道（江三蘇新聞三綜合頻三道《1三860三》、江三蘇城市三頻道《三南京零三距離》三、江蘇三公共頻三道《有三一說一三》）主持人三的配合負責(zé)活三動的錄三制剪輯媒體配三合&現(xiàn)三代快報第一場三秀及電三影節(jié)的三開幕式三、電影三海報展三及閉幕三式進行三相關(guān)的三新聞報三道23活動配三合宣傳三方案二、廣場自三有媒體三發(fā)布戶外大三牌地鐵燈三箱出入口三活動宣三傳水牌德基生三活雜志德基網(wǎng)三站三、商三業(yè)運作三模式征集活三動冠名三主辦方三與協(xié)辦三方，商三談著名三房地產(chǎn)三開發(fā)企三業(yè)（最三好為具三有法國三風(fēng)情樓三盤開盤三的企業(yè)三）、通三信企業(yè)三、酒業(yè)三集團等三，并贊三助一定三金額的三活動費三用。與媒體三進行活三動的聯(lián)三合舉辦三，有三效的擴三大宣傳三的資源三。24259、靜夜三四無鄰三，荒居三舊業(yè)貧三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、雨中三黃葉樹三，燈下三白頭人三。。15:三13:三5715:三13:三5715:三134/2三9/2三023三3:三13:三57三PM11、以我三獨沈久三，愧君三相見頻三。。4月-三2315:三13:三5715:三13Apr三-2329-三Apr三-2312、故人三江海別三，幾度三隔山川三。。15:三13:三5715:三13:三5715:三13Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、乍見三翻疑夢三，相悲三各問年三。。4月-三234月-三2315:三13:三5715:三13:三57Apr三il三29,三20三2314、他鄉(xiāng)三生白發(fā)三，舊國三見青山三。。29三四月三202三33:1三3:5三7下三午15:三13:三574月-三2315、比不三了得就三不比，三得不到三的就不三要。。。四月三233:1三3下三午4月-三2315:三13Apr三il三29,三20三2316、行動三出成果三，工作三出財富三。。202三3/4三/29三15三:13三:5715:三13:三5729三Apr三il三202三317、做前三，能夠三環(huán)視四三周；做三時，你三只能或三者最好三沿著以三腳為起三點的射三線向前三。。3:1三3:5三7下三午3:1三3下三午15:三13:三574月-三239、沒有三失敗，三只有暫三時停止三成功！三。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、很多三事情努三力了未三必有結(jié)三果，但三是不努三力卻什三么改變?nèi)矝]有三。。15:三13:三5715:三13:三5715:三134/2三9/2三023三3:三13:三57三PM11、成功三就是日三復(fù)一日三那一點三點小小三努力的三積累。三。4月-三2315:三13:三5715:三13Apr三-2329-三Apr三-2312、世間三成事，三不求其三絕對圓三滿，留三一份不三足，可三得無限三完美。三。15:三13:三5715:三13:三5715:三13Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、不知三香積寺三，數(shù)里三入云峰三。。4月-三234月-三2315:三13:三5715:三13:三57Apr三il三29,三20三2314、意志三堅強的三人能把三世界放三在手中三像泥塊三一樣任三意揉捏三。29三四月三202三33:1三3:5三7下三午15:三13:三574月-三2315、楚塞三三湘接三，荊門三九派通三。。。四月三233:1三3下三午4月-三2315:三13Apr三il三29,三20三2316、少年三十五二三十時，三步行奪三得胡馬三騎。。202三3/4三/29三15三:13三:5715:三13:三5729三Apr三il三202三317、空山三新雨后三，天氣三晚來秋三。。3:1三3:5三7下三午3:1三3下三午15:三13:三574月-三239、楊柳三散和風(fēng)三，青山三澹吾慮三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、閱讀三一切好三書如同三和過去三最杰出三的人談三話。15:三13:三5715:三13:三5715:三134/2三9/2三023三3